SEO vs SEM: ¿cuál es la diferencia?

Hay algunas herramientas de marketing digital que han cobrado protagonismo con el tiempo. Entre esas herramientas se encuentran el marketing de motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda. Si bien ambos se utilizan para atraer la atención de los usuarios, existe una diferencia sutil pero importante entre SEO y SEM que ayuda a usarlos de manera más efectiva.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) utiliza estrategias como la colocación de palabras clave, los vínculos de retroceso, la mejora de la experiencia del usuario y algunas otras estrategias de SEO para optimizar el contenido del sitio web. Estas estrategias ayudan a atraer tráfico orgánico. Por otro lado, el marketing de motores de búsqueda (SEM) es una combinación de SEO y PPC (publicidad de pago por clic). El marketing SEM se utiliza para atraer tráfico orgánico y pago a su sitio.

¿Qué es el marketing de búsqueda?

El marketing de búsqueda es una estrategia de marketing digital que se utiliza para atraer tráfico tanto orgánico como pagado. Aumentar el tráfico en el sitio web de la empresa es uno de los objetivos de marketing digital más importantes para las empresas y el marketing de búsqueda puede ayudarlas a lograrlo. Todos los días, millones de personas utilizan diferentes motores de búsqueda para buscar respuestas a las consultas más básicas, desde a qué restaurante quieren ir, hasta una respuesta a un problema cotidiano. Casi todas las experiencias de los clientes comienzan con una búsqueda, por lo que es importante que las empresas se clasifiquen para las palabras clave correctas.

El marketing de búsqueda es un término general que se usa tanto para SEO como para SEM, que son tácticas que se usan para aumentar el tráfico en su sitio web al capturar un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing de búsqueda utilizada para aumentar orgánicamente el tráfico en su sitio web. Lo hace asegurándose de que el sitio web ocupa un lugar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para las palabras clave correctas. Hay cuatro pilares fundamentales de la optimización de motores de búsqueda. Los especialistas en marketing suelen utilizar una combinación de estos pilares para optimizar sus sitios web. Estos pilares incluyen:

• SEO en la página: la optimización del motor de búsqueda en la página se utiliza para optimizar los elementos dentro de las páginas web para que los motores de búsqueda entiendan el contenido en contexto. Estos elementos incluyen títulos, encabezados, contenido en sí mismo, meta descripciones y etiquetas alternativas de imágenes.

• SEO técnico: la optimización técnica del motor de búsqueda se utiliza para mejorar la estructura del sitio web centrándose en la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad, la capacidad de rastreo y la indexación.

• SEO fuera de la página: el SEO fuera de la página se utiliza para construir la autoridad de un sitio web con la ayuda de prácticas como la creación de enlaces y otras tácticas orgánicas de SEO. Este enfoque se utiliza para construir la confiabilidad y la autoridad de un sitio web a los ojos de los motores de búsqueda y los usuarios. Con la ayuda de esta táctica, puede hacer que su sitio tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda si los algoritmos de los motores de búsqueda reconocen su sitio como el que tiene enlaces autorizados y confiables adjuntos.

• Contenido: El contenido es uno de los factores más importantes para los motores de búsqueda. Si su contenido no coincide con la intención de los buscadores, no podrá clasificarlo. Debe tener una estrategia sólida de redacción de contenido para asegurarse de que su contenido sea atractivo y esté optimizado para las palabras clave correctas.

¿Qué es SEM?

El marketing de motores de búsqueda es la táctica de marketing de pago que se utiliza para aumentar el tráfico en el sitio web. Una estrategia SEM paga cubre dos estrategias: la primera es configurar y optimizar anuncios en línea y la segunda es establecer un presupuesto que pague por la colocación de anuncios. Con esta táctica, las marcas realizan investigaciones de palabras clave y luego crean campañas publicitarias que apuntan a las mejores palabras clave para su producto, industria o servicios.

Comparación clave entre SEO y SEM

Hay algunos factores clave que diferencian la optimización de motores de búsqueda del marketing de motores de búsqueda. Estos factores ayudan a los especialistas en marketing a explorar cómo usar estas herramientas de una manera mejor y más efectiva. Todos estos factores pueden variar según la industria a la que pertenece su negocio, en qué escala opera y qué tipo de recursos y herramientas está utilizando para implementar estas estrategias.

SEM vs SEO: ¿En qué enfocarse?

Como especialistas en marketing, a menudo nos confundimos sobre dónde debemos utilizar todos nuestros esfuerzos de marketing digital. Si bien tanto el SEO como el SEM se usan para aumentar el tráfico en los sitios web, cuál debe usar depende de diversos factores, como el costo, los resultados y el tipo de negocio que tiene.

¿Cuándo debería ser suficiente el SEO para tu negocio?

• Puede clasificar fácilmente para palabras clave informativas:

Las palabras clave informativas se utilizan básicamente para definir una determinada palabra como "¿Qué es el marketing digital?" y “¿Cómo implementar el SEO?”. Si puede clasificar fácilmente para tales palabras clave con la ayuda de contenido atractivo e informativo, solo debe concentrarse en implementar SEO.

• El SEO es relativamente económico.

No necesita una gran cantidad de dinero para implementar SEO, especialmente si es una pequeña empresa nueva. Tiene más sentido que estas empresas inviertan en SEO en lugar de gastar grandes cantidades de dinero en anuncios que solo aparecerán en los motores de búsqueda durante una semana más o menos.

• Puede esperar a que la estrategia surta pleno efecto

Se necesita tiempo para ver los resultados de la cantidad que invirtió en SEO. Implementa las mejores prácticas de SEO, si su empresa puede permitirse el lujo de esperar a que tenga pleno efecto.

• Tienes los expertos adecuados para la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces es una práctica muy importante en SEO, ayuda a construir autoridad y aumentar la lealtad a la marca. Entonces, si eres bueno en la construcción de enlaces, opta por estrategias de SEO.

¿Cuándo deberías centrarte en SEM?

• SEM requiere presupuesto

Debe planificar un presupuesto para SEM de manera persistente porque es fácil gastar el presupuesto si no sabe lo que está haciendo. Necesita un presupuesto mensual regular que pueda utilizar en copias de anuncios, orientación de palabras clave y ofertas. Eso significa que necesita tener algunos montones de dinero que pueda gastar en SEM.

• Tener una cuenta de Adword:

Administrar una cuenta de Google Adword es difícil. En la superficie, SEM puede parecer fácil, pero requiere esfuerzo y recursos. Debe tener en cuenta múltiples elementos de SEM, como la orientación por palabra clave, la tasa de conversión, el ROI y los puntajes de calidad, y analizar y procesar minuciosamente todos estos datos para obtener resultados fructíferos de SEM.

• Debe ser bueno implementando y probando páginas de destino.

Una vez que coloca un anuncio, debe redirigirlo a una página de destino, lo que significa que debe tener una página de destino para cada anuncio o grupo de anuncios. Entonces, para maximizar los beneficios de su estrategia SEM, debe lanzar rápidamente páginas de destino en su sitio web y ejecutar pruebas A/B en esas páginas para determinar cuál funciona mejor.

SEO vs SEM en pocas palabras: ¿cuál es mejor para mi negocio?

Después de comprender qué son SEO y SEM, puede identificar fácilmente cuál funcionará mejor para su negocio. Para decidir cuál es el adecuado para su marca, también debe considerar factores como qué tan bien comprende la industria en la que opera su empresa, sus competidores, el comportamiento de compra de sus clientes, la antigüedad de su empresa y el estado actual de su sitio web.

Si necesita la asistencia de expertos en SEO y SEM, puede comunicarse con NX3Corp. Podemos ayudarlo a diseñar una estrategia efectiva de SEO o SEM y podemos ayudarlo a implementarla de manera metódica.