Las opciones del sitio en los anuncios de Google se han alterado a lo grande

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Si nunca antes ha escuchado o utilizado las Opciones del sitio, se utilizan principalmente dentro de la Red de Display, Remarketing dentro de las plataformas Google Adwords (interfaz anterior) y Google Ads (interfaz nueva). Con muchos cambios importantes en la plataforma de Google Ads, Google ha quitado poco a poco el control de muchos anunciantes. En algunos casos, Google literalmente acaba de detener algunas de las funciones más importantes y de ahorro de campañas en las que confiamos para orientar y gastar nuestros dólares publicitarios de manera más inteligente y sabia. Muchos de nosotros, los anunciantes pagos de Google desde hace mucho tiempo, hemos estado tratando de averiguar por qué Google ha estado haciendo tantos cambios importantes últimamente. Parece que no podemos señalar la razón, la mentalidad ni el objetivo detrás de la interrupción de Google en muchas de nuestras estrategias y campañas en las que hemos trabajado años para lograr una excelente salud de campaña. Mientras continuamos tratando de descubrir esta nueva experiencia de Google Ads (además de tratar de encontrar cosas nuevas que Google ha eliminado), nos topamos con algunas de las funciones que literalmente destruirán nuestras campañas, como las Opciones del sitio. La función Opciones del sitio no es lo que solía ser, y las Opciones del sitio en Google Ads se han modificado en gran medida. Opciones del sitio también ha cambiado su nombre, similar al cambio de 'Google Adwords' a 'Google Ads'. Ahora, las 'Opciones del sitio' denominadas anteriormente se denominan 'Exclusiones de contenido'.

¿Qué es diferente ahora que las 'Opciones del sitio' han cambiado a ' Exclusiones de contenido '?

Las Opciones del sitio (ahora Exclusiones de contenido) tenían un papel muy importante cuando se trataba de controlar dónde se mostraban sus Anuncios gráficos (ahora llamados Anuncios con imágenes) en la Red de Display de Google. Por lo tanto, ahora Google ha hecho que sea imposible controlar por completo qué sitios web, aplicaciones móviles, etc. queremos permitir que se muestren nuestros anuncios y en qué se gasta el dinero publicitario. Primero, podemos continuar e indicar el cambio más obvio, que es la ubicación real de dónde encontrar las Exclusiones de contenido dentro de la nueva interfaz de Google Ads. Las Opciones del sitio antiguas solían estar ubicadas exactamente en la sección donde se usaban, que son las partes de Visualización y Audiencia de la antigua interfaz de Google Adwords. Debido a que solo era útil en las campañas de Display y Remarketing, solía ubicarse clara y fácilmente dentro de esas secciones. Además, poseía la capacidad total de controlar muchos sitios en los que deseaba permitir que se mostraran sus anuncios gráficos. Ahora, en la nueva experiencia (interfaz) de Google Ads, cuando está dentro de sus campañas de la Red de Display o campañas de remarketing, la sección Exclusiones de contenido no se encuentra por ninguna parte. Por qué Google haría un cambio tan drástico y extraño como para sacarlo de la sección exacta que es más útil, no tiene sentido para nadie. Bueno, créalo o no, la nueva ubicación de las antiguas Opciones del sitio (que ahora se llaman Exclusiones de contenido) ahora se encuentra en la Configuración de la campaña de su campaña de visualización o remarketing. Si eso no es lo suficientemente extraño para usted, no solo se encuentra en la configuración de su campaña, hay otra sección de la configuración que debe abrir (llamada Configuración avanzada), que no es tan obvia. encontrar o localizar. Para acceder a la Configuración avanzada, deberá desplazarse hasta la sección que se encuentra debajo de su configuración habitual hasta que vea el pequeño enlace que dice Configuración avanzada. Cuando haga clic en el enlace que dice Configuración avanzada, verá inmediatamente una sección desplegable adicional que contiene las Exclusiones de contenido que está buscando. Mientras se encuentra en esta sección de Configuración avanzada, probablemente sería una muy buena idea echar un vistazo a algunas de las funciones allí para ver si alguna de sus funciones anteriores puede haber sido reubicada en esa sección.

Exclusiones de contenido

Entonces, cuando finalmente llegue a la sección Exclusiones de contenido, verá una flecha desplegable a la derecha. Querrá continuar y hacer clic en ese menú desplegable para ver qué puede controlar. Una vez que se hace clic en el enlace, verá una serie de casillas de verificación que se encontraban anteriormente en las Opciones del sitio. Puede activarlos o desactivarlos. Hay una casilla de verificación que se destaca del resto de las casillas de verificación y no se puede marcar ahora con la nueva interfaz y los cambios de funciones de Google. Justo debajo de la casilla de verificación "Debajo de la tapa", encontrará la casilla de verificación con la etiqueta "Aplicación móvil G-mob no intersticial". Cuando finalmente encuentre esta casilla de verificación, también verá que justo debajo del texto del cuadro dice "Inactivo". Por qué Google eliminaría completamente esa casilla de verificación y el texto de esta sección no tiene ningún sentido. Esta casilla de verificación y opción de G-mob se utiliza para permitirnos a los anunciantes limitar la visualización de nuestros anuncios con imágenes y gastar dinero innecesario al mostrar nuestros anuncios en aplicaciones móviles, aplicaciones de juegos y sitios móviles en los que nuestros anuncios no tenían ningún negocio publicitado. Pero los cambios recientes de Google nos han quitado esta función de control tan importante. Además, no beneficia al anunciante ni un poco. Obviamente, el único beneficiado por estos cambios innecesarios es el mismo Google al FORZAR nuestros anuncios a mostrarse en aplicaciones móviles innecesarias, aplicaciones de juegos y sitios móviles en los que nosotros, como anunciantes, literalmente nunca querríamos que se muestren nuestros anuncios. Esto casi garantiza que Google continuará poniendo más dinero en su bolsillo al mostrar nuestros anuncios en sitios o aplicaciones que no tienen relevancia para lo que estamos vendiendo o el servicio que brindamos. Este cambio literalmente cambia el juego y perjudica los resultados que nosotros, como anunciantes, trabajamos tan duro para obtener, ya sea para nosotros o para nuestros clientes más importantes. Y para hacer las cosas aún más unilaterales, Google también eliminó la capacidad de excluir nuestros anuncios para que no se muestren en las aplicaciones móviles por completo para nosotros, los anunciantes. Google también eliminó recientemente la Exclusión de ubicación ""adsenseformobileapps com" que los anunciantes agregarían para asegurarse de que su dinero publicitario ganado con tanto esfuerzo no se gastara en impresiones y clics en aplicaciones móviles, aplicaciones de juegos y aplicaciones innecesarias que no querríamos que nuestro anuncios para aparecer. Para nosotros, esto parece muy injusto, ya que somos clientes de Google, y Google está prácticamente barriendo la alfombra bajo nuestros pies al quitarnos funciones y configuraciones importantes. Como resultado, nos obliga a que nuestros anuncios se muestren en lugares en los que nunca haríamos publicidad.

Para terminar, este no es el único cambio importante que ha hecho Google en su plataforma de publicidad paga. Si ha utilizado la plataforma de anuncios de pago de Google desde hace algún tiempo, es posible que desee continuar y profundizar en lo que se puede usar y lo que ya no se puede usar. Es posible que esté muy sorprendido e incluso molesto como muchos de nosotros, los usuarios de anuncios pagados de Google desde hace mucho tiempo.

Bobby Peña

Certificado en Google Adwords, consultor sénior de PPC, ¡Eso! Compañía