Storytelling en el marketing de influencers: ejemplos de creadores de contenido

Aunque la narración ha existido desde que los humanos desarrollaron la comunicación de formato largo, los métodos, el formato y el propósito han cambiado. Lo que no ha cambiado mucho es el poder de una historia para quedarse en tu memoria.

La investigación dice que tenemos 22 veces más probabilidades de recordar un hecho cuando está envuelto en una historia. ¿Por qué? Porque las historias evocan emociones. Los influencers inteligentes y los especialistas en marketing que confían en ellos entienden el poder de la narración. Cuando quieren despertar la curiosidad de los consumidores, transportarlos emocionalmente, crear asociaciones, educarlos o alentarlos a tomar acción, pocos métodos son tan efectivos como el storytelling.

Si se le asignó la tarea de comercializar su marca de una manera que lleve a los consumidores en un viaje más allá de los datos secos y hacia una experiencia más atractiva, consulte estos consejos y ejemplos de creadores de contenido.

Los elementos de una buena historia.

Las marcas que buscan aumentar la notoriedad, la lealtad, la confianza y las ventas no necesitan mirar más allá de las personas influyentes en las redes sociales que han creado una comunidad en torno a su contenido. Es probable que reconozca algunos de los mismos elementos de una buena historia, independientemente del tema:

Escena

La ubicación, el tiempo, las circunstancias y el ambiente de una historia marcan la pauta desde el momento en que alguien ve un video, escucha un podcast o lee un blog.

¿Buscas ejemplos de creadores de contenido?

Si bien el microinfluencer de YouTube Travor, conocido como SoCal Disney Dad , podría haber compartido descripciones y fotografías de su visita a Disneyland, sabía que el video proporcionaría el mejor formato para sumergir verdaderamente a sus seguidores en la escena y el entorno. Su pieza de más de 22 minutos, Disneyland 2023 Ultimate Food Guide , incluye extensos comentarios, recorridos visuales de establecimientos de comida populares en el destino popular, primeros planos de comida y clips de turistas bulliciosos.

Voz

La voz del contenido puede crear un estado de ánimo para los consumidores mucho antes de que empiecen a mirar, escuchar o leer. Más allá de los componentes auditivos de acento, gramática, dicción y tono, la voz puede referirse a la perspectiva, la personalidad, la actitud y la emoción.

Atrezzo y dispositivos visuales

Con un software asequible y fácil de usar para ayudar a los influencers a agregar animaciones, editar videos, colaborar, hacer dúo y unir con otros creadores, los dispositivos visuales se han vuelto mucho más comunes en las redes sociales.

Incluso los accesorios de baja tecnología como disfraces, animales, decoraciones y juguetes pueden contribuir a mejorar la experiencia de los consumidores al disminuir la carga de la imaginación.

Caracteres

La autenticidad siempre debe estar a la vanguardia de las personas influyentes que crean contenido para las marcas, pero no cometa el error de suponer que eso significa que el creador de contenido debe jugar consigo mismo en todo momento.

Algunos de los influencers más exitosos usan una combinación de pelucas, disfraces, voces, ángulos de cámara y accesorios para dar vida a los personajes que generan emoción, risas y un sentido de narración.

¿Necesitas más ejemplos de creadores de contenido? Aquí hay uno:

El influencer de Instagram de nivel medio, Terrell Green , crea mucho contenido centrado en los personajes para hacer reír a sus seguidores. Desde compañeros de trabajo que roban dinero hasta artistas de “Soul Train”, sus parodias le permiten mostrar sus habilidades como escritor, actor y creador de contenido.

Consejos para crear una historia rápidamente

1. Conozca a su audiencia.

¿Qué han llegado a esperar tus seguidores de ti? ¿Tutoriales de belleza serios pero útiles grabados en el tocador de tu dormitorio? ¿Entretenidas reseñas de restaurantes hechas en el sitio? ¿ Emocionantes videos de desempaquetado de juguetes con sus hijos?

Si bien no existe una regla que lo limite a un cierto estilo o formato de contenido, las marcas eligen a sus personas influyentes en función de su material existente. Claro, puedes tomarte algunas libertades creativas, pero tu audiencia necesita confiar en que seguirás manteniendo su interés y experimentar con contenido que está demasiado fuera de lugar no es probable que se sienta auténtico.

2. Identifique la respuesta emocional que desea evocar.

Antes de elaborar su historia, sepa qué respuesta emocional desea que experimenten sus seguidores al ver o escuchar su contenido. ¿Estás buscando crear suspenso? ¿Hazlos reír? ¿Inspirarlos a crear? Déjalos sentir que han aprendido algo de ti. Una vez que sepa cómo quiere dejar a sus seguidores sintiéndose, puede comenzar a desarrollar su contenido.

¿Quieres ejemplos de creadores de contenido que provoquen diferentes emociones? Echa un vistazo a estos tres tipos muy diferentes de narración:

• Humor: vea el antes y el después de la narración en el breve video de TikTok de Jenna Bandy sobre el poder de una barra de chocolate.
• Inspiración: vea a Tigga Mac sobresalir en un desafío para abrir un juguete y darle vida en forma de pastel en este tutorial de horneado inspirado en Minnie Mouse Munchling .
• Sentimentalismo: descubra por qué la nanoinfluencer Kim Dotlich dejó a sus seguidores de Instagram sintiéndose nostálgicos en su historia para encontrar una réplica del Easy-Bake Oven de color agua que tenía cuando era niña.

3. Describa su idea desde el concepto hasta el mensaje principal.

Con una comprensión firme de lo que tiende a gustar a su audiencia en términos de formato y contenido y qué respuesta emocional espera provocar, es hora de trabajar en el esquema de su historia.

Todas las formas de narración se basan en un principio, un medio y un final. En su forma más básica, su contenido podría incluir una bienvenida y una introducción sobre lo que hará, como desempaquetar un juguete nuevo o presentar un video de "compre conmigo" y un resumen.

No olvides incluir un llamado a la acción, ya sea dirigiendo a tus fans a un código de promoción y un enlace para realizar una compra o simplemente recordándoles que te gusten y te sigan a ti, a una marca o a ambos.

4. Desarrollar el contenido en un ensayo.

Algunos creadores de contenido redactan esquemas detallados que incluyen descripciones de escenas, puntos de conversación, detalles de vestuario, notas sobre efectos de sonido y otros detalles. Otros improvisan y hacen ediciones (o retoman) según sea necesario.

Independientemente de su experiencia en la creación de contenido, una ejecución en seco grabada puede proporcionar comentarios valiosos para realizar mejoras antes de lanzar contenido al público o a sus marcas asociadas.

Solo tenga cuidado de no parecer demasiado ensayado, lo que puede hacer que su contenido se sienta plano. La práctica es útil, pero tenga cuidado de no perder el entusiasmo o la autenticidad. Son dos cualidades en las que las marcas confían de los influencers.

Utilice estos consejos para ayudarlo a perfeccionar sus habilidades narrativas para el marketing de influencers. Incluso si aún no se está asociando con marcas, la práctica lo ayudará a crear contenido, seguidores y compromiso, lo que lo ayudará a hacer crecer su cartera.

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