Cómo pivotó el marketing de Shang Chi de Marvel en la pandemia

¿Una nueva película de Marvel? Asombroso. ¿La primera película en mucho tiempo con un nuevo personaje y representación asiática? Doble increíble. Los lanzamientos de películas de Marvel son eventos tan grandes con mucha fanfarria y promociones que hacen que todos quieran verlos.

¿Una nueva película de Marvel? Asombroso. ¿La primera película en mucho tiempo con un nuevo personaje y representación asiática? Doble increíble. Los lanzamientos de películas de Marvel son eventos tan grandes con mucha fanfarria y promociones que hacen que todos quieran verlos.

Pero ahí es cuando las cosas son normales y todos siguen con su vida como de costumbre. Cuando se estrena una película en medio de una pandemia y eso también, en los cines, hay muchos aros por los que saltar.

Marvel, sin embargo, nunca se aleja de un desafío. Conocemos la marca por comercializar sus productos al cielo y de regreso. Shang Chi, una de las películas más esperadas del UCM, no se queda atrás.

Shang Chi, que llega a las pantallas cercanas a ti y a las plataformas OTT (es decir, Disney+), es una de las pocas películas que tiene un lanzamiento híbrido. La estrategia de marketing de Marvel también se está volviendo híbrida con una gran cantidad de eventos promocionales en la web y en persona.

Ver una gran marca luchar contra estos desafíos puede ser una revelación y un momento de enseñanza para las marcas que luchan por manejar estos problemas por sí mismas.

Entonces, echemos un vistazo a cómo Marvel está manejando las campañas de marketing de Shang Chi en la pandemia.

¿Por qué Shang Chi es tan especial?

Quizás se pregunte por qué elegimos a Shang Chi de las muchas películas y series web que han salido de la MCU en los últimos dos años. Sí, estamos de acuerdo en que se ha lanzado un montón de contenido de superhéroes en el pasado reciente, y especialmente de Marvel. De hecho, Marvel ha tenido una carrera de ensueño en los últimos trece años con 24 películas que generaron $ 23 mil millones.

Entonces, ¿qué tiene de especial Shang-Chi?

Bueno, bastantes cosas. Shang Chi es una de las primeras películas en el plan de la Fase 4 del Universo Marvel. Manteniéndose en línea con diversos superhéroes que obtienen sus éxitos en solitario, Shang Chi se unirá al prestigioso club de Black Panther y Captain Marvel.

Además, es la primera película con un protagonista asiático.

El hecho de que sea la segunda película de Marvel en tener un estreno en cine + Digital es solo un elemento más que hace que Shang Chi y la Leyenda de los Diez Anillos.

Todas estas consideraciones especiales hacen que sea un proyecto más difícil de comercializar. Hay demasiadas variables, y cada una necesita atención cuidadosa.

Y comprender cómo trabajar con diferentes variables puede marcar una gran diferencia en la estrategia de marketing de cualquier empresa.

Por lo tanto, estamos haciendo un análisis exhaustivo de cómo Marvel ha enfrentado la pandemia para garantizar el éxito de Shang Chi y ayudarlo a obtener inspiración también.

Kimp ha curado las actividades publicitarias y promocionales de Marvel en todas las plataformas con lecciones que puede usar para su negocio.

Pongamos este espectáculo en el camino.

Estrategias de marketing de Shang Chi de Marvel

El marketing de Shang Chi puede no ser del todo lo que Marvel quería que fuera. En una situación ideal, habrá estrenos, encuentros de fans, eventos de comic con y otras cosas para promover el lanzamiento de una película. Pero con la pandemia que se cernía sobre todos, el equipo tuvo que volverse creativo.

Construyendo Anticipación

Ahora nadie hace esto mejor que Marvel. Desde el momento en que la película está en producción hasta el momento en que está lista para su lanzamiento, nunca dejan de hablar de ella. Pero como todo lo demás, Shang Chi también tuvo problemas allí. El lanzamiento original tuvo que posponerse debido a la amenaza inminente de Delta Variant y la ambigüedad en las restricciones en torno a los cines.

El avance oficial de Marvel's Shang Chi se lanzó solo cuatro meses antes de la fecha de lanzamiento, pero el equipo trabajó duro para asegurarse de que brillara. El tráiler tiene más de 20 millones de visitas en YouTube. Pero el equipo de creación de rumores no se detuvo allí.

Shang Chi tiene identificadores oficiales en Instagram y Twitter, donde el equipo es bastante constante al publicar contenido que intriga a las personas sobre la película. Cuanto más publican, más personas parecen querer que el lanzamiento de la película ocurra antes.

Entonces, ¿qué puedes llevarte de aquí?

Bueno, antes que nada, esto debería mostrarte que crear rumores es un asunto serio. Cuando lanzas un evento o lanzas un nuevo producto, necesitas a las personas de tu lado. Necesita que todos lo anticipen y tal vez incluso hagan que el sitio web se bloquee cuando se inicie.

En segundo lugar, una plataforma exclusiva para el producto con su propia identidad de marca es un elemento vital para garantizar que el producto pueda mantenerse en el mercado. Dependiendo de qué tan grande sea el lanzamiento para su negocio, considere invertir en construir una identidad visual y una marca para su producto para asegurar su éxito.

Sugerencia de Kimp: Los adelantos, los tráilers e incluso los carteles de cuenta regresiva realmente pueden aumentar las expectativas entre la audiencia. También puede crear videos que brinden un pequeño adelanto o información no intencional para que la vid siempre esté alborotada.

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Conectar emocionalmente con la audiencia

Pregúntele a cualquiera en marketing, y le reafirmarán que si conecta con su audiencia, ganó la mitad de la batalla. Puedes persuadirlos para que hagan (casi) cualquier cosa por ti. Ese es el poder de una marca que tiene el pulso de la audiencia en punto.

Marvel tiene una gran tarea que manejar con el estreno en cines de Shang Chi. Está probando las aguas para ver si es una inversión que vale la pena, y todos los ojos están puestos en ella. Ahora, puedes estar pensando, ¿cómo puede Marvel dejar tal cosa en manos del destino? Esa es la cosa. Ellos no.

Sabiendo lo difícil que es hacer que alguien salga al entretenimiento en medio de la pandemia, Marvel lanzó un emotivo homenaje a la alegría del cine. Este video de YouTube celebra todo lo que puede brindar una experiencia de cine: las emociones, la felicidad y el sentimiento de unión.

Es un complemento sutil pero funciona de manera brillante. Ahora, esto no es solo para el marketing de Shang Chi, sino que es una feliz coincidencia, dirán algunos. Lo llamamos marketing inteligente.

La lección para ti en esto:

No ejecute campañas de marketing solo cuando tenga algo que vender. A veces se trata solo de conectarse con la audiencia y la base de clientes. Debes crear contenido que no sea promocional pero sí valioso para tus usuarios. Puede ser un video conmovedor de un proyecto reciente, BTS de la configuración de su evento o un tutorial práctico que puede hacer la vida mucho más fácil.

Conectarse con las emociones de su audiencia ganará el juego para usted.

Consejo de Kimp: es posible que necesite una amplia gama de diseños, como folletos, contenido de redes sociales o empaques de productos. En cualquier caso, asegúrese de elegir colores, estilos de diseño y tipografía que hagan que la audiencia se conecte con usted. Cada elemento de diseño tiene un papel que desempeñar en la transmisión de su mensaje, y debe usarlo al máximo.

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El poder de la identidad de marca

Nos referimos brevemente a la importancia de tener una identidad distinta para que el evento o el producto se mantengan por sí mismos. Marvel lo sabe, y es por eso que cada personaje tiene una figura, un Funko Pop y una extensa línea de productos. Incluso tienen sus símbolos o logotipos que todas las marcas de camisetas del mundo parecen licenciar.

Con el marketing de Shang Chi, esto fue aún más importante para Marvel. La película está lanzando un nuevo personaje a la MCU y la marca necesita que la audiencia la respalde al 100%. Para convertirlo en un personaje memorable y combatir los problemas de la pandemia, la identidad visual es muy importante. Entonces, ahora hay una colección de Lego para la película Shang Chi. Incluso antes de que la película estuviera disponible, el equipo de comercialización logró esto.

Para una pequeña empresa o empresa de gestión de eventos, un juego de Lego no es factible, por supuesto. Pero lo que puede hacer para reforzar su marca es crear pequeños elementos como un llavero, una taza, una camiseta o incluso una bolsa de regalos de diseñador que afirme la identidad de la marca. Estos artículos pueden ser parte de obsequios o usarse como obsequios con la compra. Así es como se crea el recuerdo de la marca con poca antelación cuando no se pueden realizar campañas de marketing elaboradas.

Consejo de Kimp: Lanzar merchandising de marca puede sonar bastante costoso para una pequeña empresa, y lo entendemos perfectamente. Es por eso que queremos quitarle la carga de los costos de diseño. Con la suscripción ilimitada de diseño gráfico de Kimp, puede obtener todo esto por una tarifa mensual plana, independientemente del volumen. Simplemente ilimitado. Reserve una llamada con el equipo hoy para obtener más información.

comercialización fuera de línea

Shang Chi tiene un lanzamiento híbrido, lo que significa que después de 45 días de exclusividad cinematográfica, la película estará disponible para transmisión. Pero Marvel y Disney tienen el corazón puesto en hacer que el estreno en cines sea un éxito. Entonces, tenía sentido que el equipo no solo confiara en las plataformas digitales para publicitar esta película.

La película tenía una de las vallas publicitarias más grandes de Times Square para garantizar que atrajera todas las miradas posibles. No solo eso, esta es una de las pocas películas en los últimos tiempos que tiene un estreno de alfombra roja adecuado.

El estreno de la alfombra roja tuvo un grupo de fanáticos socialmente distanciados que celebraron su amor por los cómics y la película.

Y para colmo, toda la alfombra roja se transmitió en vivo en YouTube para que los fanáticos de todas partes pudieran experimentarla.

Consejo de Kimp: nunca se limite a una sola plataforma. Especialmente cuando se trata de promocionar un evento o el lanzamiento de un producto. En medio de una pandemia, necesita toda la ayuda que pueda obtener. Concéntrese en idear conceptos para materiales de marketing que puedan funcionar fácilmente en la web y la impresión lo ayudará a escalar sus campañas de marketing más fácilmente.
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Llamar la atención sobre el equipo.

Humanizar una marca es una tarea difícil. Especialmente cuando eres un gran conglomerado como Marvel. La gente ve a Marvel y Disney como estas grandes corporaciones. Así que formar una conexión emocional puede ser un desafío. Especialmente si eres el chico nuevo de la cuadra como Shang Chi. Hasta ahora, la mayoría de los fanáticos han formado conexiones con el equipo original de Avenger y Stan Lee.

Entonces, el marketing importa mucho más para cada nueva franquicia. Con el marketing de Shang Chi, Marvel trabajó arduamente para garantizar que la audiencia se relacione con el elenco y el equipo para que se forje una nueva conexión. Cada una de estas estrellas tiene su propio tiempo en el centro de atención con entrevistas, historias de fondo y participación activa en la promoción.

Para ir un poco más allá, el equipo incluso hizo una revisión de los productos listos para la batalla y contó sus experiencias de estar en la película. Marvel se aseguró de que la gente se enamorara de las estrellas incluso antes de ir al cine.

¿Puedes replicar esto?

Sí, por supuesto. Ponerle cara a la marca siempre es valioso. Cuando te expones y compartes tu conexión personal con el producto, realmente puede inclinarse a tu favor. Puede crear videos de historias de marca en las redes sociales, compartir historias de BTS desde las perspectivas del equipo a través de publicaciones o videos estáticos, o incluso comercializar el producto con las fotos del equipo en el diseño.

Implemente las lecciones de marketing de Shang Chi con las suscripciones de Kimp Design

Las empresas a menudo sienten que quieren replicar las campañas de marketing que hacen todas las grandes marcas. Y, en algunos casos, su producto, servicio o su marca en su conjunto pueden encajar bien en una determinada campaña de marketing. Pero es al tratar de encontrar los recursos adecuados donde se atascan.

¡Pero no más! ¿Quiere lanzar una marca poderosa o una campaña de marketing propia? Bueno, vamos. Todo lo que necesita: animación de video, diseño gráfico, edición de video, ilustración y diseños infográficos, lo hacemos todo. Y algo más.

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