Más de 15 ejemplos de campañas de marketing en redes sociales de las mejores marcas

Este artículo recopila 15 excelentes ejemplos de marketing en redes sociales que debe consultar. Vea qué empresas aprovechan con éxito las redes sociales y obtenga inspiración para su próxima campaña.

Muestra el muro de Instagram en tu sitio web, ¡automáticamente!

Prueba EmbedFeed y agrega contenido de Instagram desde tu feed, menciones o hashtags en tu sitio web, con solo unos pocos clics.

Comience una prueba gratuita de 7 días

Todas las características incluidas | Soporte en vivo disponible

Tipos de campañas de marketing en redes sociales

Aquí hay una lista de los tipos de campañas de marketing en redes sociales que puede considerar:

1. Campaña de reconocimiento de marca: para aumentar la visibilidad y familiaridad de la marca o producto. Por lo general, se trata de campañas de hashtags que animan a los clientes y seguidores a compartir contenido sobre la marca.
2. Campaña de compromiso: para inspirar a los clientes o seguidores a interactuar con la marca, generalmente a través de me gusta, comentarios, acciones u otras formas de interacción social.
3. Campaña de conversión: para animar a los clientes o clientes potenciales a realizar una acción concreta, como por ejemplo realizar una compra.
4. Concurso o campaña de regalos: para generar entusiasmo y compromiso ofreciendo premios o incentivos para los clientes. Está dirigido a seguidores leales para aumentar la retención y recompensar su compromiso. Lea cómo crear obsequios de Instagram.
5. Campaña de promoción: para alentar a los clientes o clientes potenciales a convertirse en defensores de la marca o producto y promocionarlo entre sus amigos y seguidores. Por lo general, estas campañas comienzan con una colaboración de marca con personas influyentes que usan los productos y se convierten en embajadores y promotores de la marca.
6. Campañas de marketing de UGC: alienta a los seguidores a compartir sus fotos, videos u otro contenido que muestre la marca. Ver ejemplos de campañas de UGC.

Ejemplo 1: Airbnb

Campaña: #Acércate

Esquema

El futuro de Airbnb parecía sombrío al comienzo de la pandemia de coronavirus. Perdieron mil millones de dólares en reservas canceladas como resultado de la suspensión de viajes. Como resultado, se vieron obligados a posponer los preparativos de su salida a bolsa y reducir su plantilla en más de 2.000 trabajadores.

Sin embargo, la marca se recuperó de una caída del 90 % en las reservas a un crecimiento del 22 % en el gasto de los consumidores en julio (en comparación con el año anterior). La campaña #GoNear les ayudó a hacer esto.

¿Por qué funcionó?

Fue un nuevo esfuerzo para promover el crecimiento económico relacionado con los viajes regionales. Descubrieron un creciente deseo de realizar excursiones a menos de 300 millas, o un día de viaje, desde los hogares de las personas al basarse en los propios datos de reserva de la empresa y en las encuestas a los clientes.

Ejemplo 2: manzana

Campaña: Filmada en iPhone

Probablemente una de las mejores campañas de UGC distribuidas en todas las redes sociales.

Esquema

La campaña “Shot on iPhone” de Apple comenzó como un sencillo desafío de contenido generado por el usuario (UGC) que presentaba imágenes de usuarios de iPhone en vallas publicitarias de todo el mundo y las compartía en los canales de redes sociales de la empresa.

Entonces, cuando los usuarios comenzaron a crear imágenes y películas sorprendentes, el material resultante aumentó en gran medida la credibilidad de la cámara del iPhone. La campaña sigue activa y ha generado 20 millones de publicaciones solo en Instagram.

¿Por qué funcionó?

Apple quería llamar la atención sobre la cámara del iPhone 6, pero también quería llamar la atención sobre su posición como empresa joven e inventiva. Apple quiere que los nuevos usuarios experimenten la emoción de unirse a la comunidad de Apple y, al mismo tiempo, permitir que los usuarios actuales participen y disfruten del lanzamiento de su producto.

Ejemplo 3: Zoom

Campaña: El Concurso de Fondo Virtual

Esquema

Zoom se convirtió en el estándar de la industria para videoconferencias en 2020. Muchos antecedentes laborales no lo eran, ya que muchas personas se vieron obligadas a trabajar desde casa. Un fondo virtual se ha vuelto crucial para muchas personas debido a distracciones como niños corriendo u olvidando hacer su cama. Zoom aprovechó esto y creó el concurso de fondo virtual.

¿Por qué funcionó?

Se animó a los usuarios a diseñar y compartir sus fondos virtuales divertidos y distintivos a través de concursos que realizaron. Zoom creó una página de inicio específica para las presentaciones del concurso, así como una cuenta de Twitter separada para mostrar algunas de las mejores. Zoom también informó a sus clientes sobre la capacidad de fondo virtual a través de un marketing humorístico y avivó su interés en usar el programa.

Ejemplo 4: BuzzFeed Sabroso

Campaña: Sabroso

Esquema

Tasty de BuzzFeed se enfoca en deliciosos cortometrajes que te muestran cómo preparar una comida rápida y sencilla en muy poco tiempo. Facebook estalló con deliciosas secuencias de video culinarias como parte de la campaña de marketing en las redes sociales "Tasty". Tasty de BuzzFeed, que se creó principalmente para Facebook, presenta métricas de redes sociales sorprendentes. Con millones de visitas, más de 100 millones de me gusta en Facebook, más de 2000 videos de recetas culinarias y un prometedor alcance mensual de 500 millones de personas, estos videos han atraído mucha atención.

¿Por qué funcionó?

Los clips Tasty están personalizados y ajustados para funcionar con la función de reproducción automática de Facebook, que comienza a reproducir los videos sin sonido. BuzzFeed se dio cuenta de que el algoritmo de Facebook favorece el contenido de video por encima de otros tipos de material en la actualidad al crear películas cortas y dulces para la audiencia que quiere comida sabrosa rápidamente.

Ejemplo 5: Starbucks

Campaña: #UnicornFrappuccino

Esquema

Starbucks tiene muchas campañas notables en las redes sociales. #UnicornFrappuccino es uno de los más populares. En abril de 2017, el Unicorn Frappuccino solo se vendió durante tres semanas, pero sus efectos persistieron durante mucho más tiempo. La bebida, una mezcla dulce y colorida, se volvió viral en las redes sociales.

¿Por qué funcionó?

Starbucks produjo el artículo de edición limitada pensando en las redes sociales, sabiendo que sus devotos consumidores publicarían al respecto. Más de 154.000 imágenes ya están asociadas con el hashtag #unicornfrappucino solo en Instagram. La mayor parte de las fotografías más recientes son representaciones del original de Starbucks, lo que solo sirve para resaltar cuán duraderos pueden ser los efectos de los artículos de edición limitada.

Ejemplo 6: Spotify

Campaña: Spotify envuelto

Esquema

La campaña Spotify Wrapped de ese año fue un gran éxito para la empresa en términos de marketing viral. El resumen contiene todas las canciones que los usuarios han escuchado durante el último año, sus artistas favoritos, los géneros que han pasado más tiempo escuchando y otra información. Incluye los cinco mejores artistas que los oyentes habían escuchado. Además, es un importante esfuerzo viral en las redes sociales en lugar de una campaña de marketing más.

¿Por qué funcionó?

Cada usuario recibe un correo electrónico de Spotify al final del año. Este correo electrónico es un favorito perenne entre muchos destinatarios. Se ha convertido en una especie de rito para todos los streamers de música y audiófilos de todo el mundo.

Este tipo de publicidad es popular ya que es muy personalizada. El desarrollo de la tecnología ha hecho factible agregar un toque personal, obviamente de una manera muy positiva. La marca que Spotify es hoy se creó gracias a la personalización.

Ejemplo 7: Paloma

Campaña: Selfie inverso

Esquema

Dove, una marca propiedad de Unilever, ha producido una nueva y convincente película que explora los dañinos consejos de belleza que muchos niños reciben en sus redes sociales, siguiendo la impactante campaña "Reverse Selfie" del año pasado.

En "Influencia tóxica", diversos equipos de madre e hija conversan sobre los consejos cosméticos comunes que se encuentran en aplicaciones como Instagram. Además, Dove lanzó la campaña #DetoxYourFeed para correr la voz en las redes sociales.

¿Por qué funcionó?

Este es un gran ejemplo de responsabilidad social. Siete de cada diez mujeres informaron sentirse mejor después de dejar de seguir material de belleza idealizado en las redes sociales, según una investigación realizada por la marca. La iniciativa #DetoxYourFeed alienta a los jóvenes a dejar de seguir cualquier cosa que no los haga sentir seguros de sí mismos, brindándoles la capacidad de establecer sus propios estándares de belleza y seleccionar sus propias inspiraciones.

Ejemplo 8: Netflix

Campaña: ¿Quieres hablar de eso?

Esquema

Parece que la pandemia motivó a las mentes creativas a explotar. Aquí hay otro ejemplo de 2020, esta vez proveniente de Netflix. En un momento difícil como este, Netflix recurrió a las redes sociales para ayudar a las personas y establecer una conexión más profunda con sus espectadores.

Comenzaron una serie de Instagram Live donde las personas podían chatear con profesionales en el campo de la salud mental, hacerles preguntas y discutir sus problemas. Cualquier empresa que se conecte con los clientes de esta manera se beneficiará a largo plazo porque esos clientes seguirán siendo leales mucho después de que la crisis haya pasado.

¿Por qué funcionó?

Esta es una excelente táctica para aumentar el reconocimiento de marca y la lealtad del consumidor que también es beneficiosa. En un momento difícil para todos, involucre a su audiencia en diálogos relevantes y fortalezca sus conexiones con los consumidores para fomentar el compromiso a largo plazo.

Ejemplo 9: Daniel Wellington

Campaña: #DóndeEstáWellington

Esquema

Una empresa que ha dominado el arte de usar contenido generado por el usuario para las redes sociales es definitivamente Daniel Wellington. A menudo vuelven a publicar imágenes de sus clientes luciendo relojes Daniel Wellington y los impulsan a compartir más para tener la oportunidad de aparecer.

Agregaron un giro a su estrategia de contenido de redes sociales al subir fotos tomadas en lugares impresionantes y pedirles a los espectadores que adivinaran dónde fueron tomadas.

¿Por qué funcionó?

Continúan volviendo a publicar fotos tomadas por sus clientes de la misma manera que lo hacían antes. Sin embargo, han agregado un componente de gamificación al convertirlo en un juego de adivinanzas tonto.

A medida que más personas comentaron estas imágenes con sus respuestas, esta táctica aumentó la interacción en sus publicaciones más allá de los números típicos.

Ejemplo 10: Gillette

Campaña: Los mejores hombres pueden ser

Esquema

Gillette inició una campaña en las redes sociales en enero de 2019 que buscaba redefinir lo que significa ser hombre.

El breve clip, que solo estaba disponible en YouTube, mostraba una serie de casos en los que los hombres luchaban con la masculinidad convencional que la propia Gillette había elogiado anteriormente: la incapacidad de expresar sus sentimientos, la conducta sexual inapropiada y la intimidación de los demás. Luego, la película ofrece varias ilustraciones de buena masculinidad, como hablar en nombre de los demás, cuidar de su familia, etc.

¿Por qué funcionó?

Esta campaña tuvo éxito al abordar un tema que está muy presente y es muy debatido.

Contrastó la marca anterior de Gillette con la nueva y demostró su disposición a adaptarse.

Al mismo tiempo, también fue muy divisivo; algunas personas encontraron insultante la representación de los hombres en el cortometraje. Esto trajo a la marca aún más, alcance y menciones en los medios.

Ejemplo 11: Cáncer de mama en todo el mundo

Campaña: #ConoceTusLimones

Esquema

En 2017, la organización Worldwide Breast Cancer creó una campaña creativa y extremadamente viral. La campaña #KnowYourLemons se creó para crear conciencia sobre los diferentes síntomas del cáncer de mama y para asegurarles a las mujeres que los bultos no son el único indicador de la enfermedad.

El diseño, que hábilmente evita las regulaciones de censura basadas en los pezones y trata de ayudar a las mujeres a superar sus fobias de inspeccionar sus senos, utiliza limones para representar 12 síntomas diferentes.

¿Por qué funcionó?

Abordó un problema importante y logró lograr un buen equilibrio entre el humor y la gravedad. Encontrar una manera de comunicar libremente un tema delicado como este siempre atraerá a la audiencia correcta.

Ejemplo 12: Oreo

Campaña: #OREOScope

Esquema

Oreo prometió analizar los tweets más recientes de los fanáticos y proporcionar un "Oreoscopio" personalizado que contenga detalles sobre su personalidad. Además, conectaron la personalidad del horóscopo con los productos de la marca, aprovechando la obsesión de la gente por cómo se alinean las estrellas.

¿Por qué funcionó?

Este es otro gran ejemplo de personalización. Hace que la gente se sienta especial y nunca quedará obsoleta. La marca obviamente publicó una gran cantidad de oreoscopios. Pero obtener el tuyo personal aún te hace sentir especial y te anima a compartir los resultados con los demás.

Amplíe el alcance de su campaña con el agregador de redes sociales

A medida que la popularidad de las plataformas de redes sociales sigue creciendo, también lo hace el potencial de usarlas para llegar a un público más amplio con sus campañas de marketing. Un agregador de redes sociales es una herramienta que le permite recopilar y mostrar contenido de múltiples cuentas de redes sociales en un solo lugar. Esta puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad de su campaña y hacerla más accesible para clientes y seguidores potenciales.

Hay varios agregadores de redes sociales diferentes disponibles, por lo que es importante elegir el que mejor se adapte a sus necesidades. Algunos factores a considerar incluyen las plataformas que desea incluir, el nivel de personalización que necesita y el precio.

EmbedFeed es uno de los más robustos y está especialmente diseñado para proporcionar widgets de sitios web para campañas de marketing en redes sociales.

1. Monitorear con escucha de redes sociales

Con una herramienta como EmbedFeed, puede monitorear las redes sociales de todas sus campañas que se ejecutan en varias plataformas de redes sociales. Esto le brindará información sobre lo que sucede con la campaña con respecto al contenido que se publica, los usuarios que participan e información similar. Luego puede usar estos datos para mejorar su estrategia de marketing en redes sociales.

2. Guarda o muestra todos los Tweets que te mencionen

Las campañas de hashtags son una excelente manera de hacer que las personas hablen sobre su marca en las redes sociales. Pero puede ser difícil rastrear todas las conversaciones en diferentes plataformas.

EmbedFeed facilita el seguimiento de todos los Tweets que lo mencionan y los Tweets con Hashtags específicos que usan. Además de eso, le permite filtrar y seleccionar algunos de los tweets de la campaña y crear un widget UGC con los tweets para su sitio web. Es una prueba social que genera confianza con sus clientes potenciales.

3. Inserta una galería con las fotos del concurso editadas con hashtag

EmbedFeed también le permite insertar feeds de redes sociales en su sitio web para que las personas puedan ver todas las actualizaciones de la campaña en un solo lugar. Esta es una excelente manera de aumentar el alcance de su campaña y lograr que más personas se involucren.

Preguntas frecuentes sobre ejemplos de marketing en redes sociales

Conclusiones clave sobre los ejemplos de marketing en redes sociales

La persona promedio pasa 2 horas y 27 minutos en las redes sociales .

Más de la mitad de la población mundial, o 4620 millones de personas, utiliza las redes sociales.

No es de extrañar que las redes sociales sean el canal principal de la mayoría de las empresas.

Sin embargo, no solo puede estar presente en las redes sociales y esperar que las personas ingresen a su perfil y lo sigan. También debe crear campañas inteligentes que atraigan a los usuarios de las redes sociales para que reaccionen ante ellas.

Antes de vender, las publicaciones en las redes sociales deben inspirar, motivar e involucrar a los usuarios. Esto ampliará su exposición y alcance al mismo tiempo que comunica el mensaje de su marca.

Estos ejemplos de marketing en redes sociales muestran cuán efectivas son las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca, atraer a su público objetivo y, finalmente, aumentar las ventas. Han descubierto la clave para un marketing eficaz en las redes sociales y usted puede beneficiarse de sus enfoques.

Hay un grupo de personas que desean interactuar con su marca. Puede motivarlos con un hashtag, imágenes impresionantes o un compromiso genuino.

Utilice estos conocimientos para inspirarse en su propio plan de marketing en redes sociales y lograr sus objetivos de marketing.

Muestra el muro de Instagram en tu sitio web, ¡automáticamente!

Prueba EmbedFeed y agrega contenido de Instagram desde tu feed, menciones o hashtags en tu sitio web, con solo unos pocos clics.

Comience una prueba gratuita de 7 días

Todas las características incluidas | Soporte en vivo disponible