Configuración de un nuevo dominio usando páginas de destino para mi cuenta de Adwords

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Recientemente, un cliente me preguntó si podía configurar un nuevo dominio que solo utilice páginas de destino específicamente para su cuenta de Adwords. Todos sabemos que esto es caminar por una línea muy delgada con Google y su algoritmo de indexación, pero hay una manera de hacer que esto suceda sin dañar los SERP de su sitio actual. Hay algunas cosas obvias que sabemos que van en contra de las políticas de Google, como el contenido duplicado, pero me tomaré un momento para enumerar un grupo de pasos a seguir para ayudarlo a caminar por esta delgada línea y salir ileso del otro lado. Entonces, comencemos y sigamos estos pasos:

1. Si está utilizando servidores internos para albergar ambos dominios (su sitio principal y el nuevo sitio de la página de destino), querrá asegurarse de alojar cada dominio en un servidor diferente. Algunas personas pueden decir que esto no es importante, pero cuando se trata de asegurarse de que los resultados de búsqueda indexados de su sitio principal no se vean dañados, no juego ni me arriesgo. La verdad es que he visto que esto tiene un pequeño efecto en las SERP en el pasado, y personalmente no me importa lo que otros piensen sobre el tema. Yo se mejor. Estoy seguro de que todos han leído diferentes publicaciones de SEO sobre muchos temas diferentes, pero a menos que tengan datos para respaldar su opinión, es solo eso ... una opinión. No tengo datos para mostrarles en este momento, pero puedo ofrecer mi opinión basada en la experiencia de alojar dominios con temas similares en diferentes servidores. Solo es mi opinión.
2. Asegúrese de configurar cada página (en su nuevo dominio) como "nofollow" en su archivo robots.txt. No queremos indexar ninguna de estas páginas con Google ni con ningún otro motor de búsqueda. Si lo hace, puede crear estragos en muchos niveles diferentes, pero incluso si no pasa nada malo, seguirá compitiendo con su sitio web principal. Esto por sí solo puede dañar los resultados de su motor de búsqueda para su sitio principal. Cumpla con el plan y mantenga todas sus páginas ocultas para que no sean indexadas al enumerarlas como "nofollow".
3. Asegúrate de que el contenido de cada Landing Page sea único y no copie de ninguna manera lo que tienes en tu dominio principal. Este es el problema del contenido duplicado que mencioné anteriormente en esta publicación. Cuando publica contenido duplicado de su sitio web principal, está levantando una bandera en Google y los motores de búsqueda que está plagiando. Sin mencionar que el contenido no es único y no ofrece nada nuevo a los visitantes. El objetivo principal de Google es ofrecer vistas únicas a los visitantes para que puedan investigar todo y todas las opiniones sobre un tema antes de tomar la decisión de comprar su producto o servicio. Asegúrate de que todo tu contenido sea único.
4. Asegúrese de que, aunque se trate de páginas de destino que hemos configurado como "nofollow", tengamos una barra de navegación común en cada página de destino que conectará cada página de destino con la otra. Esencialmente estamos hablando de hacer un micrositio aquí. Hay muchas opiniones sobre los micrositios y cómo son malos para sus SERP, pero tenga en cuenta que no estamos creando esto para eludir el algoritmo de clasificación de Google. Lo estamos creando para ofrecer contenido nuevo y único a los visitantes que ofrecen llamadas a la acción prominentes para intentar que ingresen a nuestro embudo de ventas o clientes potenciales... eso es todo. Al enumerar todas las páginas de este dominio como "nofollow", le hacemos saber a Google que nuestras intenciones son legítimas y que no intentamos nada encubierto, ya que no queremos que se indexen estas páginas. El problema aquí es que si enviamos tráfico a una página de destino sin algún tipo de navegación que lleve a otra página, Google inevitablemente lo notará y cerrará sus anuncios por una infracción de política. Las políticas de Adword ofrecen un área gris en este tema, pero lo que está claro es que quieren que los visitantes sean dirigidos a un sitio que ofrezca información completa sobre una empresa y sus productos o servicios. Un sitio que no tiene enlaces a otras páginas es una bandera roja para Adwords. Me ocupé de este problema hace años y finalmente terminamos creando un micrositio para solucionar el problema.
5. Asegúrese de que no enlacemos a su dominio principal en ninguna parte. Cualquier enlace en estas páginas de destino que regrese a su sitio principal es otra indicación para Google de que puede estar intentando, como a Google le gusta decir (como he visto el aviso antes), "Trabajar el sistema". No enlace de nuevo a su dominio principal.
6. Obviamente, querrá tener páginas de agradecimiento en este dominio para cuando se complete un formulario. No dirija a los visitantes de regreso a la página de "Gracias" o "confirmación" de su dominio principal después de comprar un producto o completar un formulario de cliente potencial. He visto que algunas empresas intentan hacer esto y, de nuevo, solo estás dando una señal de alerta a Google pidiendo que te penalicen. No hagas esto.
7. Volviendo al n.º 4... asegúrese de que esta barra de navegación se encuentre en la parte superior o inferior izquierda de cada página de destino. No se limite a tener enlaces comunes en el pie de página de cada página. Google querrá ver esta navegación cerca de la parte superior de la página, así que no intente salirse con la suya poniendo enlaces de fuentes pequeñas en el pie de página de cada página. Haz que los enlaces sean destacados.

Eso es todo amigos. Sigue estos pasos y deberías hacerlo bien. Diviértete, y "Don't Mess With Sasquatch" "grrrr"... lol.

– Ed Cehi, director de SEM

Con catorce años de experiencia en marketing por Internet, Ed Cehi se unió a That Company como gerente de cuentas de PPC en 2008 después de haber trabajado previamente en otra agencia de marketing y diseño web de Florida de alto perfil ubicada en Ocala, Florida, durante los seis años anteriores. Comenzó su carrera en marketing en Internet como diseñador web después de graduarse de la Academia Internacional de Diseño y Tecnología en Orlando Florida con su título en Diseño Web. Pronto pasó a la optimización de motores de búsqueda y luego se graduó en publicidad paga después de eso. Ed ahora ocupa el puesto de gerente sénior de SEM en [email protected] Company ubicada en Leesburg, Florida, en las afueras de Orlando. Puede encontrarlo en línea en múltiples medios sociales como Twitter (@edsaxman) y LinkedIn.