Análisis SERP: una herramienta para redactores SEO. ¿Tú qué sacas de esto?

El análisis ERP es una investigación de los sitios web que llegaron a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Lo usa para acceder fácilmente a la estructura de los contenidos publicados por sus competidores y luego ajusta sus propios materiales en consecuencia. Pero eso es cortar una larga historia terriblemente corta. El tema merece una mirada más cercana, así que comencemos con los SERP en sí.

¿Qué es una SERP?

SERP significa una página de resultados del motor de búsqueda. Es la página que aparece en respuesta a su consulta ingresada en el motor de búsqueda. Los motores de búsqueda abundan y Google no gobierna todo el mundo (los chinos tienen Baidu, por ejemplo). Pero en la mayoría de los países, posee casi el 100 por ciento del mercado.

Supongamos que cuando hablamos de una página de resultados del motor de búsqueda, una SERP, nos referimos al contenido que muestra Google después de escribir una consulta en el cuadro de búsqueda y hacer clic en Intro.

Obviamente, hay más SERPs que uno. Una sola página contiene solo 10 resultados de búsqueda, y hay muchos más sitios web que eso. Si ninguno de los listados da en el clavo, puede hacer clic en la segunda página de resultados del motor de búsqueda (SERP): página dos.

Se rumorea que la página 10 es el ámbito de las listas presentadas por los Illuminati, los Reptilianos y Humpty Dumpty. Pero nadie lo sabe realmente. Pocos usuarios llegan a la página dos , y llegar a la página diez es una propuesta desconcertante. Siga leyendo para ver por qué todo eso realmente importa.

¿Por qué es tan importante la página uno?

Realizamos un estudio de CTR orgánico en 2020, que mostró claramente cómo el ranking de Google afecta el tráfico web. CTR significa tasa de clics, es decir, el coeficiente de capacidad de clics. Para calcular el CTR de su listado, divida el número de vistas por el número de clics. Si 100 usuarios ven su listado y 20 eligen hacer clic, su CTR es igual al 20%. Pan comido.

Mira el gráfico de arriba. Para la lista superior en el primer SERP, el CTR es del 21,5%. Para la quinta lista: 3,92 % (¡y todavía estamos en la página uno!), mientras que las listas inferiores y los resultados de la página dos tienen el CTR al nivel del 1 % . Eso significa que incluso si alguien llega a la página dos, la posibilidad de hacer clic en los listados es casi nula.

La conclusión principal aquí es que cuando necesita atraer tráfico orgánico (de Google) a su sitio web, la página uno es prácticamente todo lo que cuenta . Ahí es donde desea que aparezca su sitio web para su palabra clave objetivo. Si tiene cero palabras clave en el TOP 10, no obtendrá nada o casi nada en términos de tráfico de Google.

Naturalmente, me preguntará cómo llegar a los mejores resultados de búsqueda para mis palabras clave objetivo . Esa pregunta tendría una respuesta larga y tortuosa.

Así que tomemos un enfoque alternativo y hagamos una pregunta diferente:

¿Cómo llegaron otros al TOP 10?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso de varias partes. Una de sus partes clave es la optimización de contenidos . Supongamos que publicó una publicación en el blog de la empresa: ¿por qué ese artículo en particular aparece como el primero o el tercero en los resultados de búsqueda, en la página uno? ¿Por qué otro artículo que contiene información similar se derrumbó en una posición mucho más baja?

Además de la velocidad de carga de la página (aspectos técnicos) o el número y la calidad de los backlinks (enlaces que conducen al artículo), un factor importante en juego es la organización y estructura del contenido.

El contenido de ambos artículos puede ser similar, pero los algoritmos de Google también se preocupan por la forma. Los motores de búsqueda siguen un conjunto de reglas. Todos los redactores, comercializadores de contenido e incluso los periodistas que trabajan en línea deben tomar en serio estas reglas si desean obtener mejores posiciones en Google para sus artículos.

Si se pregunta qué es exactamente lo que importa en términos de estructura del artículo , aquí hay algunos puntos:

• Palabras clave: ¿cuántas veces aparece la palabra clave en el contenido y de qué forma?
• Título: ¿contiene la palabra clave?
• Encabezados: ¿está utilizando encabezados H2 y H3 (encabezados de nivel inferior y superior) y en qué números?

Esta información le brindará información valiosa sobre el modus operandi de sus rivales directos , es decir, las empresas visibles para sus palabras clave objetivo en los principales resultados de búsqueda.

Todos estos datos están disponibles en SERP Analysis, un nuevo módulo disponible en la aplicación Senuto. ¿Como funciona? Ingrese su palabra clave objetivo , por ejemplo, "primer pastel de cumpleaños" es una palabra clave comercial fuerte si tiene una pastelería, para obtener un informe que cubra los 20 mejores resultados de búsqueda de Google , es decir, los dos primeros SERP (que indexan 10 listados cada uno).

Sin embargo, el corazón del informe no está en los listados y sus rangos, sino en sus estadísticas. Comencemos desde arriba:

Podemos ver:

• búsquedas mensuales promedio: cuántas veces se ingresa el "primer pastel de cumpleaños" en Google,
• costo por clic (CPC) si quisiéramos invertir en anuncios pagados para esa palabra clave,
• número de competidores. Veamos las señas de identidad de los textos publicados por estos competidores.

El análisis SERP muestra la anatomía del contenido creado por tus rivales en la carrera por las altas posiciones en Google. Tal vez tengas un gran negocio de comercio electrónico, seas dueño de una pastelería o hagas tus primeros pasos en los blogs, tratando de encontrar tu nicho. En todos los casos, el análisis SERP le dirá mucho sobre los jugadores a los que se enfrenta a medida que avanza a codazos a través de los SERP para lograr sus objetivos.

Ya he dicho que en la optimización de motores de búsqueda de su contenido, los títulos y encabezados son esenciales . Además de eso, el informe Senuto proporciona datos como la proporción de texto a código HTML, la longitud del contenido y la longitud del título.

Mire a continuación para ver el rendimiento de los líderes SERP para la palabra clave "primer pastel de cumpleaños": longitud promedio del texto, número de encabezados, etc.

Debajo del podio hay una clasificación detallada. La captura de pantalla anterior muestra solo los tres primeros, pero el Análisis SERP examina los primeros 50 resultados en total. Puedes verlos todos y revisar sus estadísticas.

En la parte inferior del informe, en la sección Palabras clave, encontrará una lista de:

• otras sugerencias de palabras clave
• palabras clave conectadas semánticamente,
• pregunta del usuario ingresada en Google,
• grupos de palabras clave.

Combine eso con otras estadísticas para obtener una revisión conveniente y muy práctica de información importante para usar en la optimización de motores de búsqueda de sus textos.

Si los artículos TOP 10 tienen cuatro encabezados H2 en promedio, elija 4 encabezados. Si el artículo principal en Google tiene 1200 palabras y su nueva publicación tiene 800 palabras, tal vez pueda considerar agregar algunos párrafos. Si observa algunas regularidades en la estructura de los títulos que obtienen altas clasificaciones en Google, intente seguir su ejemplo. En otras palabras: seguir el ejemplo de los que llegaron a la cima.

Refuerce esa estrategia con experiencia en palabras clave para comprender cuánto puede ganar analizando a fondo los SERP.

Para qué sirve el análisis SERP: un resumen

En resumen, si usted es un redactor o un comercializador de contenido y la redacción SEO constituye un elemento básico de su trabajo, el análisis SERP puede facilitarle mucho la vida. Úsalo:

• para hacer una revisión rápida del contenido y la estructura de los artículos publicados por tus competidores. Le ayudará a darse cuenta de lo que contribuyó a su éxito en los resultados de búsqueda;
• para descubrir correlaciones entre las clasificaciones de los sitios web en las SERP y métricas como el número de encabezados, la longitud del texto, la relación texto-código, el contenido de los títulos y los metatítulos;
• eventualmente, usar toda esa información para desarrollar su propia estructura de artículo y optimizarla para el motor de búsqueda.

Al final del día, lo que importa es maximizar la probabilidad de obtener una clasificación alta en Google. Como ya mencioné, llegar a los primeros resultados de búsqueda depende de una combinación de múltiples factores. Pero si te tomas en serio la redacción de tu contenido, agrega Análisis SERP a tu kit de herramientas de SEO.