Patrocinio vs publicidad, ¿cuál es el adecuado para tu negocio?

¿Publicidad vs patrocinio? ¿Cual es la diferencia? Publicidad y patrocinio son dos términos que a menudo se usan indistintamente en el mundo de la promoción. Después de todo, cuando una empresa invierte en publicidad o patrocinio, los resultados suelen ser similares.

Ambas herramientas brindarán una mayor conciencia de marca, alcance y una reputación comercial más sólida. Sin embargo, el patrocinio y la publicidad son procesos ligeramente diferentes.

Con el patrocinio, la atención se centra en construir una relación entre dos entidades en una asociación mutuamente beneficiosa. Un patrocinador entrega fondos o recursos a un beneficiario, y el beneficiario “aboga” por la marca a cambio, mostrando su logotipo, promocionando sus anuncios y destacando la empresa.

La publicidad también es una “asociación mutuamente beneficiosa”, pero la relación es un poco más unilateral. Una empresa paga para que se muestre publicidad en un entorno específico o para que se produzcan campañas de marketing en su nombre.

Una campaña publicitaria no conecta necesariamente a una empresa con otra entidad. De hecho, muchas marcas publicitarias no destacarán en absoluto su participación en la relación. Simplemente funcionan como un socio silencioso en segundo plano.

¿Confundido? Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre publicidad y patrocinio.

Patrocinio vs publicidad: ¿Qué es la publicidad?

Para comprender la diferencia entre patrocinio y publicidad, primero echemos un vistazo más de cerca a lo que realmente significa "publicidad". Este es un término relativamente amplio en el mercado promocional actual.

Esencialmente, la publicidad crea campañas, eventos y otros recursos diseñados para llamar la atención sobre una marca, servicio o producto específico.

Las empresas pueden pagar por las "ubicaciones" publicitarias tanto en el mundo fuera de línea como en línea. Por ejemplo, una organización puede pagar para publicitar sus productos en una tienda física o tener un banner o un anuncio en un sitio web relevante para su público objetivo.

En el mundo digital, muchas empresas pagan por anuncios distribuidos en varios entornos, desde canales de redes sociales hasta motores de búsqueda como Google y YouTube.

Cuando estás navegando por Facebook y ves un producto recomendado para ti al costado de una página, eso es una forma de publicidad.

¿Es efectiva la publicidad tradicional?

Una de las cosas buenas de la publicidad es que le da a las marcas un gran control. Los anuncios suelen estar muy orientados a un público específico y se crean con intención.

Las empresas pueden elegir exactamente dónde aparecen sus anuncios, cómo se ven y qué mensajes transmiten. También es posible dirigirse a un público específico utilizando varias herramientas publicitarias como los anuncios de Google y Facebook.

Desafortunadamente, la publicidad tradicional también tiene sus desventajas. El mercado suele ser de "pago para jugar", y las empresas con los presupuestos más altos a menudo obtienen la mejor ubicación y atención. Además, los clientes de hoy en día suelen pasar por alto muchas formas tradicionales de publicidad.

La mayoría de los consumidores no consideran que las promociones obvias, como los anuncios publicitarios y las pantallas, sean confiables. Saben que las empresas han pagado para llamar su atención y, a menudo, se ven abrumados por innumerables organizaciones que intentan competir por su interés simultáneamente.

Publicidad vs patrocinio: ¿Qué es el patrocinio?

Entonces, ¿qué es el patrocinio en el mundo de la publicidad vs patrocinio? En muchos sentidos, el patrocinio es una forma de publicidad, pero a menudo se considera mucho más sutil. Con un patrocinio, una empresa se relaciona con otra entidad, organización o evento.

Una empresa (el patrocinador) ofrece recursos como servicios, bienes o dinero a otra organización (el beneficiario). A cambio, el beneficiario ayuda a promocionar la marca colocando sus logotipos, contenidos y activos publicitarios en diversos entornos.

El enfoque central de una campaña de patrocinio es construir una conexión entre dos entidades.

Mientras que la publicidad promueve la conciencia y el reconocimiento de la marca, el patrocinio ayuda a mejorar la reputación de una empresa. Las empresas dedican mucho tiempo a buscar un patrocinador conectado con su público objetivo para que puedan generar afinidad a través de valores compartidos.

Cuando una empresa patrocina una organización benéfica para una carrera divertida o una campaña de recaudación de fondos, no solo coloca su negocio frente a su público objetivo, sino que también muestra su compromiso de apoyar una causa digna.

¿El patrocinio es una forma de publicidad?

El patrocinio puede ser una forma de publicidad, ya que los conceptos básicos relacionados con la publicidad a menudo están involucrados en un acuerdo de patrocinio. A cambio de la financiación y los recursos proporcionados por el patrocinador, el “beneficiario” ayuda a promover la empresa de diversas formas.

Por ejemplo, si una empresa patrocina un equipo deportivo, el equipo puede incluir su logotipo en su uniforme y mostrar mensajes publicitarios cuando promociona a su propio grupo. Los beneficiarios también pueden hacer referencia a sus patrocinadores en publicaciones en redes sociales y esfuerzos de marketing de contenido.

Cuando una empresa patrocina un evento, a menudo tiene la oportunidad de aparecer o hablar en el evento y promocionar sus productos y servicios con carteles y anuncios visuales.

El principal beneficio del patrocinio sobre la publicidad tradicional es que puede mejorar la imagen de una empresa y mejorar su relación con el cliente. Es mucho más probable que los clientes compren productos de una empresa que ven que apoya a sus equipos de fútbol o organizaciones benéficas favoritas.

De hecho, los estudios muestran que los patrocinios pueden impulsar un aumento del 10 % en la intención de compra de los clientes, así como aumentar el reconocimiento y la notoriedad de la marca.

¿Cuál es la diferencia entre patrocinio y publicidad?

La principal diferencia entre la publicidad tradicional y el patrocinio es la relación entre ambas entidades. Cuando una empresa paga para que sus productos o servicios se anuncien en un paisaje tradicional, la parte paga o "beneficiario" a menudo permanece invisible.

Cuando una empresa participa en el patrocinio, hay un enfoque significativo en resaltar las relaciones entre las dos organizaciones para construir una reputación de marca más sólida.

La publicidad tiene como objetivo colocar los anuncios en los entornos adecuados para captar la atención de la audiencia. Con los patrocinios, el objetivo es mostrar el compromiso de compartir los mismos valores y expectativas que su público objetivo.

Tanto la publicidad como el patrocinio pueden brindar beneficios similares, tales como:

Mayor conocimiento de la marca

Tanto los acuerdos publicitarios como los de patrocinio ayudan a las empresas a mostrar su imagen y sus productos a su público objetivo. Las empresas eligen específicamente los medios de publicidad y los patrocinadores en función de su capacidad para llegar a un grupo determinado.

Ventas mejoradas

En muchos casos, tanto el patrocinio como la publicidad pueden fomentar las ventas. Sin embargo, las ventas logradas con el marketing de patrocinio a veces pueden ser mayores, ya que los patrocinios ayudan a crear un sentimiento de marca positivo.

Alcance de la audiencia

Los patrocinios y los anuncios pueden ayudar a las empresas a conectarse con nuevas audiencias a las que podrían necesitar ayuda para llegar. Esto puede conducir a un rápido crecimiento de la marca en ambos casos.

Sin embargo, el patrocinio es mucho más sutil que la publicidad cuando se trata de captar la atención del cliente y aumentar las conversiones. Gira en torno a aprovechar los beneficios de una relación mutuamente lucrativa entre dos partes.

¿Cómo elegir entre publicidad y patrocinio?

Cuando se trata de elegir entre publicidad y patrocinio, vale la pena recordar que ambas opciones tienen ventajas y desventajas. La publicidad suele ser más barata que el patrocinio y requiere una inversión mucho menor en términos de tiempo.

La mayoría de las campañas publicitarias son relativamente sencillas, fáciles de medir y altamente controladas por la empresa que compra la publicidad.

Con el patrocinio, obtiene menos control sobre cómo otras entidades promocionan su marca y puede resultarle más difícil medir el impacto de un acuerdo de patrocinio. Hacer un seguimiento de cuántos clientes nuevos provienen de una asociación de patrocinio puede ser un desafío.

Sin embargo, la publicidad es menos efectiva que el patrocinio cuando se construyen relaciones de marca. Esto es particularmente cierto en un mundo donde los clientes se vuelven cada vez más ciegos a la publicidad tradicional.

Los patrocinios permiten a las empresas conectarse con entidades o conceptos que saben que a sus clientes ya les importan. Esto permite una mayor afinidad de la audiencia y un sentimiento más fuerte del cliente hacia la marca inversora.

Patrocinio y publicidad: encontrar la combinación adecuada

Para la mayoría de las empresas, elegir entre publicidad y patrocinio no tiene por qué ser tan complicado como parece. De hecho, no tiene que comprometerse con una opción sobre la otra. Muchas de las empresas más grandes del mundo invierten en varias campañas publicitarias junto con acuerdos de patrocinio.

Como ejemplo, Coca-Cola patrocina los Juegos Olímpicos y varios otros eventos importantes en todo el mundo, pero también invierte en formas de publicidad más tradicionales. La combinación de estas dos estrategias suele ser una excelente manera de obtener lo mejor de ambos mundos.

Sin embargo, si te preguntas con qué opción empezar, vale la pena pensar en tus objetivos. El patrocinio es la elección correcta si desea mejorar la reputación de su marca y la afinidad de la audiencia.

Si está buscando una manera de simplemente aumentar el conocimiento de la marca rápidamente sin gastar una fortuna, la publicidad podría ser la mejor opción.

Fabrik: Una agencia de branding para nuestros tiempos.