Cómo elegir audiencias publicitarias para Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram

Guía de audiencias de anuncios en redes sociales

Si ha pasado algún tiempo creando contenido para redes sociales, ya sabe que es diferente a hablar en el vacío de su propio sitio web. Cuando agrega contenido a un sitio web, es posible que inconscientemente sepa que hay personas que leen su sitio, pero con las redes sociales, se vuelve muy consciente de inmediato de que alguien está mirando (y respondiendo).

Esta revelación puede ser tanto esperanzadora como un poco aterradora. Después de todo, una vez que sabe que las personas están respondiendo, instantáneamente se da cuenta de la necesidad de un control de calidad y de enviar el mensaje correcto en tiempo real. Una buena regla general sobre las redes sociales es que necesitas adaptar tu contenido a tu audiencia. Suena fácil, ¿verdad?

no lo es De hecho, se necesita un poco de estudio, trabajo y dedicación para asegurarse de atraer el tipo de audiencia que desea y luego darles el mensaje que desean. Este toma y daca es complicado al principio, ya que está aprendiendo las reglas, pero una vez que haya atraído a la audiencia correcta e identificado quiénes son, puede elegir anuncios para esta audiencia que le resulten rentables. Por ejemplo, el hecho de que los usuarios de Facebook hayan aumentado constantemente durante los últimos 10 años, ganando la codiciada posición número 1 en las redes sociales, también la convierte en una de las principales plataformas de publicidad. Consulta las estadísticas:

(Crédito de la imagen: sproutsocial)

Por qué es importante tu audiencia en las redes sociales

Piense en su audiencia como sus mayores fans y socios en el éxito. Estás publicando contenido que ellos disfrutan y, a cambio, están visitando tus sitios de redes sociales y dándote la oportunidad de ser rentable. Hay un delicado equilibrio aquí como creador de contenido hablando a una audiencia. Desea publicitar y monetizar su contenido de redes sociales, pero también desea asegurarse de que su audiencia se mantenga atenta y no se sienta ofendida por su selección de anuncios.

¿Qué tan importante es la publicidad en las redes sociales? Bueno, es tan importante que en 2019 superó a la publicidad impresa en las estadísticas publicitarias globales. Las empresas y las personas ahora gastan más dinero para publicitar a los seguidores de las redes sociales que en las publicaciones impresas. Esa es una buena indicación de cuán importante es la audiencia de su anuncio en las redes sociales para su éxito.

Su audiencia de anuncios en las redes sociales será un grupo de personas que siguen su contenido, leen sus publicaciones, interactúan con su página y, por supuesto, las personas que podrían interactuar con sus anuncios y generar ingresos publicitarios o ventas de productos. Su audiencia es importante en más formas que solo la publicidad, pero si va a permanecer en el negocio por mucho tiempo, necesita saber exactamente quién quiere que sea su audiencia de anuncios en las redes sociales y asegurarse de que sean las personas que usted quiere. volver a participar en línea. Un panel de análisis social de SEO, como el que proporciona Diib, puede ser una gran fuente de información sobre la demografía y los hábitos de los usuarios de su público objetivo. Por ejemplo:

Cuando inicia una campaña publicitaria, está invirtiendo mucho dinero y tiempo para darle vida. Si está dirigido a una audiencia que no existe, o que no tiene ningún interés en lo que dicen sus anuncios, entonces potencialmente perderá mucho dinero y tiempo (dos cosas que nadie quiere perder). Para asegurarse de que su publicidad esté dirigida, puede implementar una estrategia que brinde los mejores resultados publicitarios en las redes sociales.

Los Cuatro Grandes Sitios Web de Redes Sociales

Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram son, a efectos publicitarios, el centro del universo de las redes sociales. Si va a invertir dinero en publicidad, estas son las cuatro propiedades en las que debe concentrarse. Solo la publicidad en Facebook genera casi 40.000 millones de dólares al año para la empresa. Esa es una señal para usted de que las empresas saben que los anuncios de Facebook funcionan para generar un flujo de ingresos.

Cada uno de estos sitios tendrá una audiencia diferente. Facebook es más un picnic familiar donde la red social de toda la vida de una persona se reúne para compartir la vida diaria y las opiniones. Por ejemplo, si vendes kits de alimentos, un anuncio en Facebook sería ideal:

(Crédito de la imagen: WordStream)

Twitter tiene una inclinación más orientada a las noticias con pensamientos aleatorios, opiniones y noticias específicas que se desarrollan a lo largo del día. Este es un ejemplo de un buen tweet y también brinda información excelente:

(Crédito de la imagen: gran comercio)

Instagram se enfoca en imágenes e imágenes; cualquier negocio que se centre en vender utilizando principalmente imágenes debería considerar anunciarse en esta plataforma. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: más adelante)

Y por último, pero no menos importante, Pinterest es un diario de todas las cosas interesantes que le interesan a la gente (manualidades, memes, gatos divertidos, etc.). Por ejemplo, si está publicitando su nueva aplicación de cupones, lo ideal sería anunciarlo en un tablón donde frecuentaría una mujer:

(Crédito de la imagen: getonlinenola)

El tema de su contenido lo ayudará a determinar en cuál de los cuatro grandes desea enfocarse (y en algunos casos querrá anunciarse en todos ellos). Por ejemplo, si vende zapatos en su sitio web y nada más, eso no significa que quiera saltarse el picnic familiar de Facebook. Después de todo, a los miembros de la familia también les encantan los zapatos, e incluso pueden compartir fotos de tus fabulosos zapatos con sus amigos y familiares. Sin embargo, si tiene un presupuesto limitado, querrá decidir realmente si todos estos se adaptan a sus propósitos o solo algunos de ellos.

A medida que crece la monetización de su contenido, puede expandirse y anunciarse en todas las redes sociales, pero está bien comenzar con una y perfeccionar su fórmula. Elija el que más se asemeje a la personalidad y el estilo de su audiencia. Eche un vistazo a estas estadísticas sobre el uso y el crecimiento de Facebook en la última década.

¡Pruebe el SEO de su sitio web y la puntuación de las redes sociales en 60 segundos!

Diib es una de las mejores herramientas de monitoreo de redes sociales y SEO del mundo. Diib se sincroniza con Facebook y Google Analytics y utiliza el poder de los grandes datos para ayudarlo a aumentar rápida y fácilmente su tráfico en las redes sociales y las clasificaciones de SEO.

• Redes sociales automatizadas fáciles de usar + herramienta SEO
• Monitoreo de palabras clave y backlinks + ideas
• Velocidad, seguridad, + seguimiento de Core Vitals

• Ideas automatizadas para mejorar el tráfico de Redes Sociales + ventas
• Más de 250,000k miembros globales
• Comparación integrada y análisis de la competencia

Por ejemplo “www.diib.com”

Regístrate gratis

Utilizado por más de 250 000 empresas y organizaciones:

• 
• 
• 
• 

sincroniza con

Mejores prácticas de publicidad en redes sociales

La mejor práctica número 1 en la que casi todos los especialistas en marketing están de acuerdo universalmente es que primero debe encontrar a su audiencia. Por ejemplo, si sus anuncios de Facebook no alcanzan ni mueven a su audiencia, van a gritar al vacío como un sitio web sin tráfico. Los anuncios de Facebook, en especial, realmente deben dirigirse a la audiencia adecuada para que sean rentables y valgan la pena.

Facebook es un excelente lugar para explorar más aquí porque tiene tres tipos de audiencias específicas entre las que puede elegir en su Administrador de anuncios. Debido a que tienen esto en una ciencia, estudiar sus estrategias puede ayudarlo a elegir el tipo de audiencia a la que desea anunciarse (y que esa audiencia sea la elección correcta). Así es como se vería esa página:

La publicidad en redes sociales aún no es una ciencia, no, pero algunos sitios web de redes sociales entienden más que otros cómo crear los anuncios correctos y elegir la audiencia adecuada para ciertos mensajes.

Ejemplos de publicidad en redes sociales

Veamos un par de ejemplos de publicidad en redes sociales para que tenga una idea de cómo elegir la audiencia publicitaria adecuada para sus sitios de redes sociales. Tomaremos un producto simple: un libro corto sobre la historia de las elecciones presidenciales. Escribiste este libro tú mismo y quieres anunciarlo en tu página de Facebook. Las buenas respuestas siempre provienen de hacer las preguntas correctas. Para elegir su audiencia para este anuncio específico, mire sus datos demográficos y luego pregúntese:

• ¿Qué edad tiene mi audiencia?
• ¿Dónde viven?
• ¿Cuál es su formación académica?
• ¿Cuál es su rango de ingresos?
• ¿Con qué frecuencia visitan mi página?

Una vez más, tengo que mencionar la herramienta de análisis social Diib. Tiene la capacidad de darle respuestas de un vistazo a las preguntas anteriores. También puede brindarle una descripción general del rendimiento para su público objetivo. Cosas como CTR, reacciones, multiplicadores virales para publicaciones específicas y en diferentes incrementos de tiempo. Así es como se vería:

La demografía general de su audiencia lo ayudará a comenzar a imaginar el tipo de persona que visitaría su página y luego se sentiría intrigado por un anuncio en las redes sociales sobre su libro electoral. ¿Qué tipo de persona está interesada en la historia electoral? ¿Cuál sería su educación? ¿Cuál es su afiliación política? Los datos demográficos de Facebook le brindan una gran variedad de información sobre sus seguidores y sus propios miembros para que pueda orientar su publicidad en profundidad para decir lo correcto al tipo correcto de persona.

¿Cuál es el mensaje?

Adaptar su mensaje a la audiencia de su anuncio es el segundo paso de un plan exitoso para el marketing en redes sociales. Una vez que visualiza a su audiencia y sabe quiénes son, puede hablarles en un idioma que tenga sentido para ellos. De alguna manera, esto es como ponerse en el lugar de otra persona y luego preguntarse: “Si yo fuera esta persona, ¿qué mensaje me daría? ¿Qué dirían los mejores anuncios de redes sociales sobre este tema si yo fuera esta persona?

Volviendo a nuestros ejemplos de anuncios en redes sociales, recuerda el libro sobre las elecciones. Tú eres el que lo escribió. ¿Se centra en elecciones recientes, lejanas o en todas? ¿Le habla más a los republicanos o a los demócratas oa ambos? ¿Está escrito con una voz enérgica y juvenil que arroja algo de emoción o son hechos históricos y científicos fríos y duros que podrían gustarle a una persona más analítica? Es tan importante conocer su producto como conocer a su audiencia.

Si su libro es para una audiencia más joven y tiene mucho contenido en las redes sociales o seguidores que son más jóvenes, entonces puede ser más informal con sus ejemplos de anuncios en las redes sociales. Por ejemplo, “¿Tomando un descanso de las clases hoy? ¿Por qué no aprender un poco sobre la historia electoral de nuestro país?”. Si el libro es más analítico y frío, con hechos duros, entonces tal vez puedas agregar un hecho histórico interesante y luego simplemente pedirles a tus visitantes que "hagan clic para aprender más hechos interesantes".

La regla de oro es que los mejores anuncios de redes sociales siempre hablarán con la voz que es más intrigante para su audiencia, y si conoce bien a su audiencia, existe una gran posibilidad de que pueda crear anuncios cuidadosamente seleccionados para su audiencia. Y esos anuncios tendrán éxito y le traerán ingresos publicitarios o un clic en su anuncio que conducirá a la compra de un producto. Este es un gran ejemplo de un anuncio altamente dirigido. Te atraen con una foto interesante, un obsequio y hashtags para una mayor visibilidad. También es muy interactivo y alienta a los espectadores a comentar y compartir la publicación.

(Crédito de la imagen: Pinterest)

Consejos para elegir audiencias publicitarias

Al leer cualquier cosa sobre el marketing en redes sociales, puede sonar directo y simple, pero nada en un mundo de marketing en línea ferozmente competitivo es simple o directo (o generalmente tan exitoso al principio). Lo más probable es que tenga que probar algunos anuncios y ver cómo funcionan antes de que realmente pueda modificar su fórmula y comenzar a ver un éxito legítimo.

Su objetivo es elegir siempre el tipo adecuado de audiencias publicitarias, y esa es una tarea difícil en un panorama publicitario que llega a miles de millones de personas todos los días. La mera idea de mil millones de personas leyendo un sitio a la vez habría sonado como ciencia ficción incluso hace 15 años, pero así es el mundo en línea todos los días ahora. Las personas están leyendo Internet a todas horas del día, desde tabletas, computadoras y teléfonos inteligentes. Las pantallas constituyen la mayor parte de nuestros días ahora.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

Si desea obtener más información interesante sobre el estado de su sitio, obtener recomendaciones y alertas personales, escanee su sitio web por Diib. Solo toma 60 segundos.

Ingrese su sitio web

Por ejemplo “www.diib.com”

Regístrate gratis

He visto muchas herramientas similares y esta es una de mis favoritas y la más utilizada. Me ahorra tiempo todos los días y cada vez que tengo unos minutos salto y elimino algunas cosas de mi lista o le digo a alguien más que salte. Algunas cosas me sorprendieron como si no supiera que los vínculos de retroceso podrían dañar las clasificaciones. Es bueno saberlo y tiempo para dominar. Muchas gracias.

miguel smith
Revisor verificado de 5 estrellas de Google

Consejos de despedida

1. No tenga miedo de excluir algunas audiencias publicitarias si sabe que no son parte de sus lectores. Por ejemplo, podría ser que sepa que su audiencia tiene 50 años o menos. Si no tiene personas mayores de 50 años leyendo su sitio, es seguro decir que puede excluir ese grupo demográfico de su audiencia. A veces, un buen marketing en redes sociales significa excluir en lugar de incluir, aunque todos deseamos poder llegar a todo tipo de personas en el mundo.
2. No tengas miedo de experimentar al principio. Invertir un poco de dinero para aprender lo que no funciona es en realidad una buena inversión. Perder a veces conduce a avances que no se logran al ganar la primera vez. Es posible que haya elegido el tipo de lenguaje incorrecto en su primera campaña publicitaria. Lo que su audiencia no responde le dará aún más información sobre lo que podría responder la próxima vez.
3. Siempre amplíe su alcance a otros temas que puedan estar relacionados con el conjunto inicial de intereses de su audiencia. Digamos que vendes libros. Razona para ti mismo qué tipo de personas suelen leer muchos libros (personas curiosas o educadas) o qué tipo de cosas parece discutir tu audiencia en las discusiones. Presta atención a ellos.
4. Si tu audiencia es muy activa e interactiva, conócela mejor. No comente y responda sin una estrategia, pero lea sus publicaciones detenidamente y recopile pistas sobre qué otras cosas podrían interesarles para que pueda dirigirles la publicidad futura de manera más efectiva. Por ejemplo, esta empresa utiliza el humor como forma de comunicarse con sus clientes:

1. Siempre sea justo y confiable con respecto a la audiencia de su anuncio. Dependen de usted para recomendarles y/o venderles productos que realmente los beneficiarán en sus vidas y harán que sus vidas sean un poco más amables o incluso mejores. Si bien no todo el mundo puede medir la utilidad de un producto de inmediato, si sabe que cierto producto no funciona, no lo anuncie a su audiencia. Si se trata de un producto con un historial incompleto, manténgase alejado y recomiende productos más confiables y efectivos a su audiencia.

Diib: avanzando hacia el éxito con su público publicitario

Aprender a elegir la audiencia publicitaria adecuada para cada mensaje o producto que desee compartir con el mundo llevará algún tiempo. Y no siempre lo hará bien, pero cuanto más pensamiento y corazón ponga en la selección de la audiencia de su anuncio, mayor será la probabilidad de éxito para esa campaña en particular. Las redes sociales son un universo grande y emocionante para cualquier persona que quiera comercializar con otros. Las conversaciones son animadas, la angustia es apasionante y hay mucho en juego.

Diib ofrece soluciones de análisis social personalizadas para miles de empresas como la suya. Puede ser difícil hacer malabarismos con un negocio y todos los componentes de SEO que lo acompañan, sin mencionar la adición de redes sociales a la mezcla. Estas son algunas de las características que lo ayudarán con sus campañas en las redes sociales:

• Integración y rendimiento de las redes sociales.
• Datos demográficos de la audiencia específica de la plataforma
• Herramientas de monitoreo y seguimiento de palabras clave, indexación y backlinks
• Experiencia de usuario y optimización de la velocidad móvil
• Seguimiento técnico SEO

Haga clic aquí para obtener su escaneo gratuito o simplemente llame al 800-303-3510 para hablar con uno de nuestros expertos en crecimiento.