Conceptos básicos de las campañas de Shopping para su cuenta de AdWords (continuación)

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Anteriormente discutimos algunos de los requisitos para configurar una campaña de compras simple. La mayoría de los elementos que discutiremos estarán en Google Merchant Center, que en este momento debería tener, y ya tiene parte de la información básica. De lo contrario, puede consultar nuestro primer blog "Conceptos básicos de la campaña de compras para su cuenta de Adwords" o puede encontrar buena información en las páginas de soporte de Google. En este blog, analizaremos algunos de los requisitos necesarios para configurar el Feed de productos en su Merchant Center.

Configuración de su feed de productos para su aprobación

Una vez completada la configuración preliminar, pasará a configurar su primer "feed de datos del producto". Ahora, configurar su fuente de datos de productos puede ser tan fácil como completar una hoja de cálculo con la información requerida, o puede ser tan complejo como usar un sistema de terceros para cargar sus productos y transferirlos desde su sistema de terceros a su Google Merchant. Centro. Para esta discusión, lo mantendremos simple y veremos cómo configurar una "Hoja de Google" simple (básicamente una hoja de cálculo dentro de Google Docs) que contendrá el feed de datos de su producto.

Lo primero que deberá ubicar es la pestaña Productos en el menú izquierdo de su Google Merchant Center. Una vez que haga clic en la pestaña Productos, llegará a la vista Diagnóstico, en esta vista hay un submenú que tiene las opciones para "Diagnóstico", "Fuentes" y "Lista". Deberá hacer clic en la pestaña Fuentes justo debajo de la pestaña Diagnóstico. Una vez que esté en la vista Fuentes, habrá un círculo azul con un "+" dentro que básicamente significa Agregar una fuente. Continúe, haga clic en el círculo azul con "+" para que pueda configurar su primer feed.

Una vez que haya hecho clic en el círculo azul con "+", se le pedirá que comience a configurar su fuente. El primer criterio que verá es el "Modo", que tiene dos opciones (Estándar y Prueba). Para esta discusión, querrá seleccionar la opción Estándar. Esto solo significa que cuando su feed está configurado, debe ejecutarse en una campaña y no solo en una prueba. El siguiente criterio que verá es "Tipo", que también tiene dos opciones (Actualización de inventario de productos en línea y Productos). Para esta configuración simple, simplemente elegiremos la opción Producto para el criterio "Tipo". Después de los criterios de "Tipo", deberá seleccionar el "País" en el que se orientará principalmente. Incluso si se orientará a varios países, deberá seleccionar un país en este momento para avanzar en el proceso de configuración del feed de datos del producto. El criterio final es dar a nuestro feed de datos de productos un "Nombre de feed". El nombre del feed solo lo verá usted mismo o la persona que administre su feed de datos de productos, por lo que puede asignarle el nombre que necesite para asociar su feed con usted o su empresa. Una vez que le haya dado un nombre a su fuente, haga clic en el enlace Continuar para pasar a la siguiente parte de la configuración de la fuente de datos del producto.

Registrar un nuevo feed

Una vez que haya hecho clic en el enlace Continuar, se le pedirá que seleccione su "Método de entrada", que tiene tres opciones (Hojas de cálculo de Google, Recuperación programada y Carga). La opción Hojas de cálculo de Google configurará una hoja de cálculo dentro de su Google Drive, lo que facilita la edición y la sincronización con su centro de Google Merchant, ya que "actualizará los datos de su producto en una hoja de Google y se actualizarán automáticamente". aplicado a su cuenta”. La segunda opción para el método de entrada es la opción de recuperación programada. Esta es una opción para aquellos que tienen una página en el sitio que tiene la información de la fuente de datos de su producto en su sitio, en la que el sistema de búsqueda de Google puede tomarla dentro del Centro de comerciantes, ya que "usted alojará un archivo en su sitio web que contiene datos y programe un horario regular para que Google obtenga actualizaciones. Las actualizaciones solo se aplican a su cuenta cuando se produce la recuperación”. Y la tercera opción es la opción Cargar, donde tendrá el control de las cargas manuales de su fuente de datos en su propio horario. La definición de carga de Google es “mantendrá un archivo en su computadora que contiene datos y lo cargará regularmente a su cuenta a través de SFTP, FTP, Google Cloud Storage o una carga manual. Las actualizaciones se aplican a su cuenta solo cuando carga”. Para esta discusión, lo mantendremos simple y elegiremos la opción Hojas de cálculo de Google, luego asegúrese de hacer clic en el enlace Continuar para pasar al paso final de la configuración de la fuente de datos de su producto.

Después de hacer clic en el enlace Continuar, se le pedirá que elija una de las dos opciones en la vista Registrar una hoja de cálculo de Google (Generar una nueva hoja de cálculo de Google a partir de una plantilla o Generar una nueva hoja de cálculo de Google a partir de una plantilla). Como no tiene una hoja de cálculo existente en este momento, simplemente seleccione la opción "Generar una nueva hoja de cálculo de Google a partir de una plantilla". Justo debajo de la sección Registrar una hoja de cálculo de Google, verá una pestaña de Configuración avanzada con una flecha desplegable, que cuando haga clic en el menú desplegable debería ver una casilla marcada para Compras (que aclara que este feed de datos de productos es para su campaña de compras) . El último paso en esta sección es marcar la casilla que dice Crear un programa de carga, que le pedirá que seleccione una frecuencia de recuperación con la frecuencia con la que desea que Google obtenga su feed para cualquier actualización nueva que haya realizado en su productos, como cambios de precio, artículos agotados, etc. Después de configurar la sección Crear un cronograma de carga, asegúrese de hacer clic en el enlace Guardar para pasar al siguiente paso.

Una vez que haya hecho clic en el enlace Guardar, se debe crear su hoja de Google con los nombres de las columnas que luego completará con toda la información de sus productos. La hoja de Google en blanco tendrá 3 hojas en la parte inferior de la Hoja de Google (Plantilla, Ejemplos e Instrucciones). En este punto, puede familiarizarse más con la forma de completar su Hoja de Google en consecuencia, para que Google Merchant Center pueda leer el feed de datos del producto correctamente. Por lo tanto, mi consejo sería abrir la hoja de Ejemplos en la parte inferior de su Hoja de Google y comenzar a familiarizarse con la forma en que se configuró un feed de muestra para usted y mostrarle qué columnas es "imprescindible" completar. en su Hoja de Google.

Una vez que haya completado su hoja de cálculo de Google con al menos un producto en su fuente con todas las columnas requeridas, asegúrese de volver a su Centro de comerciantes en la pestaña Fuentes y obtenga manualmente su fuente si desea que Google comience la proceso de aprobación de su feed para comenzar a mostrar anuncios en su cuenta de Adwords. Si tiene más preguntas, el personal de soporte de Google puede ayudarlo a resolver cualquier problema que pueda tener.

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Bobby Peña