Siete consejos de redacción SEO para crear mejor contenido en 2018

Haz que te encuentren con mejor contenido y redacción inteligente de SEO

Con 83,6 millones de publicaciones de blog nuevas leídas por 409 millones de personas cada mes solo en WordPress, el consumo de contenido continúa creciendo. Ya sea a través de publicaciones en blogs, redes sociales, libros blancos, estudios de casos o videos, los especialistas en marketing se enfocan en llegar al público objetivo. El contenido es la piedra angular de su presencia en línea.

Escribir bien para la búsqueda no se trata solo de motores de búsqueda y clasificaciones orgánicas. También se trata de la relevancia en todos los métodos de marketing. ¿Qué significa eso?

Los motores de búsqueda premian (con clasificaciones positivas) el contenido más relevante para una audiencia. La relevancia es un factor de lo que los consumidores esperan ver y cómo interactúan con el contenido una vez que están allí. Cosas como la tasa de rebote son indicadores de que el contenido no cumple con las expectativas.

Si eres relevante en la búsqueda, también es más probable que te desempeñes bien en cosas como el correo electrónico y las redes sociales. Eso es porque ya está creando el contenido que la gente quiere, y podemos aprovechar eso para mejorar su comercialización.

Lo último en SEO y contenidos

La búsqueda es un vínculo entre usted y su consumidor, ya sea que esté optimizando activamente o no. Una constante con la búsqueda es que siempre está evolucionando. El año pasado, Google realizó varias actualizaciones importantes en su algoritmo de búsqueda. En 2018, ya ha habido algunas actualizaciones importantes y seguramente vendrán más. (La última ronda de cambios importantes se implementó hace aproximadamente un mes). Con esto en mente, debemos revisar periódicamente nuestras prácticas de redacción de SEO y nuestra estrategia de contenido en su conjunto.

Puede ser difícil mantenerse al tanto de los cambios, y presentan un desafío adicional para la redacción de SEO. La buena noticia es que la mayoría de los cambios son evolutivos, más que revolucionarios. Esto significa que no tiene que hacer cambios radicales regularmente en su proceso de desarrollo de contenido. Revisar periódicamente su proceso asegurará que esté creando contenido que funcione bien.

Manténgase al tanto este año con nuestros consejos para una buena redacción de SEO a continuación.

1. Desarrollar una lista de temas y un calendario de contenido

La mayoría de las cosas se benefician de un plan sólido. Sin embargo, no cualquier plan, un plan que utiliza datos e investigaciones para impulsar las decisiones. Comprender a tu audiencia es clave para crear tu lista de temas y tu calendario de contenido. Recomendamos un enfoque segmentado, que proporciona un enfoque para sus esfuerzos. Los segmentos se crean como parte de grupos, que pertenecen a categorías como:

• Campañas
• Mensajes
• Productos
• Características
• Beneficios
• Soluciones
• Y más

Para cada uno de estos grupos, existen segmentos que pueden tener sus propios calendarios o secciones dentro de un calendario principal.

Aquí hay un ejemplo de posibles categorías con segmentos:

Desarrollar un calendario de contenido de esta manera no solo le permite enfocar sus temas, sino que también le brinda un buen sistema de medición para analizar el rendimiento.

Su calendario de contenido puede centrarse en varios segmentos a la vez, o puede optar por hacer un segmento por semana o mes. Esto depende de sus recursos, las campañas que está ejecutando, las ubicaciones a las que se dirige y más.

2. Las palabras clave (todavía) importan

Por mucho que la búsqueda cambie a lo largo de los años, algunas cosas se mantienen constantes. Uno de ellos: las palabras clave importan. El desarrollo de contenido en torno a palabras clave cuidadosamente seleccionadas sigue siendo un componente crucial de la redacción de SEO.

Una vez que tenga su lista de categorías y segmentos, puede comenzar a tomar sus temas y realizar una investigación de palabras clave. Recomendamos elegir de tres a cinco palabras clave para cada segmento y asegurarse de que está creando contenido que se corresponda con ellas.

A continuación se presentan algunas consideraciones importantes para las palabras clave.

Investigación de palabras clave

Dedique tiempo a investigar sus palabras clave. Elegir la palabra clave correcta para cada contenido que cree es esencial para crear contenido que se clasifique bien. Hay muchas herramientas disponibles que le muestran el volumen de búsqueda mensual y proporcionan una puntuación de dificultad.

Cuando realiza una investigación de palabras clave, debe considerar una combinación de volumen de búsqueda, competencia y dificultad. Sin embargo, más allá de eso, hay algunas cosas adicionales que debe considerar:

• Elementos de búsqueda universales en la página : ¿hay elementos como anuncios, panel de conocimiento, video, resultados de compras, paquete local, etc. que van a reducir su contenido de alto ranking? Incluso si ocupa el primer lugar en una búsqueda de palabras clave, es posible que aún esté en la mitad de la página.
• Tipo de contenido de la competencia : ¿Qué tipo de contenido ya está clasificado? ¿Son videos, publicaciones de formato largo, muchas imágenes? Saber hacia qué parece gravitar la audiencia te ayuda a diseñar una estrategia para llegar a la cima o para evitar palabras clave específicas a favor de otras.

Crear autoridad de palabras clave

Abogo por una estrategia que construye la autoridad desde abajo hacia arriba. Lo que significa que selecciona palabras clave que son menos difíciles y más específicas, o de cola larga, para comenzar. Al generar contenido en torno a estas palabras clave, facilita la clasificación de las palabras clave más difíciles más adelante.

Esto también le permite crear lo que yo llamo "autoridad de segmento" y un conjunto de contenido específico para cada uno de sus segmentos. Esto es útil cuando los segmentos regresan para campañas o necesidades de marketing. Ya tiene un repositorio de excelente contenido para cada una de sus categorías principales y los segmentos debajo de ellas. Esto le permite extraer de su archivo para crear nuevos segmentos o ampliar el contenido de buen rendimiento.

Enfoque de palabra clave

Mantenga su contenido enfocado en solo unas pocas palabras clave. Debe crear contenido que sea interesante para su audiencia, respondiendo preguntas que tengan o satisfaciendo necesidades de productos, servicios o información. Si tu contenido no está enfocado, la audiencia perderá interés y se irá.

También debe asegurarse de utilizar las palabras clave en orden de importancia. Eso no solo indica a los motores de búsqueda qué palabras clave son el foco del contenido, sino también a su audiencia.

Asegúrese de usar palabras clave en los siguientes lugares:

1. Etiqueta de título

2. Enlaces internos en tu contenido

3. Etiquetas alternativas de imagen

4. Etiquetas de título (siempre tener al menos una etiqueta H1)

5. Meta descripción

Utilizar palabras clave relacionadas

Si bien debe elegir solo unas pocas palabras clave de enfoque, la creación de contenido que agregue palabras clave relacionadas ayuda a mejorar la relevancia. Evite los fracasos anteriores del relleno de palabras clave, agregando los mismos términos repetidamente, ya sea que sean apropiados en el contexto o no. Esa práctica lo penalizará, en su lugar, use palabras clave semánticas latentes. También conocidas como palabras clave relacionadas, a menudo son sinónimos de sus palabras clave que puede incluir en su contenido.

Hay herramientas disponibles que pueden ayudarlo a encontrar palabras clave relacionadas. Ya sea que esté buscando búsquedas sugeridas, el Planificador de palabras clave de Google o herramientas pagas que conectan los puntos en palabras clave relacionadas y sus oportunidades, hay toneladas de opciones.

3. Crea un esquema

Una vez que tenga su tema y palabra clave cuidadosamente seleccionada, cree un esquema. Los esquemas ayudan con la escritura SEO de muchas maneras. Un esquema proporciona estructura a su contenido y lo hace más fácil de leer . También ayuda a diseñar el contenido de una manera que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda. Una vez que haya creado su esquema, asegúrese de colocar las piezas más importantes en la parte superior y centrarse lógicamente en las palabras clave de destino que ha elegido.

Si bien los esquemas pueden parecer engorrosos, me ha salvado más de una vez de "enterrar la pista" o desviarme del tema. Los esquemas también hacen que el proceso de escritura sea más rápido una vez que comienzas. Proporcionando un camino de ideas, incluso si necesita alejarse del contenido y volver a él, el marco sigue intacto. Este es un salvavidas para las personas ocupadas que pueden alejarse del contenido en medio de un borrador.

Los esquemas también lo ayudan a usar las etiquetas de título de manera adecuada. Agregar etiquetas H1, H2, H3, etc. es tan fácil como seguir su esquema. Esta estructura es recompensada por los motores de búsqueda y por tus lectores que obtienen contenido con un flujo lógico y secciones fáciles de entender.

4. Escribe para humanos, no para algoritmos

Esto parece que debería ser evidente, pero con demasiada frecuencia pensamos demasiado en nuestra escritura. Es fácil concentrarse en los aspectos técnicos, asegurándonos de haber marcado todas las casillas para SEO. Pero un buen SEO se enfoca en la relevancia para la audiencia, por lo que escribir contenido naturalmente interesante, atractivo y perspicaz es lo que quieren todo el tiempo. Según The Conversation, Google incluso ha utilizado recientemente a neurocientíficos para hacer que sus algoritmos piensen más como humanos y menos como máquinas.

Los algoritmos en su uso inicial no tenían mucho que hacer para determinar la relevancia para una audiencia. Se analizaron algunos aspectos clave del contenido y se volvieron fáciles de "jugar" por los vendedores inteligentes. Esto empujó a las audiencias de nuevo al tipo de contenido spam, click bait y los algoritmos tenían que volverse más inteligentes.

Tenemos que evitar crear contenido que se sienta robótico. (Una de las razones por las que el relleno de palabras clave es tan malo). Esto comienza preguntándose por qué alguien querría su producto, solución, servicio o información. ¿Qué necesidad satisface y qué impulsa al consumidor a tener esa necesidad?

Las pautas de un buen SEO se construyen a partir de las pautas de contenido atractivo que responde a la necesidad del buscador. Esto nos lleva a nuestro próximo consejo sobre la intención del buscador.

5. La intención del buscador importa más que nunca

Centrarse en resolver la intención del buscador es increíblemente importante al crear contenido . Recuerde, los motores de búsqueda son la herramienta que la mayoría de las audiencias objetivo utilizan para conectarse con el contenido. Si bien puede ser imposible conocer la estructura de consulta o pregunta de cada buscador, la intención del buscador generalmente se encuentra dentro de una de las tres categorías a continuación:

• De navegación : los buscadores buscan información o recursos específicos. Esto generalmente incluye búsquedas en las que un buscador intenta encontrar un sitio web específico para un producto o servicio.
• Transaccional : buscadores que buscan completar una transacción basada en la web. Estas búsquedas incluyen opciones de comercio electrónico, donde un buscador quiere comprar un producto o servicio. También incluye transacciones no monetarias como encontrar un formulario u obtener una cotización del servicio antes de la compra.
• Informativo : buscadores que buscan información sobre cosas como temas, noticias, conceptos o productos. Los ejemplos pueden incluir titulares de noticias, manuales de productos, pronósticos del tiempo, tutoriales o recursos educativos.

Cuando piensa en los productos y servicios que ofrece, puede categorizar por qué alguien los encontraría y cómo usar estos tipos de intención de búsqueda.

La intención de búsqueda a menudo también se relaciona con lo que los especialistas en marketing consideran tradicionalmente como el embudo del consumidor. Si bien ya no abogo por el enfoque de embudo tradicional (la investigación muestra que nuestros cerebros han cambiado la forma en que consideramos las compras en los últimos años), sí creo que puede ser útil mapear su contenido e intención de búsqueda en el viaje de su consumidor. Cuanto más creamos lo que es, o se siente, experiencias de contenido individual seleccionadas, más conversiones vemos.

6. Use una variedad de longitudes de oraciones y párrafos

Algunos puntos no se pueden expresar en oraciones cortas y concisas, otros sí. Permitir que tus oraciones y párrafos fluyan y fluyan naturalmente en el contenido crea variaciones. La variación es buena ya que le permite al lector espacio para respirar o la capacidad de sumergirse profundamente con detalles y descripciones.

Si está utilizando una herramienta de recomendación de SEO que castiga las oraciones largas, considere probar su contenido de varias maneras. Examina si tus oraciones realmente necesitan ser tan largas. ¿Las oraciones más cortas son entrecortadas o puede proporcionarles un flujo fácil? Si necesita oraciones más largas, utilícelas. La legibilidad es más importante que las oraciones más cortas.

7. El tipo de contenido y la extensión son importantes

Google premia el contenido único que es informativo y bien pensado. Si bien Yoast recomienda que todas las publicaciones contengan al menos 300 palabras, es difícil crear contenido completo e informativo en tan pocas palabras. Al igual que con la mayoría de los consejos de escritura de SEO, la longitud es algo relativa, sin embargo, muchos SEO están de acuerdo en que 1500 palabras generalmente se consideran una longitud mínima para un contenido completo e informativo.

Sin embargo, una palabra para los sabios... El recuento de palabras puede no importar tanto como el tipo de contenido en algunos casos. Por ejemplo, un SlideShare o un video que resuena con su audiencia puede no tener una gran cantidad de palabras, pero se puede compartir y es atractivo. Desea una variedad de tipos de contenido en sus esfuerzos de marketing. Todos consumen contenido de manera diferente y proporcionar contenido visual a menudo demuestra el dicho de que "la imagen vale más que mil palabras".

Un truco que uso regularmente es investigar qué tipos de contenido y canales de marketing ya están bien clasificados y son populares para mis palabras clave. Luego, exploro formas de utilizar otros tipos de contenido y/o canales para atraer audiencias que pueden estar desatendidas.

Considere podcasts, diapositivas, contenido de formato largo y otras opciones cuando considere la creación de su contenido. Es posible que solo esté llegando a un grupo sin explotar.

Bonificación: actualice las publicaciones antiguas del blog

Vuelva a revisar su contenido anterior y vea si hay oportunidades para actualizaciones. Es probable que tenga muchos elementos que podrían generar tráfico nuevamente con alguna relevancia actualizada.

• Actualizar información : elimine información que ya no sea precisa o relevante y agregue datos o pensamientos que estén actualizados.
• Agregue nuevas imágenes (y elimine las antiguas) : mantenga sus publicaciones frescas con nuevas imágenes y recuerde incluir texto alternativo para todas las imágenes.
• Asegúrese de usar subtítulos : agregue subtítulos a las publicaciones que no los tienen e incluya palabras clave relacionadas según corresponda. Una manera rápida y fácil de hacer que el contenido antiguo vuelva a ser localizable.
• Verifique sus enlaces : asegúrese de que sus enlaces aún funcionen y sigan siendo relevantes, luego actualícelos cuando sea necesario. Agregue nuevos enlaces a contenido nuevo y busque también oportunidades de enlaces internos a su nuevo contenido.
• Actualice las etiquetas de título y las metadescripciones : dé a su contenido un título nuevo y una metadescripción más relevante, examinando si sus palabras clave objetivo siguen siendo relevantes. Es posible que ni siquiera haya tenido una palabra clave objetivo la primera vez. ¡Es hora de configurar uno y usarlo en su título!
• Prolongue las publicaciones cuando sea necesario : si tenía prisa y tenía un contenido menos profundo, tómese el tiempo para regresar y completarlo con investigaciones, comentarios, imágenes, etc. Será recompensado con una mejor clasificación y participación de la audiencia.
• Verifique si hay errores : asegúrese de revisar su contenido nuevamente después de realizar cambios, corregir cualquier error que encuentre o agregar nuevos datos.

Favorito del público, fácil de buscar

La creación de contenido para la búsqueda no tiene por qué ser una molestia o un misterio en cuanto a lo que resonará. Realizar investigaciones, crear esquemas y variar los tipos de contenido puede ser de gran ayuda cuando se combina con prácticas técnicas inteligentes de SEO. Recuerde, si es relevante y atractivo para usted, probablemente lo sea para su audiencia, ¡y viceversa!