Impulse su reclutamiento con publicidad social
Publicado: 2022-01-14Comparte este artículo
La Gran Renuncia está en pleno apogeo, con un récord de 4,5 millones de estadounidenses que dejaron sus trabajos solo en noviembre de 2021 y sin signos de desaceleración. Al mismo tiempo, el mercado laboral está en ebullición ya que las empresas están contratando en masa y la tasa de desempleo de EE. UU. se ha desplomado al 4,6 % . La mayoría de los trabajadores que salen abandonan la industria hotelera, seguida del comercio minorista y los servicios comerciales profesionales. Y, debido a que las tasas de contratación son más altas que las tasas de abandono, la mayor parte de las personas están dejando sus trabajos actuales por nuevas oportunidades profesionales, trabajo remoto y salarios más altos. Si bien esto es algo muy bueno para la economía, para muchas empresas supone una gran presión sobre los esfuerzos de reclutamiento, particularmente en aquellas verticales donde hay una alta tasa de abandono.
En una encuesta reciente de Gartner a 900 líderes de C-suite, el 60 % informó una tasa de deserción superior a la normal en 2021, y el 68 % de esos ejecutivos dijo que los esfuerzos de reclutamiento de su competencia u otras empresas son lo que está causando la rotación de empleados. Entonces, ¿cómo pueden los líderes de recursos humanos adelantarse a la Gran Renuncia? Una táctica que a menudo se pasa por alto es aprovechar la publicidad social para la adquisición de talento.
¿Qué es la publicidad social?
La publicidad social utiliza las redes sociales pagas para conectarse con los clientes, o en este caso con el talento potencial, a través de contenido pago en plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok y más. Los especialistas en marketing y anunciantes promocionan su marca, productos y servicios a través de estos canales sociales para aumentar su alcance, crear clientes potenciales y generar ventas. La publicidad social para la adquisición de talento funciona de manera similar, pero en lugar de atraer ventas, atraerá nuevos talentos.
Se estima que la mitad de la población mundial usa algún tipo de red social y ese número está creciendo exponencialmente. TikTok anunció que en 2021 superó los mil millones de usuarios activos mensuales (en solo cinco años) y superó a Google como el sitio web más popular del año . Facebook cuenta con aproximadamente 2900 millones de usuarios, y YouTube, WhatsApp e Instagram se encuentran en algún punto intermedio. Con más de 4500 millones de usuarios de redes sociales, aprovechar la publicidad social para la adquisición de talento es una buena estrategia de reclutamiento.
Captación de talento con publicidad social
El reclutamiento tradicional se basa en publicaciones en el sitio de trabajo, publicaciones orgánicas en redes sociales y referencias de empleados. Los equipos de recursos humanos no suelen utilizar estrategias de publicidad social, ya que la publicidad social generalmente se encuentra dentro de los departamentos de marketing y publicidad. Pero, al utilizar la publicidad social para el reclutamiento y la adquisición de talento, creará una confluencia de reclutamiento, marketing y publicidad que puede beneficiar a las tres áreas del negocio ya su organización en general.
Considere sus esfuerzos de reclutamiento en la misma línea que una campaña publicitaria. Puede dirigirse a sus futuros empleados potenciales en función de los intereses y habilidades deseados para su puesto y luego venderles un producto en particular: un puesto en su empresa. Quiere que su mensaje sea personal y que llegue a las personas adecuadas, en el momento adecuado y en el canal adecuado.
Elegir una plataforma de publicidad social
Al seleccionar una plataforma de publicidad social , hay muchos factores a considerar. Desea una plataforma que esté diseñada para automatizar cada paso de sus campañas de publicidad social, incluidas aquellas campañas para reclutar nuevos talentos. La publicidad social puede ayudar a sus equipos de recursos humanos a llegar a los candidatos adecuados al identificar:
Información sobre los mercados candidatos
Sentimientos generales de los buscadores de empleo
Temas de inquietudes o deseos
Al empoderar a su equipo de recursos humanos con la investigación, obtendrán información única sobre lo que los candidatos buscan en un empleador y pueden usar esos datos para la creación de anuncios. Comprenda qué buscan los mejores candidatos en su campo, incluidos los beneficios, la compensación, la cultura laboral y si la empresa promueve un modelo de trabajo remoto o híbrido.
Luego, los reclutadores pueden trabajar con sus equipos de marketing y publicidad para crear contenido que tenga en cuenta la mentalidad de esos candidatos potenciales para mensajes más personalizados que también estén alineados con la estrategia de marca general de su organización. Todo lo cual puede conducir a una mejor adquisición de candidatos, un tiempo más corto para completar las solicitudes y una mayor productividad de sus equipos.
Las optimizaciones de IA pueden agilizar la entrega de sus anuncios de empleo y maximizar el envío de solicitudes por dólar. Y los paneles de informes le dirán en tiempo real cómo se están desempeñando esos anuncios. Con una sencilla administración de anuncios multicanal, informes de rendimiento y gobernanza, tendrá un proceso de colaboración que lo mantendrá dentro del presupuesto, dentro de su cronograma deseado y protegerá la reputación de su marca, todo mientras mantiene a su organización con todo el personal.
Cuando reduce sus costos de publicidad de recursos humanos, llega a los candidatos correctos y los contrata en un cronograma más corto, su departamento de recursos humanos beneficiará directamente los resultados de su empresa.
Vanguardia de la innovación
La plataforma de publicidad social adecuada puede ofrecer un valor único para la percepción de candidatos y la adquisición de candidatos en toda su organización, tal como lo ofrece para el marketing y la publicidad de su empresa. Con la publicidad social de Sprinklr para la adquisición de talentos, puede reducir el ciclo de adquisición de talentos, reducir los costos, minimizar los impactos de los roles vacantes, mejorar la productividad de su empresa y aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 32 %.
Aumente el rendimiento de su campaña de contratación hasta en un 50%. Cree anuncios de reclutamiento personalizados que brinden un mayor rendimiento con información creativa basada en la escucha, optimizaciones de presupuesto impulsadas por IA, integraciones de audiencia y disparadores inteligentes.
Mejore la productividad en un 53 % con flujos de trabajo automatizados. Colabore con todos los equipos involucrados en su campaña de contratación en tiempo real y en los principales canales de publicidad social con una interfaz de usuario independiente del canal, flujos de trabajo inteligentes, información de campaña compartible y paneles de informes.
Mitigar el riesgo de marca a través de múltiples canales modernos. Proteja la reputación de su marca a través del acceso controlado a la cuenta, una biblioteca creativa centralizada, detalles de anuncios preconfigurados y aprobaciones automáticas.
A medida que los equipos de recursos humanos adoptan la publicidad social en sus esfuerzos de contratación, están a la vanguardia de la innovación. La Gran Renuncia continúa afectando a una multitud de industrias en los Estados Unidos y millones de puestos de trabajo quedan vacantes debido a empresas que necesitan trabajadores desesperadamente. Los puestos vacantes tienen un impacto directo en las operaciones de una empresa, las percepciones de los consumidores y sus resultados. Atraer al mejor talento en un mercado competitivo requiere soluciones creativas. La publicidad social para la adquisición de talento puede ser la solución que necesita.
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