9 estrategias e ideas efectivas de SEO para pequeñas empresas

¿Su sitio web está luchando para atraer visitantes? David Pagotto, fundador y director general de SIXGUN, comparte sus mejores estrategias de SEO para pequeñas empresas para ayudarte a posicionarte mejor.

Independientemente de la calidad de su contenido y productos, su sitio no generará tráfico orgánico si su público objetivo no puede encontrarlo en línea. Si su sitio web no aparece en la primera página de los resultados del motor de búsqueda, tiene un problema.

Utilice estas estrategias de SEO para pequeñas empresas

La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel crucial en el éxito de su pequeña empresa. La implementación correcta de SEO lo ayudará a aumentar su presencia en línea, impulsar el tráfico a su sitio web, aumentar los seguidores de su blog y aumentar sus ingresos.

Siga leyendo para conocer algunas formas en las que puede utilizar el SEO para hacer crecer su negocio en línea.

# 1. Implementar correcciones técnicas de SEO

El SEO técnico se refiere a las optimizaciones de sitios web y servidores que ayudan a mejorar las clasificaciones de búsqueda. Abarca una variedad de acciones diferentes. Algunos son difíciles de implementar y otros son relativamente simples.

A continuación se muestran algunos ejemplos de arreglos técnicos simples que puede implementar y que pueden mejorar su clasificación de búsqueda.

Crea y envía tu mapa del sitio a Google

Puede usar complementos para crear un mapa del sitio según el CMS utilizado para construir su sitio web. Por ejemplo, Yoast SEO es un excelente complemento para usuarios de WordPress que genera y actualiza automáticamente su mapa del sitio.

Arreglar enlaces rotos

Los enlaces rotos no agregan valor a su contenido, por lo que debe reemplazarlos por enlaces activos.

No tiene que revisar su contenido un artículo a la vez para descubrir enlaces rotos. En su lugar, puede usar Google Analytics o Screaming Frog para rastrear su sitio web y encontrar enlaces que generen un error 404. Una vez que haya encontrado esos enlaces, puede comenzar a corregirlos.

Hay muchas formas de reparar enlaces rotos:

• Errores tipográficos: muchos enlaces rotos se deben a faltas de ortografía. Copie y pegue el enlace en vivo para realizar los cambios necesarios.
• Páginas inexistentes: si la ortografía del enlace es correcta, es posible que la página a la que hace referencia ya esté eliminada. Por lo tanto, es posible que deba vincular a un recurso alternativo.

Si bien eliminar enlaces rotos internos es mucho más fácil que repararlos, un enlace eliminado es una oportunidad perdida para difundir la autoridad de la página en su sitio y aumentar el tiempo de visita en el sitio.

Optimizar imágenes

Si bien Google no puede detectar contenido de imágenes particularmente bien por sí solo, aún puede identificar imágenes en su sitio para que Google pueda reconocerlas e incluirlas en los resultados de búsqueda.

Para identificar una imagen, puede ir al código fuente de la página y buscar el nombre del archivo de la imagen. Luego verá una sección etiquetada como "alt".

Aquí hay una línea de código de muestra de uno de los sitios web en los que he trabajado:

Agregar una descripción a la etiqueta "alt" ayudará a Google a identificar mejor sus imágenes y servirá como texto de marcador de posición en caso de que los visitantes de su sitio no puedan cargar sus páginas correctamente.

Además de agregar texto alternativo a sus imágenes, también debe reducir el tamaño de la imagen para que sus páginas se carguen más rápido. Si su sitio se ejecuta en WordPress, puede usar el complemento Smush. Te permite optimizar y comprimir imágenes. Además, le permite reducir la escala de imágenes grandes a dimensiones máximas preestablecidas.

Además, puede habilitar la carga diferida de imágenes (también conocida como carga diferida) en su sitio. Con la carga diferida, el navegador descarga imágenes a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Ayuda a reducir el tiempo inicial de carga de la página y contribuye a reducir las tasas de rebote.

#2. Haga un análisis de la competencia para palabras clave rentables

Realizar un análisis competitivo lo ayudará a descubrir las palabras clave que funcionan en su industria y son relevantes para su audiencia. Un análisis de la competencia también lo ayudará a ver qué están haciendo sus competidores, incluido su contenido de tendencias y volumen de tráfico.

Por ejemplo, si tiene un negocio de comida a domicilio, puede mirar los perfiles de palabras clave de sus competidores.

Usar el Site Explorer de Ahrefs te permite ver las páginas principales de otros sitios.

Una vez que identifique las palabras clave más lucrativas de sus competidores, puede crear una estrategia de SEO dirigida a esas palabras clave. Debes hacer una revisión periódica de tus competidores para seguir tu progreso y revisar sus estrategias.

#3. Centrarse en palabras clave de cola larga

Utiliza palabras clave de cola larga todo el tiempo cuando realiza búsquedas en línea. Por ejemplo, en lugar de buscar "zapatos", podría buscar "zapatos Nike para correr marrones".

Frases como esta se conocen como palabras clave de cola larga. Tienen volúmenes de búsqueda más bajos que un término amplio como "zapatos".

Encontrar palabras clave longtail es sencillo.

Los complementos como Keywords Everywhere también pueden ayudarlo a descubrir palabras clave de cola larga sin tener que abandonar la página de búsqueda de Google.

Por ejemplo, buscar la frase "SEO" le ofrece las siguientes sugerencias:

Hacer este tipo de investigación puede ayudarlo a generar ideas para contenido futuro.

Otra razón por la que debería incorporar más palabras clave de cola larga en su SEO es que los usuarios están comenzando a realizar búsquedas de voz a través de dispositivos inteligentes con más frecuencia. Las búsquedas por voz a menudo toman la forma de frases y oraciones completas.

#4. Comprender la intención de búsqueda

Si desea que su contenido se clasifique en Google, debe comprender la intención de búsqueda.

Hay cuatro tipos de búsqueda que las personas realizan en Google:

• relativo a la navegación
• informativo
• transaccional
• comercial.

Para clasificar en Google, debe proporcionar contenido que se alinee con la intención de búsqueda. Eso generalmente significa crear contenido de blog para búsquedas comerciales e informativas y páginas de ventas para búsquedas transaccionales.

La forma más fácil de verificar la intención de búsqueda es revisar qué tipo de contenido aparece en los resultados de búsqueda para su frase objetivo. Puede hacerlo fácilmente abriendo una pestaña de incógnito y accediendo al verificador de resultados de búsqueda local de Brightlocal.

Ir al modo de incógnito significa que su antiguo historial de navegación no afectará los resultados de búsqueda. La herramienta Brightlocal le permite realizar búsquedas locales.

Puede usar varias herramientas para ayudarlo a revisar los resultados de la búsqueda y analizar el contenido que las personas crearon. El complemento detallado de Chrome, por ejemplo, es una herramienta útil para hacer esto.

Simplemente haga clic en el enlace y active el complemento. Verá información como el título, la descripción, los encabezados utilizados, la longitud del artículo, el esquema y otros detalles útiles. Todo esto lo ayuda a comprender lo que Google está buscando a partir del contenido de clasificación.

#5. Asegurar la densidad correcta de palabras clave

Si vas a crear contenido, debes asegurarte de que esté optimizado. Eso significa incluir palabras clave con la densidad adecuada para garantizar que el contenido se clasifique bien en Google.

Recientemente, la mejor práctica para optimizar su contenido en Google implica el uso de herramientas como Clearscope, Frase y Surfer. La forma en que funcionan estas herramientas es muy similar.

Clearscope y Surfer, por ejemplo, analizan las primeras 30 páginas que aparecen en los resultados de búsqueda y luego identifican los términos más importantes. Utilizan Google Natural Language AI para seleccionar cuáles son las palabras clave más importantes. También proporciona información como qué encabezados incluir, la longitud ideal del artículo y más.

Frase hace esto sin usar IA, aunque pronto se integrará con una plataforma de IA. Luego puede usar esta información para crear contenido optimizado.

#6. Categoriza correctamente tus páginas

La estructura de su sitio es importante para el SEO. Quiere un sitio que sea fácil de navegar. Eso implica categorizar el contenido de manera efectiva y hacer que su contenido sea accesible.

Una estructura de contenido bien organizada es fácil de navegar para los visitantes del sitio y los rastreadores del sitio web.

El sitio web de ZeroBounce, por ejemplo, agrupa el contenido en categorías amplias y luego las divide en otras más específicas. Se puede acceder a todo el contenido archivado en recursos a través de /docs.

Aquí hay un ejemplo:

Por otro lado, las páginas de productos de ZeroBounce están directamente debajo de la URL principal.

La creación de una estructura de sitio facilita que los usuarios encuentren la información que necesitan. Puede construir esa estructura lógica vinculando recursos relevantes a través de su menú, pie de página y contenido del sitio.

#7. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Optimizar su sitio web para dispositivos móviles significa abrir su negocio a más tráfico. Los usuarios móviles esperan obtener la información que necesitan de inmediato, y el diseño de su sitio web debería facilitar el desplazamiento de los visitantes del sitio.

Aquí hay algunas sugerencias para la optimización móvil:

• Aumente la velocidad de carga de su sitio: casi el 50% de todos los visitantes móviles dejarán una página si no se carga en tres segundos. Para mantener el tiempo de carga de su página por debajo de ese umbral, puede cambiar el tamaño de sus imágenes (o usar menos de ellas) y reducir el código innecesario o redundante.
• Hágalo más navegable: pantallas más pequeñas significan texto e imágenes más pequeños, lo que significa que los usuarios tienen que acercar o alejar para encontrar lo que están buscando. Sin embargo, el uso de un diseño web receptivo permitirá que su página cambie de tamaño para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla sin sacrificar la legibilidad, lo que reduce la necesidad de que los usuarios acerquen o alejen la imagen.
• Facilite la realización de tareas en su sitio: la mayoría de los usuarios móviles prefieren hacer todo en sus dispositivos, desde buscar los detalles de contacto de una empresa hasta llamar al servicio de atención al cliente. Reducir la cantidad de pasos, como hacer que su número de contacto sea accesible desde el navegador, lo hará más fácil para los usuarios.

Si bien es casi imposible probar su sitio web en todos los dispositivos móviles, puede usar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para simular cómo los usuarios móviles acceden a su sitio web.

Cuando probé el sitio web de SIXGUN, por ejemplo, obtuve el siguiente resultado:

La herramienta también le permite descubrir diferentes elementos en su sitio web que podrían dañar la experiencia del usuario móvil. Estos incluyen elementos, código y complementos que algunos dispositivos móviles pueden tener problemas para cargar.

Los usuarios de Internet móvil solo quieren hacer las cosas rápidamente. Su sitio web debe abordar esa necesidad utilizando una interfaz más simple y receptiva.

#8. Centrarse en el SEO local

Aproximadamente un tercio de todas las búsquedas móviles son consultas basadas en la ubicación, como "spas cerca de mí". Incluso si no agrega "cerca de mí", el algoritmo de Google priorizará automáticamente las opciones locales si los usuarios solo buscan "spas". Por lo tanto, crear o reclamar un perfil de Google My Business (GMB) ayudará a que su empresa aparezca en las búsquedas locales.

Un perfil de GMB es similar a una entrada de la agenda telefónica. En su forma más simple, contiene el nombre de su empresa, la dirección y los datos de contacto.

Sin embargo, GMB ofrece más funciones que le permiten comunicarse con los clientes, como la capacidad de indicar el horario comercial y el tráfico peatonal, imágenes geoetiquetadas y reseñas.

Por ejemplo, la búsqueda de "rollitos de primavera boca raton" muestra los mejores resultados anteriores. Puede ver que todos los perfiles de GMB destacados contienen la dirección del establecimiento, el rango de precios estimado y el horario comercial. Además, hacer clic en cada perfil le permitirá ver imágenes de elementos en el menú, así como ver o dejar comentarios.

#9. Construye credibilidad con backlinks

Si bien Google no lo dice en voz alta, es un secreto abierto de la industria que los vínculos de retroceso de mayor calidad generalmente se traducen en clasificaciones de resultados de búsqueda más altas. Google y otros motores de búsqueda consideran la calidad y el número de páginas que enlazan con la suya cuando evalúan la credibilidad de su sitio.

Las herramientas de SEO, como Ahrefs, le dan una idea de la cantidad de vínculos de retroceso que necesitará crear para que su sitio web pueda ingresar a los 10 primeros resultados de búsqueda en Google para una palabra clave en particular.

Aquí hay un ejemplo:

Para obtener backlinks de calidad, debe implementar una estrategia de construcción de enlaces.

Para encontrar sitios de alta autoridad en su nicho, puede usar Ahrefs para descubrir los sitios que se vinculan con sus competidores.

Esto es lo que verías si miraras el perfil de vínculo de retroceso de un sitio como HubSpot:

Si fuera a ejecutar una campaña de publicaciones de invitados, necesitaría identificar los sitios relevantes.

Luego, debe adquirir los datos de contacto de las personas a cargo del contenido. Normalmente visito la página de LinkedIn de la empresa y busco "editor" o "administrador de contenido" en la sección "personas".

Después de eso, debe generar ideas de contenido y escribir contenido excelente. Es un proceso largo (este artículo lo cubre en profundidad). Sin embargo, al asegurar esos vínculos de retroceso, puede aumentar sus resultados SERP.

¿Qué debe lograr una buena estrategia SEO?

Puede parecer fácil hacer crecer una pequeña empresa, pero la verdad es que es más desafiante de lo que piensas. Debe aprovechar todos los canales disponibles para hacer crecer su negocio, difundir su marca y atraer personas a su sitio web. Crear una estrategia de SEO efectiva te ayudará a lograr ese objetivo.

Los objetivos del SEO son dos.

Primero, debe ayudar a los usuarios a encontrar su contenido fácilmente. En segundo lugar, debe ayudar a Google a descubrir e indexar su contenido para que aparezca en búsquedas relevantes para su nicho y ubicación. Al centrarse en lo que necesitan sus clientes y seguir las mejores prácticas de SEO, su sitio web disfrutará del tráfico que se merece.

Autor: David Pagotto es el fundador y director general de SIXGUN, una agencia de marketing digital con sede en Melbourne. Ha estado involucrado en marketing digital durante más de 10 años, ayudando a las organizaciones a obtener más clientes, más alcance y más impacto.