Serif Vs Sans Serif – La disputa de las fuentes

Ambos son legibles, ambos son encantadores y ambos son prácticos, entonces, ¿cómo elegir uno? Esa es quizás la confusión que corre en la mente de un especialista en marketing que trata de reducir una fuente: elegir entre fuentes serif y san-serif. Bueno, usted no está solo. La disputa entre serif vs sans serif es real.

¡La decisión importa! Si el diseño gráfico es como un juego de Jenga, entonces la tipografía es como la base sólida que construyes. Un desliz y la torre se derrumba.

Es por eso que los diseñadores priorizan las decisiones de fuentes sobre la mayoría de las otras tareas al abordar cualquier proyecto de diseño. Entonces, ¿qué es realmente la confusión entre serif y sans serif? ¿Cuál debería usar dónde? Este blog responderá a todas tus preguntas.

Serif vs sans serif: la diferencia anatómica

Lo primero es lo primero, establezcamos la diferencia clara y directa entre las fuentes serif y sans serif.

fuentes serif

Cuando observa una fuente, puede notar que hay trazos principales que forman la estructura básica de cada carácter. Si nota pequeños trazos decorativos o extensiones agregadas a los trazos principales (las partes rojas en la imagen de arriba), se llaman serifas. Las fuentes con estas serifas son fuentes serif y son algunas de las más antiguas que existen.

La imagen de abajo muestra las inscripciones en el Arco de Tito, la estructura histórica construida aproximadamente en el año 81 d.C. Y cuenta con fuentes de estilo serif. Esto muestra la larga y rica herencia de las fuentes serif.

Teniendo en cuenta la rica historia y la presencia generalizada de fuentes serif, a menudo se asocian con estilos convencionales.

El logotipo de Vogue es un ejemplo de fuentes serif en la marca.

Fuentes sans-serif

Sans serif, el nombre debe delatarlo, sí, estas son fuentes sans (sin) serif en ellas. Como resultado, estos son elegantes, simples y más modernos.

Si bien las fuentes sans serif existen desde hace mucho tiempo, su popularidad se disparó en la era digital.

El logotipo de BMW es un ejemplo de fuentes sans serif en la marca.

Serif vs sans serif: la diferencia psicológica

Además de la diferencia anatómica de la presencia (o ausencia) de serifas en los caracteres, la otra gran diferencia serif vs sans serif es el tipo de emociones que evocan estas fuentes.

Eche un vistazo al ejemplo a continuación. La misma palabra pero en diferentes fuentes. ¿Tienen las mismas vibraciones o diferentes?

La primera es una fuente sans serif (Montserrat) y la segunda es una fuente serif (EB Garamond).

El primero se ve más moderno, limpio y fácil de leer. Mientras que el segundo, es fácil de leer, pero tiene una sutil elegancia. El segundo también tiene un tono autoritario. Entonces, cuando se trata de establecer confianza, quizás la segunda haga un mejor trabajo, ¿qué opinas?

Esa es la diferencia entre serif y sans serif.

Las fuentes Serif evocan "confianza" y un sentido de "tradición". Por otro lado, las fuentes sans serif se consideran más progresistas.

La fuente de Google incorporó una fuente serif tradicional en el pasado. Pero la marca ha ido evolucionando y progresando imparable. En 2015, Google presentó su nuevo logotipo con una fuente sans serif. Este paso fue parte de la evolución de la marca y su expansión en forma de más herramientas y aparición en más pantallas además de computadoras de escritorio.

Logotipo antiguo de Google (hasta 2015)

El nuevo logotipo de Google con una fuente sans serif se presentó en 2015

Con este cambio de marca, el logotipo se volvió más dinámico y adaptable a las diversas ofertas de Google. Teniendo en cuenta que Google es una empresa de tecnología enfocada en el futuro, el nuevo logotipo sans serif parece mucho más relevante para la marca que el logotipo serif utilizado anteriormente, ¿no está de acuerdo?

Serif vs sans serif: cuando tienes que elegir solo uno

Habiendo hablado sobre el meollo de las diferencias entre serif y sans serif, pasemos al tema del uso de las fortalezas y debilidades de estas categorías de fuentes para su marca. Cada una de estas categorías de fuentes tiene sus propias ventajas y, por lo tanto, se pueden usar en elementos de marca como logotipos y también en diseños de marketing como imágenes de redes sociales. Entonces, veamos algunos consejos para que su decisión sea más fácil.

Elija un estilo que se vea y se sienta como su marca

Cuando tenga que elegir entre serif o sans serif para los elementos de su marca, como el diseño de un logotipo, elija la categoría que resuene con la personalidad de su marca.

Para explicar esta idea, te daremos un ejemplo.

Considere una cafetería con un ambiente contemporáneo y una editorial de libros con décadas de antigüedad. Si observa el público objetivo de ambas marcas, definitivamente hay una superposición. Puede haber personas sentadas en la cafetería leyendo un libro tomando su café favorito.

Pero vaya un paso más allá y analice las marcas con las que los clientes interactúan simultáneamente. La personalidad de marca que el cliente espera en una empresa de libros con décadas de antigüedad y la personalidad que anticipa en una cafetería contemporánea van a ser diferentes.

La diferencia de personalidad serif vs sans serif puede ser útil para capturar la diferencia en las personalidades de la marca. Mientras que las fuentes serif pueden parecer más tradicionales y elegantes, las fuentes sans serif pueden parecer más modernas y sencillas. En otras palabras, para el logotipo de la editorial de libros de décadas de antigüedad, una fuente serif es una buena opción, mientras que para el logotipo de una cafetería contemporánea, una fuente sans serif podría funcionar mejor.

Tome una empresa que ofrece servicios de consultoría de liderazgo. ¿Qué categoría crees que será más adecuada? ¿Serif o sans serif? Lo has adivinado bien: el rasgo autoritario de las fuentes serif les da una clara ventaja. El siguiente logo lo demuestra.

Incluso para instituciones educativas prestigiosas, el carácter distintivo de las fuentes serif se siente más adecuado. Eche un vistazo al logotipo de abajo y entenderá lo que queremos decir. Porque cuando se trata de instituciones educativas, la gente piensa en rasgos como "disciplina", "confianza" y "confiabilidad". Y las fuentes serif cumplen con todos estos requisitos.

Fuentes sans serif para diseños digitales

Una de las principales razones por las que vemos que las fuentes sans serif dominan el mercado es la clara ventaja que tiene esta categoría de fuentes en las pantallas digitales. Las fuentes serif fueron predominantes mientras los medios impresos fueron el modo de comunicación dominante.

Sin embargo, desde que los espacios digitales se convirtieron en el centro de atención, las fuentes sans serif minimalistas se han priorizado en varios lugares. Eso es porque en pantallas más pequeñas, en una escala más pequeña, en otras palabras, en una resolución pequeña, las fuentes sans serif son mucho más cómodas de leer. Las serifas y otros detalles a veces terminan creando desorden y, por lo tanto, afectan la legibilidad.

La elegante fuente sans serif en el siguiente diseño de redes sociales hace que el texto sea cómodo de leer incluso en una pequeña pantalla móvil.

Como puede ver, cuando tiene que reducir la escala del texto y aún así mantener la legibilidad, sans serif puede parecer la mejor opción, especialmente en diseños creados para medios digitales.

Sugerencia de Kimp: aunque las fuentes sans serif se ven bien cuando se reducen, elija familias de fuentes con un buen grosor de línea. Las fuentes con un grosor de línea muy estrecho pueden ser difíciles de leer y no puede esperar que los usuarios siempre hagan zoom para leer el texto.

¿Tiene problemas para elegir la fuente sans serif correcta que no se vea poco profesional pero que se mantenga legible? Déjalo en manos del equipo de Kimp .

La ventaja de serif para la legibilidad en contenido impreso y elaborado

Cuando hay mucho texto, algunas fuentes sans serif pueden retrasarse en lo que respecta a la "legibilidad". La legibilidad es la facilidad de distinguir un carácter de otro. Puede depender de una variedad de factores, como el contraste del color de la fuente con el color de fondo, el ancho de línea, el kerning (espacio entre letras), etc. Pero también están las formas inherentes de los caracteres de fuente sans serif que a veces se quedan atrás en comparación con las fuentes serif.

Te daremos un ejemplo. La siguiente imagen contiene mayúsculas "i", minúsculas "l" y el número "1". Vea si puede diferenciar uno del otro con facilidad en ambos casos.

La primera línea está en fuente serif y la segunda en fuente sans-serif. Observe cómo la "i" mayúscula y la "l" minúscula son casi indistinguibles con sans serif pero muy claramente distinguibles con fuentes serif. Esa es un área donde la categoría de fuentes serif tiene una clara ventaja. Esa es también una de las razones por las que encontrará fuentes serif que se utilizan en muchos lugares que involucran contenido prolijo.

En el diseño del folleto a continuación, hay mucho texto y la copia contiene números y letras. Por lo tanto, el uso de fuentes serif mantiene la legibilidad del contenido.

Sugerencia de Kimp: dentro de la categoría de fuentes serif, hay múltiples subcategorías como estilo antiguo, transicional, didone, slab serif y más. Y cada uno tiene un estado de ánimo visual diferente. Asegúrese de comparar todas estas opciones antes de encontrar la adecuada para el estilo visual de su marca.

Combinando fuentes serif y sans serif para el equilibrio

En la sección anterior, hablamos sobre los matices de las fuentes serif y sans serif para ayudarte a elegir entre las dos. Ese es el caso cuando solo tiene que usar una de estas categorías. Pero la belleza profundamente arraigada en la psicología de las fuentes es que ambas categorías de fuentes tienen la capacidad de equilibrarse entre sí.

De la mayoría de los ejemplos anteriores, es posible que haya notado que las fuentes serif, en general, tienen una personalidad fuerte. Cuando deseas crear drama, cuando quieres llamar la atención, son útiles. Pero si necesita algo sutil y que no distraiga, una fuente sans serif podría ser justo lo que necesita.

En lugares como el diseño de logotipos donde la idea principal es llamar la atención, puede elegir solo una de estas fuentes. Pero en lugares como los anuncios, los diseños de redes sociales necesitan llamar la atención y al mismo tiempo proporcionar un diseño armonioso que sea fácil de consumir para su audiencia. En tales casos, puede usar una fuente sans serif para equilibrar la fuerte dinámica de una fuente serif. En otras palabras, puede usarlos juntos para obtener un diseño más estable que sea agradable a la vista del lector.

Después de todo, el tema de emparejar las fuentes correctas es un tema completo en sí mismo. La variedad que brindan estas categorías de fuentes puede agregar una dimensión completamente nueva a su diseño. Pero sí, quédese con la menor cantidad posible de variaciones de fuente, ya que no desea un diseño muy confuso y que distraiga mucho, donde las fuentes están por todas partes.

El diseño de cartelera en la imagen a continuación muestra cómo puede crear equilibrio al combinar fuentes serif y sans serif.

Combinación de fuentes serif y sans serif para la jerarquía

Otra buena manera de utilizar las diferencias de categoría de fuente serif vs sans serif es lograr la jerarquía correcta en su diseño con ellas. Dado que estas dos categorías tienen personalidades muy diferentes, puede usarlas para crear énfasis en ciertas partes de su copia.

Tome un diseño de portada de libro, por ejemplo. En la portada de un libro, el texto del título debe estar en negrita y llamar la atención. Ahí es cuando convence al lector de sacar el libro de los estantes. Sin embargo, también debe haber una distinción clara entre el texto del título y el resto de la copia en la portada. Esto se debe a que se presenta mucha información en la portada y cada pequeño detalle puede hacer o deshacer la primera impresión de un libro.

La portada del libro de arriba usa una fuente negrita con serifa que llama la atención al instante. Y el resto del texto en sans serif le da a todo el diseño una jerarquía reconocible.

Aprovechar los puntos fuertes de serif y sans serif en sus diseños con Kimp

En algunos lugares, se ve obligado a elegir entre fuentes serif o sans serif. Y en algunos lugares, terminas usando ambos. Una vez que haya entendido la forma en que estas fuentes afectan la legibilidad y el estado de ánimo de los diseños en general, tomar una decisión se siente mucho más fácil.

Pero sí, dentro de cada categoría de fuentes, hay varias familias de fuentes. Hay fuentes serif intrincadas que son difíciles en términos de legibilidad y fuentes sans serif débiles o cliché que carecen de la sensación profesional. (leer Cómic Sans).

Trabajar con un diseñador hace que sea más fácil sopesar correctamente sus opciones y tomar la decisión correcta para cada uno de sus diseños. Y con el equipo de diseño dedicado, obtiene con las suscripciones de Kimp que puede seguir con estas opciones de fuente para entregar su marca a sus clientes de una manera más consistente.

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