Optimización del sitio: mejorar las clasificaciones de SEO

Última actualización el 19 de enero de 2021

Cuando pensamos en mejorar las clasificaciones de SEO, podemos pensar en agregar contenido de calidad que utilice palabras clave, ajustar títulos y meta descripciones, y asegurarnos de que sus imágenes tengan buenas etiquetas alternativas, por nombrar algunas. La optimización del sitio es importante porque puede ser como un ancla que evita que las clasificaciones suban sin importar cuánto haya mejorado esas otras cosas. La optimización del sitio incluye cosas como establecer mapas de sitio, archivos robots.txt, usar migas de pan, navegación adecuada y ajustar la velocidad de carga de la página de su sitio web. Los cubriremos en detalle a continuación con la esperanza de que esto lo ayude a levantar esas anclas para que su clasificación de SEO pueda aumentar.

Sitemaps: el por qué y el cómo

En primer lugar, especialmente para la optimización del sitio, no hay inconveniente en tener un archivo de mapa del sitio. El objetivo principal de un mapa del sitio es ayudar a los motores de búsqueda a encontrar las páginas de su sitio. Dado que las páginas son las que clasifican, es esencial que los motores de búsqueda puedan encontrarlas fácilmente. Una analogía que creo que funciona aquí es que los mapas de sitio son como planos donde las páginas son como habitaciones. La optimización efectiva del sitio ayudará a los motores de búsqueda a mirar los planos para encontrar todas las habitaciones. La mayoría de las plataformas de sitios pueden crear mapas de sitios para usted o permitirle instalar complementos que lo hagan. Un ejemplo es Yoast, que es un complemento para WordPress. Yoast tiene muchas funciones de SEO y también crea mapas de sitio para su sitio. El archivo creado es un archivo XML y, a menudo, puede encontrar el archivo buscando /sitemap.xml o sitemap_index.xml después de su dominio. Por ejemplo, www.examplesite.com/sitemap.xml.

Una vez que tenga su mapa del sitio, querrá asegurarse de que los motores de búsqueda tengan fácil acceso a él. La forma más sencilla de hacerlo es crear una cuenta con sus respectivas herramientas de desarrollador. Para Google, se llama Google Search Console, y para Bing, se llama Bing Webmaster Tools. Simplemente registre su sitio con ellos siguiendo sus instrucciones. Una vez activado, puede navegar por su herramienta y debe encontrar dónde decirles la ubicación de su mapa del sitio. Después de tener esto, normalmente lo usarán para fines de indexación del sitio. Esto es importante para la optimización del sitio porque podrán escanear las páginas de su sitio y permitir que se vean en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si no tiene un mapa del sitio y no pueden encontrar el acceso a ciertas páginas, es posible que no pueda lograr las clasificaciones de SEO adecuadas.

Robots.txt – ¿Qué es eso?

Este es otro archivo importante para la optimización del sitio. Su objetivo principal es informar a los rastreadores de los motores de búsqueda lo que desea que rastreen. Esto significa que si tiene páginas que requieren un inicio de sesión para acceder, puede decirles a los rastreadores que no desea que rastreen o indexen esas páginas. Este archivo funciona junto con el mapa del sitio y debe incluir la ubicación de su mapa del sitio en el archivo robots.txt para asegurarse de que los rastreadores puedan encontrarlo. Esto es especialmente útil para aquellos buscadores que no cuentan con herramientas de desarrollo como Google o Bing. Si ese es el caso, este archivo se convierte en la única forma de informarles sobre su mapa del sitio y es importante para la optimización del sitio. Tampoco está de más darle a Google y Bing otra forma de acceder a su mapa del sitio. Nuevamente, al igual que los mapas de sitio, la plataforma de su sitio debería poder crear uno para usted o al menos permitirle cargar uno. Debe tener uno solo para tener el mapa del sitio en la lista, al menos.

Migas de pan y navegación del sitio: no haga un laberinto

Los laberintos pueden ser muy divertidos y perderse es parte de esa diversión. Sin embargo, para la optimización del sitio, no desea que las personas se pierdan en su sitio. Un sitio con mala navegación puede causar una frustración no deseada en un usuario. Esto podría resultar en que abandonen su sitio para encontrar uno que sea más fácil de navegar, incluso si ofrece mejores servicios o productos. Una forma de ayudar a resolver esto es agregar un menú de migas de pan. Google los recomienda y si desea ayuda con su clasificación SEO de Google, puede escuchar sus recomendaciones. No solo ayudan a los usuarios a retroceder fácilmente sin tener que presionar el botón Atrás de su navegador, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de sus sitios web.

Además de la función de ruta de navegación, otro punto clave en la optimización del sitio es asegurarse de que la navegación de su sitio sea fácil de seguir para las personas. Esto significa dividir partes de su sitio web en categorías apropiadas. Si no está seguro de cuál es la mejor manera de hacer esto, consulte algunos sitios web populares que se ocupan de cosas similares que usted ofrece, como servicios o productos. A veces, el sitio web de un competidor puede darle algunas ideas. Es posible que los sitios pequeños no estén desarrollados correctamente, por lo que no desea copiarlos, solo obtener ideas. Esencialmente, lo que desea hacer es organizar servicios, productos y las páginas misceláneas de su sitio. Usando nuestro sitio como ejemplo, puede ver que separamos los servicios de marca blanca de la sección de marketing. La sección de servicios tiene los diversos servicios que ofrecemos, como SEO de marca blanca, PPC, SMM, etc. La sección de marketing tiene información sobre soluciones de marca blanca, asociaciones y una página que explica qué es la marca blanca, etc.

Velocidades de carga del sitio web: a nadie le gusta un sitio lento

Lo último de lo que hablaremos sobre la optimización del sitio es la velocidad de carga de la página del sitio web. Todos nos hemos encontrado con un sitio web que tarda demasiado en cargar una página. Nos preguntamos si hay un problema con nuestro Internet o si el sitio dejó de funcionar antes de que finalmente se cargue la página. Si tenemos prisa por obtener información, esto puede ser extremadamente frustrante. Como hemos mencionado anteriormente, es probable que los usuarios frustrados se vayan y se vayan con sus competidores. Para asegurarse de que su sitio se está cargando bien, debe consultar algunas herramientas para la velocidad del sitio, como Google PageSpeed ​​Insights o Pingdom Website Speed ​​Tests.

Estas herramientas lo ayudarán a descubrir qué problemas de optimización del sitio puede tener que están ralentizando la carga de algunas páginas. Es posible que deba reducir el tamaño de las imágenes en su sitio o asegurarse de que su sitio esté actualizado a la versión más reciente. Actualice los complementos y minimice su uso para una mejor optimización del sitio también. También es posible que desee mostrar páginas almacenadas en caché a los visitantes, lo que significa que su navegador no tiene que cargar la página cada vez. Hay muchas cosas que puede hacer para ayudar a las velocidades de carga de su sitio a través de varias prácticas de optimización del sitio, así que trabaje en lo que puede arreglar y no espere poder arreglarlo todo. Hacer cualquiera de estos será un boom para tu posicionamiento SEO. Cuanto más se concentre en la optimización en el sitio para mejorar sus velocidades de carga, mejor.

Conclusión

En última instancia, la optimización del sitio está destinada a ayudar a los usuarios a disfrutar de su sitio web y brindarle el impulso que necesita para obtener mejores clasificaciones de SEO. Estas son algunas de las cosas que puede hacer para ayudar a que su sitio mejore. Recuerde asegurarse de tener un mapa del sitio y archivos robot.txt en su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a ubicar e indexar páginas. Además, asegúrese de que la navegación de su sitio y las velocidades de carga de la página no dejen a los visitantes frustrados. Mejorar las clasificaciones de SEO es más que palabras clave y contenido. La optimización del sitio juega un papel importante en la clasificación de su sitio.