Tu guía increíblemente útil para la publicidad en Snapchat

La venta de productos implica mucho trabajo, y la clave del éxito en las ventas es el marketing. Dirigir el tráfico a su negocio físico es un desafío, y la mejor manera de obtener más influencia es utilizar plataformas en línea.

A lo largo de los años, el marketing digital ha ayudado a las organizaciones a crecer y funcionar con la máxima eficiencia. Crear sitios web es solo un paso adelante para la visibilidad de una empresa. Las plataformas de redes sociales han demostrado ser la forma más rápida de ganar clientes debido al uso frecuente.

La mayoría de los usuarios de las redes sociales son los millennials y la generación Z. Estos son una combinación de personas nacidas entre 1981 y 2010. No hay duda de que estos grupos de personas forman la población más grande del mundo en la actualidad.

Snapchat es una plataforma de redes sociales popular entre estas generaciones, y es esencial comprender cómo las empresas pueden llegar a este vasto mercado. Gracias a la publicidad de Snapchat, ahora es posible crear contenido que resuene con estas cohortes.

Datos de Snapchat :

• Snapchat ofrece seis formatos de publicidad diferentes en la plataforma.
• En los EE. UU., Snapchat tiene un estimado de 46 millones de usuarios activos mensuales .
• A partir del primer trimestre de 2020, Snapchat tenía 229 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo , frente a los 190 millones del primer trimestre de 2019.

-(HubSpot)

¿Qué es un anuncio de Snapchat?

Los anuncios de Snapchat son anuncios que le permiten conectarse e interactuar con los usuarios de Snapchat. Los diversos tipos de estos anuncios incluyen los siguientes.

i. Anuncios instantáneos

Están disponibles en diferentes medios, como GIF, imágenes, videos y cinematografía. Estos anuncios aparecen entre otros contenidos y permiten a los espectadores responder inmediatamente a la llamada a la acción. No superan los 3 minutos de duración. Sin embargo, son más eficientes cuando duran menos de diez segundos.

ii. filtros

Hay dos categorías de estos, geofiltros a pedido y filtros de audiencia. Los Geofiltros se utilizan para orientar a los usuarios en eventos o ubicaciones específicas. Los filtros de audiencia, por otro lado, se dirigen a clientes particulares interesados ​​en servicios o productos específicos. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: AdEspresso)

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iii. lentes patrocinados

Este tipo de anuncio utiliza tecnologías de reconocimiento facial para crear productos, eventos y campañas de la industria en torno a la realidad aumentada.

IV. Anuncios de historias

Es una colección de anuncios instantáneos de alta velocidad que se utilizan para llegar a su audiencia en Discover Feed. Por ejemplo:

v. Anuncios Comerciales

Se componen de anuncios patrocinados disponibles en países específicos con una duración de seis segundos y los usuarios no pueden omitirlos.

vi. Anuncios dinámicos

Permite a los usuarios dirigirlos a un catálogo en línea de productos exactos que han visto en su sitio.

El costo de publicar anuncios en Snapchat

El costo de los anuncios de Snapchat fue inicialmente muy alto, alrededor de $ 40000 para Historias. Los anuncios tenían un número limitado de formatos de anuncios y las compras solo eran posibles a través de su equipo de ventas.

Hoy en día, el administrador de anuncios permite el autoservicio y tarifas asequibles para todos los tipos y tamaños de empresas. No hay requisitos de gasto mínimo y los pagos ahora se basan en objetivos o pago por cada mil impresiones.

El costo de los anuncios de Snapchat oscila entre $ 5 por Geofilter hasta miles o cientos de miles por una lente patrocinada. El precio promedio por mil impresiones es de $2.95.

Beneficios de Snapchat para publicidad

• Para anuncios básicos, es barato en comparación con otras plataformas de redes sociales como Facebook.
• Tiene una base de usuarios activos diarios de más de 249 millones.
• Seguimiento de los usuarios en función de sus comportamientos
• La mayoría de los usuarios interactúan con el contenido subido.
• Tiene poca competencia en comparación con otras plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube.
• Una manera fácil de conectar con los Millennials y la Generación Z

Cómo configurar una cuenta comercial

El paso inicial es crear una cuenta de usuario para Snapchat con la información necesaria. Una vez que tenga una cuenta individual, debe configurar la cuenta comercial a través del Administrador de anuncios.

Otra forma es buscar www ads.snapchat.com en su navegador. Recibirá un mensaje para completar un formulario de registro para la cuenta comercial de Snapchat.

De cualquier manera, se le pedirá que complete la información de requisitos previos. Los datos pueden incluir el nombre comercial, su nombre, correo electrónico comercial, país, zonas horarias y moneda. Después de esto, haga clic en crear. Por ejemplo:

Características del administrador de anuncios

• Panel de control: Esto le permite crear, ver y administrar sus anuncios. También puedes consultar las métricas de tus campañas aquí.
• Biblioteca creativa : lo ayuda a agregar nuevas creatividades, ver borradores, proyectos aprobados o rechazados.
• Audiencia personalizada : esto le permite crear su audiencia utilizando los datos de sus consumidores.
• Centro de ayuda : proporciona tutoriales y guías sobre cómo navegar y usar diferentes herramientas.
• Cuenta publicitaria : proporciona su información de facturación.
• Miembros : muestra la lista de personas y los roles que desempeñan en la administración de su cuenta.
• Herramientas masivas : utiliza hojas de cálculo para crear y administrar campañas.
• Snap Pixel : esto le permite realizar un seguimiento de las conversiones y mejorar la orientación de la audiencia.

Consejos sobre cómo publicar anuncios en Snapchat

El marketing tiene como objetivo generar mucho tráfico para su negocio y convertir. Para lograr un gran éxito en los anuncios de Snapchat, estos son los mejores consejos que vale la pena considerar.

• Planificación : Tómese su tiempo para saber cuáles son sus objetivos y cuál es la mejor manera de realizarlos.
• Conozca a su audiencia : Diríjase a su audiencia con el tipo correcto de contenido. La segmentación ayuda a crear contenido específico para un grupo en particular.
• Conéctese con personas influyentes : las personas influyentes juegan un papel muy importante en la comercialización y promoción de productos. Sepa quiénes son las personas más influyentes para su audiencia y conéctese con ellos para ganar más tracción y ventas.
• Sea breve : los Millennials y la Generación Z no pueden darse el lujo de ver un anuncio de 20 minutos. Cree anuncios emocionantes y entretenidos directos al punto, manteniéndolos por debajo de los 10 segundos.
• Pruebe los anuncios : use pruebas A/B para ver qué anuncios están generando más tracción. Optimice sus anuncios descartando los anuncios de bajo rendimiento para que pueda ahorrar dinero.
• Analizar : use métricas para comprender dónde necesita realizar mejoras.
• Diseño de sonido : a diferencia de Facebook, la mayoría de los usuarios de Snapchat ven los anuncios con ruido. Use testimonios hablados para mejorar la prueba social.
• Muestre urgencia : dado que nuestro objetivo es ser breve, comience con la información más relevante.

Cómo crear un anuncio instantáneo

Crear anuncios es simple usando el administrador de anuncios. Sin embargo, para tener una mejor experiencia y comprensión, aquí hay algunos pasos para guiarlo. Así es como se verá el proceso:

Defina sus objetivos

Cada campaña funciona mejor, dependiendo de lo que quieras lograr. Snapchat lo ayuda a optimizar su objetivo en función de la conciencia, la consideración y las conversiones.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Conciencia

Si su objetivo es llevar conocimiento a su público objetivo sobre su marca, entonces esta es una opción ideal. Considere estos objetivos al lanzar nuevos productos, llamando la atención de su audiencia sobre los últimos locales comerciales y las promociones en curso.

Consideración

El objetivo aquí es proporcionar más información sobre sus productos y servicios. Snapchat tiene las siguientes categorías para ayudar a tu audiencia a aprender más sobre tu marca y los productos que ofreces.

• Instalaciones de aplicaciones : Apunte a dirigir a su audiencia a la tienda de aplicaciones para descargar su aplicación.

• Aumentar el tráfico del sitio web : esto lo ayuda a atraer usuarios a su sitio web. Es fundamental para obtener más información sobre su empresa, reclamar ofertas, navegar por sus productos, suscribirse a su listado o realizar una compra.

• Tráfico directo a una aplicación : envíe a los usuarios de Snapchat a su aplicación o a una aplicación de terceros con este objetivo.

• Impulse el compromiso : haga que muchos usuarios de Snapchat compartan su filtro, jueguen con su experiencia AR o abran su historia.

• Genere vistas de video : aumente la cantidad de usuarios de Snapchat que miran sus videos. Puede decidir promocionar su marca como un tráiler de una película o un juego, desempaquetar un producto, una revisión del producto o una película de demostración.

• Generación de prospectos: Obtenga más prospectos para su negocio.

Conversión

El objetivo aquí es aumentar las acciones prácticas dentro de su sitio web o aplicación. Snapchat tiene tres clasificaciones para ayudarte a afinar tu objetivo.

• Conversiones del sitio web : se concentra en dirigir clientes nuevos o habituales a su sitio web para registrarse, suscribirse a sus boletines, programas de fidelización o listas de correo electrónico, completar formularios, hacer clic en botones específicos y más.

• Ventas por catálogo : llegue a los consumidores que probablemente comprarán sus productos. Debe cargar un archivo CSV que muestre un catálogo de sus productos.

• Conversiones de aplicaciones : tiene como objetivo entregar impresiones a los usuarios que probablemente agreguen artículos al carrito o compren productos a través de su aplicación móvil.

Configura tu Campaña

La estructura gira en torno al nombre de la campaña, su duración, los detalles del anuncio y la ubicación. El primer paso es proporcionar un nombre para la campaña. Luego elija la fecha de inicio y finalización. Determina la duración de su campaña. Así es como se verá este proceso:

Seleccione los límites de gastos diarios y de por vida. Es esencial definir cuánto está dispuesto a gastar por día y la vida útil general de su campaña. Es posible modificar el límite de gastos de por vida en cualquier momento en el futuro. La reducción del límite de gastos de por vida solo es posible siempre que sea un 10 % superior a la cantidad que ya ha utilizado en su campaña.

Durante la configuración, es posible que desee guardar el progreso o incorporar a otras personas para que lo ayuden. Draft Actions lo ayudará a lograr exactamente eso, ya que mantiene cada acción que realiza en la fase de configuración.

Creación de conjuntos de anuncios

Un conjunto de anuncios comprende un grupo de anuncios dentro de una sola campaña que consta de una audiencia, un presupuesto, un objetivo y un tiempo de publicación en particular. Entonces, ¿cómo orienta Snapchat los anuncios en función de estos parámetros? Sigue leyendo para saber más.

Detalles del conjunto de anuncios

La sección será diferente según el tipo de objetivo que haya seleccionado. Elija el formato de anuncio que desea aplicar, active Snap Pixel disponible y seleccione el tipo de archivo adjunto (cómo desea que los usuarios interactúen con el anuncio).

Audiencia

Los usuarios objetivo son una parte muy importante al configurar los anuncios. Determina quién puede ver su anuncio. La audiencia tiene diferentes categorías que incluyen lo siguiente:

• Snap Audience match (SAM) : esto le permite crear una lista de audiencia a partir de la base de datos de correo electrónico de su cliente o ID de dispositivo. Puede editar, eliminar o desarrollar elementos similares a partir de los datos.
• Parecidos : estos son usuarios que probablemente amarán su negocio en función de patrones similares con sus clientes y fanáticos habituales. Sin embargo, esto es posible si ha subido un píxel, SAM o una audiencia de terceros.
• Público preferido : esto le permite dirigirse a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos.
• Audiencia personalizada : esto le permite utilizar los datos de sus clientes para crear una audiencia objetivo.
• Compromiso con los anuncios : esto le permite dirigirse a los usuarios en función de la acción anterior en sus campañas publicitarias.
• De terceros: permite a los anunciantes dirigirse a los clientes basándose en patrones de audiencia y compras anteriores.
• Guardado : Esto le permite crear campañas basadas en su cartera de audiencia.

Colocación

La sección determina dónde aparecerá su anuncio en la plataforma y cómo lo recibirán los usuarios. La colocación varía en función de los objetivos y formatos disponibles para las metas preestablecidas. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: anuncios medianos)

La ubicación automática está disponible para Snap Ads y Collection Ads. La elección de esta función determinará en gran medida cómo publicar anuncios en Snapchat para obtener el máximo alcance y optimizar los resultados de su anuncio.

La colocación de anuncios de historias se produce en Discover Feed, Filters in Camera, mientras que Snap y Collection Ads aparecen en Publisher Stories, Our Stories, User Stories y Shows. Los comerciales de Snapchat aparecen en programas, juegos, estilo de vida y deportes.

Snapchat te ofrece la libertad de especificar dónde quieres que aparezca el anuncio. Las opciones son:

• Solo historias de usuarios : sus anuncios solo aparecerán en las historias de usuarios.
• Entre contenido : vea anuncios entre historias de usuarios, historias de editores y programas de editores.
• Dentro del contenido : los anuncios se ven en Nuestras historias y en Historias seleccionadas por socios (contenido seleccionado profesionalmente). Aquí, puede personalizar qué contenido incluir o eliminar.

Localización

Elija la localidad donde se ejecutará su anuncio. Puede colocar un marcador en el mapa donde desea que se publique su anuncio. Este proceso ayuda a Snapchat a establecer un radio donde aparece su anuncio.

Snapchat tiene categorías de ubicación con lugares de destino predeterminados, como playas, cines y concesionarios de automóviles. También puede buscar por país, estado, regiones, áreas metropolitanas, códigos postales, direcciones, pares de latitud y longitud.

Al seleccionar la ubicación, debe cumplir con lo siguiente:

• El número máximo de ubicaciones no debe exceder las 500
• El alcance aproximado se ajusta en la parte superior derecha según la ubicación de destino que elija.
• Debe crear un nuevo conjunto de anuncios para cada país al que desee dirigirse en caso de que haya varios países involucrados.
• No es posible agregar un alcance objetivo inferior a 1000 al conjunto de anuncios.

Demografía

Snapchat le permite seleccionar usuarios objetivo por género, rango de edad, ingresos familiares, estado parental, estado civil y más. El contenido que promueva los juegos de azar, el consumo de alcohol y otros productos con restricción de edad debe cumplir con las pautas de contenido regulado. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Elija Life Marketing)

Establecer el presupuesto y las metas

Ingrese su presupuesto diario, el monto de la oferta y los objetivos. Snapchat ofrece una cantidad de oferta sugerida basada en el rendimiento promedio de la plataforma. El monto mínimo es de $100.

Planificación

La sección "Horario" le permite establecer su horario preferido para la visualización del anuncio. ¿Cómo orienta Snapchat los anuncios cuando ejecuta un conjunto de anuncios múltiples dentro de una campaña? Los conjuntos de anuncios deben ser más cortos que la campaña publicitaria.

Dispositivos : esto le permite dirigirse a los clientes en función de las marcas de los dispositivos, los tipos de conexión, los operadores y los sistemas operativos.

Diseña los anuncios

Una vez que su conjunto de anuncios esté listo, es hora de diseñar el diseño del anuncio. Seleccione para agregar una nueva creatividad y seleccione el tipo de anuncio. Vale la pena señalar que Snapchat tiene cuatro tipos de anuncios disponibles.

• Top Snap Only : Comercial estándar de 10 segundos típicamente sin archivos adjuntos. Su objetivo es lograr muchas vistas para su video, cinemagraph o GIF. Asegúrese de que sus medios cumplan con los mínimos irreducibles establecidos por Snapchat.

• Vista web : son comerciales de Snapchat de 10 segundos destinados a atraer tráfico a su sitio web para cumplir con un llamado a la acción.

• Instalación de la aplicación : por lo general, se trata de un anuncio de 10 segundos con un enlace de acción de deslizar hacia arriba que dirige a los usuarios a Apple App Store o Google Play Store, donde pueden instalar su aplicación.

• Video de formato largo : un tráiler de 10 segundos para su video de formato largo de hasta 10 minutos.

Una vez que haya seleccionado su tipo de anuncio, el siguiente paso es cargar o crear su contenido. Tenga en cuenta que ha ingresado lo siguiente:

• Nombre de la marca : Debe consistir en el nombre de su marca limitado a 25 caracteres, espacios incluidos. La palabra suele aparecer en la esquina superior izquierda del anuncio.

• Título : el título de su anuncio tiene un límite de 34 caracteres, incluidos los espacios.

• Llamado a la acción : selecciona lo que quieres que hagan los espectadores después del anuncio. Snapchat tiene una lista desplegable para ayudarlo a seleccionar la CTA preferida, que aparece en la parte inferior del anuncio.

El siguiente paso es cargar su archivo adjunto. Puede arrastrar y soltar el archivo o buscar el archivo después del botón de clic. Al cargar un video, debe tener una relación de aspecto de 9:16, codificación H.264 y formato MP4 o MOV. El tamaño máximo es de 32 MB con una duración de 10 segundos.

Revisar y publicar

Este proceso es la etapa final de la creación de su anuncio. La revisión te ayuda a verificar si todo está en orden, desde el horario y el presupuesto de la audiencia. Tome una vista previa de prueba para ver si todo es perfecto. Una vez que esté satisfecho con lo que ve, haga clic en publicar, luego elija lanzar para enviar el conjunto de anuncios para su revisión.

Supervise su anuncio

Cuando se aprueba su anuncio, está obligado a asegurarse de que todo salga como se esperaba. Supervise de cerca las métricas de anuncios, como impresiones, tiempo promedio de pantalla, instalaciones y deslizamientos. Snapchat proporciona datos en tiempo real para que pueda ver cómo los usuarios interactúan con su anuncio a medida que sucede. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Fanbooster)

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