Cuatro tendencias clave de publicidad en redes sociales para 2022

El poder de las redes sociales como espacio para que las marcas enfoquen el gasto publicitario es cada vez más innegable, por lo que monitorear las últimas tendencias puede ser crucial para el éxito.

Según el Informe de redes sociales de GWI, el 95% de las personas en línea usan sitios y aplicaciones sociales. Este porcentaje por sí solo es un indicador clave para los tomadores de decisiones de marca de que vale la pena invertir en publicidad en las redes sociales.

Para fines de 2021, Statista predice que el gasto en publicidad social podría alcanzar los $ 153,974 millones; se proyecta que crezca un 10.93% anual a $ 233,137 millones para 2025.

Para mantener el ritmo de la competencia, debe hacer que una sólida estrategia de publicidad en redes sociales sea un aspecto importante de su plan de marketing general.

Si bien 2021 ha sido otro año afectado por la pandemia, hemos visto cambios en comparación con 2020, entonces, ¿qué traerá 2022? En este artículo, echamos un vistazo más de cerca a las tendencias de los anuncios sociales. Además, qué ha cambiado y en qué podría enfocarse su marca para el próximo año.

¿Qué cubrirá nuestra guía de tendencias de anuncios en redes sociales?

• Redes sociales: los desafíos
• Cuatro tendencias publicitarias sociales clave para 2022:

1. El protagonismo del vídeo
2. Automatización de la producción de anuncios sociales
3. Los influencers siguen siendo populares, pero se exige autenticidad
4. Compras in-stream y crecimiento de publicaciones comprables

Redes sociales: los desafíos

Aprovechar al máximo los anuncios y el contenido de las redes sociales es un proceso más matizado que simplemente producir anuncios para aumentar los ingresos. Es importante tener una visión del mercado, conocer las tendencias y comprender lo que los consumidores quieren de su marca.
Como discutimos el año pasado, el tráfico global de Internet experimentó un aumento sorprendente debido a la pandemia, que creó un repunte en el uso de las redes sociales.

Sin embargo, el informe de GWI también muestra que el uso social ha disminuido y se ha estabilizado a medida que avanzamos hasta 2021.
El informe destaca que, en los últimos dos años, el comportamiento de los usuarios de las redes sociales está evolucionando para inclinarse más hacia hacer conexiones, además de buscar entretenimiento y noticias.

La información errónea, especialmente bien documentada con respecto a Facebook, también ha sido un gran problema para las redes sociales desde el comienzo de la pandemia. Aunque las plataformas están tratando de combatir el aumento de noticias falsas, es probable que haya desconfianza en torno al contenido que se consume en estos espacios.

Durante el próximo año, será fascinante ver cómo reacciona la industria para combatir la desconfianza. Sin embargo, aunque este es un problema real, las redes sociales se utilizan en gran número, siguen siendo populares y existe una oportunidad increíble para que las marcas atiendan a los consumidores.

Cuatro tendencias publicitarias sociales clave para 2022

1. El protagonismo del vídeo

El año pasado, dijimos que los formatos de video continuarían creciendo, y parece que ese impulso continuará a medida que la industria avanza hacia 2022. Durante años, el contenido de video ha sido un ganador de compromiso garantizado para las marcas y eso continuará.

Twitter dice que el video es la herramienta publicitaria de más rápido crecimiento en su plataforma. De hecho, Twitter Business informó que hay más de 2 mil millones de vistas de video en la plataforma todos los días. También dice que los Tweets que contienen contenido de video reciben diez veces más participación que los que no lo tienen. La gran noticia para su equipo creativo es que también es un héroe del presupuesto. ¡Twitter Business afirma que los anuncios que contienen video ahorran más del 50 % en el costo por participación!

Anteriormente, informamos sobre el auge de TikTok y el surgimiento de historias dentro del mundo de las redes sociales. A estos se han unido otros formatos como Instagram Reels y Snapchat Spotlight para reforzar el contenido de video social.

Después de investigar el papel que puede desempeñar el video dentro de la publicidad, Bannerflow descubrió que el contenido de video puede ofrecer un 85 % más de clics que los anuncios estáticos.

El video puede ser clave para la estrategia de publicidad en redes sociales de cualquier marca. Después de todo, es atractivo, entretenido y sigue siendo una de las mayores tendencias de la industria.

¿TikTok o carretes?

Con tantas opciones de redes sociales nuevas y establecidas, puede ser difícil saber dónde posicionar sus esfuerzos publicitarios para obtener el mejor ROI para su marca. Como líder digital, comprende que las audiencias de las plataformas varían. Para aprovechar al máximo sus campañas, es crucial dirigirse a las audiencias correctas.

Para ayudar, a principios de este año, Forbes destacó la investigación realizada por la agencia de marketing de influencers Markerly. Este estudio investigó si TikTok o Reels es un mejor medio para dirigirse a las audiencias.

Los hallazgos se dividieron entre personas influyentes/celebridades y marcas. Mostró que TikTok es mejor para el contenido de personas influyentes y celebridades, mientras que Instagram Reels es exitoso para las marcas.

Por ejemplo, la NBA publicó el mismo contenido en ambas plataformas a modo de experimento. ¡En TikTok recibió más de 63 000 me gusta, mientras que en Reels acumuló 425 000!

Mientras tanto, los influencers y las celebridades experimentaron lo contrario, con alrededor del doble de interacciones en TikTok que en Reels.

Hacer el trabajo adicional para usar la investigación de su audiencia y comprender qué plataformas funcionarán mejor para su contenido y métodos publicitarios lo ayudará a eclipsar a la competencia.

2. Automatización de la producción de anuncios sociales

Mediante el uso de un creador de anuncios de siguiente nivel para automatizar la producción de su complemento completo de creatividades de campaña. Haga esto y, en pocas palabras, puede dirigirse a más personas en menos tiempo. Con la funcionalidad del creador de anuncios de Bannerflow, puede diseñar y animar increíbles creatividades maestras para anuncios en redes sociales. Luego, al automatizar su producción, es sencillo escalar estos maestros en una variedad de tamaños y formatos de anuncios en minutos.

Con una tecnología tan poderosa al alcance de su mano, puede reemplazar el contenido aburrido y genérico con imágenes personalizadas y dinámicas y copiar mediante ubicaciones de anuncios HTML5. Además, al usar feeds de datos automáticos y en vivo, puede reutilizar la información existente para mejorar el impacto de la creatividad de la campaña de su marca.

Ofrecer a sus clientes diferentes mensajes y creatividades a través de diferentes plataformas demuestra que es una marca dinámica que mantiene las cosas frescas.

Las opciones disponibles son ciertamente emocionantes, y también puede ahorrar su presupuesto. Si sus posibilidades de inversión publicitaria se han reducido debido a las restricciones de Covid-19, entonces la automatización podría ser clave. Con un creador de anuncios, su equipo creativo puede producir toda su publicidad en redes sociales y anuncios gráficos de comercio electrónico simultáneamente en un solo lugar.

Los creadores intuitivos como Creative Studio también son increíblemente fáciles de usar. Este estudio de caso del servicio de transmisión de libros electrónicos y audiolibros Nextory muestra lo que se puede lograr para una campaña divertida y exitosa. Su equipo puede crear rápida y fácilmente anuncios sociales asombrosos a escala para generar compromiso y aumentar el ROI en 2022.

3. Los influencers siguen siendo populares, pero se exige autenticidad

Como se destaca en el informe de GWI, varias personas influyentes del Reino Unido volaron a Dubái para una sesión de fotos en enero de 2021 en medio de restricciones pandémicas citando "trabajo esencial". Esto creó una reacción violenta, una pérdida de seguidores para algunos y un cambio en las demandas de los seguidores.

Las estrellas de las redes sociales y las personas influyentes han sido un componente destacado de muchas estrategias publicitarias de marca durante años. Aunque esta sigue siendo una táctica fuerte, incidentes como el viaje a Dubai han llevado a los seguidores a exigir algo diferente.

La confianza en los influencers y las propias plataformas ha disminuido a medida que los consumidores se han vuelto más sabios con el mundo de las redes sociales. Por lo tanto, los seguidores de las redes sociales buscan personas influyentes con las que puedan relacionarse, junto con contenido y anuncios en los que puedan confiar.

Si bien la demanda de autenticidad ha aumentado, el poder del influencer permanece. El 90% de los encuestados en una encuesta de Influencer Marketing Hub dicen que creen que el marketing de influencers es efectivo. Entonces, ¿cómo se pueden satisfacer ambas necesidades?

¿Pueden los microinfluencers jugar un papel más?

El año pasado instamos a las marcas a considerar el uso de microinfluencers para las campañas. Esto podría proporcionar un puente entre la satisfacción de la nueva necesidad de fuentes auténticas y confiables y la utilización establecida de personas influyentes.

Durante 2021, los microinfluencers han tenido mejores tasas de participación que los megainfluencers. Según Influencer Marketing Hub, los Rico-influencers tenían una media del 3,86% frente al 1,21% de los mega-influencers. De hecho, solo en TikTok, se informa que los microinfluencers obtienen tasas de participación del 18%. Sus contrapartes mega, por otro lado, obtienen solo el 5%.

4. Compras in-stream y crecimiento de publicaciones comprables

Comprar a través de las redes sociales se ha vuelto cada vez más popular, probablemente debido al impacto de las restricciones por la pandemia. Aunque muchos consumidores ahora pueden ir a las tiendas físicas, las compras en las redes sociales siguen ganando terreno.

Vox destaca la investigación de Insider Intelligence que muestra que los compradores de comercio social crecieron de 64 millones en 2019 a 80 millones en 2020. Se espera que esa cifra aumente a más de 100 millones para 2023.

Por lo tanto, una de las tendencias más importantes para las redes sociales que avanzan hacia 2022 son las compras in-stream. ¡Y la publicidad de su marca debe seguir el ritmo!

La conexión entre las redes sociales y el comercio electrónico es cada vez mayor. Ahora hay más publicaciones que se pueden comprar en Facebook e Instagram a medida que evolucionan las funciones. El informe de GWI muestra que aquellos involucrados en contenido social estarían dispuestos a comprar en las plataformas que usan. Y eso incluye a través de historias y transmisiones en vivo.

¿Qué son las compras in-stream o livestream?

A menudo se usa en colaboración con personas influyentes de la marca, las compras in-stream o livestream es cuando una marca "se activa" en sus canales sociales para exhibir y vender sus productos.

Las aplicaciones de redes sociales como Pinterest, Facebook e Instagram se han centrado en mejorar su oferta de transmisión en vivo de compras y YouTube ahora está siguiendo su ejemplo.

Un informe de McKinsey también afirma que este método ha sido clave en China, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 280 % entre 2017 y 2020. Tampoco muestra signos de desaceleración, ya que se espera que las ventas de comercio en vivo en China alcancen los $ 423 mil millones para 2022.

Atractivo, interactivo e inmersivo, este tipo de táctica publicitaria puede aprovechar el poder de sus seguidores. Además de utilizar el mismo seguimiento de su influenciador de marca para crear resultados efectivos.

Los datos de GWI muestran que el 13 % de todos los que están en las redes sociales dicen que un botón de "comprar" los impulsaría a comprar. Mientras tanto, el 22% de los streamers sociales en vivo dicen que se sentirían inspirados para comprar. La diferencia porcentual que muestra el impacto del marketing en el momento es significativa.

Puntos clave para las tendencias publicitarias en las redes sociales en 2022

Tener una estrategia sólida y variada para su publicidad en las redes sociales y seguir las grandes tendencias puede ayudar a su marca a superar a la competencia.

Los videos, los influencers y las compras in-stream son temas candentes para 2022. Además, se cruzarán y trabajarán en armonía entre sí. Por ejemplo, el uso de microinfluencers para exhibir sus productos durante un evento de compras in-stream podría ayudar con la confianza del consumidor y recompensarlo con un gran ROI.

La combinación de estas tendencias con el uso de un poderoso creador de anuncios, más el dinamismo de la automatización significa que tendrá una creatividad multiplataforma increíble.

También puede experimentar todas las funciones de nuestra plataforma por sí mismo: simplemente solicite una demostración y uno de nuestros especialistas se comunicará con usted para ayudarlo a comenzar.

¿Quieres nuestros últimos artículos en tu bandeja de entrada? ¡Suscríbete hoy!