Social Media Branding: Cree una guía de estilo de redes sociales

Lisa tiene una pequeña empresa y quiere mejorarla. Afortunadamente, las ventas han sido buenas y finalmente puede contratar a alguien para que se haga cargo del marketing. Sin embargo, hay un obstáculo que no puede cruzar.

Cualquier pasante o gerente de redes sociales que ella contrate constantemente le pide aportes y aprobaciones. La mitad de sus días se dedican a ajustar y aprobar el contenido de las redes sociales.

Además, quiere externalizar el marketing y el diseño de contenidos para centrarse en la expansión del negocio. Pero ella no quiere terminar sosteniendo ese equipo también.

Ahora se pregunta, ¿existe un sistema que pueda resolver estos problemas por ella? Está muy emocionada con la expansión del negocio, pero estas cosas son los principales puntos débiles.

Lo que Lisa necesita en este momento es una guía de estilo de redes sociales. Un documento que detalla cuál es su estrategia de redes sociales y los pasos que debe seguir su equipo para cumplirla.

Si estás en la misma posición que Lisa, has venido al lugar correcto. La expansión comercial, la contratación de equipos y la delegación de trabajo son cosas emocionantes para todos. Y con una guía de estilo de redes sociales, será aún más fácil.

Antes de explicar cómo crear la guía de estilo, tomemos un momento para aclarar de qué se trata.

Guías de estilo: Social Media Branding vs Brand Style Guides

La marca es importante para todas las empresas, independientemente de la industria o la escala. Lo distingue, define quién es usted y brinda a los clientes una identidad con la que relacionarse. La consistencia hace que sus diseños de marca sean exitosos. Pero, ¿cómo se logra la consistencia? ¿Tomándolo todo y verificando dos veces la vida?

¿Y si te dijéramos que hay una manera más fácil? Sí, guías de estilo.

Para que una empresa sobreviva hoy en este mundo competitivo y crítico, necesita dos guías de estilo:

• Guía de estilo de la marca
• Guía de estilo de las redes sociales

Una guía de estilo de marca tiene todos los detalles relacionados con la marca de su empresa y cómo se puede representar eso en cualquier ubicación. Esto se aplica al marketing, la publicidad (impresa y digital) y cualquier mención social.

Una guía de estilo de redes sociales es un documento que habla sobre cómo representar su marca en las redes sociales específicamente. Dada la importancia del marketing en redes sociales para el crecimiento de una marca hoy en día, esta es una herramienta indispensable en tu kitty.

Idealmente, este documento será un subconjunto de la guía de estilo de su marca para garantizar que su marca en las redes sociales sea una extensión de su personalidad de marca y mantenga la coherencia. No puedes tener uno sin el otro.

Si está buscando ideas e inspiración para la guía de estilo de su marca, no dude en consultar nuestros blogs anteriores sobre esos temas.

Este blog de Kimp se ocupará específicamente de la creación de una guía de estilo de marca de redes sociales con consejos de diseño exclusivos del equipo.

Así que vamos a sumergirnos.

Social Media Branding: Comenzando de la manera correcta

Marca en redes sociales. ¿Estás escuchando esto por primera vez y te preguntas por qué lo necesitas cuando ya tienes una marca? Es una pregunta justa, y nos gustaría señalar algunos hechos para responderla:

• El marketing en redes sociales es una importante herramienta de generación de leads para la mayoría de las empresas en la actualidad.
• Con más de 10 plataformas populares de redes sociales que se están volviendo amigables para los negocios, cada marca necesita establecer una presencia en al menos algunas.
• Cada plataforma de redes sociales tiene una base de audiencia única, un estilo de contenido y una métrica para realizar un seguimiento.

La marca en las redes sociales puede ayudarlo a definir quién es usted en cada plataforma de redes sociales para que pueda dominar sus campañas de marketing.

Entonces cómo empiezas?

• Comience por definir su público objetivo en todas las plataformas de redes sociales. Tenga esto a mano porque los diseños y el lenguaje de sus redes sociales dependen de esta información.
• Una vez que tenga la información sobre su público objetivo, pasemos a definir la personalidad de su marca en todas las plataformas. ¿Eres divertido, sincero o nervioso y juguetón?
• Siga eso con su estrategia de redes sociales, incluidos los objetivos a largo plazo, los objetivos a corto plazo, los presupuestos y la información de recursos. Esto lo ayudará a elegir sus canales de marketing primarios y secundarios.
• Organice sus activos de marca y diseño para ver cómo mostrarlos en las redes sociales. Si tiene una guía de estilo de marca, comience allí y complétela con la información relevante sobre marketing en redes sociales.

Con esto en su lugar, pasemos al diseño de su guía de estilo de marca de redes sociales.

7 pasos para diseñar una guía de estilo de Social Media Branding

Ya sabes lo que necesitas para tu marketing en redes sociales. También sabes lo que quieres decir en las redes sociales. La lucha es traducir todo esto de manera coherente en un documento para que su equipo pueda seguirlo sin problemas. Hacemos hincapié en la perfección porque Internet siempre está atento a las inconsistencias, y usted no quiere estar en esa lista.

Así que aquí está su guía paso a paso para crear la guía de marca de redes sociales más completa y visualmente precisa.

¿Entusiasmado? Nosotros también. ¡Vamos!

1) Visualiza la personalidad de tu marca

Recuerda cuando te dijimos que definas la personalidad de tu marca para tu presencia en las redes sociales. Es posible que tengas escritas palabras como divertido, inteligente, ingenioso, serio o profesional. ¿Pero es eso suficiente? Puedes expresar una personalidad divertida de muchas maneras. Agregar emojis, usar colores brillantes, arte pop o GIF: todas son formas válidas de expresión.

Como marca, elija algunas y asegúrese de que se mantenga constante en todas las plataformas. Por eso te recomendamos visualizar la personalidad de tu marca. Esto incluye:

• Los colores de la marca que son fundamentales para su identidad
• Los estilos de fuente que elija para imágenes de perfil, publicaciones, imágenes de portada, etc.
• El lenguaje que utiliza para comunicarse y participar en las redes sociales.

Al visualizar la personalidad de su marca, hace que sea más fácil para todos en el equipo seguirla sin confusión. ¿Se pregunta cómo las marcas populares representan visualmente la personalidad de su marca? Consulte nuestra guía aquí.

Consejo de Kimp: los colores que elijas para mostrar la personalidad de tu marca serán parte de todo lo que produzcas para las redes sociales, así que piensa estratégicamente y elige la paleta adecuada.

Si necesita ayuda para dar vida a la personalidad de su marca, el equipo de Kimp Graphics siempre estará encantado de ayudarle. Simplemente regístrese para obtener una suscripción y podrá trabajar con un equipo de diseño experimentado.

2) Elija una voz y un tono de marca

Esto es muy importante porque seamos realistas, Internet no es amable con los que cometen errores. Y cuando intenta comunicarse detrás de una pantalla, el trabajo es 10 veces más difícil. La voz de su marca y el tono que adopte deben pintar la imagen correcta de la personalidad de su marca y debe ser algo con lo que su audiencia pueda relacionarse.

Por ejemplo, si su público objetivo principal es un grupo de profesionales, entonces un tono profesional tiene mucho sentido. No importa cuál sea su mensaje, esperarán este tono.

Al definir la voz y el tono de la marca, es importante tener en cuenta:

• las frases específicas que son importantes para su marca
• usar un lenguaje inclusivo (pronombres sin género, por ejemplo)
• las emociones que quieres evocar

¿Quieres que los clientes se sientan felices o reflexivos cuando lean tu contenido? ¿Se pueden incluir emojis e iconos o no?

También debe definir la voz de su marca para instancias como:

• Interactuar con clientes satisfechos y volver a publicar UGC (contenido generado por el usuario)
• Responder a los clientes descontentos
• Responder a los comentarios sobre el contenido

Incluya todos estos detalles para lograr una marca consistente en las redes sociales.

3) Estilos de visualización de marca

¿Qué es la marca en las redes sociales sin incluir los detalles sobre cómo mostrar sus activos de diseño de marca más destacados? Por supuesto, su equipo de diseño sabe incluir el logotipo y la marca en todas las publicaciones, pero ¿saben cómo hacerlo? ¿Ha discutido el posicionamiento, el color de fondo o el estilo? ¿Cuáles son los códigos de color para los colores de su marca?

Estos detalles son esenciales para crear una guía de estilo de redes sociales completa. La creación de maquetas garantiza que, incluso si su gerente no está presente durante la semana, el equipo puede retomarlo y mantener el espectáculo en marcha.

Las redes sociales son extremadamente visuales y las personas recuerdan las imágenes mucho más que el texto. Entonces, la consistencia visual es la clave de su éxito aquí. Asegúrese de que su guía de estilo tenga todo lo que necesita para que eso suceda.

Sugerencia de Kimp: si su diseño de marca tiene principalmente un color apto para impresión, asegúrese de que el equipo de diseño busque el código de color apropiado para su contraparte digital. Quiere que su identidad visual digital coincida con la que tiene fuera de línea.

4) Elige tu estética de redes sociales

Estética es una palabra que tiene una nueva vida, gracias a las redes sociales. Si bien se trata de apreciar la belleza del arte, los creadores de Instagram lo han hecho suyo. Y las marcas no pueden rehuir esta tendencia.

Tener una estética de redes sociales es un medio para conectarse con su audiencia. La gente te juzga por la portada en las redes sociales, por lo que elegir una que sea estéticamente agradable es el principio fundamental detrás de tener una estética de marca.

Más allá de una paleta de colores o un estilo de diseño, la estética de las redes sociales es una forma de expresión. ¿Qué quieres que sientan tus clientes cuando visiten tu perfil? Cálido y difuso, político, activado o inquieto: mucho depende de la estética que elija.

Si bien esto fue principalmente una necesidad de Instagram, vemos que también se extiende a Pinterest, Snapchat y TikTok, así que elija uno y manténgalo como parte de su marca en las redes sociales.

Sugerencia de Kimp: Diseñe un panel de estado de ánimo de sus perfiles de redes sociales favoritos y dígale a su equipo de diseño qué es lo que más le gusta de cada uno. Esto, junto con las notas sobre la personalidad de la marca, les ayudará a idear una estética de redes sociales exclusiva para ti. Luego puede incluirlo en su guía de estilo de redes sociales.

5) Formular pautas visuales

Puede considerar este paso como una extensión de la sección anterior sobre cómo elegir una estética de redes sociales. La formulación de pautas visuales lo ayuda a apegarse a la estética y la identidad visual de su marca sin compromiso.

Entonces, ¿qué debe incluir en estas pautas visuales?

• ¿Cuáles son los estilos de imagen que desea compartir en las redes sociales? ¿Son minimalistas, contemporáneos, basados ​​en el arte pop, con temas antiguos, etc.? Elija algunos ejemplos e inclúyalos en la guía.
• ¿Cuáles son los colores y fuentes que usas en las redes sociales? ¿Dónde y cómo?
• ¿Tu marca tiene un sistema de ilustración? En caso afirmativo, ¿cómo puede usar ilustraciones y garabatos en el contenido de las redes sociales? Explicar los casos de uso y las pautas.
• ¿Qué son las prácticas inclusivas y de accesibilidad? Esto puede ser imágenes inclusivas, subtítulos en todas las publicaciones, texto alternativo en las imágenes, etc.

Tener estos por escrito con representación visual hace que la consistencia sea un paseo por el parque. No hay ambigüedad, dejando muy poco margen para el error.

Si no está seguro de qué estilos de diseño funcionan para usted, le recomendamos probar algunas variaciones antes de lanzar cualquier campaña.
Y si está buscando un equipo para hacer esto, entonces Kimp puede ayudarlo. Con nuestras suscripciones de diseño ilimitadas de Kimp Graphics + Kimp Video, puede obtener solicitudes y revisiones ilimitadas por una tarifa mensual plana.

6) Tipos de medios y estilos

Si bien esto puede caer dentro de las pautas estéticas y visuales de las redes sociales, esto merece una sección específica. Sí, estamos hablando de la selección de medios para sus campañas de marketing en redes sociales. Muchas marcas tienen una estética de solo video o solo citas, pero tener una combinación de contenido de gráficos estáticos y en movimiento siempre es una buena idea.

Entonces, en su guía de estilo de marca de redes sociales, debe detallar:

• El contenido multimedia que actualmente comparte o desea compartir: ¿son imágenes, citas, videos, GIF, ilustraciones y más?
• ¿Cómo figuran en tu estética de las redes sociales? Por ejemplo, si tienes una estética de tablero de ajedrez, ¿cuál es la posición del video y las imágenes?
• ¿Cuál es el estilo de este contenido multimedia? Cree una guía de estilo para cada tipo de medio con opciones de color, opciones de fondo, pautas de imagen y más para mayor claridad.

No importa qué contenido esté compartiendo, es importante mantenerse constante. Por lo tanto, elija una paleta de colores y un estilo de tratamiento similares para todos sus tipos de medios.

Sugerencia de Kimp: para lograr estilos de diseño consistentes en todos los tipos de medios, necesita un equipo que pueda manejarlos todos. De esa manera, sus GIF e imágenes se verán iguales y los clientes podrán verlos a una milla de distancia.

Con una suscripción a Kimp Graphics + Video , puede obtener todos los diseños que necesita del mismo equipo y garantizar la coherencia.

7) Coherencia en la variedad: estilos de guía de redes sociales de canales cruzados

Las marcas de hoy necesitan un enfoque multicanal para garantizar que maximizan la exposición a su público objetivo. Esto también significa implementar una estrategia de marketing de canales cruzados para una experiencia de usuario perfecta.

Pero esto también plantea un problema para las marcas al diseñar su marca en las redes sociales.

En el marketing de canales cruzados, tiene presencia en múltiples canales. Las especificaciones y perfiles de público objetivo en cada canal son diferentes. Por lo tanto, los diseños variarán. ¿Cómo se asegura de que el diseño correcto vaya por el canal correcto?

Con imágenes de visualización consistentes, imágenes de portada y maquetas para el contenido de cada canal en su guía de estilo de redes sociales, puede resolver este problema. De esta manera, su administrador de redes sociales puede controlar lo que publica y los clientes obtienen una experiencia perfecta.

ganar-ganar

Crea una sorprendente guía de estilo para redes sociales con Kimp

Una guía de estilo de redes sociales puede parecer un proceso laborioso, pero valdrá la pena cuando obtenga recompensas en términos de seguidores e ingresos. Y una guía visual detallada también puede facilitarte la vida a ti y a tu equipo.

Invertir en una guía de estilo ahora es más fácil que nunca con las suscripciones ilimitadas de diseño gráfico y diseño de video de Kimp. Revisiones ilimitadas, solicitudes de diseño en un montón de categorías diferentes y cubos de marca ilimitados para agencias de marketing: lo tenemos todo.

Entonces, ¿por qué esperar?

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