SEOButler hace CMSEO Pt. 2 — Presentaciones del día 1 y resúmenes de los oradores

Jueves — CMSEO Día 1

Finalmente, el día que todos habíamos estado esperando.

No solo debíamos turnarnos para atender el stand de SEOButler, repartiendo regalos y charlando con los clientes, sino que también era el día en que Jonathan iba a hacer su presentación de Sleeping Giant.

Jonathan y Lyndsay llegaron temprano a Le Meridien para instalar nuestro stand; tuvimos la suerte de conseguir la mejor ubicación posible y nuestras camisetas y pegatinas resultaron fabulosas.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie y Lyndsay

El comediante y MC de CMSEO, Adam Palmer, uno de los creadores de la escena de comedia de micrófono abierto de Saigón que apareció recientemente en The New York Times, inauguró oficialmente la conferencia presentando a Matt Diggity, quien pronunció el discurso de apertura.

Matt Diggity — Discurso principal

Matt no solo es el fundador de CMSEO, sino que también posee numerosos negocios exitosos de marketing digital, incluidos Diggity Marketing, The Search Initiative y LeadSpring.

También es el creador de uno de los cursos de marketing de afiliación más conocidos: The Lab.

Matt dio un breve pero incisivo discurso sobre el estado de la industria del SEO que marcó perfectamente el tono para el resto de la conferencia.

Conclusiones clave

El SEO es mejor que nunca

SEO de comercio electrónico

• Más personas están comprando e investigando compras en línea que nunca.
• El valor del cliente de por vida se está disparando gracias a la reorientación, la optimización de la tasa de conversión (CRO) y la automatización del marketing de carritos abandonados.
• Plataformas como WooCommerce hacen que la combinación de SEO y comercio electrónico sea más accesible para todos.

SEO del cliente

• Más sitios web en línea significan más clientes potenciales
• “Las empresas finalmente obtienen el valor del SEO y el precio de los servicios de SEO está justificado”.

SEO de afiliados

• Los sitios web afiliados exitosos se pueden voltear para obtener una ganancia mensual de 40x.
• La ganancia mensual de $ 25k puede generarle una compra de $ 1 millón.

El SEO nunca ha sido tan fácil (para los SEO que ya lo están haciendo bien)

• Las herramientas de software simplifican la ingeniería inversa página 1.
• Hay cada vez menos competidores legítimos que brindan servicios de SEO, en parte debido a una mayor barrera de entrada.
• Cuesta más entrar en el juego, y hay una curva de aprendizaje empinada para descubrir qué funciona realmente .

El plan para una estrategia de SEO exitosa en 2020

• Crea contenido superior
• Maximice el tiempo del visitante en la página
• Asuntos EAT (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad). Use cuadros de autor, páginas de información, información de contacto válida, GMB y Schema para crear su EAT para Google. Las citas también pueden ayudar a construir EAT.
• Use herramientas como Clarabridge, Repustate y Opentext para el análisis de opiniones de su contenido para asegurarse de que está alcanzando el tono correcto. Tenga en cuenta que, en promedio, "el contenido de revisión objetiva tiene un sentimiento negativo ".
• Los vínculos de retroceso siguen siendo importantes.
• Página 1 de ingeniería inversa. Mire lo que está clasificado en la parte superior de los SERP y mejórelo.

Kyle Roof : el algoritmo de Google es un algoritmo

Kyle es uno de los SEO más reflexivos e innovadores que existen. Inventó PageOptimizerPro y es líder de SEO en High Voltage SEO.

Pero Kyle es quizás mejor conocido, infame, incluso, por un experimento de SEO que involucra el término de búsqueda "rinoplastia Plano".

Lo que comenzó como parte de un desafío de "clasificar o ir a casa" en el popular grupo de Facebook del laboratorio de señales de SEO de Stephen Kang cambió muchas nociones de SEO sobre cómo el algoritmo de Google evalúa y clasifica el contenido.

Eso se debe a que Kyle logró que el término de búsqueda "rinoplastia de Plano" se ubicara en el puesto número uno en Google con un sitio escrito, excepto las palabras clave ubicadas estratégicamente, en su totalidad en Lorem Ipsum.

Como lo expresó Search Engine Journal: “Se burla de todo lo que dice Google sobre la autoridad y el contenido de calidad. La clasificación de Google de un sitio escrito en latín es análoga a las ruedas que se caen de un automóvil”.

Cuatro días después de la publicación del artículo del Search Engine Journal, Google desindexó la página de Kyle y la castigó manualmente, poniendo fin al reinado de su sitio de Lorem Ipsum en la parte superior de las SERP.

Un punto culminante de la conferencia, la presentación pulida y entretenida de Kyle en CMSEO involucró un recuento personal del "escándalo" de la rinoplastia de Plano , sus consecuencias y lo que nos dice sobre el algoritmo de clasificación de Google.

Conclusiones clave

• Google no puede leer. Es un algoritmo.
• El SEO en la página se trata de matemáticas y ubicación de palabras clave y variaciones exactas. El resto de las palabras realmente no importan.
• Google te muestra los sitios que le gustan. Le gustan los sitios por una de estas tres razones:
  • SEO en la página
  • SEO fuera de la página
  • Una combinación de los dos
• Kyle presentó pruebas irrefutables de que los métodos que usó para clasificar la "rinoplastia Plano" todavía funcionan hoy.
• Las herramientas principales que Kyle usó para clasificar "rinoplastia Plano" (y muchos otros sitios/palabras clave) son PageOptimizerPro y Cora.
• Consejos para los comerciantes afiliados:
  • Cree un producto SaaS a pequeña escala por entre $ 5,000 y $ 10,000 cuyo mantenimiento cueste menos de $ 400.
  • Resolver un pequeño problema de $20
  • Apunta a 100 suscriptores de boca en boca.
  • Alcance ese objetivo y tendrá un MRR de $ 2K y un ROI positivo en cuatro meses.

Greg Elfrink : el juego final de varios millones de dólares para sitios de contenido

Empire Flippers es uno de los corredores de sitios web y mercados de negocios en línea más conocidos y consolidados de la industria.

Si alguna vez creó un sitio afiliado o SaaS y soñó con venderlo por seis o siete cifras, es probable que esté familiarizado con Empire Flippers.

Para cualquier persona interesada en cómo llegar a una valoración precisa de un negocio en línea y los pasos necesarios para preparar una empresa para la venta, el blog de Empire Flippers es un excelente recurso.

Del mismo modo para cualquier persona interesada en comprar y hacer crecer un negocio en línea existente.

Greg Elfrink es el director de marketing y gurú de contenido de Empire Flippers.

En su breve presentación, describió el proceso de creación y venta de un sitio de contenido rentable.

Conclusiones clave

• Muchos sitios de contenido (por lo general, empresas basadas en publicidad gráfica o de afiliados) piensan que son demasiado pequeños. Se basan solo en SEO y no aprovechan la creación de una audiencia más grande a través de otros canales, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico, etc.
• ¡Piensa en grande! Los sitios de contenido de nicho y autoridad que se enfocan solo en SEO y no tienen una marca "real" generalmente se venden por 24 a 40 veces la ganancia neta mensual.
• Los sitios de contenido que se estructuran más como una empresa de medios, manteniendo abiertas todas las verticales de tráfico, creando una audiencia y una marca direccionables con visitantes que regresan, generalmente se venden por una ganancia neta mensual de 35 a 70 veces.
• ¿Qué tiene una empresa de medios que la mayoría de los sitios de contenido no tienen?
  • Pensamiento a largo plazo más allá del SEO
  • Un equipo talentoso y bien pagado, no solo VA
  • Un saludable “cofre de guerra” de capital
• ¿Cómo construyes tu cofre de guerra?
  • Cree sitios de nicho y de autoridad. Entonces véndelos.
  • Por ejemplo, cree cinco sitios que ganen $ 2k por mes en un año.
  • Haga crecer cada sitio a $ 2k de ganancia neta (en un promedio de 12 meses) por mes
  • Venda cuatro de los sitios (aferrándose al más prometedor) a un múltiplo de ventas promedio de 27 veces la ganancia neta mensual.
  • Recoja $216,000 y luego hágalo de nuevo.
  • Escala tu equipo
  • Usa los fondos para construir tu “imperio mediático”

Barry Adams : los secretos del éxito del SEO técnico

Barry ha estado en el juego de SEO durante mucho tiempo, desde 1998.

Es el fundador de la galardonada Polemic Digital, ampliamente considerada como una de las mejores pequeñas agencias de SEO en Europa.

Conclusiones clave

• Los tres pilares del SEO son la tecnología, la relevancia y la autoridad.
• Google mide cada uno de diferentes maneras:
  • Tecnología → Crawler
  • Relevancia → Indexador
  • Autoridad → Motor de consultas
• Pequeñas mejoras en el SEO técnico pagan grandes dividendos con el tiempo:

(Fuente: James Claro)

• Maximizar la velocidad de la página en todo el sitio es un componente vital del SEO técnico.
• En esencia, SEO técnico = optimización para rastreo e indexación.
• La causa raíz de un problema técnico de SEO no siempre es obvia
• Ayuda a comprender realmente cómo funcionan los motores de búsqueda.
• También ayuda a entender cómo funciona la web.
• ¡Javascript es malo!

Para ser honesto, al no ser un SEO técnico, gran parte de la presentación de Barry se me pasó por alto. ?

Puede encontrar más información técnica sobre SEO de Barry aquí y aquí.

Jonathan Kiekbusch — La estrategia del gigante durmiente

Como era de esperar, la presentación de Jonathan fue el momento más importante de CMSEO para mí y para el resto del equipo de SEOButler.

Jonathan, Lyndsay y yo trabajamos en El gigante dormido durante meses. Encontramos un ilustrador de fantasía talentoso en Saigón para crear gráficos originales y perfeccionamos la presentación para ofrecer el mayor valor posible en el intervalo de tiempo de 45 minutos.

Todo el equipo había visto a Jonathan ensayar la presentación, por lo que estábamos seguros de que saldría bien.

Aún así, nunca se sabe cómo reaccionará una audiencia, particularmente dado que Jonathan eligió cubrir un territorio muy diferente al de los otros oradores.

No hubo trucos rápidos para llegar a la cima de las SERP.

La Estrategia del Gigante Durmiente se trata de la imagen más grande de construir y escalar un negocio exitoso.

Conclusiones clave

Jonathan comenzó compartiendo su propio viaje como emprendedor. Cómo le tomó mucho tiempo darse cuenta de que la clave para escalar con éxito un negocio no es llevar todas las responsabilidades y cargas sobre sus hombros solo.

En cambio, el deber de un fundador es despertar el gigante en el que puede convertirse una empresa.

Como dice Jonathan: “Cada nuevo negocio es un gigante dormido; depende de usted despertarlo”.

Luego describió los seis pasos que los empresarios pueden tomar en los próximos 12 meses para ayudar a que su negocio alcance su máximo potencial:

• Establece metas alcanzables
• Reclutar el equipo adecuado
• Cree sus procedimientos operativos estándar (SOP)
• Motive a su equipo y manténgalos productivos y felices
• Trabaja en tu negocio, no en él

Jonathan proporcionó tácticas prácticas y ejemplos para cada paso.

Luego desafió a los fundadores en la sala a implementar la Estrategia del Gigante Durmiente en sus propios negocios durante los próximos 12 meses y medir los resultados.

Obviamente, estoy lejos de ser objetivo sobre la estrategia del gigante dormido, pero la presentación transcurrió sin contratiempos. Fue entretenido y brindó información valiosa y difícil de obtener para los emprendedores, especialmente para aquellos que se encuentran en las primeras etapas de su viaje comercial.

Los comentarios abrumadoramente positivos que recibimos de los asistentes después de la presentación sugirieron que la estrategia del gigante dormido realmente resonó entre los fundadores y los ayudó a ver sus propios negocios bajo una luz diferente.

Si tuviera que elegir solo una conclusión, me quedaría con el énfasis de Jonathan en el valor de construir una "cultura de empatía" en un negocio.

Según él, ser líder no significa ser dictador o tirano: “Tú sirves a tu equipo. Tu equipo está al servicio del cliente”.

Habiendo sido parte del equipo de SEOButler durante más de seis meses, he visto cómo Jonathan pone esas palabras en acción todos los días y el efecto positivo que tiene en la moral y la productividad.

No solo es lo correcto, sino que también es bueno para el negocio.

Charles Floate : lo que aprendes al construir más de un millón de dólares en enlaces al año

Una vez conocido como el Dios del SEO, Charles Floate es una leyenda del SEO de sombrero negro.

Fundador de DFYLinks y The Proper SEO Group, como se menciona aquí, su presentación fue muy esperada y no decepcionó.

Conclusiones clave

• "El 'algopocalipsis' de Google ha sido una locura".
  • Las actualizaciones semanales del algoritmo impactan en los SERP
  • Tendencias conflictivas de una semana a otra
  • Cambios de algoritmo dependientes del nicho
• Realice un seguimiento del rendimiento de todos sus sitios y palabras clave
  • Identifique ganadores y perdedores el mismo día que una actualización de algoritmo
  • Busque correlaciones en la página
  • Revise los perfiles de enlaces de su sitio
• Las actualizaciones de algoritmos tienden a recompensar a los sitios más establecidos y poderosos de Google a expensas de los competidores más pequeños.
• A partir de la actualización BERT reciente de Google:
  • Los enlaces, tanto internos como externos, siguen siendo cruciales para el SEO. Sin embargo, es posible que Google se esté moviendo hacia recompensar la calidad sobre la cantidad.
  • Puede apuntar poderosos enlaces externos a su página de inicio o páginas de categorías, y las subpáginas aún se clasificarán mejor a medida que el flujo de enlaces fluya a través de los enlaces internos.
  • La adquisición de tres o cuatro vínculos de retroceso de publicaciones de invitados en sitios autorizados con una autoridad de dominio alta puede tener un impacto más significativo que la creación de vínculos de retroceso de sitios web de calidad media o baja.
  • Google favorece los enlaces internos incluso sobre los backlinks directos.
• ¿Por qué los backlinks siguen siendo cruciales para el SEO?
  • Los enlaces siguen siendo la señal de clasificación número uno
  • Son rentables para construir o comprar
• El estado de la construcción de enlaces en 2019/2020
  • La autoridad de dominio es más importante que nunca.
  • Es más fácil equivocarse en la estrategia del texto ancla que acertar.
  • Los enlaces deben ser relevantes para el sitio y el contenido.
  • Menos enlaces a menudo son más; construir demasiados backlinks puede ser contraproducente.
• Considere clasificar sitios en un idioma que no sea inglés
  • Rango de dominios nuevos
  • La velocidad del enlace no es un factor
  • El texto de anclaje debe estar sobreoptimizado
  • Los algoritmos de búsqueda extranjeros no entienden el contexto

Eso concluye nuestra cobertura del primer día de CMSEO 2019. ¡Esté atento a los resúmenes de los oradores y más del Día 2 mañana!