Inicio de un blog para su negocio: lista de verificación

Muchas empresas crean blogs sin ninguna planificación detrás del esfuerzo. Pero iniciar un blog para su empresa no es una tarea que deba emprenderse sin previsión.

Y es por eso que muchos blogs de negocios nunca ofrecen resultados notables: se clasifican para palabras clave aleatorias que nunca generan ventas ni clientes potenciales. No tienen compromiso ni comunidad.

Además, un blog de negocios suele ser una isla: alguien escribe contenido para ellos y lo publica al azar cuando tienen tiempo. Ningún otro miembro del equipo sabe qué está pasando con el blog o por qué.

Si planea agregar blogs a su estrategia de marketing digital, hágalo desde el principio.

Aquí está la lista de verificación:

1. Conoce tu por qué

Comprenda claramente su razón principal para comenzar un blog de negocios en primer lugar. Anótelo, manténgalo visible, compártalo con su equipo de marketing y consúltelo con frecuencia.

Esta claridad de objetivos proporcionará la motivación que su equipo necesita para seguir trabajando en su blog de manera constante.

Elemento de acción:

Escribe por qué estás creando un blog. Para cualquier proyecto de marketing, ya sea en línea o no, creo en comenzar con el panorama general.

Es muy probable que su por qué afecte su éxito. Por ejemplo, si está escribiendo un blog para SEO y para aumentar los clientes potenciales o las ventas, debe planificar su contenido en torno a las dificultades de su público objetivo. Si está comenzando un blog para ser citado y establecer conexiones con periodistas, debe tener en cuenta los amplificadores de contenido de su nicho: ¿Qué es lo que puede despertar su curiosidad y alentarlos a escribir sobre su negocio?

Defina claramente si el propósito principal de su blog será educar, entretener y/o inspirar .

Ya sea que su blog genere conciencia, resuelva un problema o aborde un deseo, conocer el propósito del sitio guiará el proceso de creación y diseño de contenido para resaltar mejor su tema.

2. Elija un nicho dentro de su nicho

A menos que su nicho no sea muy competitivo y sepa mucho al respecto, entonces nunca se sumerja de cabeza en tratar de cubrirlo todo. Cometí este error demasiadas veces con mis propios proyectos.

Tratar de enfocarse en todos los aspectos de una industria es muy difícil cuando solo eres tú, y sin un presupuesto de miles de dólares para escritores de contenido cada mes, no podrás atender todas las noticias y tu blog se considerará como cantidad sobre calidad.

Lo más probable es que estés a punto de escribir en un blog sobre cosas sobre las que otras personas ya están escribiendo. Y esas otras personas lo hacen mucho mejor. Ellos tienen comunidad y tú no. Ellos son conocidos y tú no. Hay un montón de gran contenido sobre todo. ¿Por qué alguien querría leer tu blog? ¿Qué lo hace especial? ¿Que es diferente? A menos que aporte algo único y valioso a Internet, lo más probable es que pase desapercibido.

Apunte a un nicho más pequeño dentro de su nicho en el que su blog pueda especializarse, y podrá construir un nombre propio a partir de ahí.

Elemento de acción:

Escribe de qué quieres que se trate tu blog. Este paso está estrechamente relacionado con su declaración de misión: lo que quiere que haga su blog. Puede ser obvio y puede parecer que no necesita escribirlo, pero esto es importante para ayudar a establecer la dirección y ayudar a construir una imagen más amplia.

La investigación de palabras clave será de gran ayuda en este proceso, ya que es una excelente manera de descubrir ángulos que aún no están completamente cubiertos pero que están en demanda por parte de su audiencia. SE Ranking proporciona todo tipo de herramientas de investigación de palabras clave que lo ayudarán con esa tarea.

Algunas de esas herramientas le resultarán bastante familiares, por ejemplo, filtrar listas de palabras clave por "dificultad de palabra clave" (es decir, competencia orgánica). Pero otras herramientas son absolutamente únicas. Estos incluyen agrupación de palabras clave, mapas mentales de palabras clave y un buscador de ideas de contenido.

SE tanking se integra con SharpSpring, ¡así que es posible que ya tenga acceso a esas herramientas!

3. Escribe tu primer artículo

Este es un gran paso . Esto te ayudará a encontrar a la persona adecuada para crear el contenido de tu blog.

Desde mi propia experiencia y hablando con otros, parece que la mayor barrera para los blogs es la creación de la publicación inicial.

Es posible que ya tenga mucho talento dentro de su equipo actual, pero estas personas son demasiado tímidas para ser voluntarias. Los escritores talentosos tienden a ser introvertidos.

Fomente las presentaciones entre equipos de artículos sobre el tema de su blog elegido. Deje en claro que los escritores de blogs tendrán una autoría clara en el blog, por lo que su esfuerzo será reconocido.

Siempre tendrá la oportunidad de contratar a un escritor si no puede encontrar uno bueno en la empresa. Pero tenga en cuenta que su equipo existente conoce mejor a sus clientes existentes, por lo que se relacionarán con sus necesidades y alinearán su contenido con sus personas mucho más fácilmente que cualquier persona externa.

Además, incluir a su empresa en su plan de blogs de negocios los motivará y entusiasmará más. Trabajar en un objetivo común unirá a su equipo, eliminará los silos existentes en la organización y fomentará la defensa de los empleados.

Comience con su equipo existente: se sorprenderá de la cantidad de talento para escribir que ya tiene.

Elemento de acción

Google Docs es una excelente manera de administrar sus envíos de contenido. Simplemente indique a sus empleados que escriban contenido en Google Docs y le envíen enlaces cuando esté listo. Es gratis y se ve exactamente como Word, por lo que los miembros de su equipo no tendrán ningún problema para resolverlo.

Ayuda si crea una lista de recursos sobre cómo crear contenido atractivo, cómo destacar y cómo generar ideas sobre más temas de contenido. Puede seguir agregando recursos a esa base de conocimientos para que su equipo mejore sus habilidades de escritura.

4. Configure su blog CMS

Con suerte, esto es algo que podrá subcontratar. WordPress es la opción predeterminada aquí, y aunque existen bastantes alternativas de WordPress, yo seguiría con WordPress.

Es posible que no tenga experiencia en el uso de otros CMS, por lo que soy parcial. Habla con tus desarrolladores: pueden tener algunos argumentos para usar otras plataformas. Me gusta WordPress porque es fácil y tiene mucha documentación que permite a las empresas resolver cualquier problema incluso si no tienen presupuesto para contratar desarrolladores internos.

Puede comenzar con el tema predeterminado de WordPress y puede preocuparse por cambiarlo más tarde. En este punto, solo está configurando las cosas: lanzar su proyecto es un tema diferente.

Elemento de acción

Configure sus complementos de Google Analytics, Search Console y WordPress esenciales. Todas estas son tareas de una sola vez.

5. Crea tus canales de generación de leads

Dar este paso es importante porque debe tener en cuenta su conversión al planificar su estrategia de blogs. No configurar CTA contextuales y en todo el sitio es uno de los errores más comunes de los blogs.

Cada uno de sus artículos debe llevar claramente a su audiencia a través de su canal de ventas, de la manera menos intrusiva y no promocional.

Elemento de acción

Coloque un correo electrónico de "opt-in" en su sitio para que pueda comenzar a construir su base de suscriptores desde el primer día .

¡Tú también puedes ser creativo! Configure encuestas, formularios de reserva, formularios de descarga, etc. para diversificar sus CTA de una página a otra. WP Forms puede ayudarlo a configurar todo tipo de formularios web.

Los suscriptores de correo electrónico tienen muchas más probabilidades de comprar productos que cualquier otra forma individual de conexión. ¡Algunas personas han creado negocios lucrativos solo con una lista de correo electrónico!

¡Promover!

Participe en su red social y deje que la gente sepa que está comenzando un blog. Esto es útil para crear una base inicial de lectores. Lo más probable es que tus amigos te ayuden a sembrar tu contenido en sus respectivas comunidades. El boca a boca es clave.

Asegúrate de informar a la gente cuando tengas contenido nuevo. Anime a las personas a registrarse en su lista de correo electrónico, suscribirse a través de RSS y seguirlo en los respectivos canales de redes sociales.

Elemento de acción

Te recomiendo que te registres en Viral Content Bee, una comunidad de blogs en la que aprovechas la red de blogueros influyentes para promocionar conjuntamente tu contenido y el contenido de otros dentro de las "tribus".

Es una gran comunidad y realmente puede ayudar a aumentar sus esfuerzos de blogueo, especialmente cuando recién comienza.

5. Comience a construir relaciones con otros blogueros

Inscríbase en su lista de correo y comente/comparta sus publicaciones. Si algo que escribe genera una publicación propia, cite su artículo y vincúlelo en su publicación.

Estas relaciones serán una fuente de motivación y conocimiento, lo ayudarán a llegar a un público más amplio y aumentarán sus posibilidades generales de convertirse en un blogger exitoso.

Algo que desearía haber hecho más cuando recién comencé fue interactuar con las comunidades. Desarrollar una personalidad y una reputación en foros y lugares como Reddit puede crear una fuente completamente nueva de tráfico y seguimiento.

Le sugiero enfáticamente que trabaje tan duro para publicar en foros de discusión y compartir comunidades como lo hace para su blog. Verá rápidamente su aumento de tráfico de referencia.

CONSEJO ADICIONAL: Perseverar

Por un tiempo, puede parecer que todos sus esfuerzos no conducen a ninguna parte. También es muy desalentador publicar una publicación épica y nunca recibir ninguna indicación de que alguien la haya leído.

Cuando tenga ganas de darse por vencido, manténgalo durante al menos otro mes. Los bloggers exitosos a menudo informan que su punto de inflexión ocurrió justo en el momento en que se preparaban para cerrar su blog.

Los blogs son una parte importante de una estrategia de SEO para empresas de todos los tamaños, gracias a su capacidad para generar tráfico a través de consultas de búsqueda con intención informativa. Espere un crecimiento gradual, ¡así que tenga paciencia y no se dé por vencido!

Comida para llevar:

1. Identifique su micromercado o nicho objetivo . No puedes ser todo para todas las personas, pero puedes ser un regalo de Dios para unos pocos. Estas personas llegarán a amarte a ti y a tu marca.
2. Entiende a los lectores para los que estás escribiendo: Entiéndelos íntimamente, sus motivaciones, qué les molesta y qué les emociona.
3. Tenga sus CTA configurados . Esta es una excelente manera de capturar las direcciones de correo electrónico de las personas que visitan
4. Tenga su incentivo de registro listo para funcionar. Esta es la razón por la que las personas le darán sus direcciones de correo electrónico, por lo que es mejor que sea bueno, este paso incluye una página/cuadro de registro.

Tenga a su disposición una serie de productos gratuitos y de gran valor para aumentar el amor de sus lectores por usted . Necesitas ganarte el amor de tus lectores; debe otorgar favores antes de que sus lectores lleguen a confiar en usted lo suficiente como para comenzar a pagarle dinero para brindarles servicios o favores.