Publicaciones en redes sociales para empresas de construcción [3 ideas para la participación]

Si llegó a esta publicación de blog, es probable que comprenda cómo las redes sociales pueden afectar los resultados de su empresa. Si no está convencido, estas cuatro razones para tomarse en serio el marketing en redes sociales deberían funcionar.

Al final del día, son sus clientes y sus empleados los más importantes para su negocio de construcción. Y dado que los usuarios pasan un promedio de 145 minutos en las redes sociales cada día, querrá asegurarse de que los mensajes que comparte en estas plataformas estén alineados con su estrategia de marketing.

Primeros pasos en las redes sociales

Antes de explorar los tipos de publicaciones en redes sociales que funcionan mejor para su negocio de construcción, vale la pena señalar que primero debe enfocarse en su público objetivo y dónde los alcanzará.

Si estás llevando a cabo una estrategia de marketing efectiva, ya sabes qué grupos de audiencia querrás priorizar a través de las redes sociales. Elija sus canales de redes sociales en consecuencia y planifique su contenido con anticipación para asegurarse de que su mensaje se adapte a los objetivos adecuados.

¿Quiere hacer correr la voz a los propietarios, desarrolladores y otros clientes potenciales sobre un proyecto ganador de un premio? Compártelo en LinkedIn.

¿Busca graduados universitarios recientes que sean candidatos laborales ideales para su industria? Asegúrese de que su estrategia de Instagram brinde una visión interna de lo increíble que es trabajar en su empresa.

Tome nota de los días de concientización y otros momentos en el tiempo, como la Semana Nacional de la Mujer en la Construcción, que se lleva a cabo todos los años en marzo.

Luego, tómese el tiempo para evaluar a su competencia. ¿Cómo son los canales de redes sociales de otros dentro de su industria? ¿Cuántos seguidores tienen, qué tipo de contenido comparten y cuánta tracción obtienen sus publicaciones?

Incluso si sus competidores no son, bueno, competitivos en lo que respecta a los canales sociales que le interesa emplear, un análisis completo de la competencia al menos servirá como punto de referencia y le dará una idea de lo que se necesita para diferenciarse.

1. Aprovechar la naturaleza visual de la industria de la construcción.

El formato que utiliza para entregar su mensaje es más importante de lo que piensa. Si la naturaleza visual de la industria de la construcción no es motivo suficiente para incorporar fotos, videos e infografías que se alineen con su marca, sepa que las publicaciones en las redes sociales con imágenes y videos generan constantemente más compromiso que el texto solo.

Aproveche la naturaleza visual de la industria de la construcción con estas ideas para publicaciones:

Proyectos: aproveche la carga de 10 fotos de Instagram con un álbum de fotos de su proyecto terminado más recientemente. Punto de bonificación por etiquetar empresas de materiales, diseñadores o subcontratistas que lo ayudaron en el proyecto.

Antes y después: las fotos de antes y después siempre son un éxito, ya sea una cocina recién remodelada o un parque de oficinas recién diseñado, las fotos una al lado de la otra brindan una representación tangible del trabajo de su empresa.

Detrás de escena: equilibre el contenido visual seleccionado con imágenes detrás de escena de los sitios de trabajo, el proceso de diseño y su equipo en el trabajo. ¡Su público objetivo tendrá una idea de cómo los nuevos proyectos cobran vida y podrá resaltar la cultura de su empresa en el proceso!

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2. Incorporar influencers.

¿Qué medios de comunicación, líderes de opinión u organizaciones asociadas llegan a las audiencias exactas a las que desea dirigirse? ¿Cómo pueden estos influencers ayudarte a impulsar tu marca?

Los siguientes influencers de la construcción pueden:

• Indicarle tendencias de la industria o ideas de historias para artículos y blogs oportunos.
• Construir una relación con usted que podría conducir a una entrevista o una oportunidad de blogueo invitado
• Indicarlo en foros (discusiones en línea, conferencias, ferias comerciales) donde su marca debería tener presencia
• Enseñarle más sobre su público objetivo, para que pueda adaptar el contenido de su sitio, las ofertas educativas y prácticamente todo lo que redacte en consecuencia.

Dependiendo de su estrategia y presupuesto, puede considerar una asociación más profunda con personas influyentes, como un evento o una serie de seminarios web, o una relación menos formal que implique compartir contenido o comentar publicaciones en las redes sociales. Lo más probable es que ya asista a eventos de la industria. Si trabaja en Boston, por ejemplo, es posible que los miembros de su empresa asistan a la Gala y Premios PRISM organizada por la Asociación de Constructores y Remodeladores del Gran Boston.

El tiempo y el dinero que gaste en los eventos irá mucho más allá cuando interactúe con otros asistentes en las redes sociales. Envíe a sus fotógrafos o videógrafos favoritos para que puedan compartir las imágenes en tiempo real en Facebook e Instagram y publicar fotos junto con sus cinco ideas principales en la plataforma de publicación de LinkedIn. Y por supuesto, no olvides etiquetar a las organizaciones participantes.

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3. Maximice su alcance a través de estrategias pagas.

Si bien es cierto que es útil elegir sabiamente sus redes, esto solo puede llevarlo hasta cierto punto para llegar a su grupo demográfico objetivo.

Las estrategias pagas a través de Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter tienen capacidades de orientación impresionantes; sin embargo, cada plataforma tiene sus matices que deben navegarse con cuidado para aprovechar al máximo el tiempo y el dinero gastados en esfuerzos pagados.

Tómese su tiempo al crear una estrategia de publicidad pagada en las redes sociales o tómese el tiempo para entrevistar a la agencia adecuada que pueda crear una para usted.

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¿Quiere saber más sobre cómo crear una estrategia de inbound marketing para su negocio de construcción? ¿Y debería hacerlo solo, o se beneficiaría de la externalización de su comercialización? La siguiente guía gratuita le ayudará a decidir.