Etapas del Análisis Técnico de Su Sitio

Este viernes, queremos recordarte la importancia de la auditoría técnica de SEO de tu sitio web antes de comenzar otra campaña de optimización de motores de búsqueda (SEO). Como se deduce de los puntos a continuación, puede obtener resultados terribles porque tiene problemas técnicos sin resolver. Por lo tanto, aprenda los conceptos básicos vitales de la auditoría técnica y ejecute todas las comprobaciones necesarias primero o comuníquese con nuestros expertos para obtener ayuda.

Por qué necesita un análisis técnico de SEO

El análisis técnico de un sitio es un complejo de actividades destinadas a identificar errores técnicos y errores en su código. Su detección y eliminación oportuna es la clave para la promoción exitosa de su proyecto.

El éxito de la promoción de un sitio depende de una serie de factores:

• • Estado técnico seo del sitio;
• • Su contenido;
• • Perfil de referencia (enlaces de otros sitios);
• • Factores de comportamiento;
• • Estrategias de desarrollo de proyectos.

Para que el sitio se clasifique bien en los resultados de búsqueda, debe cumplir con todos los requisitos técnicos de los motores de búsqueda: para Google, comience aquí y para Yandex, consulte los materiales aquí.

El análisis técnico identificará varias deficiencias en la optimización interna del sitio:

1. 1. Velocidad de descarga;
2. 2. Páginas y contenidos duplicados;
3. 3. Funcionamiento de módulos separados y de todo el sitio.

Y esta no es una lista completa de problemas técnicos que deben resolverse en esta etapa.

La auditoría se lleva a cabo en la etapa inicial de SEO, así como a lo largo de la vida del proyecto. La integridad de la auditoría técnica afecta los resultados que el sitio finalmente alcanzará en su nicho.

Etapas del Análisis Técnico de un Sitio

Independientemente de si se trata de una tienda en línea o un sitio de medios, hay parámetros que deben analizarse de manera obligatoria.

Antes de proceder a un análisis detallado del proyecto, debe realizar un análisis de los datos en su panel Yandex.Webmaster (si corresponde) y Google Search Console. Estas herramientas detectarán errores en el sitio web y los corregirán antes de que los motores de búsqueda evalúen multas y sanciones.

1. Indexación

Cuantas más páginas indexen los motores de búsqueda, más personas visitarán el sitio y mayores serán los ingresos. Qué problemas técnicos de SEO debe verificar en el sitio cuando se trata de indexación:

• • archivo txt: indica qué es posible indexar y qué no.
• • La presencia de etiquetas meta en las páginas: impiden que las páginas se indexen.
• • Sitemap en formato XML y HTML acelera la indexación y reindexación de las páginas.
• • La falta de iframe, JS, Flash y otras tecnologías de navegación complica o incluso imposibilita la indexación de páginas.
• • Los datos de los webmasters de Google y Yandex deben verificarse en busca de restricciones e interrupciones en el proyecto de indexación.
• • Los códigos de respuesta del servidor configurados incorrectamente afectan gravemente la posición del sitio en los motores de búsqueda. Si su proyecto tiene muchas páginas con una respuesta incorrecta del servidor, es posible que el sitio caiga bajo las sanciones de los motores de búsqueda.
• • En general, el proyecto tiene el código 200 OK en todas las páginas; 301 Movido permanentemente: para todas las páginas con redireccionamientos; 404 No encontrado: para todas las páginas inexistentes.
• • La estructura de URL no válida puede generar problemas con la indexación del sitio y deteriorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

2. Velocidad de carga de la página

Se considera que la velocidad de carga de una página debe ser inferior a 2 segundos y el tiempo de respuesta de una página web HTML, de hasta 200-300 microsegundos. Cuanto mayor sea la velocidad de carga de la página, más cómodos se sentirán los usuarios en el sitio. Además, es uno de los factores importantes de la clasificación del sitio en los motores de búsqueda.

Puede medir la velocidad de carga de la página utilizando una variedad de herramientas, como "Herramientas para desarrolladores" en el navegador Chrome, FireBug y Google PageSpeed ​​Insights. No te olvides de la versión móvil de tu sitio, que debe optimizarse teniendo en cuenta la velocidad de carga de la página.

Qué buscar al analizar la velocidad de carga de la página en el sitio:

• • tiempo de respuesta del servidor;
• • Velocidad de transferencia de datos del servidor al cliente;
• • almacenamiento en caché de datos;
• • Los scripts de Java están comprimidos y ubicados en la parte inferior de la página;
• • Los archivos CSS se combinan;
• • Los íconos y las pequeñas imágenes repetitivas se fusionan en sprites CSS;
• • Las imágenes se comprimen en metadatos de alta calidad, se limpian y se especifican el ancho y el alto;
• • Los botones deben registrarse en el CSS, no en las imágenes;
• • Se utiliza compresión Gzip;
• • CDN para sitios grandes con amplia geografía de usuarios;
• • Hay encabezados HTTP Last-Modified y If-Modified-Since para contenido constantemente actualizado;
• • Comprobar el tiempo de actividad del servidor;
• • Verificar la validez del código y diseño;
• • Los sitios usan una sola IP. Cuantos más sitios usen la misma dirección IP, mayor será la velocidad de carga de la página. Es recomendable que su sitio utilice una IP dedicada.

3. Contenido duplicado

El contenido duplicado son dos o más páginas del sitio con el mismo contenido, generalmente texto.

Los dobles completos son páginas con exactamente el mismo contenido, pero con una dirección URL diferente:

• • Dobles generados por CMS: páginas de índice, páginas de paginación/página-1/;
• • Espejos del sitio (con o sin www);
• • Dobles con y sin barra inclinada “/” en la URL;
• • Dobles en forma de mayúsculas y minúsculas en la URL;
• • Dobles asociados con HTTP y HTTPS;
• • Parámetros de sesión en las direcciones URL;
• • El servicio se duplica.

Los duplicados similares (incompletos) son páginas con un contenido repetido muy similar.

Lo que necesita verificar en busca de duplicados similares/incompletos:

• • Catálogo y ficha de producto.
• • Directorio y filtros.
• • Catálogo y filtros (precio, calificación, etc.).
• • Búsqueda de sitio.
• • Directorio de categorías y subcategorías.
• • Versiones de idiomas del sitio.
• • Publicaciones de blogs.

Los duplicados se pueden eliminar de muchas maneras, dependiendo de su tipo. Las principales herramientas para combatir los duplicados son:

• • redirección 301;
• • Configuración del archivo robots.txt;
• • Configuración de htaccess;
• • Usando rel = atributo “canónico”;
• • Configuración de versiones de idioma a través del atributo hreflang.

4. Enlaces rotos y páginas 404

Un enlace roto es un enlace que conduce a una página, imagen u otros archivos inexistentes del sitio, disponibles en una URL específica. Cuando los usuarios hacen clic en un enlace roto, generalmente ven un mensaje que indica que no se puede encontrar la página y obtienen una página 404. Si el número de errores supera un cierto umbral, existe la posibilidad de que los motores de búsqueda apliquen un filtro al sitio, lo que conducirá a un deterioro de su clasificación.

Las principales causas técnicas por las que se producen enlaces rotos son:

• • Se eliminó una página del sitio;
• • Un enlace desde otro sitio conduce a una página inexistente, a veces esto se hace intencionalmente.

Cómo encontrar este error:

• • Use Yandex.Webmaster Panel y Google Search Console;
• • Utilice programas especiales, como Xenu Link Sleuth o Screaming Frog SEO Spider;
• • Ver el registro de errores del servidor.

Para arreglar o manejar dichos enlaces, use la configuración de redirección 301 correcta y las páginas 404 optimizadas.

Conclusión

Después de analizar el sitio y detectar errores en cada etapa, obtuvimos una lista de tareas pendientes. Como resultado de su implementación, el sitio cumplirá plenamente con los requisitos de los motores de búsqueda. La configuración mejorada lo ayudará a escalar y promover el proyecto de manera efectiva.