SERP: ¿Cómo puedo clasificar?

Última actualización el 10 de diciembre de 2020

Había muchas prácticas antiguas que se usaban para intentar “jugar” con la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Hoy en día, no es tan fácil hacer eso y eso es algo absolutamente bueno. Google es absolutamente el líder en el espacio de los motores de búsqueda con Bing tratando de ser competencia. Dado que Google es el líder, nos centraremos en ellos con respecto a cómo funciona hoy en día.

Lo primero que debe saber es que Google realizó un cambio importante en el algoritmo a fines de 2016 con su implementación de RankBrain. Esta es una actualización importante y beneficiosa, ya que permite que Google finalmente lea correctamente el contenido del sitio web y, por lo tanto, beneficie a aquellos sitios web que han estado tratando de crear contenido de la manera en que Google ha solicitado que se cree contenido. Claro, el buen contenido se rastrearía antes de esta actualización importante, sin embargo, no siempre se leyó correctamente. Ahora, el algoritmo de Google puede comprender el contexto junto con palabras clave/frases similares, de modo que palabras clave similares ahora pueden trabajar juntas para aumentar la relevancia de un sitio web en todos los ámbitos.

No hace mucho tiempo, tenía que crear contenido para palabras clave/frases individuales como enfoque si quería que Google entendiera de qué se trataba el sitio web. Hoy en día, una buena pieza de contenido puede tener docenas de palabras clave/frases similares y ser reconocida en el motor de búsqueda. Por supuesto, cuanto más contenido de alta calidad tengas, mejor será. El enfoque ya no tiene que estar en palabras clave/frases individuales. RankBrain también tiene el beneficio adicional de conocer la intención del usuario y, por lo tanto, encontrar las mejores páginas web para cumplir con esa intención.

Lo que hemos visto con respecto a la investigación de palabras clave es que no hay tantos cambios dramáticos en las clasificaciones de palabras clave y esos cambios desaparecen por completo con el tiempo. Google también emplea diferentes algoritmos para cada búsqueda única, lo que lo hace mucho más dinámico de lo que solía ser. Ahora hay nuevas funciones, como fragmentos destacados y un campo de búsqueda relacionado llamado "La gente también pregunta", que son formas adicionales de obtener las respuestas que la gente quiere de sus búsquedas.

¿Qué significa esto realmente? El deseo de Google de que los usuarios sean el foco principal finalmente puede suceder y podemos hacerlo centrándonos en estos cuatro pasos básicos.

1. Mejorar la experiencia del usuario

Todos sabemos que hay muchos factores de clasificación y la experiencia del usuario ha sido uno de ellos. Con los nuevos algoritmos, podemos pasar de centrarnos en el SEO técnico y el uso de palabras clave/frases a priorizar las señales de los usuarios. Una vez que hagamos eso, podemos trabajar para mejorar la experiencia del usuario. La tasa de clics (CTR) sigue siendo una de las señales de usuario más valoradas con otras señales que provienen de URL directas, SERP y el navegador Chrome, por nombrar algunas.

La creación de contenido de alta calidad sin duda ayudará a mejorar la experiencia del usuario, ya que obtendrán la información que desean y, con suerte, avanzarán para convertir de alguna manera. Para mejorar el CTR, querrá mejorar las metaetiquetas, los metatítulos y las metadescripciones, de modo que proporcionen el gancho adecuado para atraer a las personas a su sitio web. Los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados también son excelentes formas de tomar el contenido de calidad y facilitar que Google obtenga la información que mejor responde a la cantera del usuario.

Por encima de todo eso, asegurarse de que la navegación sea limpia y fácil de rastrear para Google también ayudará en última instancia a mejorar la experiencia del usuario.

2. Personalizar la experiencia del usuario

Ayudar a las personas a encontrar lo que buscan es siempre el objetivo, sin embargo, es importante que trabajemos para personalizar la experiencia del usuario. En este momento, existen nuevas tecnologías que emplean chatbots para ayudar a crear una interfaz más conversacional, aunque son muy nuevas y todavía tienen un camino por recorrer antes de que se generalicen. Vigilar el viaje del usuario a través del sitio web para ver dónde interactúan los usuarios y luego personalizar el contenido para los diversos viajes en los que se embarcan las personas puede crear una experiencia más única. Puede ser una excelente manera de canalizar a ciertos grupos de personas a los lugares correctos y, por lo tanto, mejorar las conversiones. El contenido interactivo también puede sentirse más personalizado que el contenido genérico, ya que una experiencia interactiva es más atractiva.

3. Predomina la continuidad temática

Google ahora entiende las palabras clave temáticas, por lo que también debe agrupar el contenido en temas agrupando palabras clave y temas vinculados semánticamente. Una navegación fluida entre las páginas de temas principales y las páginas de subtemas es clave. Esto aumenta el potencial de clasificación para esas páginas de temas principales y ayuda a ayudar en su capacidad de clasificar para múltiples palabras clave/frases.

Al usuario le resultará más fácil navegar hasta donde esté más interesado si los temas se agrupan por temas. A partir de ahí, pueden encontrar las respuestas a sus diversas preguntas, suponiendo que haya contenido de alta calidad disponible que responda específicamente a esas preguntas. Cada pieza de contenido debe ser producida para ser procesable y enfocada en generar conversiones. Este diseño ayuda a encontrar qué tipo de contenido falta en el sitio web para que haya una dirección para la creación de contenido más allá de las palabras clave/frases.

4. Usa un lenguaje simple pero natural

Por supuesto, es importante asegurarse de que las personas que visitan su sitio web encuentren lo que buscan, aunque la clave es asegurarse de que el lenguaje en el sitio web sea simple y natural. Querrás asegurarte de que el contenido que produzcas esté orientado a ser natural y fluido. Dado que la búsqueda por voz se convierte cada vez más en una forma de búsqueda para las personas, debe poder proporcionar respuestas de manera integral.

Con muchos dispositivos nuevos que se están desarrollando con asistentes virtuales inteligentes, es muy fácil para las personas buscar a través de una búsqueda por voz. Como tal, a menudo es muy diferente a cuando las personas realizan una búsqueda de texto estándar. Las búsquedas de texto tienden a ser términos de búsqueda muy simples, mientras que una búsqueda por voz a menudo emplea una oración completa, a menudo en forma de pregunta. Por lo tanto, asegurarse de que su contenido pueda responder tanto a búsquedas de voz como de texto es absolutamente importante.

En última instancia, es importante darse cuenta de que el todo es tan importante como las partes cuando se trata de su sitio web. Las partes ayudan a crear el todo y todas son importantes para construir su clasificación SERP. La experiencia del usuario debe ser prominente en todo lo que haga en su sitio web y todo lo que implica ayudará a construir esas clasificaciones junto con contenido de alta calidad.

Por: Doyle Clemence, Gerente de SEO