Las 10 estadísticas de redes sociales más importantes para 2022

¿Está buscando las últimas estadísticas de redes sociales para impulsar su estrategia, crecimiento y ROI? Es tu día de suerte.

Social no muestra signos de desaceleración. La escena está cambiando rápidamente, con nuevas aplicaciones y canales apareciendo para satisfacer más específicamente las necesidades y deseos de los consumidores.

Para potenciar su estrategia de marketing en redes sociales, debe comprender por qué las personas se comportan de la manera en que lo hacen. Es un gran problema.

Lo ame o lo deteste, aquí están las 10 grandes estadísticas de redes sociales en 2022 que todos los especialistas en marketing deberían conocer.

1. ¿Cuál es la plataforma de redes sociales más popular?

Hay algunos ganadores claros en la carrera mundial por el uso regular de las redes sociales. Fuera de China, Facebook se lleva la corona, seguido de Instagram; mientras que TikTok ha superado oficialmente a Twitter en el tercer lugar.

En los EE. UU., Snapchat es la tercera aplicación de redes sociales más popular entre los usuarios de la Generación Z, mientras que Pinterest es la más popular entre los usuarios de la Generación X.

También hemos observado una interesante tendencia en las redes sociales en el extremo inferior de la escala. A pesar de su popularidad en 2020, la aplicación de redes sociales basada en voz Clubhouse se ha deslizado hacia abajo en las listas de uso.

Es probable que los contendientes sociales lo hayan dejado de lado al integrar con éxito funciones similares de voz y audio en sus plataformas. Por ejemplo, Twitter Spaces ahora se está expandiendo para incluir podcasts. Es un mundo de redes sociales de perro-come-perro.

2. ¿Qué tan grande es TikTok, en realidad?

Desde 2020, la cantidad de usuarios de Internet que dicen usar TikTok mensualmente ha aumentado en un 40 %. Curiosamente, el compromiso ha crecido más entre los consumidores mayores, lo que demuestra el atractivo intergeneracional de la red social.

Con sus funciones de sonido y música que ayudan a impulsar la creación de videos, la empresa matriz Bytedance ahora busca interrumpir el espacio de transmisión de música con TikTok Music, una marca desafiante que rivaliza con Spotify y Apple Music.
¿Qué impacto tendrá esto en la escena de los podcasts? Mira este espacio.

3. ¿Sigue siendo el contenido de video de formato corto el rey?

Con TikTok defendiéndose, no sorprende que el contenido de video de formato corto sea popular entre los consumidores. Más de la mitad (51 %) de los usuarios de las redes sociales dicen que han visto un video corto (menos de 10 minutos) en la última semana.

Sin embargo, eso no significa que los videos más largos (más de 10 minutos) estén perdiendo popularidad. Lejos de eso, en realidad. El 39% de los usuarios de redes sociales dicen que han visto uno en línea en la última semana. Videomarketers, tomen nota.

Curiosamente, el video de formato corto es más popular entre los usuarios de redes sociales de la Generación X (53 %), mientras que el video de formato largo es más popular entre la Generación Z (42 %). Ahora hay una tendencia en las redes sociales que no esperábamos.

4. ¿Cuánto tiempo pasa la gente en las redes sociales?

En promedio, los consumidores pasan casi 2,5 horas al día en las redes sociales. Esa es una cantidad significativa de tiempo para estar pegado a una pantalla. Pero si profundizamos en los datos generacionales, arrojamos luz sobre un gran cambio.

Año tras año, los millennials, la generación X y los baby boomers pasan un poco más de tiempo en las redes sociales. ¿La excepción a esta tendencia? Generación Z, que pasan menos tiempo en las redes sociales.

Derribando la idea errónea de que los consumidores más jóvenes están pegados a las redes sociales, esta información demuestra que se están tomando el tiempo para alejarse de las pantallas. Para obtener más información sobre esta tendencia, consulte nuestro informe Gen Z.

5. ¿Qué países están más interesados ​​en el metaverso?

Nuestros datos de Zeitgeist revelan los países donde los usuarios de las redes sociales están más interesados ​​en participar en el metaverso.

India está a la cabeza (57 %), seguida de Brasil (42 %) y China (30 %).

En comparación, los usuarios de las redes sociales en los EE. UU. y el Reino Unido tienen un interés significativamente menor, cada uno con un 13 % respectivamente.

Entonces, ¿para qué actividades están interesados ​​estos usuarios de redes sociales en usar el metaverso?

• El 62% de los usuarios en China dicen que verían televisión/películas
• El 56% de los usuarios en la India dicen que conocerían gente nueva.
• Los usuarios de Brasil (61 %), EE. UU. (59 %) y Japón (51 %) dicen que jugarían
• Los usuarios del Reino Unido (54 %), Italia (51 %), Francia (45 %) y Alemania (46 %) dicen que generalmente explorarían

Con la intención de ser un espacio seguro para unir a las personas a través de la tecnología impulsada por las redes sociales, no es de extrañar que los consumidores quieran una parte de la acción del metaverso.

6. ¿Cómo se siente la gente acerca de las redes sociales?

El 28% de los usuarios de las redes sociales están preocupados porque pasan demasiado tiempo en las redes sociales. Hay grandes diferencias por edad, ya que el 35 % de la generación Z tiene este miedo, en comparación con solo el 22 % de la generación X y el 18 % de los baby boomers.

Estas ideas pueden ayudar a explicar nuestra estadística anterior sobre por qué la Generación Z pasa menos tiempo en las redes sociales. Factores como la salud mental pueden desempeñar un papel aquí, ya que solo 1 de cada 3 dice que se siente cómodo hablando de ello, y esta cifra permanece sin cambios desde el segundo trimestre de 2020.

También es probable que el declive de las personas influyentes en el marketing digital y el aumento de la autenticidad estén alejando a las generaciones más jóvenes de las versiones falsas y filtradas de la realidad. Más sobre esto a continuación.

7. ¿Qué es lo que no le gusta a la gente de las redes sociales?

En 8 mercados estudiados, la información errónea fue la mayor frustración de los usuarios en las redes sociales, pero tienen actitudes sobresalientes en todas las plataformas.

En comparación con el usuario promedio de las redes sociales en estos mercados:

• Los usuarios de Twitter tienen un 12% más de probabilidades de sentirse frustrados por un lenguaje o comportamiento abusivo
• Los usuarios de Instagram tienen un 14 % más de probabilidades de pensar que las redes sociales son demasiado adictivas o les quitan demasiado tiempo
• Los usuarios de TikTok tienen un 10 % más de probabilidades de decir que la cantidad de contenido en las redes sociales es abrumadora
• Los usuarios de Snapchat tienen un 68% más de probabilidades de decir que están celosos de otras personas.

Información como esta justifica la popularidad de las aplicaciones menos comercializadas. La estrella en ascenso BeReal está arrasando en las redes sociales, ya que los consumidores se alejan de las fantasías fuertemente filtradas de los influencers, hacia instantáneas más auténticas compartidas solo con amigos cercanos y familiares dentro de una ventana diaria de dos minutos.

Esto no solo reduce el tiempo dedicado a desplazarse en las redes sociales, sino que reduce la presión del perfeccionismo para los usuarios activos, cambiando el propósito de nuevo a conectarse con personas reales. Con eso en mente, es fácil entender el atractivo.

8. ¿Se pueden usar las redes sociales para el bien?

En el otro lado de la frustración social, está el bienestar social. Los millennials son la audiencia más grande en las redes sociales, constituyendo el 37% de todos los usuarios. También son la generación más probable de pensar que las redes sociales son buenas para la sociedad, y el 41 % lo cree.

Todo se reduce a las percepciones personales de lo social. Cada punto de contacto contribuye a la experiencia de los usuarios activos: desde qué plataformas usan, para qué las usan, cómo les hace sentir el contenido que ven.

Las nuevas aplicaciones desafiantes como WeAre8 están cambiando la forma en que las personas piensan sobre las redes sociales. Al poner a las personas reales y al planeta en primer lugar, la plataforma rechaza las fuentes tradicionales basadas en algoritmos. Con un enfoque más consciente de las redes sociales y el marketing de contenidos, su objetivo es impulsar el bienestar social de todos los usuarios.

9. ¿Para qué usan las personas las redes sociales?

Gran alerta de tendencia. Cuando se trata de razones para usar las redes sociales, hemos visto el crecimiento más rápido en mirar o seguir deportes, aumentando un 5 % entre los usuarios de redes sociales año tras año. Este crecimiento se refleja en Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook y TikTok, por lo que definitivamente vale la pena prestarle atención.

También vemos esto reflejado en nuestros últimos datos deportivos. TikTok se está convirtiendo en la plataforma de redes sociales preferida para contenido deportivo, con un aumento del 70 % en el número de fanáticos fuera de China que la utilizan para seguir deportes.

Las comunidades deportivas siempre han estado en el corazón del juego, con fanáticos que se duplican como embajadores de la marca para clubes, equipos y atletas profesionales. Y con el surgimiento del metaverso, la interacción social a través de los deportes seguramente crecerá.

10. ¿Los consumidores encuentran nuevas marcas en las redes sociales?

¿Se pregunta cuán efectivo es el marketing en redes sociales para el descubrimiento y la investigación de marcas? Aquí hay 3 ideas que vale la pena recordar:

• El 27 % de los consumidores descubre nuevas marcas/productos a través de la publicidad en las redes sociales.
• El 22% los descubre a través de recomendaciones o comentarios en las redes sociales.
• 16% los descubre a través de actualizaciones en las páginas de redes sociales de las marcas.

En pocas palabras, fomentar el compromiso social aumenta el conocimiento de la marca, produciendo mejores resultados que simplemente dejar que la gente sepa lo que está pasando. Piense primero en el usuario.

Social también se está convirtiendo en una nueva forma de búsqueda.

El 43% de los consumidores busca más información sobre marcas, productos o servicios a través de las redes sociales. Por eso es crucial incorporar las redes sociales en tu estrategia de marketing digital.

No tienes que estar en todas las plataformas sociales, pero asegúrate de tener una presencia sólida en las redes sociales. Si los usuarios activos no pueden encontrarlo, su próximo mejor competidor lo hará muy bien.