¿Debería comprar vínculos de retroceso? Sí, pero sólo si lo haces de esta manera

Los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación de Google más influyentes .

Pero construir vínculos no es fácil.

Entonces, ¿es buena idea comprarlos?

Bueno, eso depende.

Hay beneficios claros pero también riesgos considerables.

Si lo haces mal, puedes causar problemas importantes de SEO .

En esta guía, desglosaremos todo lo que necesita saber sobre cómo comprar vínculos de retroceso correctamente .

Cubriremos:

• Lo que realmente significa comprar vínculos de retroceso
• Los pros y los contras
• Cómo comprar enlaces de la manera correcta
• Que evitar

¿Debería comprar vínculos de retroceso?

La respuesta corta es sí, pero hay que tener cuidado.

Comprar enlaces directamente no es una buena idea. Pagarle a alguien en Fiverr $5 por 500 vínculos de retroceso no hará nada para mejorar tu SEO.

Incluso podría dañar tu clasificación.

Pero "comprar vínculos de retroceso" no es sólo pagar directamente por los vínculos.

Existen muchas tácticas legítimas de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales para adquirir enlaces.

John Mueller, de Google, elogió anteriormente las relaciones públicas digitales y dijo que son "tan críticas como el SEO técnico".

Me encantan algunas de las cosas que veo en las relaciones públicas digitales, es una pena que a menudo se combine con el tipo de construcción de enlaces spam. Es tan crítico como el SEO tecnológico, probablemente más en muchos casos.

– John está actualizando su nombre de perfil anónimo #ok (@JohnMu) 23 de enero de 2021

Técnicamente estás pagando por enlaces si le pagas a una agencia o a un profesional independiente por estos servicios.

Así que no hay problema con un acercamiento genuino.

Los sitios web se meten en problemas cuando utilizan tácticas de sombrero negro y proveedores de construcción de enlaces de baja calidad.

Beneficios de comprar vínculos de retroceso

Cuando se hacen correctamente, los vínculos de retroceso pagados ofrecen muchos beneficios de SEO.

Así es como comprar enlaces puede brindarle una ventaja competitiva:

Clasificaciones mejoradas en los motores de búsqueda

Adquirir vínculos de retroceso de alta calidad puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

En una encuesta reciente realizada por uSerp, el 67,5% de los SEO dijeron que los vínculos de retroceso tienen un gran impacto en la clasificación de los motores de búsqueda:

Cuando sitios web relevantes y de alta calidad enlazan con el suyo, los motores de búsqueda ven su sitio como más valioso y confiable.

Esto puede mejorar su clasificación y ayudar a que su sitio web aparezca cuando las personas buscan palabras clave relevantes.

Mayor tráfico orgánico

Cuantos más enlaces de alta autoridad apunten a su sitio web, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Esa mayor visibilidad se traduce en más tráfico orgánico.

Un estudio de Ahrefs encontró una correlación directa entre los dominios de referencia y el tráfico de búsqueda orgánico:

Más visitantes de los motores de búsqueda pueden generar más registros, clientes potenciales y ventas.

Mayor autoridad de dominio y calificación de dominio

Comprar vínculos de retroceso puede aumentar su autoridad de dominio (DA) y calificación de dominio (DR).

Estas son métricas de SEO que se utilizan para calificar la confiabilidad de un sitio web y su capacidad para clasificarse en los resultados de búsqueda.

Aquí está la cuestión: estas puntuaciones no son un factor de clasificación de Google.

Y es poco probable que a su jefe o cliente de SEO le importe mucho un aumento en DA.

A su director ejecutivo no le importa la autoridad de dominio.

– Chris Long (@gofishchris) 29 de junio de 2023

Pero eso no significa que no sean importantes.

Un DR alto indica que su sitio web tiene autoridad y es confiable. Tiene más posibilidades de obtener una clasificación alta para palabras clave competitivas.

Un estudio de Backlinko encontró una fuerte correlación entre la calificación de dominio y el ranking de búsqueda:

Cuando obtiene vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad, estas puntuaciones pueden aumentar.

Una puntuación más alta significa que los motores de búsqueda consideran que su sitio web es más confiable y lo recompensan con una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Contenido de calidad para su sitio

Cuando los SEO hablan de construcción de enlaces, no se refieren solo a publicaciones invitadas en sitios web de terceros.

También se trata de crear contenido increíble y pedirle a otros que lo enlacen.

Las agencias de construcción de enlaces y las empresas de relaciones públicas digitales crearán este contenido para usted.

Esto ayuda de dos maneras:

• Su sitio web tiene más contenido excelente que los visitantes pueden encontrar útil.
• Los artículos atraen enlaces, lo que puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

Una vez que su contenido gane más visibilidad, puede atraer vínculos de retroceso naturales con el tiempo. Su alcance pago sienta las bases para el crecimiento orgánico.

Inconvenientes de comprar vínculos de retroceso

Por supuesto, todos sabemos que adquirir más enlaces tiene beneficios, o la gente no los compraría en primer lugar.

Pero ¿qué pasa con las desventajas? ¿Por qué la compra de enlaces es el hombre del saco del mundo del SEO?

Esquemas de enlaces y enlaces de baja calidad

Existe el riesgo de involucrarse en esquemas de enlaces o atraer enlaces de baja calidad.

Los esquemas de enlaces son intentos de manipular la clasificación de un sitio aumentando artificialmente el número de enlaces que apuntan al sitio.

Eso podría implicar el uso de redes de blogs privados (PBN), comentarios no deseados, intercambios excesivos de enlaces y otras tácticas de sombrero negro.

Es más probable que estos enlaces le generen una penalización de Google que un aumento en la clasificación.

Los esquemas de enlaces violan las directrices de Google y pueden dar lugar a que un sitio web sea penalizado o incluso eliminado del índice de búsqueda.

Los enlaces de baja calidad son vínculos de retroceso de sitios web no confiables y no deseados. Generalmente, la única razón por la que existen estos sitios web es con fines de creación de enlaces.

Entonces, ¿cómo es un enlace de baja calidad?

Puedes utilizar herramientas de SEO como Semrush y Ahrefs para juzgar la calidad de un dominio.

Preste mucha atención al tráfico orgánico y los vínculos de retroceso.

Si el sitio web tiene un montón de vínculos de retroceso de dominios de referencia de baja autoridad y cero tráfico orgánico, indica un dominio de baja calidad.

Entonces, ¿cómo es un enlace de alta calidad?

Kai Cromwell tiene un gran desglose aquí:

¿Qué hace que un vínculo de retroceso sea bueno?

No, no es un DA/DR alto.

– ¿El sitio es relevante para su marca?
– ¿Recibe tráfico?
– ¿Tiene vínculos de retroceso de calidad?
– ¿Está creciendo el tráfico?

Si marca todas estas casillas, bloquee ese enlace.

- Kai | SEO de comercio electrónico (@KaiCromwell) 24 de marzo de 2023

Los ingredientes clave de un buen vínculo de retroceso son:

• Relevancia
• Tráfico
• Vínculos de retroceso de alta calidad

Las métricas de la autoridad de dominio pueden ser una buena indicación. Pero son más fáciles de manipular que el tráfico y los dominios de referencia de alta calidad. Siempre recomendamos comparar algunas métricas diferentes al mismo tiempo para obtener una imagen general del estado del dominio.

Dinero por violaciones de enlaces

Google es bastante claro en esto.

No deberías comprar enlaces para intentar aumentar tu clasificación en los resultados de búsqueda.

En Google Search Essentials (anteriormente Directrices para webmasters), hay una sección dedicada al spam de enlaces. Afirma que intercambiar dinero por enlaces es una infracción de las directrices de búsqueda:

Romper estas reglas puede generar problemas.

Google podría reducir su clasificación en los resultados de búsqueda, dificultando que las personas encuentren su sitio web. En algunos casos, es posible que eliminen por completo su sitio de los resultados de búsqueda.

Si pagas por enlaces y te penalizan, has gastado dinero sin recibir ningún beneficio.

Y solucionar los problemas para volver a aparecer en los resultados de búsqueda puede costar más tiempo y dinero.

Granjas de enlaces y servicios de construcción de enlaces de mala calidad

Históricamente, el SEO off-page ha atraído a muchos profesionales de sombrero negro.

Una de las tácticas que utilizan los SEO de sombrero negro son las granjas de enlaces.

Una granja de enlaces es un grupo de sitios web que suelen ser propiedad de la misma persona o empresa y que enlazan entre sí. El objetivo es manipular los rankings de búsqueda e inflar artificialmente la autoridad de los sitios web.

A menudo encontrará granjas de enlaces que venden enlaces a otros sitios web.

Los motores de búsqueda son muy buenos para detectar estos enlaces no naturales. Si ven que su sitio web es parte de uno, podrían bajar su clasificación.

No sé quién necesita escuchar esto, pero si su agencia de SEO le está creando vínculos de retroceso desde sitios web de apariencia incompleta (granjas de enlaces), SÍGUELOS INMEDIATAMENTE.

– Nick Zviadadze (@Nick_zv_) 4 de julio de 2023

Otro inconveniente de trabajar con empresas de construcción de enlaces de baja calidad es el impacto en su perfil de enlaces.

Estas empresas se centran en generar una gran cantidad de enlaces lo más rápido posible.

Cuando Google ve que su sitio ha recibido una afluencia repentina de enlaces, parece un intento de manipular las clasificaciones de búsqueda.

Al igual que los esquemas de enlaces, esto puede dar lugar a sanciones. Su sitio web podría tener una clasificación más baja en los resultados de búsqueda o ser eliminado por completo.

Estrategias legítimas para comprar vínculos de retroceso

Comprar enlaces directamente no es una buena estrategia.

Sin embargo, existen muchas actividades de marketing legítimas para aumentar el conocimiento de la marca, construir su reputación y atraer vínculos.

Aquí se explica cómo comprar enlaces de la manera correcta:

Divulgación de bloggers

La divulgación de los blogueros se trata de forjar relaciones.

Implica comunicarse con blogueros y publicaciones de su industria, presentar ideas para artículos y escribir contenido para sus plataformas.

A cambio, normalmente podrás incluir un enlace a tu sitio dentro del contenido.

Y casi siempre podrás incluir un enlace en tu biografía de autor.

Esta es una excelente manera de crear enlaces a su sitio. También es una gran oportunidad para posicionarte como una autoridad en tu nicho.

La clave para una divulgación exitosa de los blogueros es la relevancia.

Apunte a blogs de alta calidad que se alineen con su marca y audiencia. Y asegúrese de que el contenido que proporciona ofrezca valor.

El concepto general de divulgación de bloggers no se trata solo de publicaciones invitadas. También puede comunicarse con sitios relevantes y hacer que enlacen a su contenido.

Necesitará contenido increíble que quieran compartir con su audiencia. Crear investigaciones originales o contenido único basado en datos funciona muy bien para esto.

Recuerde, no está pagando directamente por el enlace. Piensa primero que nada en el valor que brindarás al sitio externo con tu publicación.

Ediciones de nicho

Las ediciones de nicho, también conocidas como "inserciones de enlaces", son una táctica que implica agregar un enlace a un artículo existente en un sitio de terceros.

Primero, identifica las piezas de contenido existentes que son relevantes para el enlace que desea colocar. Luego, se comunica con el propietario del sitio web y le pide que edite el artículo e incluya su enlace.

La divulgación generalmente implica presentar el valor de su contenido. El enlace propuesto debería proporcionar valor adicional y mejorar el artículo existente.

Uno de los beneficios de este tipo de construcción de enlaces es que hace que su perfil de vínculo de retroceso sea más natural.

No sería natural que todos sus enlaces provengan de nuevas URL.

No sería natural que todos sus enlaces provengan de URL existentes.

Tener una combinación de publicaciones de invitados y ediciones de nicho es la estrategia de construcción de enlaces más sostenible. pic.twitter.com/edT8GshgtQ

– Joe Davies (@fatjoedavies) 1 de mayo de 2023

El contenido existente también está indexado y es posible que esté recibiendo tráfico. Esto significa que su enlace puede obtener visibilidad inmediata.

Pero al igual que ocurre con la divulgación de bloggers, la relevancia es clave.

El artículo al que agrega el enlace debe ser muy relevante para su sitio.

Enlaces de HARO

HARO (Help A Reporter Out) es una plataforma que conecta a periodistas con fuentes.

Cuando se registra como fuente HARO, recibirá correos electrónicos periódicos con solicitudes de periodistas que buscan opiniones de expertos para sus artículos.

Usted responde a la solicitud y, si el periodista utiliza sus conocimientos, agrega un enlace a su sitio web en el artículo.

HARO puede ser una excelente manera de obtener vínculos de retroceso de alta calidad de publicaciones y sitios de noticias de buena reputación. Un vínculo de retroceso de estos sitios puede aumentar significativamente la credibilidad de su sitio.

Pero hay que ser rápido y ofrecer respuestas relevantes y esclarecedoras.

Ahí es donde entra en juego la “compra de enlaces”.

Puede pagarle a un proveedor de enlaces HARO para que se encargue del proceso. Ellos monitorean HARO en busca de solicitudes relevantes, escriben la respuesta y la envían por usted.

Distribución de comunicados de prensa

Los comunicados de prensa son una forma probada de atraer vínculos de retroceso.

Usted crea un comunicado de prensa sobre algunas noticias importantes de la empresa y lo distribuye a través de múltiples plataformas.

Si el comunicado de prensa es realmente de interés periodístico, puede publicarse en sitios web relevantes con vínculos de retroceso a su sitio.

Fuente de imagen

Puede "pagar por los enlaces" utilizando un servicio profesional de distribución de comunicados de prensa.

Esto ofrece dos beneficios importantes.

Primero, su comunicado de prensa estará bien redactado. Es más probable que un comunicado de prensa refinado sea recogido por medios de comunicación acreditados.

En segundo lugar, muchos proveedores de comunicados de prensa han establecido relaciones con los medios de comunicación. Eso significa que puede llegar a más publicaciones y aumentar las posibilidades de que sus noticias se distribuyan.

Formas de comprar enlaces que debes evitar

Existen algunas estrategias de construcción de enlaces pagos que debes evitar por completo, entre ellas:

Servicios en mercados independientes

Plataformas como Upwork y Fiverr tienen toneladas de autónomos que venden enlaces. Estos van desde ediciones de nicho y publicaciones de invitados pagados hasta enlaces de comentarios.

Debe tener mucho cuidado al utilizar estos servicios.

Hay algunos profesionales independientes de creación de enlaces de sombrero blanco fantásticos.

Pero hay muchos más servicios spam.

La construcción de enlaces es difícil. Se necesita tiempo, esfuerzo y experiencia para obtener enlaces de alta calidad.

Ofertas como “3000 enlaces por £ 5” son claras señales de alerta.

Puede estar seguro de que los enlaces pagos que obtendrá serán de muy baja calidad.

Estos enlaces suelen estar automatizados y colocados en sitios web spam. Pueden dañar activamente la credibilidad y el ranking de su sitio web.

PBN (redes de blogs privados)

Las PBN son redes de sitios web configurados específicamente para vincularse a un único sitio web principal: el sitio que el propietario de la PBN desea clasificar.

Los sitios de la red suelen ser dominios antiguos con autoridad existente. Así es como pueden transmitir Link Juice.

Debido a que el objetivo principal es pasar el enlace al sitio de dinero, el contenido de los sitios de la red suele ser de baja calidad.

Si está trabajando con un proveedor de construcción de enlaces que utiliza PBN, elimínelos.

Google ha mejorado mucho en la detección y penalización de sitios PBN.

Ya ignoramos enlaces de sitios como ese, donde es poco probable que haya enlaces naturales. No hay necesidad de desautorizar

- John está actualizando su nombre de perfil anónimo #ok (@JohnMu) 2 de diciembre de 2019

Es poco probable que vea algún beneficio de SEO.

Incluso si obtienes un aumento en la clasificación, sólo será temporal. La clasificación de sus palabras clave disminuirá una vez que Google descubra la PBN.

El veredicto sobre la compra de enlaces

¿Deberías dirigirte a Fiverr y pagarle a alguien unos cuantos dólares por un montón de vínculos de retroceso pagados con spam?

No.

Pero puede pagar por servicios legítimos de construcción de enlaces y relaciones públicas digitales de proveedores confiables. Puede lograr excelentes resultados utilizando tácticas de relaciones públicas digitales y de divulgación genuina para bloggers.

La atención debe centrarse siempre en la calidad, no en la cantidad.