Tendencias de influencers: dominar el arte del video de formato corto

La demanda de contenido de video está en aumento. Un número cada vez mayor de empresas utiliza contenido de video y un número cada vez mayor de especialistas en marketing lo ven como una parte vital de su estrategia. En 2020, el 87 por ciento de los especialistas en marketing informaron que el contenido de video generó un ROI positivo, según Wyzowl.

Para obtener los mejores resultados, debe considerar la duración del video. Es posible que tenga mucha información que desea transmitir a su audiencia, pero los videos más largos no siempre son el camino correcto. De hecho, los videos cortos pueden ser increíblemente útiles, según sus objetivos.

Un video de formato corto es un video que varía desde varios segundos de duración hasta aproximadamente 2 minutos y 30 segundos. Estos videos ágiles están aumentando en popularidad porque son versátiles y pueden entregar mensajes impactantes a las audiencias, incluso cuando la capacidad de atención humana promedio parece estar disminuyendo.

Beneficios de los videos cortos

Los videos cortos vienen con una serie de beneficios, tanto para ti como para tu audiencia. El primer beneficio, y quizás el más obvio, es que se adaptan a un período de atención corto. Cuando las personas navegan por las redes sociales, no les faltan publicaciones para desplazarse. Los videos cortos son más atractivos porque no requieren una gran inversión de tiempo. Son lo suficientemente concisos como para que los espectadores puedan hacer clic, ver y luego continuar. Los espectadores pueden incluso sentirse obligados a compartir el contenido rápido con amigos, sabiendo que tampoco les quitará mucho tiempo.

Para un especialista en marketing digital, hacer videos cortos puede ser un proceso rápido y los archivos ocupan menos espacio que los videos largos. El contenido de formato corto también es fácil de reutilizar. Considere juntar varios videos cortos para hacer un video completo, o dividir un video completo en clips más cortos.

Con el mensaje correcto, los videos cortos también pueden ser más memorables que el contenido más largo. Los clips que son humorísticos, impresionantes, identificables o tocan una emoción son difíciles de olvidar. Es posible que no tenga suficiente tiempo para explicar completamente su producto o servicio en detalle, pero aún puede intentar aumentar el conocimiento de la marca.

Por supuesto, no debe planear abandonar su contenido de video de formato largo. Los videos largos vienen con sus propias ventajas. ¿Quiere entrevistar a un experto de la industria u ofrecer o crear un tutorial detallado de un producto? El formato largo es el camino a seguir cuando necesita crear videos explicativos o interactuar con los espectadores que ya están involucrados en su marca.

Plataformas de video de formato corto

Antes de comenzar a crear videos cortos, deberá decidir dónde publicarlos. Aquí hay varias plataformas que se adaptan al contenido de video de formato corto.

Tik Tok

TikTok es bien conocido por sus desafíos virales y su opción de dúo, que permite a un usuario agregar al video de otro usuario en una colaboración de pantalla dividida. También ganó mucha atención en 2020, cuando el entonces presidente Donald Trump consideró prohibir la plataforma propiedad de Beijing. A pesar de recibir críticas políticas, la aplicación para compartir videos es increíblemente popular, especialmente entre la Generación Z. Se prevé que la aplicación supere los 1200 millones de usuarios activos mensuales promedio en 2021, según TechCrunch.

carretes de instagram

Instagram lanzó Instagram Reels en 2020. La herramienta le permite crear clips de 15 a 30 segundos con su cámara y luego agregar audio o efectos. Puede compartir sus creaciones con sus seguidores a través de su Historia y los usuarios también las encontrarán en la página Explorar de la aplicación.

Cortos de YouTube

Shorts es la respuesta de YouTube a la creciente popularidad del contenido de formato breve. Los usuarios pueden crear videos de 15 segundos de duración o menos o unir varios clips. La función ha demostrado ser exitosa en la India y YouTube planea lanzar una versión beta en los EE. UU. en marzo de 2021.

Byte

La aplicación Byte debutó en 2020 y permite a los usuarios crear y compartir clips cortos desde sus teléfonos. A diferencia de las otras aplicaciones para compartir videos que hemos cubierto, Byte solo permite videos de seis segundos, por lo que es más comparable a Vine que a TikTok. La plataforma renuncia a los anuncios pre-roll y los anuncios de seguimiento, pero permite a los creadores monetizar videos a través de un programa de socios.

Consejos para dominar videos de formato corto

Una vez que haya determinado dónde compartirá sus videos, puede usar los siguientes consejos para asegurarse de que su contenido llegue a su público objetivo. Tenga en cuenta que los videos que son visualmente atractivos, confiables o que evocan emociones fuertes, como asombro, tienen más probabilidades de volverse virales.

Conoce la Plataforma

Si bien algunas plataformas de video de formato corto tienen muchas características en común, también pueden establecer diferentes especificaciones para el contenido. La duración del video es un factor. Pero también debe considerar funciones como las limitaciones de edición de video en la aplicación. Querrá asegurarse de estar familiarizado con las pautas de la comunidad y también de cumplir con las reglas.

Destaca inmediatamente

Recuerde siempre que su video de formato corto compite por la atención. ¿Por qué los espectadores deberían hacer clic en su contenido y pasar tiempo viendo su video cuando hay miles de otros para elegir? Llame la atención usando una miniatura colorida y atractiva con cada video.

El video en sí también debería enganchar a tu audiencia de inmediato. Esto ayudará a garantizar que los espectadores se queden y vean el contenido hasta el final. Algunas plataformas, como TikTok, incluso tienen algoritmos que tienen en cuenta la tasa promedio de finalización de video al determinar qué videos mejorar en los resultados de búsqueda.

Use subtítulos cuando sea posible

En algunas plataformas, especialmente TikTok, los clips de música y los sonidos son parte integral de la experiencia. Sin embargo, en otros casos, debe considerar la posibilidad de que algunos de sus espectadores no estén viendo el video con el sonido activado. Agregue subtítulos y otro texto para complementar el video cuando sea posible. Sin embargo, asegúrese de que el texto no oculte el video.

Use subtítulos cuando sea posible

En algunas plataformas, especialmente TikTok, los clips de música y los sonidos son parte integral de la experiencia. Sin embargo, en otros casos, debe considerar la posibilidad de que algunos de sus espectadores no estén viendo el video con el sonido activado. Agregue subtítulos y otro texto para complementar el video cuando sea posible. Sin embargo, asegúrese de que el texto no oculte el video.

Tome su tiempo

A menos que esté preparando contenido en vivo, tiene mucho tiempo para hacer varias tomas. Reajuste su fondo, explore las opciones de iluminación y cambie el guión hasta que esté satisfecho. Cuando se trata del proceso de edición, tómese el tiempo para experimentar con efectos especiales que agreguen atractivo visual a su trabajo.

Deje que las métricas lo guíen

No importa en qué plataforma publiques, es probable que encuentres una manera de ver tus métricas de contenido. Por ejemplo, una cuenta TikTok Pro le brinda la capacidad de monitorear factores como las vistas de video, el tiempo de visualización promedio y las fuentes de tráfico. Tome nota de qué videos están funcionando mejor y considere qué los hace tan populares. Tal vez estás usando los hashtags correctos o el contenido en sí es más humorístico que tus otros videos. Trate de replicar su éxito sin crear contenido que sea demasiado repetitivo.

Experimente con diferentes tipos de contenido

Puedes lograr mucho con un video corto. Considere hacer una demostración del producto en cámara rápida o tutoriales rápidos de bricolaje para educar a los espectadores. O haga varios videos cortos para abordar las preguntas frecuentes de los consumidores. Las preguntas frecuentes pueden centrarse en su marca, producto o la industria misma. Anticipe nuevas líneas de productos y próximos eventos en un breve clip, o use contenido generado por el usuario para compartir testimonios de clientes reales.

tener un guión

¿No eres la persona más segura cuando la cámara está rodando? Escribir un guión, o incluso una breve lista de los puntos principales, de antemano puede ayudarlo a mantenerse enfocado en el mensaje. Debido a que los videos son tan cortos, no debería tener muchos problemas para memorizar el guión o simplemente leerlo de una manera que parezca natural.

Si tener un guión no ayuda, considere comunicarse con una persona influyente para obtener ayuda. Los influencers que aprecian su marca pueden crear contenido de video de formato corto que respalde sus productos o servicios. Ya sea que el influencer tenga una gran audiencia o pocos seguidores, sus videos pueden ayudar a difundir el conocimiento de su marca.