Videos que se pueden comprar: su definición, beneficios, ejemplos y plataformas

El video marketing o el marketing de contenido ha evolucionado holísticamente mucho a medida que aumenta la necesidad de participación y contenido valioso. Esto ha llevado a la aparición de videos Shoppable.

El video es la forma de contenido más inspiradora, atractiva y emocionante, especialmente cuando se usa en el comercio electrónico o el ecosistema de compras en línea.

Los videos que se pueden comprar llevan las compras en línea al siguiente nivel. Puede pausar el video, tocar el producto que desea comprar y continuar con la compra.

¡Sí, nos has leído bien! ¿Tienes curiosidad por saber más sobre esta increíble forma de contenido? ¡Sigue leyendo y descúbrelo!

¿Qué son los videos que se pueden comprar?

“Los videos que se pueden comprar se definen como una forma de videos que permite a los usuarios comprar los productos tal como aparecen en el video en tiempo real. Por lo tanto, los consumidores pueden comprar fácilmente los productos que se ven en el video mientras miran el video”.

Los videos que se pueden comprar han logrado abrir las puertas de infinitas oportunidades para las marcas de comercio electrónico. Por ejemplo, el 83% de los especialistas en marketing de marca dicen que el video les ha ayudado a atraer clientes potenciales.

Cuando uno solo podía imaginar que las imágenes se podían comprar, los videos que se pueden comprar han captado la atención de los especialistas en marketing en todo el mundo.

Los videos que se pueden comprar permiten a los clientes comprar los productos que están presentes en el video con solo tocarlos. Cuanto más creativamente atractivos sean sus videos de compras, más clientes harán clic en ellos, lo que dará como resultado mayores tasas de clics, participación y más.

¿Te sientes tentado a crear tus videos que se pueden comprar? Asegúrese de tener en cuenta los siguientes factores:

• Conciso e informativo
• Transmite la historia de tu marca
• Altamente creativo y atractivo

El surgimiento de los videos que se pueden comprar

Con el avance de la tecnología de marketing y publicidad en línea, la forma en que las personas compran ha cambiado drásticamente.

Hoy en día, casi todas las marcas grandes y pequeñas de comercio electrónico brindan una experiencia de compra perfecta a sus clientes mediante la integración de las redes sociales y el comercio electrónico, es decir, el comercio social. El 42 % de las marcas encuestadas planea vender directamente a través de las redes sociales, en comparación con el 30 % en 2020.

Una de las innovaciones más significativas de cómo se anuncian las marcas de comercio electrónico es la introducción de "Videos que se pueden comprar".

Debido a la competencia de cuello a cuello cada vez mayor, los especialistas en marketing se dieron cuenta de que entregar videos atractivos a las audiencias es insuficiente.

Ahí es donde entró en escena el concepto de videos Shoppable, que satisfizo esta necesidad de mostrar algo único a los clientes. Los videos que se pueden comprar permiten a las marcas de comercio electrónico ofrecer ventas directas e instantáneas. Además, estos videos impulsan la acción y mejoran el crecimiento general del negocio.

Beneficios de los videos que se pueden comprar para el marketing de comercio electrónico

En el mundo digital, donde todo es acelerado, los videos que se pueden comprar atraen a su audiencia y los mantienen en un lugar saturado. Así que veamos algunos de sus beneficios.

1. Productos fácilmente accesibles por los clientes

Las plataformas de video que se pueden comprar, como Amazon Live, actúan como un destino único definitivo para que los clientes compren cualquier producto.

Por ejemplo, incluyen enlaces a los productos destacados que llevan a los clientes a una página de producto separada. O también pueden agregar al carrito los productos que se muestran en los videos que se pueden comprar.

Por lo tanto, los clientes no tienen que salir de la página ya que pueden agregar un producto en el carrito dentro del video mismo.

2. Contenido visual llamativo para aumentar el compromiso

Al aprovechar el contenido llamativo de los videos que se pueden comprar, las marcas aumentan la posibilidad de que sus clientes potenciales las vean y las escuchen.

Junto con eso, las plataformas de compras por video también permiten que los clientes interactúen con usted mediante una opción de chat en tiempo real y le permiten exhibir múltiples productos dentro del mismo video, lo que lo hace rentable.

También significa que alienta a las personas a interactuar con su marca de manera atractiva.

3. Genere más ventas y conversiones al instante

El objetivo principal de cada vendedor es aumentar las conversiones, y los videos que se pueden comprar ayudan a convertir a los visitantes de su sitio web en clientes que pagan.

El contenido de video es la forma de marketing más impactante y expresiva que puede entregar con éxito mensajes emocionales e informativos, instigando decisiones de compra.

En resumen, estos videos de marketing modernos aumentan la tasa de conversión de comercio electrónico a medida que los usuarios obtienen información de productos más atractiva, realista y diversa que ayuda a tomar decisiones de compra.

Ejemplos de videos que se pueden comprar de marcas globales

1. TED PANADERO

En 2016, la empresa minorista británica de ropa de lujo Ted Baker lanzó un video de compras de 3 minutos que mostraba su campaña de marketing de moda otoño/invierno 2016.

Como parte de la estrategia publicitaria de la marca, estos videos permiten a los clientes comprar el producto que se muestra.

La mejor parte de estos videos que se pueden comprar es que los clientes pueden participar igualmente en la experiencia del producto.

2. BURBERRY

Desde hace bastante tiempo, la casa de moda de lujo británica Burberry ha estado experimentando con los videos que se pueden comprar, su estrategia de marketing visual.

En 2012, la marca permitía a los compradores comprar su colección de ropa exterior y accesorios directamente desde el video de compra en su sitio web.

3. DIESEL

La empresa minorista de ropa italiana Diesel creó videos de tiendas para celebrar sus 30 años en Tokio, Japón.

Dirigido por el famosísimo Alexander Turvey, el video solo tiene música. Además, contó con varios modelos Diesel sobre los que aparecen iconos que muestran la ropa que llevan estos modelos.

La mejor parte del video es que tiene una opción de "Look Book" para que los usuarios guarden los artículos y sigan un enlace para comprar todos los artículos de la tienda Diesel al instante.

4. KATE ESPADA

Llevando el contenido de compra a un nivel completamente nuevo, la marca de ropa y accesorios Kate Spade al incluir contenido de video en el que se puede hacer clic en su estrategia de marketing.

La marca lanzó una serie de anuncios protagonizados por caras reconocidas como Anna Kendrick para encontrar el video interesante y también animarse a comprar toda la ropa y los accesorios destacados.

Para hacer que las compras sean más fáciles para los clientes, el equipo de marketing de Kate Spade para evitar interrupciones a los espectadores, la marca reunió todos los artículos que se pueden comprar en una lista. La idea detrás de hacer era hacer que se pudiera hacer clic en los productos al final del video.

5. PAPEL PEREZOSO

La marca de moda con sede en Londres Lazy Oaf ha incluido contenido de redes sociales en su sitio web de comercio electrónico.

Ofrece 'Insta-shop' que muestra su feed de Instagram con enlaces de compras, que están integrados vinculados desde su canal de Instagram.

Las 4 principales plataformas de video comprables que las marcas pueden aprovechar

Las plataformas de video comprables ayudan a las marcas a ganar popularidad entre su público objetivo, aumentar el alcance y la exposición de su marca.

Con el aumento de la demanda, se multiplicó la cantidad de plataformas para transmitir en vivo estos videos.

Entonces, profundicemos para saber más sobre estas plataformas de video que se pueden comprar.

1. Instagram

En 2018, Instagram presentó la función Shoppable Instagram que permite a las marcas hacer que sus videos se puedan comprar al brindar la opción de integrar el comercio electrónico con la plataforma. Además de permitir a los usuarios guardar los artículos y comprar desde los perfiles comerciales (escaparates que se pueden comprar).

Las marcas ahora pueden etiquetar fácilmente los productos que muestran en los videos agregando la opción "Comprar ahora" para que se puedan comprar.

Aunque solo puede etiquetar cinco productos en un video, los clientes pueden realizar compras sin salir de la plataforma.

2. Youtube

A lo largo de los años, YouTube ha introducido varias funciones para hacer que los videos se puedan comprar. Con una base de usuarios de más de 2 mil millones en todo el mundo, la plataforma es un centro de compras a través de videos.

Además, las marcas y los anunciantes pueden sincronizar su Google Merchant Center para hacer que los videos se puedan comprar agregando un botón de llamada a la acción (CTA) con páginas de productos e información de artículos.

Youtube es la plataforma de contenido de video más popular y también la plataforma con la tasa de participación más alta. Esto brinda a las marcas la oportunidad perfecta para aprovechar los videos que se pueden comprar.

3. Tienda de etiquetas

Otra plataforma de video comprable que está captando la atención de las marcas de comercio electrónico es Taggshop. Es una plataforma de comercio visual que está ayudando a las marcas a convertir su contenido social en contenido comprable.

Puede recopilar los videos Shoppable e insertarlos en un sitio web, en la tienda y más para que los clientes puedan comprar los productos que se muestran en los videos en tiempo real.

Entonces, si desea brindar una experiencia de compra satisfactoria a sus clientes, Taggshop es su opción.

La plataforma le permite seleccionar videos de diferentes plataformas de redes sociales como YouTube, Facebook, Instagram, etc. Una vez seleccionados, puede etiquetar productos en los videos y hacer que se puedan comprar fácilmente.

Ahora puede publicar estos videos que se pueden comprar en su tienda de comercio electrónico o en el sitio web de la marca para impulsar una mayor participación de los usuarios, inspirar compras, reducir el abandono del carrito y, lo que es más importante, aumentar las ventas y los ingresos de la marca.

4. Cal

¿Hablas de una plataforma que se enfoca completamente en compras de transmisión en vivo? Bueno, Livescale es la plataforma adecuada para ti. Se descubrió en 2016 y, desde entonces, ha estado ayudando a los creadores a conectarse en tiempo real con las plataformas de medios.

Limescale crea la oportunidad perfecta para que las marcas creen experiencias de compra en vivo personalizadas que cautiven e involucren a sus clientes objetivo, lo que generará mayores conversiones.

Limescale es fácil de usar para las marcas de comercio electrónico. Pueden sincronizar su catálogo de productos junto con la transmisión en vivo, facilitar un viaje de compra sin problemas con pagos y transacciones en el lugar.

¡TERMINANDO!

Al alinearse con su proceso de compra, las marcas de comercio electrónico aprovechan estos videos para aumentar sus ventas, brindar una experiencia de compra alucinante a los clientes, generar conversiones y más.

Actúa como un medio para conectarse con los clientes a un nivel más personal. Por lo tanto, al tener en sus manos estos videos de compras, su marca podrá destacarse entre sus competidores.

Si lee el blog detenidamente, obtendrá una idea de cómo funciona una estrategia de marketing de videos que se pueden comprar. Y cómo puede beneficiar a su marca de innumerables maneras.