¿Deberíamos amar los bloqueadores de anuncios?

Esta publicación se actualizó por última vez el 19 de septiembre de 2019

Con el espíritu de difundir amor y no odio este mes, hemos decidido cubrir un fenómeno particular que tiende a desalentar a nuestros editores: el bloqueo de anuncios. ¿Deberíamos odiar los bloqueadores de anuncios por completo? ¿O podemos darnos el lujo de amarlos en su lugar?

Para empezar, comencemos con algunas preguntas frecuentes sobre el bloqueo de anuncios.

¿Cómo funciona el bloqueo de anuncios?

Funciona principalmente junto con un bloqueador de anuncios, generalmente una extensión del navegador o incluso una aplicación móvil. Una vez que un usuario ha instalado un bloqueador de anuncios, el mecanismo se implementa de dos maneras:

1. Filtra los elementos que pertenecen a una lista negra de nombres de dominio de origen colectivo y luego evita que estos elementos se carguen en la página.
2. Una vez que se carga la página, el bloqueador de anuncios busca elementos adicionales que se ajusten a ciertas características, como imágenes, el tamaño de un anuncio de banner estándar o un título sobre un cuadro que dice "Patrocinado", por ejemplo.

Dado que los editores usan un código JavaScript de los proveedores de anuncios, el enfoque de la lista negra de dominios toma la mayor parte del trabajo y es el método más efectivo. Algunos bloqueadores de anuncios son más complicados de lo que realmente pueden filtrar cualquier red publicitaria para que ningún anuncio pase a través de la interfaz de usuario.

La raíz de esta práctica de bloqueo de anuncios surgió del disgusto de los usuarios por una experiencia web interrumpida provocada por anuncios intrusivos. El problema más grande es en realidad la actividad fraudulenta en línea: la propagación de software malicioso que produce estos anuncios molestos (malvertisements) y malware que pone en riesgo los datos privados del usuario.

PageFair encuestó a 400 encuestados de EE. UU. y descubrió que:

• La mayoría de los usuarios de bloqueadores de anuncios están preocupados por el mal uso de la información personal; por lo tanto, bloquean los anuncios.
• Los millennials se quejaron de que un aumento en la cantidad de anuncios que encuentran los llevó a usar un bloqueador de anuncios.

La publicidad maliciosa es la causa raíz del bloqueo de anuncios. – http://ctt.ec/fed7l+

¿Cómo afecta el bloqueo de anuncios al ecosistema web?

Demos la bienvenidaa Julio Monzón, director de operaciones (COO) y jefe del equipo de optimización de anuncios de MonetizeMore .Aquí está su opinión honesta sobre cómo el bloqueo de anuncios ha afectado la publicidad y, en última instancia, el ecosistema web:

“La industria de Internet está en constante evolución.Con los dispositivos móviles dando un salto exponencial y las computadoras de escritorio sin cambios, es un mundo nuevo y las personas buscan constantemente contenido nuevo y emocionante a través de dispositivos móviles que se están convirtiendo rápidamente en la principal forma en que las personas obtienen su contenido.

Cuando un usuario típico escucha 'publicidad en línea', la gente piensa: '¡Ugh!Odio cuando estos anuncios distraen de todo.Quiero obtener un bloqueador de publicidad'.

Bastante justo, mundo libre.Pero comprenda que está afectando a los editores que no tienen esos anuncios llamativos, emergentes, gordos del vientre, 'haga clic aquí, maldita sea' que no desea ver.

Lo que los usuarios deben tener en cuenta es que el contenido de alta calidad y la tecnología de alta calidad para ejecutarse en sus sitios favoritos necesitan los ingresos adecuados para hacerlo.

Noticias de última hora: los editores premium, con el contenido premium que tanto te gusta, ganan dinero con la publicidad”.

Recientemente, Forbes lanzó una campaña para alentar a los usuarios con bloqueadores de anuncios a deshabilitar su software y, a cambio, obtendrán una nueva experiencia publicitaria durante 30 días. Si no lo hicieran, se les negaría el acceso al contenido de Forbes. Como era de esperar, hubo una protesta inicial en las redes sociales por la medida, aunque al final resultó ser una iniciativa bastante exitosa. Pero, en última instancia, la principal preocupaciónde Forbes sobre la protesta fue: "Si demasiados usuarios de bloqueo de anuncios se escaparon en lugar de desactivar el software, el doble golpe de menos lectores y menos intercambio en la web podría afectar negativamente los ingresos de un escritor".Esa es la implicación para la mayoría de los editores que contratan o subcontratan escritores.

Por industria, los sitios de juegos son los más afectados por el fenómeno del bloqueo de anuncios. En el estudio, se señaló que la demografía jugó un papel importante. Los hombres jóvenes y expertos en tecnología tienen más probabilidades de bloquear anuncios, lo que afecta a las industrias que los atienden.

Los sitios de redes sociales, una fuente común de tráfico dudoso o fraudulento, ocupan el segundo lugar con una participación del 19 % en el bloqueo de anuncios global.

¿Qué se pierde en el bloqueo de anuncios?

• Veintidós mil millones de dólares (22 mil millones de dólares) en ingresos publicitarios: solo son datos de 2015 de PageFair.
• Solo en los EE. UU., ha causado una pérdida de $ 20 mil millones en dólares, un aumento del 90% con respecto al año anterior.
• En 2016, se espera que este número se duplique a escala mundial.

¿Qué anuncios molestan al usuario?

Julio Monzón comparte:

Sí, es verdad. Los anuncios pueden ser molestos. ¿A quién le gustan las ventanas emergentes, las ventanas subyacentes y los anuncios de video intrusivos con sonido automático que comienzan a reproducirse y que no puede encontrar por su vida? Es frustrante.

Leer:5 formas en que los editores pueden combatir el bloqueo de anuncios a través de una mejor experiencia de usuario

Sin embargo, creo firmemente que es solo una cuestión de educar a los usuarios sobre la diferencia entre estos anuncios pésimos y los de calidad que se colocan con buen gusto para que el editor gane el dinero que se merecen al visitar el sitio, usar su servicio o disfrutando de su contenido de calidad.

Piense seriamente en esta pregunta:

¿Los anuncios estándar, no intrusivos, que tiene su sitio web favorito, realmente le molestan como usuario? – http://ctt.ec/8b6pV+

Como usuario, puedo comprender que cuando tengo una mala experiencia con un anuncio intrusivo (cuando todo lo que quiero hacer es leer mi artículo técnico), desearía tener algo para bloquearlo y me gustaría usar un bloqueador de anuncios. Pero para los sitios que uso para obtener mi contenido que tienen anuncios de buen gusto que están bien ubicados, simplemente nunca pienso en eso. Ignoro el anuncio o hago clic en él si es muy relevante para mí.

“En conclusión, estos anuncios no deseados, llamativos, pop-up y llamativos le dan a nuestra industria una mala reputación y han llevado a los usuarios al borde del bloqueo de todos y cada uno de los anuncios.Sin embargo, la próxima vez que piense en instalar esto, tenga en cuenta cómo afectará eso a [esos] editores de calidad que utiliza y cómo los anuncios hacen que su acceso sea gratuito”.

Entonces, ¿a los editores les deberían encantar los bloqueadores de anuncios?

Recuerda la famosa frase de amor:“Nunca habría encontrado el adecuado si no fuera por ti”.Lo mismo se aplica al bloqueo de anuncios. Si no fuera por este fenómeno, los editores no habrían tomado la dirección de mejorar la experiencia del usuario. Forbes, como se menciona en este artículo, ideó una "interfaz menos cargada de anuncios" y pidió a los usuarios que deshabilitaran sus bloqueadores de anuncios.

Algunos también se han vuelto más innovadores en la monetización de su contenido:

• Elegir invertir en anuncios nativos
• Elegir el contenido patrocinado correcto (anuncios de artículos)
• Mejorar la orientación de los anuncios, para que los usuarios encuentren valor en sus anuncios
• Aumento de la protección contra el fraude para reducir la pérdida de ingresos (contáctenos acerca de Forensiq)
• Pedir a los usuarios que se suscriban al resumen por correo electrónico(¡felicidades a su equipo de marketing!)

Crédito de la imagen: publicación
Mientras que estos editores están tratando de encontrar una solución alternativa, a otros como Stack Overflow ¡NO LES IMPORTA!

Para ellos, los anuncios que se bloquean e ignoran son los de bajo rendimiento con CTR deficientes. Por lo tanto, estos no les dan ningún ROI (¿también podría bloquearlos?).

Así es como lo expresa Steve Feldman, gerente senior de operaciones publicitarias en Stack Overflow:

“Nuestra creencia es que si a alguien no le gustan y no hacen clic en ellos, cualquier impresión que reciban solo los molestará; además, mostrar anuncios a personas que no hacen clic en ellos perjudica el rendimiento de la campaña.Ese enfoque en la relevancia y el rendimiento llega temprano en el proceso de control de calidad. Ya sea que nuestros vendedores expliquen que los anuncios deben tener bordes o que nuestros gerentes de campaña verifiquen las páginas de destino para asegurarse de que informen adecuadamente, somos minuciosos”.

Entonces, para responder a nuestra pregunta: ¿Deberíamos amar los bloqueadores de anuncios?

Bueno, sí, en el sentido de que merecen la atención de la industria publicitaria. Los bloqueadores de anuncios deben valorarse como catalizadores para una red mundial más segura. De hecho, nos rompen el corazón, pero nos empujan a convertirnos en mejores versiones de nosotros mismos (y de nuestros sitios web).

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