8 diseños que necesita para una pequeña empresa exitosa

Por lo general, la temporada navideña siempre se ha visto como algo destinado a marcas gigantes que podrían repartir descuentos para generar ventas. Las pequeñas empresas que manejan un barco bastante ajustado pueden perderse fácilmente cuando compiten con Amazon, Walmart, Target y otros grandes minoristas.

Pero las pequeñas empresas son especiales. Reviven comunidades, mantienen el dinero y los recursos en manos de personas trabajadoras y brindan calidad con cuidado que la mayoría de las grandes marcas pueden perder.

Y este sentimiento es lo que condujo al inicio del Small Business Saturday, entre el Black Friday y el Cyber ​​Monday. El evento puso de relieve a las pequeñas empresas y les dio un espacio en el ajetreo de las fiestas.

Si tiene una pequeña empresa y desea que su marca sea una parte destacada de la temporada de ventas navideñas, también debe aprovechar al máximo este evento de compras.

Mientras que tradicionalmente las pequeñas empresas se basan en el boca a boca y las tasas de participación orgánica, Small Business Saturday exige un poco más. Tienes que competir con cualquier otra pequeña empresa con tarifas y servicios competitivos. Y ser creativo con las campañas de marketing y branding son sus herramientas para hacerlo.

Antes de desglosar las estrategias de marketing y marca que pueden hacer que Small Business Saturday sea un éxito para usted, echemos un vistazo a los orígenes del evento.

Small Business Saturday: La historia del origen y su significado

¿Qué hace que Small Business Saturday sea tan importante? Bueno, cae justo en medio del fin de semana de compras más concurrido en los EE. UU., Canadá y muchos países europeos. Si bien existen otros eventos para apreciar las pequeñas empresas en las comunidades a las que sirven, Small Business Saturday se trata de impulsar las ventas.

American Express inició el evento anual en 2010 para crear conciencia sobre la importancia de las pequeñas empresas para la economía y destacarlas entre el Black Friday y el Cyber ​​Monday.

Dentro de los 5 años del lanzamiento, este día la escala de ingresos alcanzó los miles de millones con un récord de $ 16,2 mil millones en 2015. En 2019, esto creció hasta $ 20 mil millones con personas que apoyan a muchos minoristas independientes y cadenas de restaurantes en este día.

A medida que el gasto bate récords cada año y la confianza de los clientes continúa inclinándose a favor de las pequeñas empresas, el mundo está a su disposición este Sábado de Pequeñas Empresas. Las empresas no tienen que ceñirse únicamente a las ventas locales, sino que pueden llegar a todo el mundo a través de Internet y estrategias de marketing. E incluso si elige permanecer local, puede asegurarse de que todos los ojos estén puestos en usted.

¿Cómo? Sigue leyendo.

Small Business Saturday Marketing: por qué necesita centrarse en el diseño

¿Puede adivinar cuántas pequeñas empresas hay solo en los EE. UU.? El número probablemente te sorprenderá. Hay más de 30 millones de pequeñas empresas en los EE. UU., a partir de agosto de 2020. 2021 seguramente también ha visto un crecimiento considerable en este número.

Para sobresalir de verdad y atraer clientes potenciales de calidad en esta temporada navideña, debe ir más allá de existir en las redes sociales y publicar un par de anuncios. Necesita una marca sólida y una campaña de marketing.

Desde la pandemia, el alboroto en las redes sociales y otros canales ha aumentado exponencialmente para las promociones de pequeñas empresas. Internet ahora tiene más pequeñas empresas de las que realmente se pueden ver en toda la vida. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tus campañas se destaquen?

• Comience por crear una identidad de marca estelar y significativa para sus pequeñas empresas. O si ya tiene uno que podría usar una actualización o actualización, ¡hágalo! El branding no es una actividad exclusiva de las grandes corporaciones. Puede darle una gran ventaja para sobresalir entre la multitud.
• Concéntrese en crear una presencia omnicanal en las redes sociales sin dejar de lado sus canales tradicionales de marketing fuera de línea. Una combinación saludable de estos garantizará que su empresa llegue al máximo de personas en un tiempo mínimo.
• Emplee diseño gráfico y video en todos los canales de marketing. Estos medios son altamente interactivos y mucho más atractivos que solo texto. Los videos y las imágenes también mantienen la atención de los consumidores por más tiempo.
• Segmente y personalice sus diseños en función de la intención de marketing (conocimiento de la marca, ventas o compromiso) y las características del público objetivo. Esto hará que su campaña sea efectiva y significativa.

Small Business Saturday Marketing: 8 diseños que necesita

En la última sección, enfatizamos la necesidad de tener un diseño gráfico de calidad y gráficos en movimiento como parte de sus campañas de Small Business Saturday. ¿TLDR? Mejoran sus mensajes y facilitan aún más la adquisición de clientes.

Así que aquí hay una lista de recursos de diseño e ideas de los equipos de Kimp Graphics y Kimp Video. Empléelos para convertir sus campañas de Small Business Saturday en 2021 en las más exitosas hasta el momento.

1) Activos de marca

Como pequeña empresa, es bastante normal que solo tenga elementos básicos de marca mientras intenta construir su negocio. Pero para campañas de esta magnitud, necesita que su marca esté revestida de hierro para tener un impacto en su audiencia. Entonces, antes de lanzar campañas y comenzar a correr la voz, necesita algunos diseños a mano y algunas elecciones de diseño hechas:

• Un logotipo profesional que puede utilizar en materiales de marketing web e impresos.
• Colores y fuentes de marca que reflejan fielmente la personalidad de su marca y envían el mensaje correcto sobre su negocio a sus clientes.
• Una guía de estilo básica que tiene detalles sobre el posicionamiento del logotipo, marcas de agua para fotos de productos y filtros específicos para redes sociales.

Si los tiene a mano, puede presentar una imagen profesional y consistente a sus clientes. La consistencia de la marca facilita el recuerdo y la afinidad de la marca para los clientes potenciales. Los mensajes mixtos dificultan que los clientes lo entiendan, por lo que estos activos de diseño son útiles desde el principio.

Consejo de Kimp: mientras diseña la identidad visual de su marca, elija colores y fuentes que resuenen con su industria, público objetivo y USP comercial. Por ejemplo, si tiene una empresa que vende joyería de moda, la identidad visual debe incluir colores dinámicos y distintivos en lugar de una mezcla de colores sobredimensionados.

Lea nuestra guía sobre cómo crear una identidad visual que promueva su marca aquí. No se asuste de este proceso asumiendo el costo del mismo. El costo de una mala marca es mucho mayor. Y si necesita ayuda para realizar estos diseños, considere una suscripción ilimitada al servicio de diseño gráfico de Kimp Graphics.

2) Diseño del sitio web/página de destino

Con su marca en su lugar, es hora de pasar a consolidar su identidad en línea. Y eso comienza con su sitio web. Incluso para las marcas que no son de comercio electrónico, un sitio web es imprescindible. Cuando esté promocionando su negocio durante un evento como Small Business Saturday, atraerá mucha atención. Con un sitio web profesional y bien diseñado, puede convertir esa atención en ingresos.

Entonces, ¿qué debe tener un sitio web de una pequeña empresa para un Sábado de Pequeñas Empresas exitoso?

• El diseño de su sitio web debe estar en línea con la identidad de su marca y seguir el mismo lenguaje que incluye, entre otros, fuente, colores, imágenes y estilo.
• Como pequeña empresa, tiene la ventaja de tener una empresa centrada en el producto. Defienda eso y presente sus productos, servicios y sus especialidades en su sitio web.
• Incluya pruebas sociales (reseñas, testimonios, etc.) ya sea en el banner principal o en las páginas posteriores.
• Promocione sus promociones y anuncios de Small Business Saturday en su sitio web para que los visitantes puedan acceder a ellos fácilmente.

Consejo de Kimp: Hacemos hincapié en la importancia de la consistencia en la marca y el diseño del sitio web porque cuando recibe tráfico de anuncios, los usuarios esperan una transición sin problemas. Los cambios de diseño abruptos pueden impactarlos y dañar la identidad de su marca.

El poder de las imágenes también es relevante aquí. Elija un diseño de sitio web ordenado, estético y visualmente pesado para obtener mejores resultados.

3) Diseños de escaparate y decoración de tienda

Si el sitio web es su dirección digital, su tienda es su dirección física tangible. Y requiere tanto cuidado como creatividad. A menudo, las empresas gastan mucho tiempo, dinero y recursos en presentar la identidad de marca perfecta en Internet, pero descuidan el marketing en la tienda. Y no quieres caer en esa trampa.

Imagina esto. Tienes una tienda en uno de los barrios más concurridos de la ciudad. Hay muchas grandes marcas a tu lado. Obviamente, tienen vallas publicitarias, carteles y standees proclamando su presencia. Ahora, si quieres competir con ellos, ¿crees que bastaría con una simple señalización?

No, necesita algo que le diga al cliente que usted es una pequeña empresa y necesita su patrocinio en Small Business Saturday. Y eso se llama marketing de escaparate.

Esto incluye letreros LED, tableros y carteles que promocionan sus productos, ofertas actuales y otras atracciones en la tienda. Trate de instalarlos al menos un par de semanas antes del Sábado de Pequeñas Empresas para que los clientes puedan recordarlo y buscarlo. Pero ya sea que pueda hacerlo o no, definitivamente necesita esa inscripción en los días previos y, por supuesto, el sábado mismo.

Y una vez que el cliente está adentro, siempre debe intentar vender más. Sí, al igual que las tiendas de comercio electrónico. Llene su tienda con información sobre ofertas, guías de productos, catálogos y anuncios.

4) Curaciones de productos y diseños de paquetes

No podemos olvidar ni ignorar que Small Business Saturday cae justo en medio de una serie de importantes eventos de compras. Y está tan cerca de Navidad, Año Nuevo y la temporada de regalos navideños. Las personas siempre luchan por elegir lo que es mejor para ellos y sus seres queridos. Si haces esto fácil, entonces *redoble de tambores* obtienes su negocio.

Una ventaja de administrar una pequeña empresa es el nivel de atención que puede brindar a sus clientes y el servicio personalizado que brinda. Esto es algo que la mayoría de las grandes marcas luchan por lograr.

Puedes aprovechar este superpoder tuyo creando:

• Guías de regalos según la edad, la ocasión y la preferencia del cliente que haya notado hasta ahora
• Contenido con temas festivos como "Los mejores regalos de Navidad para compañeros de trabajo", "Los 5 mejores accesorios de decoración", etc.
• Paquetes de productos que tienen alguna similitud y ofrecen descuentos especiales para compras al por mayor.

Pero, ¿cómo los presentas?

• Bueno, una idea es crear carteles, volantes o panfletos de estos mensajes seleccionados para el marketing local y en la tienda.
• También puede crear contenido de redes sociales (estático y de video) y anuncios basados ​​en estos.
• Cree un libro de estilo a partir del contenido seleccionado y compártalo con los suscriptores de su boletín informativo por correo electrónico.

Sugerencia de Kimp: las guías de regalos y las listas de productos seleccionadas le resultarán útiles durante el transcurso de las promociones de Small Business Saturday. Puede usarlos en todos los canales y obtener una excelente recepción. Por lo tanto, tener estos diseños preparados con anticipación lo ayudará a completar su calendario de marketing con facilidad.

Contratar un servicio de diseño ilimitado como Kimp Graphics y Kimp Video facilita la creación de una campaña completa con algunos recursos de diseño básicos y estándar. Y vienen con una tarifa mensual plana.

5) Diseños de Boletines

Las pequeñas empresas favorecen los canales de marketing que recompensan sus esfuerzos. Por lo tanto, el marketing por correo electrónico es una parte vital de cada promoción de Small Business Saturday. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing consideran que el correo electrónico es más efectivo que las redes sociales en la adquisición, venta y retención de clientes. Este es un medio que puede hacerlo todo.

Algunos diseños de boletines útiles para usar durante la campaña Small Business Saturday (y para el marketing de las fiestas) son:

• diseño de plantilla/boletín de anuncio de sábado de negocios de centro comercial para enviar antes de la fecha real.
• Anuncio de venta, cuenta regresiva y cupón de descuento para compartir con los clientes cerca de la fecha
• Correos electrónicos de productos que se enfocan en productos individuales, guías de regalos y otras curaciones.
• Correos electrónicos de carrito abandonado para tiendas de comercio electrónico
• Emails de actualización de stock para generar FOMO y ventas. Esto puede funcionar tanto para las marcas tradicionales como para las de comercio electrónico.
• Correo electrónico de agradecimiento por compartir su éxito con sus clientes una vez que finaliza el evento. También puede incluir cualquier oferta en curso y ofertas en stock para mantener el impulso de la venta.

Lea nuestra guía sobre ideas para boletines informativos para obtener más ideas y puntos de vista.

Sugerencia de Kimp: puede mejorar la tasa de apertura de su boletín informativo y la tasa de clics al incluir contenido interactivo y atractivo, como emojis, GIF, imágenes y videos. Esto hace que sea más fácil para el lector examinar el contenido y comprender el mensaje que el contenido contextual típico.

6) Diseños publicitarios impresos

Las tradiciones son importantes porque tienen mucho valor para muchas personas. Los anuncios impresos pueden parecer obsoletos e ineficientes para algunos, pero hay una gran audiencia para ellos. Si el público objetivo de su negocio se encuentra en esta categoría, entonces definitivamente debe intentarlo.

Un anuncio impreso puede ser tan pequeño o tan grande como desee. Si tiene una tienda que ofrece descuentos en este Small Business Saturday, puede imprimir cupones en el anuncio y animar a los clientes a traerlos para canjearlos.

Las ideas de anuncios impresos que funcionan bien para Small Business Saturday incluyen:

• Anuncios de venta
• Publicidad centrada en el producto
• Códigos de descuento o cupón
• Lanzamientos de nuevos productos
• Invitar a un evento en la tienda

Sugerencia de Kimp: en la mayoría de los casos, puede reutilizar el concepto y la apariencia de la publicidad digital para el medio impreso. Pero no puede usar exactamente los mismos archivos. Los diseños destinados a impresión y digital tienen diferencias significativas, aunque eso puede no ser obvio si no tiene mucha experiencia con el diseño.

El equipo de Kimp Graphics se asegura de que solo entreguemos diseños fáciles de imprimir de alta calidad cuando nuestros clientes quieran reutilizar los diseños web. ¡Reserve una llamada con el equipo hoy para saber más sobre la suscripción!

7) Diseños de contenido de redes sociales

Las redes sociales son una mina de oro para las pequeñas empresas. Puede llegar a clientes de todo el mundo sin invertir en costosas campañas. Todo lo que necesita es contenido de calidad y prueba social para salir adelante en este espacio.

Su contenido de redes sociales tiene el potencial de hacer que su Small Business Saturday sea grandioso incluso más allá de su imaginación. Debe ser una mezcla de compromiso, información e inspiración. Entonces, ¿qué puedes crear en las redes sociales para lograr esto?

• Contenido de Instagram con imágenes de productos de alta calidad, catálogo, guías de regalos, con contenido informativo de apoyo.
• Prueba social que valida su negocio, los servicios o productos que ofrece y alienta a los clientes a comprarle.
• Contenido de Twitter y Facebook que promociona sus ventas en curso y campañas de descuento al mismo tiempo que dirige el tráfico a su sitio web.
• Concursos Small Business Saturday que promocionan su página. Puede organizar sorteos para los ganadores de dicho concurso.
• Colaboración con otras pequeñas empresas para promocionar mutuamente su producto y fomentar la compra cruzada.

Sugerencia de Kimp: su contenido de redes sociales sirve como una cartera para su negocio. La mayoría de las pequeñas empresas incluso trabajan fuera de Instagram sin un sitio web. En tales casos, su contenido debe ser de la mejor calidad y reflejar su marca de la mejor manera.

8) Diseños de video marketing

Si hay un formato de contenido que gusta a todo el mundo, ese es el vídeo. Sí, es más popular en las redes sociales, pero también puede usar su video en boletines y para marketing en la tienda. En un mundo donde TikTok y los videos cortos están de moda, las empresas no pueden ignorar el poder del video.

Así que crea tantos videos como puedas. Cualquier información que desee transmitir, encuentre una manera de reutilizarla en un video. La mayoría de las plataformas de redes sociales impulsan el contenido de video más que cualquier otro formato. Entonces, si no puedes vencerlos, te sugerimos que te unas a ellos.

Algunos formatos de video para concentrarse en el marketing de Small Business Saturday son:

• Instagram Reels con sus productos, reseñas de clientes, recorrido por la tienda
• Vídeos de demostración de productos, si procede
• Videos animados que promocionan su marca y la historia detrás de ella

Una vez que los tenga a mano, siempre puede reutilizarlos en diferentes canales para maximizar la distribución. Si eres tímido ante la cámara, consulta nuestra guía sobre ideas de Instagram Reel sin rostro (aquellas que no requieren que estés frente a la cámara) para inspirarte.

¿Necesitas ayuda para crear videos? Con una suscripción a Kimp Video, puede crear videos todos los meses por una tarifa mensual fija.

Prepárese para un exitoso sábado de pequeñas empresas (y temporada festiva) con Kimp

Vamos a cortar por lo sano. Sabemos que la temporada navideña no ofrece igualdad de condiciones. Las grandes marcas tienden a llenar las ondas de radio. Pero estamos aquí para asegurarle que usted también puede crear una campaña estelar que coincida, e incluso supere, el contenido de estas marcas.

Todo lo que necesita es un equipo que lo entienda y esté apasionado por brindar lo mejor. Afortunadamente, con Kimp Graphics y Kimp Video, podemos ofrecerle todo eso.

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