SEOButler hace CMSEO Pt. 3 — Presentaciones del día 2 y resúmenes de los oradores

Oradores del Día 2 de CMSEO (Fuente: Grant Simmons)

Viernes — CMSEO Día 2

Después de un largo pero productivo y agradable Día 1 de CMSEO y una noche temprana, el equipo estaba ansioso por comenzar el Día 2.

El éxito de la presentación de Jonathan y todos los comentarios positivos de los visitantes del stand de SEOButler, en busca de merchandising y conversación, nos tenían a todos de muy buen humor.

Gael Breton : llevar sus sitios al siguiente nivel: el enfoque Kaizen para la creación de sitios

El primero fue Gael Breton, fundador de AuthorityHacker y una de las principales autoridades en la creación de, bueno... sitios de autoridad.

Gael habló de adoptar el enfoque Kaizen para la construcción de sitios.

Kaizen es un concepto iniciado por primera vez por Toyota.

Ayudó a revolucionar la industria manufacturera de Japón y convertirla en una potencia económica tras la Segunda Guerra Mundial.

El elemento de Kaizen en el que se centró Gael fue la idea de que los cambios pequeños e incrementales pueden tener un impacto enorme en los resultados.

Gael decidió aplicar este enfoque a sus sitios.

Aquí están algunos de los resultados:

Conclusiones clave

• Los ajustes "pequeños" pueden marcar una gran diferencia. AuthorityHacker realizó dos cambios "menores" en sus publicaciones de blog que tuvieron un impacto positivo sorprendentemente poderoso en el tráfico:
  • Gael cambió la fecha en las publicaciones del blog de "fecha de publicación" a "fecha de última actualización". Si eres un usuario de WordPress, esta es una victoria rápida. Gael lo hizo usando este complemento WP.
    

• • Luego, usó la herramienta de edición TF-IDF en Website Auditor para editar algunas publicaciones y mejorar su SEO semántico.
    Los resultados no fueron universalmente positivos, pero el resultado neto fue una ganancia general masiva.
• En 2019, Google está dominado por el contenido de "última actualización".
• La densidad de palabras clave también parece ser un factor significativo.

Gael implementó más cambios pequeños que marcaron una gran diferencia, y esto lo inspiró a compartir tácticas que "la mayoría de las personas en la mayoría de los sitios" pueden emplear para mejorarlas.

Para encajar con el enfoque Kaizen, Gael estableció las siguientes reglas para sus estrategias:

• Máximo un día para implementar
• Se requiere poca experiencia técnica
• Menos de $ 1000 en costo
• No tiene que ser perfecto para ver el progreso.

Aquí hay una selección:

El volumen de búsqueda (principalmente) no importa
La mayoría de las búsquedas en Google ahora dan como resultado cero clics.

Gracias a los fragmentos destacados y otros widgets de búsqueda, las consultas que se pueden responder en menos de 300 caracteres han experimentado una caída abrupta en el tráfico.

Como resultado, hay métricas mucho mejores para mirar que el volumen de búsqueda cuando estás haciendo tu investigación de palabras clave.

Si usa Ahrefs, concéntrese en los clics, los clics por búsqueda (CPS) y el tráfico como métricas útiles en lugar del volumen de búsqueda.

Concéntrese en temas complejos (es decir, aquellos que no se pueden cubrir en un fragmento destacado) para garantizar el máximo de clics.

Cree concentradores, no páginas
Este es un concepto que se ilustra mejor con gráficos. Perrin Carrell hace un trabajo fantástico aquí.

No seas demasiado inteligente con el contenido
Como creador de contenido que ama escribir y editar publicaciones largas y bien documentadas, esta me mata, pero...

El equipo de Authority Hacker pasó más de tres semanas a tiempo completo en una publicación integral sobre "Cómo ganar dinero con un blog en 2019".

¿Adivina qué?

Se derrumbó.

Así que el equipo volvió a la mesa de dibujo.

Gael le dijo al escritor que "simplemente lea lo que estaba clasificando y vuelva a escribirlo".

La publicación girada se desempeñó significativamente mejor.

Aquí está el consejo de Gael sobre cómo lograr resultados similares.

• Haga una lista de todos los encabezados de las publicaciones de mayor rango
• Construya su publicación usando esos mismos encabezados con contenido (algo) único.
• Gael recomienda Surfer para ayudar con la estructura. Particularmente su integración con Google Docs.

Optimice su alcance
Gael y su equipo enviaron 600 000 (!) correos electrónicos de divulgación y luego profundizaron en lo que funciona.

• Si no realiza un seguimiento al menos una vez de su correo electrónico de divulgación inicial, básicamente no vale la pena enviarlo.
• La personalización funciona. Utilice el nombre del destinatario. Úselo a menudo.
• Contrariamente a la sabiduría popular, los lunes y viernes pueden ser los mejores días para enviar sus correos electrónicos de divulgación.
• Los sitios con un DR entre 30 y 50 fueron, con mucho, los más propensos a decir que sí a la divulgación en frío.
• No es sorprendente que, a medida que el DR sube por encima de 50, es cada vez menos probable que los sitios acepten brindarle un enlace.
• Las líneas de asunto simples funcionan mejor. Extremadamente simple "¿Pregunta?" lo hizo mejor
• Tomar un tono casual funciona mucho mejor que formal.
• Que sea breve.
• Ofrecer colaborar o intercambiar valor de otra manera es altamente efectivo.

Travis Jamison: pensar como un inversor con SEO: cómo agregar ceros a sus proyectos

Una de las mejores cosas de CMSEO es que no todo es SEO todo el tiempo.

Ciertamente, hay más que suficientes conocimientos y trucos de SEO para hacer que CMSEO valga más que el precio de la entrada.

Al igual que la charla del Gigante Dormido de Jonathan el día anterior, Travis Jamison se centró más en el panorama general de hacer crecer un negocio de marketing digital exitoso que en el meollo del SEO.

Travis es un emprendedor en serie convertido en VC (aunque no le gusta el término).

Arrancó con éxito más de una docena de pequeñas empresas, varias de las cuales condujeron a salidas de siete cifras.

A raíz de ese éxito, Travis cambió su enfoque a la inversión.

Fundó SmashVC para, en sus propias palabras, "ser el tipo de socio, inversionista y mentor que desearía que hubiera existido para mí al principio de mi carrera".

Travis compartió algo de lo que aprendió a lo largo del viaje de fundador a inversionista ángel al asesorar a los asistentes sobre cómo aplicar los principios de inversión a sus proyectos de SEO.

Conclusiones clave

• Solo trabaje en proyectos que puedan integrarse en una marca o orientarse hacia algo más grande.
• Construir con opcionalidad (es decir, la flexibilidad para generar otras fuentes de ingresos potencialmente más lucrativas). Por ejemplo: ¿Ejecutar un sitio de reseñas? ¿Puede potencialmente expandirse al comercio electrónico y vender sus propios productos?
• Cree una comunidad de crecimiento propio en torno a su marca (redes sociales, listas de correo electrónico, contenido generado por el usuario).
• Opcionalidad para SaaS
• Antes de comenzar un nuevo proyecto o negocio, evalúe si existe el potencial para ascender en la cadena de valor.
• Estos son algunos ejemplos de negocios enormemente exitosos que son simplemente "sitios de SEO glorificados".
  • Club de préstamos: capitalización de mercado $ 1.2B
  • Gañido
  • CreditCards.com
  • El chico de los puntos
• Es crucial evaluar si sus proyectos tienen "suficiente potencial para garantizar su tiempo y dinero".
• Si tiene una cartera de sitios web, concéntrese en encontrar los ganadores y luego duplique la apuesta en lugar de simplemente tratar de mantener a flote los sitios más débiles.
• Aplique los principios de inversión de valor al decidir en qué proyectos participará "todo incluido". ¿No estás seguro si es algo seguro? Espera hasta que llegues a un proyecto que lo sea.
• “Conoce tu círculo de competencia”. Cíñete a lo que eres bueno.

Travis compartió muchas más pepitas, incluido el hecho sorprendente de que AOL todavía gana $ 144 millones por año con suscripciones a Internet de acceso telefónico .

¿Hambre de más?

Travis tuvo la amabilidad de compartir su mazo aquí.

Tim Soulo: 11 cosas que solo Ahrefs puede hacer por ti

Pueden ser notoriamente tacaños con su botín de conferencias, pero Ahrefs sigue siendo el estándar de la industria para muchos SEO cuando se trata de análisis de backlinks, investigación de palabras clave y mucho más.

El CMO Tim Soulo subió al escenario para explorar algunas aplicaciones menos conocidas para ahrefs que tenían a todos los SEO en la sala garabateando notas.

Conclusiones clave

• Investigación de palabras clave para 10 motores de búsqueda diferentes en 170 países
• Observe el crecimiento o la disminución de los backlinks a lo largo del tiempo, con granularidad diaria
• Obtenga estimaciones de tráfico de búsqueda para las 10 mejores páginas de clasificación
• Vea qué subcarpetas atraen más tráfico de búsqueda a su competencia
• Analice la distribución de clics únicos entre las páginas principales de un SERP
• “Descubra las brechas de contenido entre usted y sus competidores”
• Alertas por correo electrónico para mejoras en las clasificaciones de palabras clave
• Monitoreo de enlaces salientes para su sitio web
• Prospecto de enlaces con Content Explorer
• Use el explorador de contenido para buscar publicaciones, en sitios de los que espera obtener un vínculo de retroceso, que hayan caído en los SERP y nunca se hayan actualizado. Luego ofrezca volver a escribir el artículo para ellos y actualizar la fecha de publicación.
• Analizar los backlinks internos de cualquier sitio
• Vea el historial de clasificación de cualquier sitio web para cada palabra clave

Solo les he dado las viñetas de la charla de Tim porque él también ha tenido la amabilidad de compartir su presentación en LinkedIn.

Da instrucciones paso a paso y ejemplos para cada uno de los puntos anteriores.

¡Tim incluso aumentó el tamaño de la plataforma de nueve a 11 cosas únicas que ahrefs puede hacer por ti!

Nick Nimmin — Dominio de YouTube: cómo aprovechar la fuente de tráfico de crecimiento más rápido del planeta

Para muchos SEO, Google es el principio y el fin de todo.

Pero hay otra propiedad de Alphabet en la que se puede ganar dinero aplicando principios similares (pero diferentes) al SEO centrado en Google.

Nick Nimmin es un popular creador de contenido de YouTube y una autoridad en cómo producir y clasificar videos de YouTube.

Está convencido de que muchos SEO están dejando dinero sobre la mesa al no centrarse en Youtube como fuente de ingresos.

Y compartió sus pensamientos sobre cómo cambiar eso.

Conclusiones clave

• YouTube es la fuente de tráfico de más rápido crecimiento en la Tierra.
• La búsqueda es solo un pequeño componente de la clasificación en YouTube. Los “Videos sugeridos” y las “Características de exploración” juegan un papel más importante.
• El rendimiento del contenido es crucial. En orden ascendente de importancia, los factores que determinan el rendimiento son:
  • Impresiones (la cantidad de veces que su video se muestra a un usuario)
  • Vistas (la cantidad de veces que alguien hace clic en su video para verlo)
  • Tiempo de visualización (La cantidad total de tiempo que todos los usuarios combinados pasaron viendo su video)
• El 70% del tiempo de visualización se realiza en un dispositivo móvil.
• Sin contenido sólido, no hay forma de tener éxito en YouTube.

No es sorprendente que la mejor manera de profundizar en cómo posicionarse en YouTube sea viendo un video en YouTube.

Hazle un buen trabajo a Nick y aumenta su tiempo de visualización.

Echa un buen vistazo a su lista de reproducción de YouTube para principiantes.

Grant Simmons : SEO sólido como una roca. Grandes ideas. Grandes desafíos. Soluciones Masivas.

Grant Simmons es el vicepresidente de marketing de búsqueda en la potencia inmobiliaria Homes.com.

En sus más de 25 años en SEO, ha trabajado para algunas de las empresas más importantes, como UPS, Paramount y Puma.

Aparentemente, también es un gran fanático de The Rock.

Perdí la cuenta de la cantidad de referencias (y fotos) de The Rock que recibió Grant durante su presentación.

Pero cada uno de ellos ilustró un punto valioso sobre la construcción de un SEO sólido como una roca.

(Algunos) puntos clave**

• La estrategia es la base de cualquier sitio web exitoso.
  • Conoce a tu audiencia
  • Identifica a tu competencia
  • Defina brechas y oportunidades en su mercado
  • Grant recomienda los intereses de la audiencia de SimilarWeb para la investigación de mercado.
• La marca es "jodidamente importante", pero ¿qué es una marca en SEO?
  • Una marca es “una entidad única que Google entiende”
  • Entidad = Autoridad
  • La autoridad es cada vez más importante para Google
• Arquitectura del sitio
  • Cuanto más grande es el sitio, más crucial es la gran arquitectura del sitio.
  • Organiza tu contenido usando el “Concepto paraguas
  • “Planificar para las necesidades e intenciones del usuario
  • Implementar entidades lógicas, categorías y jerarquía
  • Mantenga sus URL lo más limpias posible
  • Asegúrese de que se aborden las inquietudes técnicas, como la velocidad del sitio, los mapas del sitio y el marcado estructurado.

**Esto es muy poco rock and roll, pero me perdí los últimos 20 minutos de la presentación de Grant.

Espero actualizar sus conclusiones lo antes posible.

CMSEO 2019 concluyó con un animado AMA con Matt Diggity, Stacey MacNaught, Nick Nimmin, Kyle Roof y Barry Adams.

Y así, CMSEO 2019 terminó oficialmente.

Pero la fiesta posterior estaba a punto de comenzar.

* Disculpas a Stacey MacNaught y Viktor Karpenko. Estuve de guardia en el stand de SEOButler durante sus presentaciones.

Sintonice mañana para nuestro último día de cobertura de CMSEO 2019.