Google ofrece nuevos conocimientos más profundos dentro de Smart Bidding para Google Ads

Última actualización el 21 de julio de 2020

Google Ads ahora ofrece a los anunciantes información más detallada sobre qué tipo de señales deben usarse para generar un mejor rendimiento a través de soluciones de ofertas inteligentes. Dentro de su informe de estrategia de oferta, ahora puede ver algunas de las señales de oferta más altas que utiliza Google para tomar decisiones.

¿Qué son las Ofertas inteligentes?

Las ofertas inteligentes son el subconjunto de las estrategias de ofertas automáticas que utilizan tecnología de aprendizaje automático para optimizar el valor de conversión en cada subasta. Hay una función llamada "oferta en el momento de la subasta". Algunas de las estrategias de Smart Bidding más utilizadas son el CPA objetivo y la maximización de conversiones.

La función se introdujo para ayudar a las personas a ahorrar su valioso tiempo y mejorar el retorno de la inversión. Para usar las ofertas inteligentes, debe habilitar el seguimiento de conversiones, a menos que esté usando ECPC junto con cualquier campaña de Display que pueda estar ejecutando.

¿Por qué utilizar la función Smart Bidding?

Hay cuatro beneficios significativos de usar la función Smart Bidding:

• Algoritmo de aprendizaje automático avanzado de Google
• Amplia gama de señales contextuales
• Informes de rendimiento transparentes
• Controles de rendimiento flexibles

¿Qué ha pasado con Google?

En su informe de estrategia de oferta para la campaña que usa Maximizar conversiones y CPA objetivo en la búsqueda, ahora podrá ver una nueva sección para las "Señales principales". Esta no es una lista extensa, pero a partir de ahora, Google comenzará a mostrar algunas de las señales esenciales que puede usar para optimizar el presupuesto. Esto también incluirá las señales que utiliza para orientar, cuál es más o menos probable que se convierta.

Transparencia de Google

Google ahora está comenzando a darse cuenta de que las personas anhelan la transparencia y, por lo tanto, debe ser así. Esto es parte de una imagen más grande. A medida que más y más personas se empoderan y toman el control de sus datos, las grandes corporaciones se ven sometidas a una presión significativa para mostrar un mayor rendimiento.

Google es una de esas empresas que está bajo la presión del escrutinio en términos de cómo controla sus actividades. En resumen, las viejas tácticas de "matón" ya no funcionarán aquí para Google.

La gente quiere más transparencia, claridad y control sobre sus propios datos. Es lo mismo para los anunciantes también. También está claro que Google quiere que las personas sepan que apoyan la transparencia en todas las carteras de productos y/o servicios. La transparencia debe ser integral con respecto a las nuevas señales que ofrece Google, independientemente de la industria o el tipo de cliente potencial.

Transparencia vs Confianza – Una relación proporcional

Ya no es un tema de debate que la transparencia aumenta la confianza en los productos. Los anunciantes estarán más dispuestos a adoptar opciones "más inteligentes" para activar "ofertas inteligentes" y "campañas inteligentes " cuando se gane la confianza.

Cuanto más confíen los anunciantes en Google, mejor podrán ver el aumento de las adopciones en diferentes carteras de productos. Esto deja claro que la decisión de Google de ser más transparente beneficia no solo a los usuarios sino también a sí mismo. Por lo tanto, es saludable ser un poco escéptico. Una buena analogía sería cuando está revisando las calificaciones de un producto específico en línea, pero solo ve cientos de calificaciones de 5 estrellas. En general, las calificaciones de 5 estrellas al 100 % deberían generar cierto escepticismo, ya que casi nadie, o cualquier producto o servicio, es perfecto. Casi siempre hay cierto nivel de crítica. Aquí no es diferente, ya que Google continúa intentando introducir nuevas "señales" para las campañas y ganando la confianza de sus usuarios.

Es fundamental que los usuarios recuerden que Google solo muestra una parte o parte de la lista en lugar de la lista completa y exhaustiva de intenciones y señales contextuales que está utilizando. Trate de no dejarse engañar y apresure a tomar decisiones basándose únicamente en las principales señales que aparecen en la estrategia de oferta.

Ofertas de CPA objetivo

El CPA objetivo es la cantidad promedio que le gustaría pagar como anunciante por cualquier conversión individual. Cuanto menor sea el objetivo que establezca, menos conversiones tendrá.

El CPA objetivo, en su mejor momento, establece ofertas en un nivel mucho más flexible. Esto fomenta tantas conversiones como sea posible al costo por adquisición objetivo (TCPA). El anunciante establece este TCPA. TCPA optimiza las ofertas automáticamente y luego ofrece capacidades de oferta en tiempo real para personalizar las ofertas para cada subasta.

Cómo funciona

La función utiliza información pasada sobre la campaña y evalúa sus señales contextuales presentes durante el tiempo de la subasta. Las ofertas de CPA objetivo eligen la oferta óptima cada vez, de acuerdo con lo que parece elegible.

TCPA es conocida por usar datos históricos de la cuenta, junto con las señales contextuales que están presentes durante la subasta. TCPA encontrará la oferta más adecuada para su anuncio, que establecerá para lograr un CPA promedio, que será igual al TCPA.

Algunas conversiones cuestan mucho más que el objetivo esperado y otras cuestan menos. Google intentará garantizar que su costo general por conversión se mantenga igual. Los cambios en el CPA dependen de factores que están fuera del control de Google. Estos incluyen los cambios que tienen lugar en su sitio web o el aumento de la competencia durante cada una de las subastas de búsqueda individuales.

Por ejemplo, eligió que el CPA objetivo sea $10. Luego, Google Ads establecerá automáticamente la oferta tratando de obtener la mayor cantidad de conversiones posible para usted. Esto ayuda a mejorar el rendimiento de sus ofertas en cada subasta de anuncios. Para este propósito, Google utiliza señales en tiempo real como el navegador, la hora del día, el dispositivo, la ubicación, las listas de remarketing y más.

Oferta de maximización de conversiones

Esto se explica por sí mismo. Maximizar las conversiones y establecer ofertas automáticamente que puedan obtener la mayor cantidad de conversiones posible para el presupuesto diario asignado. También optimiza las estrategias anteriores a través de capacidades de oferta en el momento de la subasta. Si tiene un volumen bajo de conversiones o si el presupuesto de su campaña es limitado, esta es una opción más adecuada en comparación con TCPA.

¿Como funciona?

La función también utiliza información anterior sobre la campaña y evalúa sus señales contextuales presentes durante el tiempo de la subasta. La oferta Maximizar conversión encuentra una oferta adecuada para cada anuncio de forma automática. Gasta el presupuesto de acuerdo con lo que le parece elegible.

Estos son algunos consejos antes de empezar a trabajar con Maximizar conversiones:

• Consulta tu presupuesto a diario. "Maximizar conversiones" hace lo mejor que puede para ver que gasta todo su presupuesto. Implica que si está gastando menos de lo que está presupuestando actualmente... entonces maximizar las conversiones puede ayudarlo significativamente.
• Verifique sus objetivos de retorno de la inversión . Si tiene un objetivo de ROAS para campañas individuales específicas, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o el costo por adquisición (CPA) objetivo, puede probar la estrategia de oferta TCPA. Al igual que la estrategia de oferta "Maximizar conversiones", estas estrategias permitirán que Google establezca ofertas automáticamente para cada subasta. El objetivo es lograr un CPA promedio en lugar de gastar todo su presupuesto para generar la máxima cantidad de conversiones posible.

¿Para quién son las Ofertas inteligentes?

Las ofertas inteligentes funcionan bien para ambos tipos de negocios, grandes y pequeños. Puede ayudar a optimizar las ofertas y mejorar su CPA en función de los datos disponibles para campañas individuales. También se recomienda que tenga al menos 30 conversiones en su historial para que haya suficientes datos para trabajar en el futuro. Sin al menos 30 conversiones, el algoritmo de aprendizaje de Google no puede tomar decisiones precisas sobre qué palabras clave necesita hacer ajustes para obtener el rendimiento óptimo. Por lo tanto, no entre en este pensamiento de que es un escenario del tipo "configúrelo y olvídese". Supervise los cambios y los resultados para obtener los mejores resultados.