Cómo llenar su cola de publicaciones en redes sociales: 8 métodos probados

¿Con qué frecuencia publicas en las redes sociales? Si eres como la mayoría de las empresas, no es suficiente.

Generar suficiente contenido para la cola de publicación de tus redes sociales es un desafío. Si bien la calidad del contenido es importante, mantener una presencia activa es lo que hace que tus publicaciones lleguen a la audiencia. Los algoritmos de las redes sociales premian la consistencia.

Sin embargo, según el Content Marketing Institute, los especialistas en marketing de contenido B2C luchan por crear publicaciones consistentes y de alta calidad. Los cinco desafíos principales incluyeron la falta de tiempo, la producción de contenido atractivo y la producción de suficiente contenido.

img fuente: Instituto de Marketing de Contenidos

Estos puntos débiles probablemente no sean una sorpresa. Producir suficiente contenido que atraiga a su audiencia es la tarea principal de todo vendedor de contenido.

Pero los inexpertos con las redes sociales olvidan una cosa: no todo el contenido debe ser original.

Publicar contenido de terceros en las redes sociales

No es demasiado difícil aceptar que volver a publicar su propio contenido impulsa su negocio. Pero, ¿qué pasa con el contenido de terceros? Volver a publicar contenido de terceros es igual de beneficioso porque:

• Ahorra tiempo (no es necesario crear contenido)
• Construye conexiones dentro de tu industria.
• Construye conexiones con tu audiencia
• Lo establece como un experto en la industria
• Equilibra el contenido promocional
• Fomenta la construcción de enlaces
• Puede conducir a un mejor SEO

Se espera que las empresas produzcan un gran volumen de contenido solo para mantenerse activas en las redes sociales. Aquí es donde el contenido de terceros puede ser un salvavidas. Por ejemplo, los expertos de Twitter han recomendado publicar entre 15 y 51 veces al día. Pero, ¿quién quiere dedicar tiempo a crear 15 tweets originales todos los días?

Volver a publicar contenido de terceros también puede construir relaciones. Es fácil olvidar que detrás de cada Tweet o publicación compartida, hay otra persona.

Compartir publicaciones de otras empresas en su industria puede establecerlo como un líder de pensamiento que se mantiene al día con las últimas tendencias. Por otro lado, volver a publicar contenido de su audiencia comunica la voluntad de participar y socializar en las redes sociales.

Volver a publicar contenido de terceros elimina la presión de producir contenido de alta calidad a un ritmo vertiginoso. Pero encontrar contenido para su cola de redes sociales sigue siendo mucho trabajo. Afortunadamente, las herramientas de publicación en las redes sociales facilitan mucho el proceso de descubrir y programar contenido de terceros.

8 métodos para encontrar contenido para su cola de publicación en redes sociales

Aquí hay ocho formas de encontrar contenido de terceros para su cola sin perder todo su tiempo en las redes sociales.

1. Descubrimiento y publicación manual

La mayoría de las personas comparten contenido mediante el descubrimiento manual. Mientras navegan, pueden encontrar un artículo útil, copiar el enlace y pegarlo en las redes sociales con un título rápido. Este método es simple pero increíblemente lento.

Una variación del descubrimiento manual es compartir las publicaciones en las redes sociales de otros. Compartir una publicación existente lo excusa del trabajo de formato o la investigación de hashtags. Sin embargo, encontrar publicaciones de alta calidad mientras se desplaza por las fuentes deja mucho al azar. No se sabe cuánto tiempo necesitará desplazarse antes de encontrar contenido para su cola.

2. Extensiones del navegador

Las extensiones del navegador le permiten compartir y programar el contenido que encuentra desde su navegador web. En lugar de copiar un enlace, abrir un sitio de redes sociales y crear manualmente una publicación, puede compartir el contenido que está viendo con solo un par de clics.

Los servicios que incluyen una extensión de navegador incluyen Hootsuite, Buffer y dlvr.it. Si bien las opciones difieren de un servicio a otro, la mayoría de las extensiones incluyen opciones para publicaciones instantáneas, publicaciones programadas, imágenes y otros formatos.

Las extensiones del navegador ahorran tiempo al permitirle publicar en las redes sociales mientras navega. Solo el uso de una extensión del navegador aún requiere que busque contenido manualmente. Pero combina una extensión con feeds RSS y automatización de redes sociales, y tendrás una receta para una programación de publicaciones perfecta.

3. Lectores de fuentes RSS

Mucha gente usa RSS (Really Simple Syndication) para mantenerse al día con las noticias y sus sitios web favoritos. Si no es un usuario de RSS, seguir una fuente RSS podría liberar algo de su tiempo.

Con tanto contenido en línea, es difícil mantenerse al día con cada sitio web o blog que admiras. Las personas revisan sus blogs favoritos con regularidad o reciben notificaciones a través de las redes sociales o el correo electrónico. Pero, ¿qué pasa con los sitios que encuentra útiles, pero que no están en la parte superior de su lista? Estos a menudo se quedan en el camino.

RSS resuelve esto combinando solo titulares, la parte "simple" del acrónimo, en un feed fácil de escanear. Estos feeds son útiles para mantenerse al día con las noticias, los cambios de la industria y, por supuesto, para seguir los sitios web que disfruta.

Los lectores de fuentes RSS llevan esa conveniencia un paso más allá al integrar múltiples fuentes RSS en una ubicación. El mayor lector de RSS es Feedly.

Después de que se descontinuó Google Reader en 2013, Feedly rápidamente llenó el vacío y se mantuvo como el lector de RSS dominante, mejorando las características de las que carecía Google Reader. Otros lectores de RSS incluyen Inoreader, NewsBlur y FeedBin.

En lugar de buscar contenido manualmente en línea o desplazarse a través de interminables publicaciones de redes sociales en una aplicación, los lectores de RSS lo mantienen actualizado al proporcionar todo en un solo lugar. Puede seguir las últimas noticias, blogs y expertos de la industria sin visitar cada sitio web individual para buscar actualizaciones u obstruir su bandeja de entrada de correo electrónico con actualizaciones RSS.

4. Herramientas de curación

Su estrategia de curación de contenido puede variar desde fuentes RSS hasta software altamente sofisticado personalizado para su negocio. Al hacer referencia a una lista de contenido curado, puede elegir el mejor material para su cola de publicación en las redes sociales.

Para obtener herramientas gratuitas de selección de temas generales, comience con contenido público generado por usuarios, como listas de Twitter y tableros de Pinterest. Estas fuentes revelan los tipos de contenido que tu audiencia realmente consume.

También puede explorar contenido seleccionado en sitios web de acceso abierto o suscribirse a boletines seleccionados. Ejemplos incluyen:

• AllTop: los mejores artículos de una variedad de industrias
• The Tweeted Times: los mejores tweets seleccionados para su nicho específico
• Quartz Daily Brief: resúmenes de noticias globales con una combinación de resúmenes y artículos seleccionados
• Redef: boletín informativo por correo electrónico con opciones para seguir los medios, la moda, los deportes, la música y la tecnología.
• Brunch de Internet: actualizaciones alegres sobre tendencias de Internet, gif y cultura pop

También puede encontrar servicios de curación de contenido de nivel empresarial para su negocio. Estas herramientas de curación tienen diferentes niveles de personalización. Los principales servicios incluyen Curata, PublishThis y Scribble Live's Trapit.

5. Herramientas de importación y búsqueda de contenido masivo

Como su nombre lo indica, estas herramientas buscan contenido de forma masiva para encontrar medios relevantes. Luego, puede importar el mejor contenido y programar de forma masiva a la cola de publicación de sus redes sociales.

Utilice los servicios de búsqueda e importación de contenido masivo para compartir contenido de terceros o reciclar publicaciones originales. Cree una cola de sus mejores publicaciones en blogs y redes sociales con plataformas como dlvr.it y SmarterQueue.

O use la búsqueda masiva para la curación de contenido. Las herramientas de búsqueda otorgan acceso a miles de artículos según sus filtros y palabras clave.

dlvr.it – Herramienta de importación y descubrimiento

Las capacidades de importación le permiten elegir entre el mejor contenido para publicar en las redes sociales. Importe desde sitios web, blogs e incluso directamente desde sitios de redes sociales.

6. Automatización de RSS

Muchas herramientas de curación o programación posterior también incluyen automatización de RSS. Combine la conveniencia de RSS con la automatización de redes sociales y tendrá una herramienta poderosa.

Un servicio de automatización de RSS como dlvr.it publica automáticamente el contenido de sus fuentes RSS en las plataformas de redes sociales. Establece los filtros para determinar qué temas de publicación o fuentes son más relevantes para su audiencia y deja que este servicio haga el trabajo por usted. Comparta noticias relevantes, actualizaciones de la industria, publicaciones de blog, imágenes e incluso videos al instante o como publicaciones programadas.

Este tipo de herramienta de "configúrelo y olvídese" es perfecto para los especialistas en marketing que están demasiado ocupados para dedicar una cantidad significativa de tiempo a las redes sociales, pero que saben lo importante que es para las empresas modernas.

También puede configurar el reciclaje automático para sus propias publicaciones en las redes sociales. Dlvr.it ofrece esto con EverQueue, que vuelve a publicar sus publicaciones de mayor rendimiento automáticamente.

7. Subcontratar el abastecimiento o la publicación de contenido en un servicio de terceros

Lo entendemos. Algunas personas prefieren no lidiar con las redes sociales en absoluto. Si ese es tu caso, externalizar el trabajo podría ser una buena opción. Varias agencias y contratistas ofrecen servicios de abastecimiento de contenido y administración de redes sociales, por lo que encontrar un experto no será difícil.

Tenga cuidado al tomar la decisión de subcontratar. Si bien no tener que hacer el trabajo suena tentador, dejar que un tercero se haga cargo de sus redes sociales también tiene inconvenientes.

El mayor beneficio de optar por un servicio de terceros es la experiencia. Es posible que no conozca las mejores estrategias para publicar en las redes sociales, pero este trabajo es el pan de cada día de su agencia.

Una agencia optimizará sus publicaciones por día de la semana, hora del día y frecuencia de publicación. También tendrán experiencia en el formato de publicaciones, la elección de los mejores hashtags y el fomento de la participación de la audiencia.

Las conexiones son el segundo gran beneficio. Una agencia experimentada ya tendrá conexiones en sus plataformas de redes sociales y podrá conectar su negocio con personas influyentes relevantes.

Sin embargo, muchos dueños de negocios dudan en usar un servicio de terceros y por una buena razón. Las preocupaciones clave giran en torno a la autenticidad, la coherencia con la cultura de la empresa y el exceso de confianza.

Cuando alguien fuera de su empresa publica para usted, siempre existirá la preocupación de si el contenido es genuino. Es vital sentarse con su agencia y comunicar la visión y los valores de su marca. Los errores son casi inevitables, pero cuando vea una publicación que parezca "fuera de marca", debería poder ponerse en contacto con su agencia y aclarar sus necesidades.

Deberá tener en cuenta que un tercero no estará al tanto de los cambios que ocurren dentro de su empresa, por lo que debe hacer el trabajo preliminar adicional para mantenerlos actualizados.

Finalmente, quédese con un servicio de terceros durante demasiado tiempo y Social Media Examiner advierte que puede depender demasiado de la subcontratación. Cuanto más tiempo permanezca en una agencia de redes sociales, más difícil se vuelve hacer el trabajo usted mismo, especialmente si nadie en su equipo interno está familiarizado con el trabajo.

8. Vuelva a publicar su propio contenido

Es perfectamente aceptable volver a publicar contenido de terceros y reciclar su propio contenido. De hecho, he aquí por qué deberías estar haciendo ambas cosas. Volver a publicar su propio contenido:

• Genera más tráfico web
• Evita que las publicaciones antiguas se deterioren
• Promueve contenido antiguo con poco esfuerzo
• Llega a más de tu audiencia

No todos los seguidores ven tu contenido la primera vez que lo publicas. A las empresas les preocupa que los consumidores vean el contenido que se vuelve a publicar como repetitivo y molesto. Eso casi nunca es el caso. Compartir una publicación varias veces puede duplicar tu tráfico.

Si todavía te preocupa la repetición, considera esto:

Cualquier contenido que vuelva a publicar debe proporcionar valor a su audiencia. Incluso si un consumidor elige no hacer clic en su sitio, ver el título le recordará que su recurso está disponible.

Es fácil para un seguidor ignorar una publicación que ya ha visto. Pero, ¿cuáles son las posibilidades de que recuerden ese contenido específico y vayan a su sitio web para encontrarlo? No es probable.

Comience a llenar sus colas de redes sociales

Publicar constantemente en las redes sociales no debería ser una tarea estresante. Pero no intente implementar los 8 métodos a la vez. En su lugar, comience con dos o tres herramientas y descubra qué funciona mejor para usted.

Mejor aún, use un solo servicio como dlvr.it, que admite una variedad de opciones de cola de redes sociales.