Cómo desbloquear nuevas audiencias deportivas con vídeos cortos

Echa un vistazo a una página típica "Para ti" en TikTok y lo más probable es que veas clips que van desde recetas y tutoriales de baile hasta lo más destacado del gran partido de fútbol, ​​avances de películas e incluso "Prepárate conmigo para un salida nocturna”.

Esa lista aparentemente aleatoria muestra cómo TikTok se ha convertido en una ventanilla única de información, consejos y entretenimiento. En lugar de utilizar motores de búsqueda o múltiples plataformas sociales, las audiencias obtienen cada vez más todo lo que desean en un solo lugar.

Los deportes en particular se están beneficiando de este cambio. En lugar de ver un partido de fútbol completo de 90 minutos, los aficionados pueden ver 30 partidos condensados ​​en 3 minutos cada uno, fácilmente digeribles. Y si todavía tienen hambre, hay muchas entrevistas adicionales, ángulos de cámara alternativos y combinaciones de nichos para satisfacer incluso el apetito más voraz.

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El tiempo de ejecución es esencial

Los deportes se vieron muy afectados por la pandemia. Pasaron los meses sin partidos en vivo, dejando a los aficionados en la calle. Para llenar el vacío, muchos de ellos descargaron TikTok, y la aplicación de videos cortos se convirtió rápidamente en el último campo de batalla para las marcas deseosas de captar la atención de los mil millones de usuarios mensuales de TikTok.

Cuando volvieron los deportes en vivo, las expectativas habían cambiado. Los fanáticos habían llegado a confiar en algoritmos hipereficaces que los guiaban hacia los momentos deportivos más destacados.

No es de extrañar entonces que los aspectos más destacados de los deportes hayan sido el tipo de contenido de más rápido crecimiento en las redes sociales durante el último año. Hoy en día, con más de 1 de cada 5 usuarios de redes sociales viendo este tipo de contenido, todos, desde las emisoras hasta las ligas, están experimentando con vídeos de formato corto.

Ver deportes como motivo principal para usar las redes sociales ha aumentado un 17% desde el cuarto trimestre de 2020 en América del Norte.

Las herramientas de creación de momentos destacados en tiempo real impulsadas por IA están ayudando aquí. Estas herramientas pueden seleccionar momentos importantes en tiempo real y transmitirlos directamente a los administradores sociales de una marca, ayudándolos a ganar la carrera por la atención de los fanáticos.

Los consumidores no sólo ahorran tiempo, sino también dinero. Para ver deportes en vivo normalmente se requiere una suscripción a TV y cable/satélite. Y si eres fanático de los deportes de combate, no es inusual que desembolses cerca de $100 para ver a tus luchadores favoritos. Con el formato abreviado, todo lo que necesitas es un dispositivo con conexión a Internet, algo que muchos consumidores tienen en su bolsillo de todos modos.

Aunque los momentos destacados y otros contenidos pueden captar la atención de los fanáticos en plataformas de formato corto, muchos de ellos también quieren ver juegos completos. Entonces, si bien los deportes en vivo siguen siendo una característica importante de los servicios de transmisión por secuencias, también existe un mercado creciente para verlos en las redes sociales.

Ligas más pequeñas y deportes especializados están mostrando eventos en Youtube y otras plataformas, ya sea completos o solo fragmentos, con la esperanza de aumentar su base de fanáticos y fomentar la comunidad y la camaradería entre los espectadores. “Poder ver partidos con amigos” es el principal deseo de los fanáticos de los deportes para mejorar su experiencia visual, con momentos destacados y partidos en vivo que reúnen a personas con intereses compartidos.

Pero el formato corto no sólo hace que ver deportes sea más democrático y conveniente, sino que también está impactando los tipos de deportes que vemos.

Un nocaut para los deportes de combate

Los deportes que no son exactamente convencionales (te estamos mirando a ti, los leñadores competitivos) se han beneficiado de aparecer en los algoritmos que hacen funcionar las plataformas de formato corto. Pero las ligas deportivas más importantes también se han beneficiado, y ninguna más que los deportes de combate como las artes marciales mixtas (MMA), el boxeo y la lucha libre.

Ver lo más destacado de los deportes en las redes sociales es una gran razón para esto. Las MMA y el boxeo constituyen 2 de los 3 fandoms de más rápido crecimiento en los EE. UU., mientras que la organización de MMA UFC y la promoción de lucha libre WWE tienen más seguidores en TikTok que la NFL o la Premier League.

Estas organizaciones siempre están ocupadas, publicando acciones, entrevistas y clips detrás de escena para mantener a los espectadores constantemente interesados. Y dado que 1 de cada 5 fanáticos de los deportes dice que las imágenes detrás de escena hacen que la experiencia en vivo sea más emocionante, les están brindando a los espectadores exactamente lo que quieren.

Su estrategia de formato corto también está atrayendo a una generación completamente nueva de fanáticos. Hemos rastreado algunas audiencias inesperadas que se han convertido en fanáticos de las MMA en los últimos años, incluidos los padres que se quedan en casa (+79% desde 2020) y los usuarios de rímel (+64% en el mismo período). Y dado que las organizaciones de boxeo y MMA utilizan principalmente un modelo de pago por evento para grandes eventos, más fanáticos podrían significar más dinero.

Con muchos ojos adicionales fijos en el ring (y, de hecho, en el octágono), más marcas se están involucrando en los deportes de combate. En 2022, la UFC vivió un año récord en cuanto a asociaciones, añadiendo de todo, desde grandes marcas de vodka hasta un bufete de abogados oficial.

No son sólo los productos los que crean las asociaciones deseadas; Los atletas individuales también tienen demanda. Ryan García, un boxeador estadounidense, tiene millones de seguidores en las redes sociales, lo que se traduce en compras de PPV. Las asociaciones con atletas de esta talla pueden ser difíciles de concretar, pero con muchas estrellas en ascenso en el negocio, las oportunidades de asociación con atletas individuales son infinitas, sin importar la marca.

La ronda final: lecciones a largo plazo

Millones de consumidores ven vídeos de formato corto, especialmente desde que grandes nombres como Instagram y YouTube desarrollaron sus propias ofertas de formato corto. Y aunque las MMA, el boxeo y demás han tenido un gran comienzo, hay mucho espacio para ganadores en otros deportes.

La televisión sigue siendo el hogar de los deportes en vivo, algo que probablemente continuará, pero los consumidores esperan horas de imágenes adicionales en las redes sociales, especialmente la variedad impactante de formato corto. La creación de momentos destacados en tiempo real está mejorando con la ayuda de la IA, lo que permite a los fanáticos compartir grandes momentos casi tan pronto como suceden.

Al mismo tiempo, los deportes son más importantes que lo que acaba de ocurrir en el terreno de juego. Los fanáticos también quieren ver entrevistas y metraje detrás de escena, y el formato corto es el lugar perfecto para ello. El todopoderoso algoritmo puede atraer nuevos espectadores, y pensar fuera de lo común puede convertir a los estafadores habituales en fanáticos dedicados.