La creciente importancia del contenido snackable [y cómo usarlo] – Gist

El ascenso meteórico de los dispositivos móviles inteligentes (y la caída en picado de la capacidad de atención) ha hecho que el contenido de bocadillos sea una parte integral de la combinación de marketing actual.

En primer lugar, definamos este término.

Como su nombre lo indica, el contenido de bocadillos son piezas de mensajes más pequeñas y "del tamaño de un bocado" que se enfocan en capturar y mantener la atención por períodos cortos de tiempo.

Piensa en tu vida cotidiana; viajar en un Uber, esperar en la fila para tomar un café, pararse en un ascensor, sentarse en un vestíbulo o simplemente tratar de navegar a través de una situación incómoda.

Lo más probable es que esté mirando su teléfono inteligente durante estos momentos consumiendo algún tipo de contenido para picar.

Según una encuesta de 2019 realizada por Demand Gen Report, más del 90% de los consumidores prefieren formatos de contenido más cortos.

El contenido snackable está diseñado principalmente para que las personas consuman sobre la marcha y solo tengan unos minutos aquí y allá.

¡Aquí le mostramos cómo hacer que funcione para usted!

Cotizaciones para Marca Personal

No es ningún secreto que la confianza general en las empresas se está desvaneciendo. Según el Barómetro de confianza de Edelman de 2019, solo el 34 % de los encuestados en todo el mundo afirman que confían en las marcas a las que compran.

La simple verdad es que las personas se asocian con otras personas mejor que con las empresas.

Dicho esto, las citas inspiradoras que hacen que las personas piensen críticamente son una forma fantástica de contenido para picar. Si observa su feed de LinkedIn o Twitter, es probable que los vea con bastante frecuencia de celebridades, dueños de negocios, directores ejecutivos, empleados senior, etc.

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Compartir citas perspicaces puede hacer mucho para ayudarlo a conectarse con los seguidores.

Más importante aún, son minas de oro para las acciones. Vivimos en una época en la que vemos cientos de citas todos los días. Los principales objetivos del uso de citas como contenido de refrigerio son:

• Desafiar el status quo.
• Proporcionar una nueva perspectiva.
• Chispa de inspiración.
• Muestre la experiencia.
• Deja una impresión duradera.

Ahora bien, estos objetivos no son mutuamente excluyentes. Las mejores citas pueden tocar en todos ellos!

Videos cortos para reconocimiento de marca

El contenido en línea (en general) se está volviendo cada vez más centrado en el video. En 2016, Mark Zuckerberg afirmó que cree que la mayoría del contenido que consumiremos en el futuro será video. ¡Aquí en 2019, esta profecía definitivamente se ha cumplido!

En estos días, los videos cortos son posiblemente la forma más popular de contenido para picar.

La creación de clips cortos y simplificados (normalmente entre 30 segundos y cinco minutos) puede hacer maravillas para explicar un proceso, producto, servicio, misión, responsabilidad social, compartir información y ¡casi cualquier otra cosa!

Ya sea que le muestre a la gente cómo hacer camisetas personalizadas, explique las mejores formas de abordar la administración de las redes sociales o participe con su comentario en una película o un programa de televisión, un video breve es un tipo de contenido que se puede comer como refrigerio y que no saldrá a la luz. de estilo en cualquier momento pronto!

Los mejores tipos de videos para el formato snackable incluyen:

• Entrevistas breves/comentarios : pueden ser con líderes de opinión de la industria, clientes, personas influyentes, usted mismo o cualquier persona que tenga algo valioso que decir. Ahora, incluso si tiene entrevistas más largas, puede dividirlas en videos más cortos que se centren en un solo tema.

El comentarista deportivo, Colin Cowherd, hace esto todo el tiempo en su página de Facebook. Hace un programa de una hora de duración, pero lo divide en segmentos cortos sobre cada tema que trata.

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• Videos instructivos: estos videos son excelentes para brindar a las personas un conocimiento general sobre un tema determinado y agregar información, así como autoridad de la industria.

Neil Patel hace un trabajo increíble al dar consejos de marketing.

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• Demostraciones/presentaciones de productos: si bien puede (y debe) producir videos más largos para mostrar completamente los nuevos productos, producir una versión reducida y fácil de comer es una excelente manera de resaltar las características clave y generar interés.

Vemos esta táctica cada vez que sale el nuevo modelo de iPhone.

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Los videos cortos y fáciles de ver son algo que casi todas las marcas, figuras públicas e instituciones deberían producir. Si se hacen correctamente, pueden hacer magia para mejorar el reconocimiento de la marca y transmitir el mensaje.

Encuestas breves para la participación del público (e investigación)

El contenido interactivo es una gran tendencia en estos días. De hecho, más de la mitad de los especialistas en marketing actualmente informan que usan alguna forma de contenido interactivo para la generación de prospectos.

Una de las mejores formas de acercarse al contenido interactivo es con encuestas cortas.

Incluso antes de Internet y los teléfonos inteligentes, las encuestas han sido durante mucho tiempo un método probado y verdadero de ir directamente a la fuente para obtener información de los clientes objetivo.

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¡Este tipo de encuestas rápidas se pueden compartir a través de las redes sociales, correo electrónico o incluso en persona!

Sus preguntas aquí pueden ser sobre cualquier cosa.

Ya sea que esté relacionado con un tema viral, un problema, una preferencia o cualquier otra cosa que pueda responderse con un toque o un clic, el objetivo es obtener información de primera mano sobre la percepción del público, realizar mejoras, brindar mejor contenido y mejorar la experiencia del cliente. , y así.

Gracias a la facilidad de acceso y a las herramientas de encuestas del mercado, ¡crear/compartir este tipo de contenido para picar es más fácil que nunca! Aún mejor, ¡la mayoría son GRATIS!

Infografías para condensar contenido más grande

Las infografías son increíblemente versátiles cuando se trata de marketing visual.

En términos generales, la función más importante de la infografía es cerrar la brecha entre el contenido largo y el contenido corto.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog, una guía o un documento técnico de formato largo, puede usar una infografía para resumir todos los puntos principales y brindar información rápida.

Además, las infografías pueden hacer mucho para generar más atención y clientes potenciales que las piezas más largas. De hecho, el uso de infografías en marketing B2B se ha disparado un 65% en los últimos cinco años.

Aquí hay uno bueno sobre cómo crear un canal de YouTube.

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Ahora, la clave para crear una buena infografía que sirva de bocadillo es saber cómo condensar, condensar y condensar un poco más (pero no demasiado).

Tendrá que revisar el contenido original de formato largo y priorizar la información más importante.

En la infografía de YouTube, responder quién, qué, cuándo, por qué, dónde y cómo se consideró como las partes más importantes del lanzamiento de un canal. Por lo tanto, esta información se colocó al frente y al centro de la infografía.

Una vez que haya elegido y organizado todo el contenido importante, puede agregar gráficos para que sea más fácil de consumir para las personas. Después de todo, se afirma que la mente humana procesa imágenes y gráficos 60.000 veces más rápido que el texto.

Si se ejecuta correctamente, la infografía tiene la gran capacidad de convertir el contenido que no se puede comer en un refrigerio.

A ti

El contenido snackable jugará un papel cada vez más importante en la forma en que las empresas impresionan a los consumidores.

Recuerde siempre que los seres humanos en estos días están expuestos a más mensajes de marca que nunca. El contenido snackable debería funcionar para atravesar este ruido para captar la atención, generar interés, aumentar el compromiso y, con suerte, ¡generar clientes potenciales!