Dirigir una pequeña empresa es difícil.

No es para los débiles de corazón .

Necesita confianza, fuerza y ​​resistencia.

También dinero.

Quiero decir, la vida de una pequeña empresa es como saltar constantemente sobre una serie interminable de obstáculos.

Tan pronto como saltas un obstáculo, ves el siguiente más adelante.

A veces tienes problemas para despejar esos obstáculos. Sin embargo, sigues adelante.

Está en la naturaleza del propietario de una pequeña empresa aguantar y seguir adelante.

Tener una presencia digital es fácilmente una de las formas más rentables de hacer correr la voz sobre su negocio y ayudar a que los nuevos clientes lo encuentren.

Cuando se trata de los aspectos básicos de la presencia digital, la creación de un sitio web y la creación de perfiles de redes sociales son solo los primeros pequeños obstáculos que deberá superar.

Las tareas de SEO que deberá completar, para que las personas puedan encontrarlo en los motores de búsqueda, presentan innumerables obstáculos más. Necesitará aprender sobre todo, desde palabras clave hasta backlinks.

Las recompensas de dominar el SEO son dulces. ¿Qué le parece que las personas vean su negocio al frente y en el centro de Google cuando buscan los productos y servicios que ofrece?

Para mí, suena como un gran ca-ching .

Está bien que la competencia SEO sea dura. Como propietario de una pequeña empresa, estoy dispuesto a apostar que eres más que un poco competitivo. Lo aprovecharemos para ponerlo en marcha con SEO para pequeñas empresas de inmediato.

Para avanzar más y más rápido en el mundo en línea, puede seguir el ejemplo de los expertos : personas que han estado allí y lo han hecho, han tenido éxito y han fracasado, superado todos los obstáculos y visto resultados reales.

Le pedimos a 17 expertos en SEO de pequeñas empresas que nos ayudaran con este. Cada experto ha compartido su mejor consejo de SEO para pequeñas empresas, solo para ayudarlo con sus propios esfuerzos.

Cuando tenga un gran éxito, asegúrese de pagar esto y ofrecer consejos a los novatos en SEO para pequeñas empresas.

17 consejos de expertos en SEO que te ayudarán a competir con los grandes

1. Haz del SEO una prioridad

Cuando inicia una pequeña empresa, es posible que se sienta abrumado por las numerosas estrategias de marketing disponibles. Shane Barker , un consultor de marketing digital, me explicó por qué el SEO debería ser una prioridad.

“Un desafío común que enfrentan las empresas en ciernes es estirar su tiempo y recursos para múltiples actividades clave. Todo en una apuesta por llevar su negocio al siguiente nivel.

Y es fácil perderse en este mar de tareas, tratando de averiguar por dónde empezar.

El SEO a menudo pasa a un segundo plano al establecer prioridades, y no debería. El SEO puede ayudarte a:

1. Establece la autoridad de tu marca

2. Mejorar el conocimiento de la marca

3. Aumentar los leads generados

4. Involucrar a una audiencia más amplia”

2. Realice una auditoría de SEO para ver desde dónde comienza

Entonces, sabes que el SEO debe ser una prioridad para tu pequeña empresa. Ross Simmonds , un estratega digital B2B, comparte cómo una auditoría SEO debería ser su próximo paso:

“Para un nuevo negocio que acaba de comenzar con SEO, creo que el mejor punto de partida es asegurarse de tener su SEO House en orden. Es decir, debe asegurarse de que se sientan las bases en lo que respecta a los elementos técnicos y estructurales de su sitio.

Por ejemplo: ¿Tiene un certificado SSL instalado? ¿Tienes Google Analytics instalado? ¿Tienes Search Console configurado? ¿Estás usando WordPress? ¿Has instalado Yoast?

Es importante tener en cuenta todas estas cosas cuando recién comienza. Desde realizar una auditoría de backlinks hasta sumergirse y analizar los sitios web de sus competidores, la investigación es lo que lo ayudará a descubrir exactamente lo que debe hacer en los próximos meses.

Este proceso esencialmente se toma el tiempo para realizar una auditoría interna de SEO.

Hay una amplia gama de sitios web y artículos que destacan los pasos que puede seguir para realizar una auditoría, pero sin duda es el primer paso que recomendaría a cualquier empresa como primer paso”.

3. Establezca expectativas realistas

Ya sea que esté creando la estrategia de SEO de su pequeña empresa o contratando una agencia para que lo haga por usted, Donna Duncan , consultora de SEO y marketing de contenido en B-SeenOnTop, lo alienta a ser realista sobre lo que puede lograr.

Aquí está su consejo:

“Las nuevas empresas que comienzan con SEO deben comenzar estableciendo expectativas realistas.

Si, por ejemplo, desea clasificarse entre los 10 mejores resultados de búsqueda para contador de la ciudad de Nueva York , entonces el contenido de su sitio web y los vínculos de retroceso tendrán que ser tan buenos o mejores que los de los titulares actuales de la primera página.

¿Por qué? La información útil y fácil de encontrar satisface a los visitantes del sitio web. Fomenta visitas prolongadas y repetidas, y gana exposición adicional en forma de backlinks y menciones sociales. La participación de los visitantes y los vínculos de retroceso de alta calidad indican popularidad y autoridad para Google.

En igualdad de condiciones, cuanto mejores sean sus métricas en estas dos áreas, mayor será su clasificación.

Una buena empresa de SEO debería poder compartir métricas que cuantifiquen la brecha entre dónde se encuentra hoy y dónde quiere estar.

Si la brecha es demasiado amplia, entonces tendrá que abrocharse el cinturón para un viaje largo o intentar clasificar para algo menos competitivo.

Demasiados propietarios de pequeñas empresas se engañan haciéndoles creer que pueden llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda con un mínimo de tiempo y esfuerzo. Esto es engañoso y, a menudo, resulta en esfuerzos abandonados”.

4. Sepa lo que está midiendo

Necesitará objetivos y KPI para medir sus esfuerzos de SEO. Andrew Cock-Starkey , el fundador de Optimisey, explica cómo saber lo que está midiendo impulsará la estrategia de SEO de su pequeña empresa:

“Mi consejo n.º 1 para los nuevos negocios que comienzan y se abren camino en el SEO es: establecer bases sólidas de medición.

Sin la medición y el análisis adecuados, no tendrá idea de si lo que está haciendo está funcionando, ya sea SEO, redes sociales, correo electrónico o cualquier otra cosa.

Esto puede ser tan simple como configurar Google Analytics (con el seguimiento de objetivos adecuado) y Google Search Console para su sitio. Y no tiene por qué ser tan complicado como crees que es.

Existen muchas guías excelentes sobre cómo hacer esto, con tutoriales, videos, etc. Esta es mi guía paso a paso para configurar objetivos en Google Analytics.

Cuando he trabajado con empresas nuevas o pequeñas, muchas de ellas me miran sin comprender cuando les pregunto si tienen Google Search Console configurado.

Google Search Console (también conocido como GSC o, a veces, su antiguo nombre: Webmaster Tools) es Google mismo que le dice qué buscaron las personas cuando su sitio apareció en los resultados de búsqueda. Y dónde apareció en esos resultados también (primero, segundo, noveno, nonagésimo, etc.)”

“Es fácil de configurar. No debería llevarle más de unos minutos (aquí está mi guía sobre cómo configurar Google Search Console), pero no tiene una función de máquina del tiempo. Si no comienza a registrar datos aquí desde el primer día, se habrá ido. No puedes recuperarlo.

Este dato es invaluable. Puede ver lo que buscan los clientes y cuándo Google cree que podría ser una "buena" respuesta. Si no aparece en los resultados de búsqueda donde cree que debería estar, eso puede ayudarlo a enfocar sus planes de contenido y la estructura del sitio.

Como ejemplo, solo con estos datos ayudé a una pequeña empresa de fotografía, local para mí en Cambridge, a identificar dónde podían ofrecer un gran valor y dónde se superponía con un número significativo de personas que buscaban ese servicio.

En un mes, los posicionábamos en la primera página de Google para una serie de términos relacionados con: [servicio x] en Cambridge y la cantidad de clientes potenciales y llamadas que estaban recibiendo.

El SEO puede parecer aterrador, complejo e intimidante. A veces puede ser. Pero comenzar como un nuevo negocio o una empresa nueva, no tiene por qué serlo.

Coloca algunas piedras angulares en su lugar, construye bases sólidas y descubre cómo puedes rastrear si lo estás haciendo bien o mal. El simple hecho de tener esa información puede marcar una gran diferencia, porque entonces puedes hacer algo al respecto”.

5. Mantenga las cosas simples (y obtenga los conceptos básicos correctos)

Si no puede pagar las mejores herramientas de SEO cuando está comenzando, no se preocupe. Malcolm Slade , jefe de SEO técnico en Epiphany Search, nos dice cómo mantener las cosas simples es la clave para el SEO de las pequeñas empresas:

“Mantenga las cosas simples y haga lo básico correctamente. Muchas grandes empresas se están frenando debido a la complejidad excesiva y la falta de SEO fundamental.

En primer lugar, no complique demasiado su tecnología. Al principio, Google no pasará mucho tiempo mirando alrededor de su sitio, por lo que debe asegurarse de alimentar a Google con lo que quiere que vea de manera eficiente.

Evite JavaScript a menos que use una mejora progresiva o similar y se adhiera a la alimentación de Google HTML completo y confiable inicialmente. Asegúrese de que dicho HTML incluya todos los elementos necesarios que utiliza Google para evaluar la estructura y la relevancia que se relacionan con usted, incluidos:

• URL legibles por humanos que transmiten estructura
• <título> elementos
• <meta nombre=”descripción”> elementos
• Esquema usando JSON-LD si puedes
• Enlaces HTML estándar con texto de anclaje útil
• Imágenes con texto ALT preciso
• Información estructural de HTML 5
• Contenido textual desprovisto de marketing/jerga interna
• Texto que explica lo que te hace diferente de los demás.

Con esto en su lugar, comience a construir la presencia de su marca en línea a medida que crece, asegurándose de que todas las actividades hagan todo lo posible para atraer a los usuarios a su sitio web, instigar la discusión sobre su marca y, con suerte, hacer que las personas usen Google para buscarlo directamente en lugar de confiar en el espero que hagan clic en sus listados dentro de las páginas de resultados de búsqueda genéricas”.

Jordie Black, comercializadora de contenido de Copy and Check, está de acuerdo. Ella explica cómo los conceptos básicos son clave para el éxito de SERP:

“Como propietario de una pequeña empresa que busca profundizar en el mundo del SEO, lo primero que debe comprender es que el 'SEO' es complejo e involucra muchas capas móviles que funcionan juntas correctamente.

Antes de comenzar a pensar en la creación de enlaces o el análisis, le sugiero que se asegure de que su sitio esté diseñado correctamente con la arquitectura adecuada que se preste a que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio de manera efectiva.

Implementar esto implica asegurarse de que su sitio web tenga una estructura y arquitectura fáciles de entender para que tanto su audiencia como los motores de búsqueda puedan encontrar la información que necesitan fácilmente.

Optimizar el SEO en la página, como agregar títulos de página adecuados, metadescripciones, etiquetas alternativas de imágenes, etc., será el mejor punto de partida para familiarizarse con el SEO y colocar su sitio web y su negocio en la mejor posición de inicio posible para ver excelentes resultados. .”

6. Sepa a quién se dirige

Si está escribiendo una publicación de blog, sabe a quién se dirige. Ese concepto se aplica al SEO para pequeñas empresas, como lo explica Jordan Kasteler , director de SEO de Hennessey Consulting:

“Entiende a tu audiencia. Con esto, me refiero a comprender verdaderamente sus necesidades y deseos, con los productos o servicios que ofrece, para que su sitio pueda cumplirlos.

Comience por sondear o encuestar a su audiencia.

Si no puede hacer eso, pregúntele a su equipo de ventas cuáles son los puntos débiles comunes que tienen las personas.

Puede realizar más investigaciones con Google Analytics, DemographicsPro y Facebook para comprender la demografía y la psicografía de su audiencia”.

7. Centrarse en los buscadores locales

Nuestro próximo consejo de SEO para pequeñas empresas proviene de Ryan Scollon , profesional independiente de SEO y PPC en ryanscollon.co.uk. Él dice que centrarse en los buscadores locales es la mejor manera de ver el éxito, y lo demuestra.

“Mi consejo de SEO n.° 1 para una pequeña empresa es crear páginas cubiertas por áreas para los pueblos/ciudades circundantes. Una vez que sea visible y tenga una buena clasificación para su ubicación principal, el siguiente paso es diversificarse aún más. Esto ha funcionado muy bien para la mayoría de nuestros clientes de pequeñas empresas, y algunos vieron un aumento del 120 % en el tráfico y 30 consultas adicionales al mes.

Pero no asuma que puede seguir adelante y crear 30 páginas, todas con el mismo contenido duplicado. Mi consejo sería comenzar de a poco, con solo 2 o 3 páginas y hacer que cada página sea lo más única posible. Es posible que descubras que te repites cuando hablas de tus servicios, pero eso debería estar bien.

Un gran ejemplo de esta táctica es de un comerciante ubicado aquí en el Reino Unido. Se clasificó bien para su ubicación principal, pero no generó suficiente tráfico/consultas, por lo que no tuvieron otra opción que ejecutar una campaña de PPC para llegar a las áreas circundantes, gastando alrededor de £ 1000 por mes en gasto de clics.

Con la implementación de las páginas de áreas cubiertas, el tráfico orgánico creció de 30 visitantes a la semana a 120, y las consultas pasaron de 3 a la semana a alrededor de 12 o 13. Debido a esto, también han podido pausar la campaña de PPC, permitiéndoles embolsarse esas 1000 libras esterlinas al mes. Esto ha funcionado tan bien que han podido contratar a un miembro adicional del personal para satisfacer la demanda”.

8. Enviar a directorios locales

Según Sam Allcock , director general de Custard Online Marketing, las pequeñas empresas pueden mejorar su estrategia de SEO si envían contenido a los directorios locales. Él dice:

“Una vez que haya optimizado su sitio para términos locales (es decir , producción de video Manchester ), asegúrese de que su sitio web tenga imágenes y texto que estén optimizados para la consulta de búsqueda de los usuarios.

Si alguien está buscando su palabra clave, pregúntese: ¿qué esperan encontrar? Si puede crear una página de contenido para ese término de búsqueda con imágenes, estudios de casos y texto útil, eso es lo que debe hacer.

Luego, cree una lista de Google My Business, optimizada para el nombre y la palabra clave de su empresa. Asegúrese de que haya un enlace a su sitio web en su directorio; esta es una excelente manera de vincularlos y hacerlos visibles para Google.

También debe enviar su empresa a otros directorios locales, asegurándose de que el nombre, la dirección y los números de teléfono coincidan.

Si hace todo lo anterior, debería lograr una clasificación de página uno para su palabra clave.

Echa un vistazo a JukeMedia; ocupan un lugar destacado en la producción de videos de Manchester , un término que les envía 10 visitas a la semana al sitio web. Todo lo que hicieron fue enviar directorios locales de Manchester, optimizar su sitio web y Google Local Business Listing".

9. Obtenga reseñas locales

Una vez que haya tomado esas presentaciones del directorio local, Joe Goldstein , director de SEO en Contractor Calls, comparte por qué también necesitará revisiones:

“Si está sirviendo a un mercado local, comience pidiendo a sus clientes reseñas en Google. Cada revisión adicional en su lista de Google My Business lo ayudará a clasificarse un poco mejor, persuadirá a algunos compradores más y ayudará a enterrar las críticas negativas que pueda tener.

A diferencia de Yelp, Google rara vez filtra las reseñas legítimas y, de hecho, anima a las empresas a pedir más a sus clientes.

Hay muchas maneras de sistematizar el crecimiento de sus reseñas, pero debe comenzar tomando a todos los empleados que puedan estar involucrados en el proceso y alentándolos a dejar reseñas para otras empresas.

Esto les ayudará a tener una mejor idea de las perspectivas de los clientes y, al mismo tiempo, les brindará un poco de experiencia práctica con el proceso, para ayudar a los clientes confundidos a superarlo”.

10. Haga que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Entonces, ha hecho que su sitio sea visible para las personas cercanas a su área local... pero ¿qué sucede a continuación? Anna Lebedeva , directora de medios de SEMrush, explica por qué su sitio web también debe ser compatible con dispositivos móviles si desea tener la oportunidad de ver grandes resultados del SEO local:

“Ningún sitio web que esté dispuesto a ocupar un lugar destacado en la búsqueda local puede permitirse el lujo de no ser compatible con dispositivos móviles.

Cada vez más personas (especialmente, en los países en desarrollo) utilizan teléfonos inteligentes e Internet móvil para acceder a la web.

Y hay algo en la búsqueda móvil que cambia las reglas del juego: las personas realizan la mayoría de sus búsquedas sobre la marcha, lo que significa que una gran parte de la información que necesitan es de naturaleza muy local y esperan resultados inmediatos y relevantes.

Nadie quiere escribir (o usar la búsqueda por voz) una consulta de búsqueda de reparación de calzado y recibir resultados que sean útiles para quienes viven a cientos de kilómetros de distancia”.

11. Conozca la diferencia: humanos vs. bots

Si bien el SEO es un campo técnico (¡Google literalmente usa miles de millones de entradas de datos para averiguar dónde deberías estar clasificado!), Dima Midon , CEO y fundadora de TrafficBox, comparte por qué deberías enfocarte en dirigirte a humanos y bots:

“Dad a los robots lo que es de los robots, y dad a los humanos lo que es de los humanos. El SEO es para robots y toda la parte técnica que ya es conocida por todo desarrollador debe estar a disposición de los robots desde el primer momento de vida de tu web.

Proporcióneles texto que contenga sus palabras clave de destino, bríndeles metaetiquetas, código limpio, instrucciones precisas en robots.txt y un mapa para seguir su sitio.

Los robots deben administrarse, y si les das las instrucciones correctas y los datos incorrectos, no te ayudarán. Sea genial, inteligente y preciso. Los robots son hechos por humanos.

A los humanos les gustan las historias. Comience con una historia para contar a los humanos. Dile a la gente qué habilidad específica aprendiste de esta historia y qué problemas puedes resolver con ella. Mantenlo abrigado, dalo todo y nunca guardes nada para nadar de regreso”.

12. Cree contenido 10x líder en la industria

El contenido 10x no es solo una moda que las grandes empresas pueden aprovechar. Alan Paul , cofundador de Detail, comparte cómo puede hacerlo como una pequeña empresa:

“Mi mejor consejo absoluto para las nuevas empresas que comienzan con SEO sería clasificar su nicho. Especialmente en el caso de una pequeña empresa que puede tener un presupuesto o experiencia limitados.

Esencialmente, esto consiste en crear una pieza de contenido que clasifique los mejores blogs en su nicho mediante varios métodos de puntuación. Puede optar por hacer esto por volumen de tráfico, seguidores en las redes sociales, vínculos de retroceso, frecuencia de publicación o incluso calidad del contenido.

Un sitio puede elaborar este informe para mostrar quién está haciendo grandes cosas en su industria, que es una forma de compartir su apreciación de otros sitios dentro de su nicho, así como de posicionarse como una autoridad en su campo.

Por lo tanto, esto no solo le permitirá compartir su conocimiento y admiración, sino que también puede ser una excelente manera de generar vínculos de retroceso y reconocimiento de su sitio a través de este artículo. Si presentó, digamos, 50 sitios en su nicho, dentro de su informe. Puede comunicarse con un correo electrónico muy personal para felicitarlos por su éxito al incluirlo en su informe y hacerles saber las razones específicas (si las hay) por las que admira lo que hacen.

Esto bien podría resultar en una relación con este sitio, pero también podría significar que los otros sitios comparten su nuevo reconocimiento con su audiencia. Por supuesto, su nuevo recurso también podría vincularse naturalmente, como una forma de que los sitios se refieran a los principales blogs dentro de su nicho.

Esto es algo que hemos hecho con gran éxito en Detallado y, como resultado, estamos clasificando para varios términos de búsqueda asociados.

Otro ejemplo de esto vino de Modest Money, que creó su propia lista de los principales blogs de finanzas, que todavía está recogiendo enlaces a su sitio a medida que las personas citan su recurso mientras se vinculan a la publicación de los principales blogs financieros ”.

“Este método requerirá tiempo e investigación, pero es una forma fantástica para que cualquier pequeña empresa gane relaciones, reconocimiento y enlaces a su sitio”.

13. Sea consistente con su blog

El contenido 10x es valioso, pero hay una cosa que aún debe conquistar: la consistencia. Gabe Roy , cofundador y director de operaciones de Magnified Public Relations, nos dice cómo este elemento no tan pequeño es clave cuando se trata de bloguear:

“Con una cantidad intimidante de factores que contribuyen al rango de búsqueda de su sitio web, dominar el arte en evolución del SEO puede parecer una batalla cuesta arriba imposible. Bueno, esto no es necesariamente cierto.

Si bien Google continúa actualizando su algoritmo de búsqueda, hay algunas prácticas que han resistido la prueba del tiempo, una de ellas es la creación de blogs. Blogging es una de las herramientas poderosas y simples que mantenemos en nuestro arsenal que ha ayudado a impulsar nuestras páginas en los primeros lugares.

Mantener un blog consistente es beneficioso por muchas razones.

En primer lugar, los motores de búsqueda reconocen y premian a los sitios web que mantienen contenido actualizado para su audiencia. Los sitios web que se estancan eventualmente verán disminuciones en su visibilidad de búsqueda y se quedarán atrás de sus competidores.

Los blogs también se pueden compartir increíblemente a través de las redes sociales, lo que no solo abre la puerta para un tráfico web adicional, sino que aumenta su oportunidad de ser referenciado en otros sitios web a través de un vínculo de retroceso. Cuando los sitios web autorizados hacen referencia a su trabajo, la autoridad de dominio de su sitio web aumenta posteriormente.

Sin embargo, no se preocupe demasiado por la logística de lo que PODRÍA suceder con su blog: ¡diviértase con él! Si bien puede ser útil usar un planificador de palabras clave, concéntrese en usar el blog para capturar la voz única de su pequeña empresa y compartir conocimientos sobre los temas que más le apasionan.

¡Antes de que te des cuenta, estarás trabajando en tu camino hacia ese codiciado puesto número 1 en tu nicho!”

14. Comparte tu contenido con personas influyentes

Entonces, ha creado su contenido 10x. Tom Whatley , CEO de Grizzle, nos dice por qué el contenido 10x es el combustible perfecto para ver los resultados de SEO al trabajar con personas influyentes:

“Cree contenido increíblemente impulsado por el valor. Estoy hablando de contenido que es diez veces mejor que cualquier otra cosa sobre un tema. Encuentra un tema para dominar, por ejemplo, 'marketing de Facebook', y hazlo todo.

Al enfocarte en crear el mejor contenido sobre un tema, desafío o deseo, es probable que obtengas la atención adecuada de las personas influyentes adecuadas. Y estas son las personas que pueden ayudar a difundir aún más su mensaje y contenido.

En otras palabras: las personas que crean backlinks.

Comience por ver de qué temas y temas están hablando sus personas influyentes. Use esta información para impulsar lo que incluye en su contenido.

Por ejemplo, supongamos que iba a escribir una guía sobre marketing en Facebook en 2018. Me doy cuenta de que muchos influencers están hablando actualmente de chatbots. Por lo tanto, sería prudente incluir esto de manera destacada.

Herramientas como BuzzSumo pueden mostrarte qué está generando la mayoría de las acciones en torno a un tema, lo que puede ser una gran fuente de ideas de contenido.

¡Y no te olvides de la distribución! Encuentra las comunidades y los canales donde se puede encontrar a tu audiencia. Únase a la conversación, conviértase en una figura conocida y luego comparta su contenido con ellos (dentro del contexto de cómo funciona esa comunidad).

Una vez trabajamos con un proveedor de servicios de marketing B2B que ofrecía un servicio muy especializado. Como resultado, nadie buscaba lo que ofrecían. Así que creamos contenido sobre otros temas relevantes de marketing B2B.

En ese momento, periodistas e influencers hablaban de las tendencias para el nuevo año. Pero nadie mostraba cómo implementarlo.

Así que creamos una guía de más de 6000 palabras sobre las 5 estrategias principales y, en menos de dos meses, éramos el número 1 para nuestra palabra clave objetivo.

Esto, a su vez, impulsó los resultados de SEO de otras páginas del sitio web”.

15. Muestre su USP en los SERP

Las Propuestas de Venta Únicas (PVU) no deberían ser solo una pequeña sección de su plan de negocios. Le pedí a Fili Wiese , experto en SEO de SearchBrothers, que compartiera algunos consejos. También ex ingeniero de Google y líder técnico sénior en el equipo de calidad de búsqueda de Google, dice:

“Para una pequeña empresa con recursos limitados, solo hay una cosa que hacer: demostrar la propuesta de venta única de su empresa, tanto en las páginas de destino como en sus fragmentos. De esa manera, aumenta la posibilidad de que los usuarios respondan positivamente durante el período de luna de miel, cuando Google tiende a clasificar los sitios nuevos en un lugar alto, para evaluar su rendimiento.

La propuesta de venta única es realmente lo que hace que su negocio sea especial y útil para el público objetivo respectivo. En lo que respecta al SEO, esta es la piedra angular de una estrategia de SEO exitosa que puede desarrollarse masivamente a medida que crece el negocio.

La implementación depende del nicho del sitio y de cuál sea la propuesta de venta única, sin embargo, el proceso para identificar fragmentos que incluyan, al menos, mosaicos y descripciones convincentes puede ser de gran ayuda y acelerarse ejecutando campañas limitadas de AdWords solo para identificar qué combinaciones tienden a funcionar mejor. para los usuarios

Por supuesto, AdWords no tiene impacto en el SEO, pero los datos derivados de una campaña tan corta pueden ser rentables para recopilar y muy útiles para crear fragmentos que cumplan con las expectativas del usuario. Por supuesto, las páginas de destino aún deben estar a la altura o, mejor aún, superar las expectativas de los usuarios.

Hay innumerables ejemplos de negocios que prosperan en la Búsqueda de Google a pesar de un SEO técnico deficiente, sin embargo, no hay muchos sitios muy optimizados en lo que respecta al SEO que continúen obteniendo buenos resultados en la búsqueda sin tener una propuesta de venta única.

Lo que vemos con nuestros clientes es que, con frecuencia, las señales de SEO dentro y fuera de la página se pueden mejorar, Google entiende mejor el sitio y, una vez que se adoptan las señales mejoradas, el sitio puede aumentar enormemente la visibilidad y aumentar las conversiones.

Lo que no experimentamos son sitios que no describen lo que hace que su negocio sea relevante y merezca la atención del usuario mejorando sustancialmente, especialmente si están en un nicho competitivo. Para cualquier empresa, grande o pequeña, destacar es realmente el primer paso para obtener grandes clasificaciones”.

16. Red en línea para más oportunidades

¿Sabía que la creación de redes en línea puede conducir a mejores oportunidades de SEO? Eric Johnson , especialista en SEO de FeedbackWrench, lo cuenta todo:

“Para las pequeñas empresas, la mejor manera de comenzar con SEO es implementando una estrategia de 'redes' en línea.

Dado que crear autoridad a los ojos de los motores de búsqueda es tan importante, los backlinks pueden marcar la diferencia entre una pequeña empresa y otra.

Una estrategia de 'redes' puede funcionar fácilmente como una estrategia efectiva de vínculo de retroceso con solo unos pocos ajustes. En lugar de transmitir su experiencia fuera de línea a un colega, puede permitir que esa misma persona haga uso de su experiencia para su propio beneficio en línea.

Proporcionar contenido para el sitio web de otra persona es la forma más fácil para que las pequeñas empresas obtengan vínculos de retroceso porque es el método más familiar que tienen a su disposición: ¡casi todos los empresarios saben cómo establecer contactos!

Un cliente mío es dueño de una pequeña empresa de pintura. Aunque había estado en el negocio durante más de quince años, estaba configurando un sitio web por primera vez sin ningún historial de dominio ni capacidad para clasificarse en los motores de búsqueda. Como fuente no establecida, había pocas opciones inmediatas disponibles para los backlinks.

Al recurrir a otras empresas locales en industrias similares, nuestro cliente pudo establecer un poco de autoridad de dominio inicial que le permitió avanzar para obtener más y más enlaces relevantes a su sitio”.

17. Elija sus palabras clave sabiamente

Un gran pilar del SEO son las palabras clave… Pero eso ya lo sabías, ¿verdad? Nuestro último consejo de SEO para pequeñas empresas proviene de Joshua Hardwick , jefe de contenido de Ahrefs. Él explica cómo su elección de palabras clave puede tener un gran impacto en su rendimiento de SEO:

“Concéntrese en palabras clave y temas que realmente tengan 'valor comercial'. Es decir, es probable que los visitantes que atraigas de dichos temas se conviertan en clientes/clientes.

Ejemplo: supongamos que es un plomero que vive en Nueva York. ¿Qué palabra clave tiene más sentido para orientar?

1. fallas de plomería : 250 búsquedas/mes.
2. fontanero en nueva york — 60 búsquedas/mes

(Estas estadísticas son del Explorador de palabras clave de Ahrefs, por cierto)

La respuesta es la #2, porque las personas que buscan un plomero en Nueva York tienen muchas más probabilidades de convertirse que aquellas que buscan fallas de plomería.

Entonces, si bien ambas consultas están relacionadas con la plomería, la intención de búsqueda para cada tema es completamente diferente. Es poco probable que alguien que busca fallas de plomería esté realmente buscando un plomero.

Nota: este es un ejemplo un tanto extremo, ya que creo que la palabra clave correcta para orientar aquí es bastante clara para la mayoría de las personas. Pero hay momentos en que las cosas son menos obvias, por lo que requiere pensar un poco.

Realmente se trata de comprender la intención de búsqueda y orientar los temas para los que su negocio es la solución.

Por ejemplo, recientemente publicamos una lista de consejos de SEO . Consejos de SEO no es una palabra clave con un alto 'valor comercial', ¿podrías pensar?

Bueno, lo es para nosotros, porque algunos de los consejos que enumeramos se basan en nuestro conjunto de herramientas. Así que estamos demostrando el valor de nuestro conjunto de herramientas para nuestro público objetivo en el artículo.

(Ver #2 en la lista, por ejemplo)

Entonces, aunque la palabra clave se clasificaría como informativa (es decir, aquellos que la buscan están buscando información, no para comprar algo), todavía se convierte bastante bien.

En pocas palabras: cuando realice una investigación de KW para su negocio, asegúrese de que las palabras clave que elija sean realmente relevantes. No tengas miedo de descuidar cualquiera que no tenga sentido”.

¡Uf! Ahí lo tiene: la única guía que necesitará para conquistar el SEO de pequeñas empresas.

Sin embargo, hay una cosa que debe recordar al superar el obstáculo de SEO: puede llevar más tiempo de lo que supone al principio.

Llegar a los primeros lugares en Google lleva tiempo y es poco probable que el sitio web de su pequeña empresa se convierta en un éxito de la noche a la mañana.

Pero, sigue trabajando constantemente durante al menos unos meses.

Luego mire hacia atrás para evaluar lo que funciona bien (concéntrese el doble en esto) y lo que no funciona en absoluto (elimine esto por completo).

¡El SEO es una estrategia de marketing inteligente con excelentes beneficios para las pequeñas empresas a largo plazo!

Se sorprenderá de cuántas personas le enviarán un correo electrónico o cruzarán la puerta de su tienda física y dirán: "Me alegro de haber encontrado su sitio web".