Anuncios estáticos vs anuncios dinámicos: ¿cuáles aplicar?

La creación de una estrategia exitosa de anuncios programáticos a menudo requiere tomar muchas decisiones y prestar atención a los detalles. Es especialmente cierto para el contenido y el diseño de sus anuncios publicitarios, ya que a menudo determinan una primera impresión y todas las relaciones posteriores con su audiencia. Los anuncios de alta calidad suelen generar más interés y participación, que son los factores que definen la adquisición de nuevos clientes. Por lo tanto, es importante comprender cómo tomar las mejores decisiones para crear anuncios gráficos perfectos para su campaña publicitaria en línea.

Una de las decisiones más importantes que debe tomar es elegir los formatos de anuncios. Muchos especialistas en marketing confían en la publicidad gráfica estática eficaz. Sin embargo, a menudo ocurre que el contenido de anuncios dinámicos puede funcionar mejor para su tipo de campaña específico. Por eso es importante saber la diferencia entre anuncios estáticos y dinámicos y cómo elegir uno para promocionar su producto o servicio único.

¿Qué son los anuncios estáticos?

Comencemos con una definición de inventario estático y luego pasemos a sus pros y contras. Los anuncios gráficos estáticos son solo anuncios regulares que no incluyen ningún medio adicional ni elementos móviles. Un anuncio típico de este formato parece un banner estático que contiene contenido fijo, como texto, imágenes y un llamado a la acción. No se pueden adaptar al comportamiento del usuario, pero se pueden unir en el carrusel de anuncios común enmarcado por la línea de descripción pegadiza.

Estos son algunos de los principales beneficios de la publicidad con imágenes estáticas:

• Universalidad. La mayoría de las redes publicitarias aceptan anuncios estáticos, ya que son fáciles de mostrar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. También se pueden usar para cualquier tipo de objetivo comercial dentro de cualquier industria, lo que hace que este formato sea bastante universal. Dichos anuncios requieren una gran precisión, pero si se hacen bien, pueden servir para casi cualquier propósito.
• Conveniencia. Los anuncios estáticos se encuentran entre los más fáciles de crear, especialmente si hablamos de anuncios de banner estáticos. Por lo general, no necesita mucha experiencia técnica para producir y publicar un anuncio. Además, como su contenido es siempre estable, no hay necesidad de un mayor mantenimiento o control.
• Fácil de controlar. Para los casos en los que el contenido debe estar muy regulado, la buena noticia es que los anuncios estáticos son imposibles de modificar una vez que se terminan y muestran. Por lo general, los usuarios solo pueden ver o hacer clic en un anuncio, pero no pueden cambiarlo de ninguna manera, por lo que no hay necesidad de preocuparse por su contenido.

Cuando se trata de las desventajas de los anuncios estáticos, hay un par que mencionar:

• Creatividad limitada. Con un pequeño banner estático y un texto breve, no hay mucho espacio para la creatividad en comparación con los formatos más nuevos. Este límite también afecta la personalización, que es más difícil de lograr con formatos estáticos.
• Falta de interacción. Una otra cara de la moneda del fácil mantenimiento es la falta de interacción con los usuarios. Un anuncio comunica información al usuario, pero hay poca o ninguna forma de que los usuarios respondan.

¿Cómo usar anuncios estáticos?

Los anuncios gráficos estáticos a menudo aparecen en forma de imágenes, videos o animaciones, pero su principal característica común es que todos los usuarios reciben el mismo conjunto de anuncios que pueden considerarse un evento. Aunque a veces limitan, los anuncios estáticos siguen siendo una excelente manera de llevar a las personas a su aplicación o página de destino. Son especialmente útiles para ofertas genéricas, por ejemplo, descuentos de Black Friday o regalos de Navidad.

Los ejemplos de contenido estático incluyen:

• banners (incluido el banner gif) y anuncios PPC;
• libros electrónicos y libros blancos;
• anuncios y perfiles de redes sociales;
• anuncios de video simples y seminarios web unidireccionales;
• páginas de su sitio web.

¿Qué son los anuncios dinámicos?

Quizás la idea principal de la definición de anuncios dinámicos es que varían según los conjuntos de datos disponibles. La publicidad dinámica se centra en llegar a un público objetivo específico y brindarle los mensajes más relevantes. Esto significa que los usuarios pueden afectar la interacción con estos anuncios. Además, los elementos de los bloques de anuncios pueden cambiar según el espectador.

En general, los anuncios dinámicos se crean en función del comportamiento del usuario, estos anuncios se utilizan a menudo para la reorientación. Los elementos cambiantes pueden ser productos, precios, descuentos y muchos otros.

Los beneficios de los anuncios dinámicos son extensos, pero estos son algunos de ellos:

• Gran actuación. Debido al hecho de que un anuncio dinámico típico se dirige a los usuarios con mensajes altamente personalizados, a menudo obtienen mejores tasas de clics. Si se hace bien, el contenido relevante proporcionado por las campañas publicitarias dinámicas siempre es muy apreciado por su audiencia.
• Lealtad a la marca. Cuanto más relevantes sean sus ofertas para las necesidades de sus usuarios, más probable es que regresen. Por lo tanto, los anuncios dinámicos incorporados en una campaña de retargeting personalizada aumentan la lealtad a la marca.
• Mayor visibilidad. No solo sus clientes potenciales pueden apreciar la relevancia y la personalización de su campaña, sino que los motores de búsqueda también responden positivamente a la publicidad dinámica. De hecho, incluso puede lanzar una campaña DSA (que significa anuncios dinámicos de búsqueda) para maximizar los resultados.

Aunque el inventario dinámico puede parecer la mejor opción ahora, todavía hay algunos problemas a tener en cuenta:

Más esfuerzo. Para crear una campaña dinámica de orientación automática exitosa, se debe dedicar mucho tiempo y esfuerzo. Además, una campaña de este tipo también requiere una mejor experiencia, lo que puede representar un serio desafío para los novatos en publicidad.

Mas dinero. Del mismo modo, desarrollar estrategias para cada persona y producir contenido relevante es naturalmente más costoso en comparación con un conjunto de anuncios para todos los espectadores.

¿Cómo usar los anuncios dinámicos?

Debido a su mayor flexibilidad, los anuncios dinámicos son sin duda una excelente opción para industrias con muchos cambios, como por ejemplo, el comercio electrónico. También son una herramienta útil para empresas con audiencias amplias, así como aquellas que actualmente se enfocan en el retargeting. Sin embargo, es importante recordar que estos son formatos mucho más exigentes, ya que requieren experiencia y muchos datos para la personalización.

Revisemos ahora algunos ejemplos de contenido dinámico:

• algunos blogs y fuentes RSS;
• feeds de redes sociales;
• sitios web inteligentes;
• correos electrónicos personalizados;
• publicidad de búsqueda dinámica;
• publicidad nativa.

Anuncios estáticos vs dinámicos: ¿cuáles son mejores?

Cuando se trata de elegir el tipo correcto de anuncios para su marca, realmente no existe un recibo universal. Las empresas con una gama de productos más pequeña pueden encontrar más fácil elegir anuncios estáticos, mientras que aquellos que ofrecen una amplia gama de servicios pueden optar por anuncios dinámicos. Sin embargo, siempre depende de las necesidades específicas de su negocio y siempre puede consultar la siguiente tabla para facilitar su decisión:

Para concluir

Tanto los anuncios estáticos como los dinámicos pueden ser una parte importante de sus campañas de publicidad programática. Sin embargo, existen algunas diferencias entre los dos: los anuncios estáticos son más convenientes y universales, ya que no cambian con el tiempo y son especialmente valiosos para las campañas generales. Al mismo tiempo, los anuncios dinámicos suelen mostrar un mejor rendimiento debido a las oportunidades de orientación más avanzadas. En definitiva, siempre depende de las necesidades específicas de tu marca, ya que ambos tipos pueden dar grandes resultados cuando se aplican correctamente.

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