Configuración de una campaña de AdWords

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Configurar una campaña de AdWords puede ser desalentador si no está preparado. El siguiente artículo está destinado a brindarle una comprensión del comienzo de la configuración de la campaña. También se incluye a continuación una breve sección de vocabulario de palabras clave para aprender y recordar para tener éxito con AdWords.

Decidir sobre un nombre y tipo de Campaña.

Primero, elige el tipo de campaña. La opción "Solo en la red de búsqueda" brinda resultados superiores, luego asigne un nombre a su campaña. Asegúrese de quitar la marca junto a "Incluir socios de búsqueda" (siempre puede alternar esta opción más adelante).

Establezca su ubicación para que se muestren los anuncios.

Luego, elija el tamaño pequeño o grande de la región geográfica a la que desea dirigirse. Puede elegir países, regiones, provincias, estados y ciudades completos y, además, puede dividirse en distritos del Congreso de EE. UU. Además, puede seleccionar áreas designadas personalizadas, por ejemplo, coordenadas de latitud y longitud o incluso el radio de un número determinado de millas alrededor de una dirección de destino. Alterne "Déjame elegir", luego busca el lugar más relevante para ti.

Organice una "estrategia de ofertas" y luego establezca su presupuesto diario.

Modifique la "Estrategia de oferta" preestablecida a "Configuraré manualmente las ofertas para los clics". Esto promoverá un mayor control y ayudará en su desarrollo en AdWords para avanzar a un nivel superior. Esto siempre se puede modificar y cambiar a una opción más automática más adelante.

¡Las tiendas físicas siempre triunfarán!

Su presupuesto diario es el máximo que Google está autorizado a cobrarle por día. Google ofrece algunas opciones de pago diferentes: los pagos se pueden realizar antes de que se muestren los anuncios (pagos manuales) o los pagos se pueden procesar después de que se muestren los anuncios, estos pagos se realizan automáticamente (pagos automáticos). Google también ofrece una línea de crédito a empresas elegibles (facturación mensual)”.

Asegúrese de establecer un presupuesto diario para que, si comete un error importante, su cuenta bancaria vinculada no se vacíe. Siempre se pueden hacer modificaciones para cambiarlo en un momento posterior, pero tener una red de seguridad es crucial. En este momento, la sección de extensiones de anuncios puede ser demasiado avanzada. La sección de extensiones de anuncios es una parte muy importante de cualquier campaña, pero por ahora podemos dejar esto para agregarlo más tarde, una vez que haya terminado todas las demás configuraciones necesarias.

Ahora haga clic en "Guardar y continuar".

Ahora es el momento de escribir su primer grupo de anuncios y su primer anuncio.

La mayoría de las personas elegirán un anuncio cuando el título incluya una o más palabras clave que están buscando. Por esta razón, es pertinente usar tus palabras clave en tu título cuando puedas. Los caracteres están limitados a 25, por lo que para algunos términos de búsqueda, deberá usar abreviaturas o sinónimos.

Las líneas 2 y 3 están limitadas a 35 caracteres de texto cada una. En la mayoría de los mercados, encontrará un gran éxito cuando describa algunos beneficios en la segunda línea, la tercera línea es la más adecuada para una característica u oferta. Puede probar qué configuración convierte mejor más adelante. Cada vez que su anuncio se muestre en la página de resultados, la URL aparecerá justo debajo del título. La URL visible será el mismo dominio que su sitio web, aunque la URL en sí no tiene que ser necesariamente la página de destino específica a la que se llevará a las personas.

La línea final será su URL de destino real o la página de destino elegida. Aquí también se puede utilizar un enlace de seguimiento.

A continuación se muestra una versión breve de la plantilla de anuncio:

Título: 0-25 caracteres

2da línea: 0-35 caracteres

3ra línea: 0-35 caracteres

4.ª línea: URL visible

Insertemos sus palabras clave en el lugar correcto. Comience por pegar sus palabras clave. Ahora comience con un conjunto, continúe y pruebe los signos más (+), corchetes ([ ]) y/o comillas (" ") para comprender exactamente la cantidad de búsquedas de cada tipo que verá. Al comenzar, es una mala idea volcar cientos de miles de palabras clave sin diseño. Comience con un pequeño puñado de los realmente importantes que decida, luego trabaje desde allí.

Establezcamos nuestro costo máximo por oferta. Configurando su "oferta predeterminada", este es su precio máximo por clic ahora. Aunque tome nota de esto: cada palabra clave es, en teoría, un mercado diferente, lo que significa que cada una de sus principales palabras clave necesitará un precio de oferta individual. Google le permitirá establecer ofertas individuales para cada palabra clave más adelante.

Digamos que su oferta máxima para el día es de $ 100 en lugar de $ 300, sería más estratégico ofertar por palabras clave de bajo costo para que su anuncio pueda ser visto por tantas personas como sea posible. Debido a las limitaciones de un presupuesto, si busca palabras clave de alto precio, terminará agotando el presupuesto diario rápidamente y sus anuncios se verán afectados por ello, solo se verán parte del día en lugar de las 24 horas completas. ciclo de horas.

¡Compruebe todo dos veces! Los anuncios y las palabras clave deberán revisarse minuciosamente para asegurarse de que sean la coincidencia superior. Escanee el costo por clic y asegúrese de obtener las posiciones en los resultados que está buscando. Vuelva a verificar su presupuesto diario para asegurarse de no vaciar la cuenta bancaria sin saberlo desde la línea de partida.

Información de facturación, los anuncios comenzarán a mostrarse en el momento en que confirme su información de pago.

Palabras clave y vocabulario cruciales para comprender la configuración de su cuenta y campaña

Palabras clave : palabras, frases, expresiones que las personas buscan en Google, pueden hacer que aparezca su anuncio. Cuando configure su campaña publicitaria, elegirá una lista de palabras clave que cree que las personas podrían buscar cuando busquen lo que ofrece.

Oferta: la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cuando los clientes potenciales hacen clic en su anuncio. (AdWords no le cobra por aparecer como una impresión, solo cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio o llamarlo).

Nivel de calidad : esta métrica le permite medir exactamente qué tan relevantes son sus palabras clave para su anuncio y su página de destino. Un buen Nivel de calidad puede reducir los costos de su oferta y mejorar el ranking de su anuncio en la página de resultados de búsqueda.

Clasificación del anuncio : la métrica de la clasificación del anuncio lo ayuda a determinar dónde se mostrarán los anuncios, en relación con otros anuncios, cuando se activen para aparecer en Google. Su rango se determina utilizando su oferta, su nivel de calidad y otras métricas.

CPC (costo por clic): la cantidad real que pagará cuando alguien haga clic en su anuncio. (No necesariamente pagará el precio total de su oferta por clic, solo establece un rango de posibles costos por clic que podría pagar).

Conversión : las conversiones tienen lugar cuando alguien que ha hecho clic en su anuncio realiza otra acción que ha marcado como importante, por ejemplo; hacer una compra, suscribirse a un boletín informativo o llamarlo

Concordancia amplia :

La concordancia amplia muestra su anuncio para búsquedas que contienen sus palabras clave en cualquier orden posible o para términos relacionados. Todas las campañas comienzan con la concordancia amplia como opción predeterminada, esta opción permite que su anuncio se vea en la más amplia variedad de búsquedas.

Modificador de concordancia amplia :

La configuración del modificador de concordancia amplia le permite especificar que ciertas palabras en su palabra clave de concordancia amplia deben aparecer en la búsqueda de un usuario para activar sus anuncios. Por lo tanto, si su palabra clave es "camión azul de bajo torque" y desea asegurarse de que "torque" y "camión" siempre se presenten en una búsqueda, puede asegurarse de agregar signos más (+) antes de esas palabras. Por lo tanto, la palabra clave del modificador de concordancia amplia sería: bajo +torque azul +camión.

Coincidencia de frase :

La concordancia de frase activa su anuncio para búsquedas que contienen sus palabras clave exactas, o búsquedas que contienen sus palabras clave exactas más palabras anteriores o posteriores. (p. ej., si sus palabras clave son "camión azul", también puede aparecer para "camión azul pequeño" o "camión azul en venta cerca de mí"). Elija esta opción agregando comillas alrededor de las palabras clave.

Coincidencia exacta :

Al elegir la coincidencia exacta, su anuncio solo se mostrará si alguien busca la palabra o frase exacta que elija. Para esta opción, coloque corchetes alrededor de las palabras clave. Ex. [camión azul].

Coincidencia negativa :

La opción de concordancia negativa le permite excluir las palabras o frases no deseadas para que no activen su anuncio, eliminando a su vez las palabras clave irrelevantes. Por ejemplo, si solo vende camiones de gama alta, es posible que desee excluir palabras como "oferta" o "barato". Puede hacerlo colocando un signo menos delante de las palabras para las que no necesita presentarse. Ex. -barato, -oferta.

Con suerte, el artículo anterior le ha dado una idea del desarrollo de la campaña de AdWords. Les deseo a todos mucho éxito en todas sus futuras aventuras de AdWords. ¡Feliz búsqueda!

Por: Ken Soracchi, Coordinador de PPC