Estrategias para ayudarlo a convertirse en un mejor revendedor de Adwords (Parte 2)

Última actualización el 10 de octubre de 2019

Hola, y bienvenido a mi serie de artículos de varias partes sobre "Estrategias para ayudarlo a convertirse en un mejor revendedor de Adwords". En mi último artículo, cubrimos una serie de cosas que podríamos hacer para ayudarlo a refinar sus estrategias de remarketing al crear sus listas de audiencia de remarketing. En este artículo, quiero tomarme un tiempo para revisar algunas estrategias con respecto a sus anuncios de remarketing.

La idea principal con respecto al remarketing es que necesita encontrar a los visitantes que han mostrado interés en los servicios o productos que ofrece en su sitio web. Estos visitantes son los que supuestamente tienen más probabilidades de completar el ejercicio que está considerando utilizar como una conversión sobre los buscadores que aún no han visitado su sitio web. Hay muchas estrategias a considerar cuando se trata de desarrollar sus anuncios, y comenzaré hoy con algunas de ellas:

Estrategias de anuncios de remarketing

1. Dé forma a sus anuncios de remarketing para que se ajusten a su estrategia de remarketing: ¡haga fluir su creatividad! La estrategia que utiliza para crear sus anuncios de remarketing es tan importante para el éxito de sus campañas de remarketing como su estrategia para crear sus propias listas de remarketing. Aquí hay algunas cosas que debe considerar cuando comience el proceso de desarrollo de sus nuevos anuncios de remarketing:
   1. Debe hacer que sus anuncios de remarketing sean relevantes. Mantenga los anuncios relevantes no solo para la página de destino a la que los envía, sino que también deben ser relevantes para la lista de remarketing que creó para esa página de destino. Las tres cosas deben ser relevantes entre sí. ¡Esto es crucial!
   2. Diseñe los anuncios de remarketing para que tengan el mismo aspecto que el sitio web. Cuando los visitantes, especialmente los que ya han estado en su sitio web y ya están familiarizados con el diseño, ven su anuncio, se sentirán atraídos por un diseño familiar. Se dirán a sí mismos “Reconozco este diseño”, y sin siquiera leer el contenido que agregaste al anuncio en sí, ya comenzarán a recordar qué fue lo que fueron a buscar a tu sitio web en primer lugar. Si ya tienen su sitio marcado como favorito, es posible que también se ahorre el cargo por un clic. El diseño es importante, ya que es parte del proceso de relación que ya has comenzado a desarrollar con el visitante.
   3. Al escribir el contenido de su anuncio, asegúrese de incluir una atractiva "Llamada a la acción" tal como lo haría con los anuncios que se encuentran en sus campañas de búsqueda. Las buenas llamadas a la acción están diseñadas para inducir una respuesta instantánea y/o involucrar a un espectador para que realice una conversión inmediata, ya sea un formulario de contacto, una venta o algún otro evento rastreable. Si sigue todas las estrategias anteriores e incluye un excelente llamado a la acción, sus porcentajes de que una sola persona vea su anuncio aumentarán drásticamente.

…pruebe todas las estrategias que he enumerado aquí y realice un seguimiento de cada una de ellas a medida que las implementa. Descubrirá que cada uno de ellos ayudará a aumentar su tasa de conversión y, a su vez, su relación valor-costo.

2. Llegue a todos los miembros de su audiencia utilizando todos los formatos y tamaños de anuncios que ofrece Google: para poder llegar a todos los miembros que ha integrado en su lista de audiencia, deberá crear un anuncio en todos los tamaños y formatos de anuncios que ofrece Google. ofreciéndote a ti El hecho es que no tiene idea de cuándo, y especialmente dónde, los miembros de su lista verán su anuncio. Tenga en cuenta que todos los sitios que actualmente muestran anuncios en la Red de Display de Google utilizan los mismos tamaños de anuncios o incluso el mismo formato. Algunos sitios pueden usar anuncios de texto y gráficos, algunos sitios web solo pueden usar uno de los otros y luego cada sitio solo usará un conjunto específico de tamaños de anuncios que variarán de un sitio a otro. Por lo tanto, la mejor manera de asegurarse de que todos los miembros de su audiencia de remarketing vean sus anuncios es asegurarse de tener todas las bases cubiertas desde el principio. Usa todo lo que Google tiene para ofrecerte.

3. ¿No eres diseñador gráfico? Use la Galería de anuncios de Google para desarrollar sus anuncios publicitarios: la Galería de anuncios de Google, que anteriormente se conocía como creador de anuncios gráficos, es una herramienta que ofrece Google para ayudarlo con la creación de anuncios. Esta herramienta de creación de anuncios le brinda múltiples formatos de anuncios gráficos de una multitud de categorías diferentes (anuncios con imágenes, anuncios dinámicos, anuncios Lightbox y otros), para que los use en cualquiera de sus campañas gráficas que utilizan la Red de Display de Google (o GDN). El uso de la Galería de anuncios de Google tiene una serie de beneficios, pero diría que el mayor beneficio que la mayoría de la gente etiquetaría es que es fácil de usar para el diseñador gráfico novato, e incluso si no tiene experiencia en diseño, debería poder para desarrollar algunos anuncios gráficos atractivos y hermosos para usar con sus campañas de remarketing. Dicho esto, aquí hay algunos otros beneficios que puede considerar (identificados por Google):

1. Productos y servicios diferenciados: use la Galería de anuncios para crear diferentes anuncios para cada uno de sus productos. Si ha seguido mis instrucciones hasta ahora, debería haber creado listas de remarketing basadas en los productos y servicios que las personas visitan en su sitio web. Por lo tanto, tiene sentido que ofrezcamos un anuncio específico que hable directamente a esas personas en nuestras audiencias específicas sobre los productos y servicios con los que se han comprometido. Esto ayudará a construir su relación con los miembros de su audiencia y, en última instancia, los ayudará a convertirse.
2. Campañas más efectivas: cuando crea múltiples anuncios que se dirigen a miembros específicos de la audiencia, esencialmente está haciendo que sus campañas sean más efectivas, y lo verá en el producto final a medida que comience a ver cómo aumentan sus conversiones y tasas de conversión con el tiempo.
3. Plantillas de anuncios sin costo: ¡NO hay costo adicional! Esta es una herramienta gratuita que Google le permite usar para ayudar a mejorar sus campañas de remarketing y aumentar sus KPI. Si no puede pagar un diseñador gráfico, ¿por qué no querría usarlo?
4. Estilos de anuncios personalizables: puede personalizar cada estilo de anuncio dentro de los parámetros que proporciona Google.
5. Plantillas de anuncios estándar de la industria: Google ofrece plantillas que son específicas de la industria, e incluso si no encuentra una específicamente adaptada a su industria, es muy posible que haya una que se parezca lo suficiente a la suya para que pueda usarla de todos modos.

Eso es todo por este episodio. Espero que hayas encontrado esta información útil. Únase a mí para la próxima entrega, donde también cubriremos las estrategias de oferta y otras estrategias generales.

Por: Ed Cehi, Director de PPC