Lo que los especialistas en marketing de redes sociales pueden aprender de MozCon 2019

¿Qué puede hacer el SEO por tu estrategia de redes sociales? Hacerlo mejor.

MozCon 2019, una conferencia de SEO que se lleva a cabo en Seattle cada julio, estuvo llena de oradores y asistentes de todo el mundo que se centraron en la importancia de las SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para su tráfico orgánico, reconocimiento de marca y tasas de conversión. Consulte los desgloses diarios de MozCon si está listo para un torbellino de tweets en vivo, o lea a continuación algunos aspectos destacados de la conferencia relacionados con las redes sociales.

Me uní a esta conversación con varios roles: parte de mi función de marketing digital significa que soy un SEO que siempre busca aumentar mis métricas en Google Analytics, y también soy un comercializador interno para una herramienta de análisis de redes sociales. Dado que vivimos y respiramos las métricas de las redes sociales en Rival IQ, nos preocupamos mucho por lo que funciona para nuestros clientes, las últimas tendencias de marketing y las actualizaciones de algoritmos.

Mi estado de ánimo no estaba únicamente en el campo “SEO primero y para siempre” en la MozCon de la semana pasada como los científicos de datos que me animaban. Pero afortunadamente, la filosofía detrás del SEO es ampliamente aplicable a cualquier tipo de marketing digital, en particular a las redes sociales.

Las victorias en las redes sociales pueden ayudar a su SEO

Antes de sumergirnos en las glorias del SEO como un subconjunto del marketing digital, es importante destacar el poder de las redes sociales en relación con el SEO. Los SEO pueden olvidar que compartir en redes sociales genera más atención, enlaces y compromiso con su contenido y sitio web, lo que a su vez puede aumentar significativamente su valor de SEO (incluidos los vínculos de retroceso y el tráfico).

El marketing en redes sociales a veces se trata como el "hermano pequeño" en el marketing digital, a menudo una ocurrencia tardía o asignado a la clase rotativa de pasantes, por lo que no siempre recibe el tratamiento técnico por el que se conoce al SEO. Idealmente, seguir estas últimas "reglas" de SEO para su contenido en las redes sociales generará ganancias de tráfico orgánico en todos los ámbitos.

La experiencia es importante para los algoritmos

La actualización EAT (Experiencia, autoridad, confiabilidad) de Google en agosto pasado dejó a los especialistas en marketing tambaleándose por las caídas en el ranking, pero la intención detrás del movimiento del mega magnate de las búsquedas era proteger a los buscadores de información incorrecta que resulta tener un buen SEO. Al algoritmo de Google no le gustan los sitios de spam con vínculos de retroceso falsos porque hacen que la confianza en el contenido parezca mayor, independientemente de la calidad. La consultora de marketing Marie Haynes tuvo un excelente y útil consejo sobre el tema:

Agregar una biografía del autor a un artículo le dice al lector (y a Google) que se puede confiar en el artículo porque fue escrito por un experto. Si su artículo no contiene consejos de nivel experto, probablemente no merezca el puesto número 1.

Esta misma estrategia se puede aplicar a las redes sociales. Por ejemplo, las marcas suelen tener problemas con la "voz" de su empresa en LinkedIn. Algunas empresas utilizan a personas como defensores de la marca, como un director ejecutivo, mientras que otras utilizan la página de la empresa como fuente de autoridad sobre su marca. La mayoría de los expertos de LinkedIn están de acuerdo en que LinkedIn es una plataforma de persona a persona y el contenido generalmente funciona mejor desde un individuo que desde una página de empresa. Eso no quiere decir que algunas páginas de marca no estén arrasando en LinkedIn (Bumble y Social Chain, por nombrar dos), pero es un lugar donde la autoría se destaca.

Con 29 781 seguidores en LinkedIn, las más de 15 000 reproducciones de video de Social Chain son impresionantes para una página de marca.

Tu audiencia está cansada del contenido basado en palabras clave

Ross Simmonds, de Foundation Marketing, pidió a los especialistas en marketing que hicieran más con el contenido que listas aburridas que superaban el antiguo SERP. En MozCon, proporcionó muchas ideas geniales para contenido más nuevo en su presentación de diapositivas completas, y algunas realmente me llamaron la atención.

1. Usar Quora Ads Manager como herramienta de generación de temas.

Ahora, como especialistas en marketing, sabemos que los foros de preguntas y respuestas como Quora pueden ser un excelente lugar para obtener ideas o pasar algunas anécdotas interesantes (te estamos mirando a ti, Buzzfeed). Pero Ross va un paso más allá al ilustrar que las palabras clave en la plataforma de anuncios de Quora incluyen preguntas principales con datos de visualización semanales promedio. Esos son algunos datos valiosos para usar en su estrategia de contenido cuando elige temas y titulares.

2. Otro ejemplo respaldado por datos que Ross describió es que los enlaces son más frecuentes en Reddit que en cualquier otra plataforma social . Conocer este caso de uso específico del canal debe ser parte de cada una de sus estrategias sociales, así como también de SEO. Encuentre lo que funciona en todos los lugares donde publica publicidad y utilícelo para determinar qué está compartiendo en esa plataforma.

A lo largo de su presentación, Ross subrayó la necesidad de un ajuste entre el usuario y el canal, lo que significa averiguar el comportamiento de su audiencia en una plataforma en particular, comprender lo que quieren y dárselo.

El consejo profesional de Ross para Reddit es buscar en los subreddits el nombre o la URL del sitio de un competidor para que pueda ver lo que está causando revuelo en el foro. Fuera de Reddit, puede consultar el panorama de Rival IQ en busca de sitios o URL para ver qué comparte su competencia con nuestra función de URL publicadas.

El contenido reactivo es valioso en las redes sociales

La jefa de relaciones públicas y contenido de Aira, Shannon McGurik, resumió perfectamente por qué su título es tan importante para el SEO. El contenido variado es importante para una estrategia de SEO exitosa que pueda sobrevivir a las actualizaciones de algoritmos y a los temas de tendencia por igual. McGruick separa el contenido de estilo periodístico en tres cubos.

Adaptar su contenido y lanzamientos de relaciones públicas a estos tres tipos de escritura cubrirá todas sus bases cuando se trata de SEO.

1. Contenido planificado: contenido en su calendario, incluidas actualizaciones de productos, artículos con estrategias basados ​​en investigación de palabras clave, reescrituras de contenido anterior, etc.

• Ejemplo: escribe una publicación de blog sobre las 10 cosas principales para vloguear en su viaje por carretera.
• Regreso: cuando un usuario busca "Las 10 cosas principales para hacer un vlog en tu viaje por carretera", tu contenido supera a la SERP anterior "Las 9 cosas principales para hacer un vlog en tu viaje por carretera".

2. Contenido reactivo: Tu contenido es una respuesta a un evento en tiempo real.

• Ejemplo: Google cambia su algoritmo y tuiteas al respecto tan pronto como te enteras.
• Retorno: Tu tuit se vuelve viral.

3. Contenido reactivo planificado: una actualización de un contenido o conjunto de datos existente o contenido de planificación en torno a un evento en particular.

• Ejemplo: cada otoño, su sitio web lanza una campaña sobre las perspectivas de los cultivos de manzanas en el este de Washington y cómo podría afectar las recetas de pasteles de Acción de Gracias.
• Volver: Al citar la investigación sobre las manzanas de este año, se vincula su artículo como fuente. Los seguidores de su marca pueden esperar que este contenido se actualice.

El contenido reactivo en particular me llamó la atención porque emula todas las mejores partes de las relaciones públicas. En la forma en que las relaciones públicas son frescas y relevantes para la conversación, el contenido reactivo responde rápidamente a las tendencias en la búsqueda, nuevos datos, noticias y más, con una visión reflexiva. A diferencia de las noticias, el contenido reactivo deja paso a la opinión o respuesta del autor. Las tres variaciones son excelentes estrategias para emplear en su contenido, no solo para lectores comprometidos, sino también para crear contenido al que los periodistas y otros blogueros quieran vincularse.

Más tarde, McGurik explicó que, si bien el contenido planificado es necesario, muchas veces ser el "primero" en un tema de tendencia tiene más probabilidades de posicionarse de lo que crees que la gente quiere. ¿Suena familiar? El contenido reactivo puede extenderse más allá del SEO a las redes sociales. Todos sabemos que cuanto más rápido es el tuit, más relevancia tiene. Aproximadamente 1/3 de su contenido en el sitio debe emular la puntualidad de las relaciones públicas y ser el primero en documentar los hallazgos y aumentar la autoridad.

Ponerse el casco de buceo SEO

Mi colega Blair Feehan y yo nos adentramos en las SERP con Roger, la mascota de Moz

En general, MozCon fue mucho más que una simple conferencia de SEO. Los principios de calidad, ingenio e ingenio en los que se basa el buen SEO son temas generales para un marketing sólido en general. El SEO siempre ha sido mi parte favorita del marketing digital (¡shh! No le digas al correo electrónico), por lo que es emocionante cambiar mi estado de ánimo y aplicar los mejores consejos de MozCon al marketing en redes sociales. Después de todo, ya sea que esté comercializando en Facebook o Google, todavía está siguiendo sus reglas.

El contenido, ya sea una publicación de blog, un tweet o SERP, gana en línea cuando es el mejor. Esta es la razón por la cual los algoritmos sociales y de búsqueda generan nuevas reglas todos los días para desafiar a los especialistas en marketing a ser mejores. Con suerte, te inspirarás para intentarlo con estas conclusiones principales de la MozCon 2019.

Algunas otras menciones notables de MozCon 2019

No son específicos de las redes sociales, pero estas presentaciones se destacaron en la conferencia de 2019. Eche un vistazo a las diapositivas si está listo para obtener más información de expertos.

• La presentación de Emily Triplett Lentz sobre cómo auditar su contenido para la inclusión y la accesibilidad fue una práctica que valió la pena para cualquiera que publique contenido en línea.
• La charla de Paul Shapiro sobre la redefinición del SEO técnico incluye un montón de excelentes trucos para optimizar su sitio y hacer que los algoritmos sean más felices. También proporciona los scripts de Python que usó en la práctica para que pueda limpiar el SEO técnico de su propio sitio.
• La opinión de Ruth Burr Reedy sobre los puntajes de calidad para humanos y máquinas en lugar de los últimos cambios de Google y el argumento que los SEO se encuentran repetidamente nos dieron un final definitivo del argumento.
• La presentación principal del fundador y ex director ejecutivo de Moz, Rand Fishkin , sobre cómo invertir en el futuro de las búsquedas y los cambios que hemos visto en lo que va del año. (¡Esté atento al guiño al Informe de referencia de la industria de redes sociales 2019 de Rival IQ!)