Conceptos básicos simples para el desarrollo web SEO

Última actualización el 14 de septiembre de 2018

Recientemente, un cliente acudió a nosotros para pedirnos algunos consejos sobre optimización de motores de búsqueda. Habían estado trabajando con una empresa de desarrollo web durante más de un año y medio sin una fecha de finalización a la vista. El cliente tenía sospechas de que su empresa de desarrollo web no cumplía con sus necesidades para proteger sus clasificaciones actuales. Más de 500 de sus palabras clave y frases de palabras clave aparecieron en la primera página de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google. Además, más de 3000 palabras clave y frases de palabras clave dieron como resultado los 100 mejores resultados en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

La mayoría de estas palabras clave fueron bastante acertadas en cuanto a su relevancia para las páginas resultantes, sin embargo, algunas no lo fueron. Las sospechas del cliente se confirmaron y las preocupaciones aumentaron cuando le preguntaron a su empresa de desarrollo web qué estaban haciendo con respecto a la optimización de su motor de búsqueda y la protección de sus clasificaciones. Su respuesta fue: "simplemente coloque algunas palabras clave en las palabras clave meta y luego algunas en la página". Luego se nos encomendó la tarea de revisar los conceptos básicos simples de la optimización de motores de búsqueda proporcionados por el desarrollador actual.

En este punto, uno debe entender por qué se estaba desarrollando un nuevo sitio. El sitio actual fue comprado a otra empresa. Esta compra no vino con la propiedad del código fuente. No se pueden realizar cambios en el sitio que no sean los artículos en su carrito de compras. El sitio no estaba optimizado para dispositivos móviles y pudimos ver en su cuenta de Google Analytics que sus visitantes móviles representaron más del 50 % de su tráfico total, pero solo representaron menos del 4 % de las ventas totales. Las conversiones de tráfico de escritorio superaron el +90%.

Una razón seria para rediseñar su sitio para usuarios móviles.

Cuando iniciamos sesión por primera vez en el servidor de desarrollo, lo primero que descubrimos fue que ninguna de las URL del servidor de desarrollo estaba cerca de las URL del sitio existente.

Por ejemplo, una URL existente puede verse como "www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Sin embargo, la URL del sitio de desarrollo parecía: “www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

El sitio de desarrollo 'debería' verse lo suficientemente similar a lo que debería ser el sitio en vivo para evaluar las decisiones de continuar o no. Después de interrogar al cliente, se supo que había creado un archivo de redireccionamiento 301 de las URL antiguas a las nuevas. Más preguntas revelaron que el desarrollador les había informado que las nuevas URL, que el cliente ingresó a mano en un área no definida, ya no tendrían la estructura "/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46", sino que convertir a las URL que el cliente había ingresado. El cliente confirmó que estas URL 'nuevas' que crearon se copiaron del sitio actual.

Esta área en la que el cliente había invertido el último año en recursos creando e ingresando nuevas URL nunca se definió claramente o incluso si esa era el área correcta para ingresar URL. Comprenda que el desarrollador, como nos lo hizo saber el cliente, en ocasiones había desaparecido durante meses. Esta fue una de esas veces.

¿Todavía no hay aclaraciones sobre dónde se deben ingresar las URL?

Tenga en cuenta que estamos tratando de preservar los resultados de clasificación de palabras clave existentes sabiendo que esperamos una pérdida de -15% en los resultados de clasificación debido a redireccionamientos, cambios de código html, cambios de diseño y estructuras de enlaces. Todos deberán volver a rastrearse e indexarse ​​y, con suerte, volver a los resultados de clasificación existentes dentro de unos meses.

Simplemente no puedes cambiar tu estructura si quieres tratar de preservar lo que tienes. Por otro lado, si su sitio no está clasificado, puede y debe cambiarlo todo siguiendo las pautas conocidas. Luego examinamos sus metadatos uno al lado del otro. Ninguno de los títulos de las metapáginas existentes se transfirió palabra por palabra. ¡Auge! Google va a considerar esta una página completamente diferente. Su principal pieza de bienes raíces y relevancia número 1 ha cambiado de lo que estaba indexado y clasificado anteriormente.

Esa página que clasificó no. 1 para la frase de palabra clave, "comida saludable para perros con carne de cerdo y vegetales" con el título de la metapágina, "Comida saludable para perros con carne de cerdo y vegetales, 12 oz | Perros medianos” (máximo 50 caracteres de longitud), ahora dice: “12oz. Pienso De Cerdo Y Verduras Para Perros Medianos | Tienda en línea HealthyDogFood” (demasiado largo, 78 caracteres). Fuera de foco de la frase de palabra clave.

Vimos exactamente el mismo problema con las metadescripciones. Totalmente diferente a los existentes y en la mayoría de los casos demasiado cortos o demasiado largos. Muchos abandonan la frase de palabras clave por completo. Además, examinamos la estructura de enlaces del menú existente y descubrimos que el texto de anclaje del menú existente también se cambió, interrumpiendo la estructura de enlaces/páginas ya indexadas y reconocidas en los motores de búsqueda. Como resultado, el cliente intentó comunicarse con el desarrollador web sin recibir respuesta ni una explicación satisfactoria de los hallazgos anteriores. Con poca o ninguna respuesta, el cliente inicia la búsqueda de un nuevo proveedor, pero, esta vez, con el conocimiento de que sabe qué buscar y qué pedir a los proveedores en consideración.

Para ayudar a nuestro cliente, elaboramos una lista simple de 'lo que debe tener' para que el cliente la use como guía en su evaluación y calificación de un nuevo proveedor. Vea abajo:

Capacidades del lado del cliente

1. Capacidad para cambiar las etiquetas de metatítulo (página <título>> en el área <título>) a nivel de página, incluida la página de inicio
2. Posibilidad de cambiar las metadescripciones a nivel de página, incluida la página de inicio
3. Posibilidad de cambiar en la copia de la página
4. Capacidad para crear enlaces con texto de título en la copia a nivel de página (se preferiría mediante el uso de un editor WYSIWYG completamente funcional ya que el cliente no es un codificador .html)
5. Instalación del código de Google Analytics (GA) para que aparezca en todas las páginas del sitio web; si es necesario, actualice el antiguo código urchin de GA al nuevo código asíncrono de GA. Vea abajo
6. Instalación del código de Google Search Console (SC): creado con la instalación del nuevo código asíncrono de GA. Vea abajo:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. El sitio DEBE ser compatible con dispositivos móviles / receptivo
8. Capacidad para aplicar etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc...) a nivel de página (se preferiría mediante el uso de un editor WYSIWYG completamente funcional)
9. Capacidad para colocar imágenes y agregar texto alternativo/título (se preferiría mediante el uso de un editor WYSIWYG completamente funcional)
10. Acceso a una base de datos de medios
11. Posibilidad de añadir nuevas páginas.
12. Posibilidad de eliminar y anular la publicación de páginas existentes
13. ¡Propiedad del código fuente!

¡El cliente nos ha mantenido informados con demostraciones de productos y esperamos actualizaciones sobre la selección de proveedores y lo mantendremos informado en futuros blogs sobre el éxito de este cliente y lo que puede esperar de eso! Compañía.

– Mark Gray, gerente sénior de SEO