Estrategias simples para que los editores combatan los bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios van en aumento y no van a desaparecer. De hecho, es probable que su crecimiento se acelere. El software de bloqueo de anuncios es utilizado por más de 615 millones de personas en todo el mundo, con casi 200 millones de usuarios solo en los EE. UU. Como editor de contenido en línea, es importante comprender cómo funcionan los bloqueadores de anuncios y qué puede hacer al respecto.

Los bloqueadores de anuncios siguen siendo un problema para los editores que monetizan contenido con anuncios. Sin embargo, hay algunas tácticas que los editores pueden usar para combatir su uso y recuperar la pérdida de ingresos. Este artículo desglosa cómo funcionan los bloqueadores de anuncios y algunas buenas alternativas que pueden ayudar a combatir los bloqueadores de anuncios.

Cómo funcionan los bloqueadores de anuncios

Los bloqueadores de anuncios funcionan bloqueando las solicitudes a los servidores de anuncios. Se instalan como extensiones del navegador, lo que significa que se pueden instalar tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Bloquean anuncios refiriéndose a listas de filtros con direcciones de todos los servidores de anuncios conocidos y secuencias extensas. Cualquiera que tenga un bloqueador de anuncios instalado verá un espacio en blanco en lugar de anuncios cuando navegue por un sitio web o una aplicación con un bloqueador activo instalado en su navegador web (por ejemplo, Chrome o Safari).

Mientras los usuarios navegan por la página en busca de secuencias de comandos de anuncios, los bloqueadores de anuncios comienzan a escanear páginas web instantáneamente tan pronto como se carga el sitio o la página, luego las comparan con secuencias de comandos de anuncios conocidas en la base de datos para bloquear la visualización de cualquier secuencia de comandos coincidente, esencialmente eliminando cualquier elementos publicitarios de su área visible!

¿Usuarios detectados que tienen bloqueadores de anuncios? ¿Qué hacer ahora?

Los editores más rentables siguen un enfoque centrado en el usuario al mostrar mensajes contra el bloqueo de anuncios que aparecen solicitando permiso para mostrar anuncios.

Aparecerán en el navegador del espectador mensajes contra anuncios que solicitan mostrar anuncios aceptando deshabilitar el bloqueador de anuncios. Por lo tanto, depende del usuario si desea deshabilitar o habilitar su bloqueador de anuncios para ver su contenido.

Dar a los usuarios la opción de mostrar o no mostrar anuncios ha demostrado que la mitad de la audiencia está de acuerdo con deshabilitar su bloqueador de anuncios para ver el anuncio. [Fuente: Forbes, Business Insider]

Reinserción de anuncios como alternativa

La reinserción de anuncios es una alternativa al bloqueo de anuncios que permite a los anunciantes publicar "anuncios aceptables" a los usuarios que tienen sus bloqueadores de anuncios activados. En este caso, la red publicitaria debe incluirse en la lista blanca de los desarrolladores de bloques de anuncios y aprobarse constantemente para que la reinserción de anuncios haga la magia.

Sin embargo, no se preocupe: la tecnología y las etiquetas publicitarias galardonadas de MonetizeMore permiten a los editores publicar "anuncios aceptables" para usuarios habilitados para bloquear anuncios sin ningún tipo de recuperación de ingresos.

Suscripciones 'sin publicidad' como alternativa

Los editores y bloggers con sitios web ricos en contenido deberían considerar ofrecer suscripciones 'sin publicidad'.

• Ofrezca una opción de suscripción sin publicidad: si su sitio web proporciona actualizaciones constantes sobre temas relevantes para su base de lectores (sitios de noticias), entonces tal vez ofrecer una suscripción sin publicidad fomentaría una mayor lealtad de los lectores que valoran su contenido lo suficiente como para que ellos no solo accedan. pero también pagar por ello.
• Ofrezca un muro de pago: para otros tipos de sitios web, como blogs, revistas o aplicaciones donde los lectores buscan información que puede no estar disponible en otros lugares de la web (reseñas de productos), tener algún tipo de muro de pago puede ser apropiado.
• Ofrecer una experiencia de noticias sin publicidad a menudo atraerá a los usuarios de estos sitios, particularmente en el entorno móvil.

Obtenga más información sobre las mejores tácticas para combatir los bloqueadores de anuncios en el video social MonetizeMore.

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Transcripción de vídeo

Adblocking reduce los ingresos publicitarios de los editores entre un 3 y un 20 %, con casi 30 millones de usuarios de EE. UU. ejecutando el software hasta la fecha.

Las grandes empresas como Facebook encuentran formas de vencer a los bloqueadores de anuncios y seguir mostrando sus anuncios.

Para los editores pequeños o incluso premium, la falta de recursos y acceso a desarrolladores expertos las 24 horas del día, los 7 días de la semana hace que sea difícil hacer lo mismo.

No todos los editores tienen la culpa del problema del bloqueador de anuncios.

Debido a que algunos editores utilizan técnicas molestas y, a menudo, abusivas, los usuarios se han vuelto cautelosos y cada vez más propensos al uso de bloqueadores de anuncios.

Además de cumplir con los estándares Better Ad, existen algunas estrategias que los editores pueden usar para recuperar la confianza de los usuarios del bloqueo de anuncios y, con ello, sus ingresos.

No hace falta decir que estas estrategias no están escritas en piedra, y es necesario probar diferentes enfoques antes de concluir cuál funciona mejor.

Pregunta amablemente a tus visitantes

Informe a los visitantes de su sitio web que notó que están usando un bloqueador de anuncios. Explíqueles en un tono de voz amigable y directo que utiliza anuncios para respaldar el sitio web.

Pídales que deshabiliten el bloqueador de anuncios o que incluyan su sitio web en la lista blanca.

Si no cumplen con su solicitud, igual termina mostrándoles su contenido.

siendo un poco mas serio

Aquí, se adopta un enfoque similar al mencionado anteriormente.

Sin embargo, en lugar de permitir que los visitantes continúen viendo el contenido incluso si no deshabilitan o incluyen en la lista blanca su sitio, los bloquea a cambio.

Esta opción puede ser difícil de implementar a menos que tenga un alto valor de contenido percibido.

En la mayoría de los casos, puede tener un efecto negativo en el tráfico, los ingresos o incluso en su marca.

Las tasas de la lista blanca tienden a rondar el 10-15%.

Ceder y pagar el rescate

Muchas empresas de bloqueo de anuncios permiten a los editores pagar una tarifa específica para que muestren sus anuncios.

Sus anuncios aún deben cumplir con los Estándares de Mejores Anuncios.

Esta estrategia se siente como un chantaje, y la mayoría de los editores se negarán a pagar el rescate.

Evolución de su enfoque de publicación de anuncios

En lugar de tratar de encontrar formas de solucionar el problema del bloqueo de anuncios, los editores pueden adoptar un enfoque diferente y adoptar una experiencia publicitaria impulsada por la calidad para los usuarios.

Los estudios muestran que la experiencia del usuario visitante no se ve afectada negativamente por este enfoque.

Asociarse con empresas antibloqueo de anuncios

Empresas como Admiral, Instart Logic, PageFair y Uponit brindan servicios antibloqueo de anuncios a los editores para ayudarlos a recuperar los ingresos perdidos.

Lo logran mediante la creación de experiencias publicitarias superiores que no son intrusivas y cumplen con los estándares de Coalition For Better Ads.

Algunos editores han visto un aumento del 5 al 15 % después de asociarse con estas empresas.

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