Cómo utilizar las herramientas de seguimiento SERP para aumentar los ingresos: 3 características infrautilizadas que merecen su atención

Al mantenerse al tanto de lo que sucede en Google (o Bing, Yahoo, etc.), el seguimiento de SERP le permite monitorear las clasificaciones de palabras clave, le muestra lo que están haciendo los competidores de su cliente y lo ayuda a identificar oportunidades para aumentar sus ingresos ( y, en última instancia, el suyo propio) a través de búsquedas pagas y orgánicas.

Pero según nuestra experiencia, hay funciones que se pasan por alto en las herramientas de seguimiento de SERP que se pueden usar para impulsar estratégicamente más tráfico que genere ingresos.

Las tres características menos utilizadas de las herramientas de seguimiento SERP son:

• Agrupación de palabras clave en segmentos (en función de cómo afectan las estrategias SEM para sus clientes).
• Analizar el impacto de las palabras clave a través de la lente del SEO local.
• Diferenciar entre usuarios móviles y de escritorio.

En este artículo, analizamos las funciones de seguimiento SERP más utilizadas (seguimiento de clasificación y análisis competitivo) para cubrir los conceptos básicos y ofrecer nuestras mejores prácticas. Luego, analizamos tres funciones que a menudo se pasan por alto y le mostramos cómo su agencia puede usar estas funciones para obtener mejores resultados.

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Las características comúnmente utilizadas de las herramientas de seguimiento SERP

La característica más utilizada del seguimiento SERP es monitorear las palabras clave rastreadas que se relacionan con la estrategia SEM general de su cliente. El seguimiento de palabras clave le permite ver cómo se clasifican orgánicamente para esos términos, así como cuánto tráfico orgánico reciben de ellos.

Pero hay más en el uso de un rastreador SERP que solo monitorear las posiciones de las palabras clave. Hay varias otras formas de usar sus datos de clasificación para mejorar los resultados de SEM (que analizamos a continuación) .

Esto nos lleva a la segunda característica más utilizada de las herramientas de seguimiento SERP : realizar un análisis SERP competitivo. Puede usar el seguimiento SERP para analizar más a fondo las palabras clave relevantes para su negocio y ver dónde su competencia lo está superando. Para ir un paso más allá, recomendamos mirar debajo de la superficie para descubrir las razones detrás del movimiento de clasificación.

Por ejemplo, perder su dominio en las clasificaciones de Google debido a un cambio de algoritmo requiere una respuesta diferente a perder terreno porque está produciendo contenido de calidad inferior. Para responder correctamente en estas situaciones, es esencial comprender el por qué de los movimientos en los rankings de los motores de búsqueda.

Por el otro lado de la moneda, no siempre puede ver sus ganancias como un indicador claro de que lo que está haciendo es inmune a la mejora. Es posible que solo tenga una buena clasificación para palabras clave específicas porque su competencia no se mantiene al día con las tendencias y actualiza continuamente su contenido. No es necesariamente suficiente apostar sus ganancias por los errores de otra persona: saber por qué su competencia no está clasificada también puede ayudarlo a mejorar su contenido y mantenerse en la cima de los resultados del motor de búsqueda.

Con la herramienta de seguimiento de clasificación de ReportGarden, puede configurar los sistemas básicos de seguimiento de palabras clave y realizar análisis competitivos para todos sus clientes, pero las siguientes características adicionales le permiten profundizar aún más para mejorar los esfuerzos de SEM.

3 características infrautilizadas de las herramientas de seguimiento SERP

1. Agrupación de palabras clave

La primera característica infrautilizada de las herramientas de seguimiento SERP es la agrupación de palabras clave .

Supongamos que está trabajando con una empresa que vende mamparas de baño. Después de realizar una investigación de palabras clave, su estratega presenta una larga lista de palabras clave (ordenadas por volumen de búsqueda y dificultad de palabra clave) para clasificar.

Tal vez esté planeando publicaciones de blog sobre el costo del papel higiénico o una guía del comprador sobre mamparas de baño para salas de conciertos. Para su página de inicio, está buscando ayudarlos a clasificarse como "proveedor de mamparas de baño". Y también tiene diferentes palabras clave seleccionadas para sus páginas de productos como "mamparas de baño para restaurantes" y "mamparas de baño para edificios de oficinas".

Especialmente para clientes más grandes, si está buscando todas estas palabras clave en su sitio en una hoja de cálculo gigante, es más difícil comprender los datos y ver oportunidades de optimización. Por ejemplo, algunos temas tendrán un mayor volumen de búsqueda y una menor intención de compra, mientras que otros tendrán un menor volumen de búsqueda y una mayor intención de compra.

Si su objetivo es aumentar los ingresos, es útil descifrar entre las palabras clave del embudo superior y del embudo inferior. Aquí es donde entra en juego la agrupación de palabras clave para organizar y rastrear palabras clave de manera más eficiente.

Considere la posibilidad de crear cubos como:

• Páginas principales del sitio web: mantenga todas las palabras clave para las páginas de inicio (y otras páginas principales del sitio web) en un cubo.
• Páginas de blog: mantenga las palabras clave que está tratando de clasificar a través de las páginas de blog en otro cubo.
• Páginas de productos y servicios: mantenga todas las palabras clave para las páginas de productos y servicios individuales en un cubo separado.

La función de etiquetado de palabras clave de ReportGarden le permite hacer esto fácilmente para que pueda mantener todas las palabras clave de su cliente organizadas dentro del contexto de su estrategia SEM. Por ejemplo, puede hacer una etiqueta para páginas de blog, una etiqueta para páginas de productos, etc.

A continuación, también desea obtener granularidad con sus datos teniendo en cuenta la localización.

2. Localización

La realidad de la localización con la búsqueda de Google es que el producto de su cliente puede estar en un fragmento destacado en Chicago, pero en la página 3 en Miami. Dependiendo del negocio de su cliente, eso puede hacer o deshacer sus esfuerzos de SEM.

Afortunadamente, la mayoría de los rastreadores de clasificación ofrecen funciones de localización. Con la herramienta de clasificación de ReportGarden, puede controlar el rendimiento de sus campañas de SEO y PPC en las diferentes ciudades donde sus clientes quieren llegar a los clientes.

3. Diferenciar entre usuarios móviles y de escritorio

Es importante dónde consultan los clientes de sus clientes, pero también lo es cómo consultan . Dependiendo de su modelo de negocio, la diferenciación entre sus resultados móviles y los resultados de escritorio puede ser importante.

Por ejemplo, si mirara Google Analytics y viera que más de sus clientes están realizando conversiones en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles, y al mismo tiempo ve que sus palabras clave se clasifican mejor en dispositivos móviles, eso indicaría una desconexión que vale la pena rectificar.

Estos datos ofrecen información sobre la mentalidad de los clientes de su cliente. A menudo, la intencionalidad de las personas que realizan búsquedas móviles es mucho mayor, mientras que las consultas de escritorio tienden a orientarse más hacia una investigación más profunda.

Nuestra herramienta de seguimiento SERP le permite ver cómo los resultados de las palabras clave difieren entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles, para que pueda encontrar más oportunidades para aumentar los ingresos de sus clientes.

Integrando su estrategia SEM con el resto de sus esfuerzos de marketing digital

Entre servicios como Ahrefs, SEMRush y Moz, existen excelentes opciones en el mercado actual para herramientas de seguimiento SERP. Estos servicios funcionan bien como herramientas de investigación de palabras clave, lo ayudan a agregar y analizar datos de palabras clave y realizar auditorías de backlinks y análisis competitivo. Todos pueden aprovecharse para mejorar los resultados SERP de Google para sus clientes.

Lo que distingue a la herramienta de SEO de ReportGarden es que obtiene la mayoría de las características que brindan estas otras herramientas de análisis de motores de búsqueda, pero puede administrarlas junto con el resto de sus actividades de marketing digital, desde sus campañas de PPC y SEO, hasta la comunicación con su cliente.

Y directamente desde nuestra plataforma, también puede usar nuestras plantillas de informes de marca blanca para enviar informes de clasificación a los clientes y comunicarles el valor de su servicio.

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