La mejor duración de video para alcanzar sus objetivos de video marketing

El video puede ser el rey del contenido en estos días, pero eso no significa que todos los videos sean iguales.

Dependiendo de sus objetivos de marketing, la duración óptima del video puede variar desde un fragmento de solo unos segundos hasta un clip completo que dura diez minutos o más.

Ser sensible a la duración correcta del video hará que su contenido sea más atractivo, satisfará las expectativas de sus espectadores y respaldará mejor sus objetivos comerciales.

Pero, ¿cómo sabes qué tipo de video hacer?

En esta publicación de blog, le daremos un par de sugerencias sobre cómo establecer objetivos para sus videos y aprovechar diferentes duraciones de video para alcanzar sus objetivos de marketing de video.

Leer más: Tenga un objetivo claro en mente para cada pieza de contenido de video

Lo primero es lo primero: antes de hacer nada, debe trazar sus objetivos y qué métricas desea seguir para realizar un seguimiento de cómo está alcanzando estos objetivos.

¿Qué esperas lograr con un video específico? ¿Lo está utilizando para crear conciencia de marca y aumentar la credibilidad de su marca, o está tratando de mejorar la conversión de clientes potenciales?

¿Para quién es el vídeo? ¿Dónde está tu audiencia viendo videos? ¿En plataformas de redes sociales, en su sitio web o en algún otro lugar?

Una vez que haya determinado por qué está produciendo ese video, recuerde acordar métricas medibles que lo ayuden a seguir y rastrear su éxito.

El video es una excelente herramienta para todos los diferentes tipos de marketing para todas las etapas del embudo de ventas, pero nunca debe hacerse sin un objetivo claro y sin tener en cuenta los KPI.

Al establecer sus metas, piense en:

¿Para quién es este vídeo? ¿Cuáles son sus puntos débiles y preocupaciones en esta etapa?
¿Cómo verá tu audiencia este video?
¿Qué acción te gustaría que tomaran después de ver tu video?
¿Cómo medirás el éxito de tu video?

Una vez que haya establecido sus objetivos, puede pasar a planificar el contenido del video en sí.

Echemos un vistazo más profundo a tres tipos populares de contenido de video y objetivos comunes de marketing de video para determinar la duración ideal de los videos en cada situación de ejemplo.

Leer más: 10 métricas de marketing que puedes aumentar con el video

Objetivo de video marketing: conciencia de marca

Micro-video

Los microvideos son algo que vale la pena explorar cuando desea aumentar el conocimiento de su marca.

Satisfacer el corto período de atención del público y satisfacer la demanda de contenido mejor y más rápido ha llevado a que la narración de videos vaya directamente al grano.

El contenido de microvideo (generalmente entre 5 y 10 segundos de duración) es particularmente efectivo para crear conciencia de marca.

En videos más cortos, es fácil dar a los espectadores un vistazo de su marca, ya sea con imágenes impresionantes, narraciones ágiles o un gancho rápido para inspirar a los espectadores a aprender más.

Las plataformas enfocadas en video como Instagram y Snapchat han defendido esta ola popular de micro-video.

Las marcas pueden llamar la atención con videos teaser bien diseñados que promuevan nuevos lanzamientos o eventos y dirijan el tráfico a contenido más largo o más información. Pronto, un seguimiento social devoto se transforma en una audiencia de marca dedicada.

Y las historias de videos sociales permiten a las marcas compartir adelantos detrás de escena que inspiran curiosidad y atraen constantemente a nuevos espectadores y fanáticos.

Este video de fragmento vertical creado por Care.com es perfecto para llegar a sus seguidores amantes de los bebés y los animales en Snapchat e Instagram Stories:

Objetivo de marketing de vídeo: participación de la audiencia

vídeo de formato corto

Buscando el feliz término medio entre los microvideos pegadizos y el contenido más largo, llegamos al tipo de video de formato corto que se ve a menudo en plataformas sociales como Facebook, Twitter y YouTube, así como en blogs y sitios web.

Los videos de formato corto generalmente duran de 1 a 3 minutos, lo suficientemente ágiles como para captar la atención del espectador promedio, pero lo suficientemente sustanciales como para sumergirse en una narración más significativa y brindar valor en la duración del video en sí.

Este tipo de videos fomentan la participación en las redes sociales, aumentando los Me gusta y alimentando la actividad de comentarios a medida que los espectadores reflexionan e interactúan con los temas tratados o las preguntas planteadas.

Los videos cortos también juegan un papel notable en los sitios web de las marcas, ya sea que se presenten solos como funciones de video aisladas o complementen el contenido editorial escrito con resúmenes y comentarios de acción en vivo.

Realmente pueden aumentar el tiempo que pasan en el sitio web de su empresa al brindar a los visitantes oportunidades entretenidas para involucrarse y mantenerse comprometidos.

Este es uno de los videos breves de Dollar Tree creados con Wibbitz para promover la participación en torno a (y, eventualmente, vender) sus tazas gigantes deportivas, completo con imágenes coloridas del producto, reseñas felices de los usuarios de Twitter y una amigable cabeza parlante:

Leer más: Cómo construir una comunidad en línea a través de videos de cabezas parlantes

Objetivo de marketing de vídeo: liderazgo innovador

Vídeo de formato largo

A veces, contar la historia completa requiere una duración de video más larga.

Las entrevistas con líderes de opinión, los debates y las discusiones sobre temas de la industria y los estudios de casos en profundidad son ejemplos de tipos de videos que se prestan a formas de narración de historias más largas y sólidas.

¿Has notado que la mayoría de las charlas TED duran entre 10 y 20 minutos? Cuando el liderazgo intelectual es su principal objetivo de marketing de video, el contenido de video más largo no solo es apropiado; es necesario.

Tal vez su fundador esté elaborando la misión de su startup al contar la historia de origen de la empresa. Tal vez alguna noticia viral acaba de llegar a su industria, y su empresa ha decidido tomar el toro por los cuernos y abordar la historia de frente.

Tal vez usó todos esos videos de diez segundos y dos minutos para guiar a sus espectadores a una presentación detallada sobre el producto más nuevo de su empresa o un invento innovador. (Psst: ¡Usar videos para guiar a su audiencia a su otro contenido también es una excelente táctica para probar!)

No dude en contar la historia completa en videos que duran mucho; solo asegúrese de contar esas historias más largas por las razones correctas, en los formatos adecuados y en las plataformas adecuadas.

Los videos de formato largo creados para la serie Insights de SimilarWeb (como este a continuación) están repletos de datos interesantes y conocimiento de la industria, y tienden a durar un poco más que el resto de los videos que encontrará en su página de Facebook. .

Leer más: ¿Te gustaría intentar crear diferentes tipos de contenido de video?

Ya sea microvideo, video de formato corto o video de formato largo, puede crearlo con Wibbitz. Es una herramienta de video que le brinda la libertad de crear videos en línea en minutos, sin necesidad de experiencia previa.

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