Migración del sitio: ¿cómo hacerlo bien?

La migración de un sitio a menudo se considera un proceso problemático. ¿Quién no ha tratado con clientes que buscaron la ayuda de un experto en SEO cuando su visibilidad disminuyó después de la migración? En numerosas industrias, el tráfico orgánico representa la mayoría de las visitas al sitio web y constituye la principal fuente de ingresos en los negocios en línea. Si las palabras clave de cola larga se utilizan correctamente, el tráfico orgánico se caracterizará por una alta tasa de conversión. Es por eso que una caída en la visibilidad afecta considerablemente la rentabilidad.

¿La migración de un sitio siempre tiene que resultar en una menor visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos? ¿La decisión de cambiar de dominio o CMS siempre tiene que reducir los ingresos? Este artículo explica las razones detrás de estas caídas místicas en la visibilidad y propone algunas soluciones para minimizar el riesgo de obtener una clasificación más baja.

Razones para migrar sitios web

Si la migración de un sitio es tan arriesgada, ¿por qué hacerlo? Dos de sus causas más frecuentes incluyen:

• cambio de dominio
• cambio de CMS

cambio de dominio

Un cambio de dominio generalmente se deriva de decisiones comerciales. Independientemente de si cambia el nombre de su marca o la fusiona con otra, el proceso debe estar bien coordinado. Muchas empresas no prestan suficiente atención a la migración cuando cambian de marca, ya sea porque no son conscientes de su importancia y cuánto tráfico orgánico potencial tienen o por otras razones comerciales. Una de las fusiones recientes más famosas que provocó caídas de visibilidad fue la fusión de las empresas Saturn y Media Markt. Las empresas no pudieron migrar correctamente sus tiendas en línea, dejando la página principal de la tienda inexistente con un enlace que redirige a Mediamarkt.pl. ¿El resultado? Casi el 90% de las palabras clave en TOP10 se perdieron.

La tienda a la que redirige Saturn.pl no ha notado ningún aumento significativo en la visibilidad después de la fusión. Esto significa que el tráfico invaluable se ha ido.

cambio de CMS

Un sitio web, como cualquier otro producto, tiene su ciclo de vida. Los avances tecnológicos y un sitio web creado hace unos años a menudo no pueden cumplir con las expectativas contemporáneas de funcionalidad y diseño. Cuando un portal o una tienda en línea está creciendo, el software con frecuencia no satisface los requisitos del usuario. Es un momento en que los propietarios de sitios web deciden actualizarse.

Un cambio de CMS conlleva la mayor parte de los riesgos. ¿Qué recordar para captar posibles clientes? Permítanme describir los conceptos básicos para cambiar de un CMS a otro porque es un tipo de migración que a menudo resulta en caídas de visibilidad. Naturalmente, me refiero a una migración del sitio mal implementada. No todas las migraciones tienen que ser problemáticas en términos de visibilidad en Google.

Un ejemplo reciente de una migración de sitio mal implementada es Rossmann.pl.

Aunque han pasado algunos meses desde la migración, el tráfico orgánico aún no se ha vuelto a adquirir.

Fundamentos de la migración del sitio

A continuación se encuentran los principios fundamentales que se deben seguir al migrar un sitio; pueden protegerlo de caídas en la visibilidad y volúmenes de tráfico orgánico. Hay dos pasos: antes y durante la migración.

Paso 1: Preparativos

Antes de la migración de un sitio, elabore un plan detallado. ¡No olvides hacer lo siguiente!

Exportar contenido de las páginas más importantes

Este paso es particularmente crucial cuando se cambia el CMS. Debe exportar el contenido de su sitio web y publicarlo en un nuevo sitio web después de la migración. Dejar el sitio web sin contenido y crear contenido desde cero seguramente terminará con una clasificación y un tráfico más bajos. ¿Tienes mucho contenido y no sabes por dónde empezar? Lo mejor es comenzar con las páginas que se visitan con mayor frecuencia en tráfico libre; encontrará esta información en Google Search Console.

Si ya no tiene contenido de su sitio web anterior, puede usar una copia de seguridad del servidor o ir a https://web.archive.org/. Sin embargo, recuerda que no obtendrás toda la estructura del sitio web. A mayor complejidad en la arquitectura del sitio web, menores posibilidades de recuperación de contenidos.

Guardar la estructura de la URL

Antes de cualquier migración del sitio, debe elaborar un mapa de URL. Se requerirán URL para establecer redireccionamientos de enlaces antiguos a nuevos. Es fundamental implementar redireccionamientos 1:1. A menudo sucede que un nuevo sitio web reemplaza al antiguo sin un mapa de URL necesario. ¿Porqué es eso? Por lo general, algunos desarrolladores no tienen conocimientos sobre SEO y algunos de ellos simplemente hacen la vista gorda. Si tiene un sitio web nuevo, la estructura (o contenido) anterior se puede encontrar en el archivo web.

Preparar un esquema de redirección de URL

Cuando tenga un mapa del sitio web y sepa cómo se asignan las URL al nuevo sitio web, analícelo minuciosamente. Es importante verificar si se puede implementar un esquema de redirección de URL de algún tipo. Es mucho más eficiente que redirigir manualmente las URL una por una. Para sitios web extensos, esto lo ayudará a ahorrar espacio en el servidor y tiempo de respuesta. Un ejemplo podría ser un cambio en la estructura del enlace eliminando /categoría/, por ejemplo, de https://example.com/category/ropa a https://ejemplo.com/ropa. En este caso, no tiene sentido establecer redireccionamientos 301 para cada categoría. Una solución mucho mejor es redirigir dichas URL a un enlace sin /categoría. De esta manera se referirá a todos los enlaces de categoría dentro de la tienda.

Guarde una lista de encabezados H1, etiquetas de título y etiquetas de descripción

Cuando migra un sitio y no desea que disminuya su visibilidad, además del contenido, también debe reconstruir las metaetiquetas y los encabezados. Con esa lista, está listo para la optimización de su nuevo sitio web (preferiblemente todavía en el servidor de prueba). Hazlo mal y seguro que te encontrarás con muchos problemas.

Paso 2: una migración del sitio paso a paso

Si elaboró ​​un buen plan y guardó todos los datos que necesita, puede comenzar a migrar. Cuando sea posible, hágalo en un entorno de prueba; de esta manera, minimizará el riesgo de errores. Podrás corregir posibles errores y no afectarán a la visibilidad del sitio web.

Asegure el entorno de prueba contra la indexación

Realizar una migración del sitio en un entorno de prueba podría resultar extremadamente útil. Sin embargo, recuerda restringir el acceso de GoogleBot. La indexación del entorno de prueba puede afectar negativamente a la visibilidad del sitio web. Otra solución más es colocar una etiqueta NoIndex: permite rastrear el sitio web utilizando varias herramientas, pero evita la indexación y la creación de contenido duplicado.

Asegúrese de migrar el sitio desde el entorno de prueba

Cuando la nueva versión del sitio web esté completa, es fundamental migrarla correctamente al servidor de destino. Una vez que lo hagas, comprueba lo siguiente:

• Contenido de meta robots: sucede que la migración de un sitio da como resultado la duplicación de etiquetas NoIndex, lo que hace que el dominio sea desindexado
• Contenido de robots.txt: los rastreadores de Google también se pueden bloquear allí
• Contenido del mapa del sitio: debe contener la dirección del dominio, no el entorno de prueba
• Dirección de descarga de recursos: encontré varios sitios web que descargaban imágenes del servidor de prueba
• Corrección de los esquemas de redireccionamiento 301 (de la estructura anterior a la nueva)

¿Se completó la migración del sitio? aún no ha terminado

Todo el proceso de mover un sitio a otro dominio, y especialmente a otro CMS, debe ser supervisado por un experto en SEO. Esto mitigará las consecuencias negativas. Incluso si la migración parece ser un éxito, una auditoría exhaustiva no está de más. Pero, ¿qué analizar?

Limitada visibilidad y consecución de objetivos

Después de implementar el nuevo sitio web, verifique si el tráfico orgánico está disminuyendo o no en las páginas más valiosas del sitio. ¿Cómo determinar cuáles son las más valiosas? Según el tipo de sitio web, estas suelen ser páginas de destino que:

• Generar la mayor parte del tráfico orgánico
• Lograr la mayoría de las metas
• Obtenga las conversiones más altas

Puede ir a Google Search Console y analizar la cantidad de clics y sesiones de las páginas visitadas con más frecuencia a través de los resultados de búsqueda orgánicos. Vale la pena comparar los datos anteriores y posteriores a la migración.

Cuando se trata de analizar si las páginas que obtienen las conversiones más altas antes de la migración siguen siendo igualmente valiosas después de esta, pruebe Google Analytics.

Si observa alguna caída en el tráfico orgánico después de comparar los datos, verifique las URL con cuidado. Trate de averiguar qué causó las gotas.

Indexación y sugerencias por Google Search Console

Cuando el sitio web se ha movido, es bueno monitorear los datos en Google Search Console. Le informarán si la nueva versión del sitio web causa algún problema de indexación.

Le mostrará etiquetas NoIndex mal ubicadas, etiquetas canónicas incorrectas o una falta absoluta de ellas.

Al analizar grandes cantidades de datos, es útil verificar si Google ve URL individuales dentro del sitio web. Puede hacerlo en la Inspección de URL de Google Search Console.

Enlaces rotos

La idea de redirigir cada página una por una es respaldar el proceso de indexación del sitio web y guardar las URL que conducen al sitio web. Si después de la migración no sabe si todos los enlaces han sido redirigidos, verifique los que conducen a las páginas de error 404. Puede hacerlo utilizando analizadores de perfiles de enlaces, por ejemplo, Ahrefs o Majestic. El primero tiene un módulo especial que revela enlaces rotos.

En Majestic, debe generar un archivo con todos los enlaces y filtrar las páginas por error 404.

Migración del sitio: ¿cómo hacerlo bien? Resumen

La migración de un sitio es un proceso natural. Hágalo bien y no encontrará ningún obstáculo relacionado con la visibilidad en el camino. Solo asegúrese de seguir las reglas que he descrito para usted en este artículo. Si no puede hacerlo usted mismo, pida ayuda a un especialista en SEO; recorrerá todos los pasos de la migración y analizará el resultado juntos.