¿Qué gigantes están ganando la guerra del streaming? [Valores de referencia de 2022]

Hable con cualquier Gen Zer sobre el último comercial que vieron. Lo más probable es que ni siquiera vean el cable.

Atrás quedaron los días en que te obligaban a ver "lo que sea". Ahora vivimos en la era dorada del contenido de video, con infinitas opciones de entretenimiento digital disponibles para ver cuando, como y donde queramos.

Cuando llegó la pandemia de COVID-19 y los museos, centros comerciales y otros puntos de venta cerraron, la necesidad de entretenimiento al alcance de la mano aumentó y, con ella, la cantidad de opciones de transmisión digital para elegir.

Pero a medida que el mundo se reabre, ¿qué estrellas del streaming podrán retener a sus nuevos usuarios?

Veamos qué plataformas mantienen a los clientes pegados a sus pantallas y cuáles se desconectan, además de las principales oportunidades para ganar audiencia de los competidores a través de la magia de la inteligencia de mercado.

Streaming wars: la clasificación actual

Con tantas plataformas de transmisión disponibles en la actualidad, el primer paso de su estrategia de evaluación comparativa debe ser identificar a sus principales competidores. Ingrese a la evaluación comparativa, la clave para la toma de decisiones inteligente, la retención de usuarios y el éxito en función del tamaño, datos demográficos de la audiencia o geografía de la audiencia. Pero en este artículo vamos directamente a lo bueno centrándonos en los cinco principales líderes de la industria en términos de cuota de tráfico y visitas mensuales.

¿El ganador en lo que va del año? YouTube.com. El OG de transmisión de video poseía el 60,93 % de la cuota de tráfico total en todo el mundo en enero de 2022. Netflix.com , su competidor más cercano, poseía el 4,7 %, seguido de imdb.com (1,0 %), hotstar.com (0,67 %) y hulu. com (0,4%) . Además de estos servicios de transmisión, otros proveedores principales en los EE. UU. incluyen hbomax.com , peakcocktv.com y vimeo.com .

Además de señalar a los adictos a la televisión los mejores sitios para disfrutar de sus programas favoritos, imdb.com ofrece sus propios servicios de transmisión. Gracias a esta doble táctica, el sitio obtuvo 584,9 millones de visitas mensuales en enero de 2022.

Cuando observamos los tres sitios web principales para la transmisión de TV y películas, el impacto de COVID-19 y la temporada navideña se vuelve aún más evidente.

Entre noviembre de 2021 y diciembre de 2021, Netflix creció Netflix.com creció un 9% antes de estabilizarse en enero de 2022 (¿justo a tiempo para las resoluciones de año nuevo, tal vez?).

Ahora que tiene una mejor idea de cómo se están desempeñando los líderes de la industria, echemos un vistazo a los puntos de referencia promedio de la industria para los sitios de transmisión para brindarle una imagen más amplia de las métricas de rendimiento que debe superar.

El total de visitas es una de las primeras métricas del sitio web que debe evaluar para obtener una visión clara de su posición en el mercado.

Al comparar 2020 con 2021, los 100 principales sitios web en la categoría de TV, películas y transmisión tuvieron un total de 515,9 mil millones, un 5,5% más que el año anterior (488,9 mil millones). Eso es un montón de globos oculares.

En los Estados Unidos, los sitios web de transmisión experimentaron un aumento interanual del 5,21 % en las visitas totales entre 2020 y 2021, llegando a 103 800 millones.

En los últimos seis meses, el tráfico disminuyó levemente de 44 000 millones en todo el mundo a 42 000 millones, antes de aumentar a 46 000 millones en el último mes; a pesar de la continua relajación de las restricciones por el COVID-19, es posible que los usuarios hayan optado por quedarse en casa y hacer streaming en lugar de aventurarse. todavía, especialmente en las zonas más frías.

transmisión fija

Para la transmisión en línea, cuanto más pegajoso sea su sitio web, más disfrutarán sus espectadores de su contenido. Si tiene un sitio web fijo, sus usuarios están contentos con los servicios que ofrece y su audiencia le es leal .

La permanencia del sitio web se calcula dividiendo el número promedio de visitantes únicos por el promedio total de visitas mensuales. Recuerde que un visitante único es aquel que visita su sitio o página dentro del período especificado y se cuenta una sola vez.

Los 100 mejores sitios web de la categoría, mayo de 2021, en todo el mundo:

• Visitantes únicos (3.800 millones)/Visitas totales (43.400 millones) x 100 = 8,8 %

Los 25 mejores sitios web de la categoría, mayo de 2021, en todo el mundo:

• Visitantes únicos (3.100 millones)/Visitas totales (40.700 millones) x 100 = 7,6 %

Si tiene un nivel de adherencia superior al 9%, puede suponer que está brindando una mejor experiencia de usuario que la mayoría de los principales competidores en la industria de la transmisión. ¡Bien hecho!

La división del dispositivo

Los datos sobre la división de dispositivos pueden ayudar a medir las preferencias de transmisión de la audiencia. ¿Es más probable que sus espectadores vean su contenido en casa desde una computadora de escritorio o mientras viajan a través de sus dispositivos móviles?

Comprender cómo su audiencia consume su contenido es clave para optimizar su servicio de transmisión para obtener el máximo rendimiento. Para la transmisión en línea, el escritorio es el ganador, lo que indica que la mayoría de los consumidores acceden a estos sitios web cuando se relajan o buscan entretenimiento en casa, en lugar de estar en movimiento.

Top 100 sitios web en la categoría:

• Escritorio: 74,7 % en 2021 (vs. 75,5 % en 2020)
• Web móvil: 25,3 % en 2021 (vs. 24,5 % en 2020)

Top 25 sitios web en la categoría:

• Escritorio –76,7% en 2021 (vs. 77,1% en 2020)
• Web móvil: 23,3 % en 2021 (vs. 22,9 % en 2020)

la inmersión profunda

Entonces, ¿cómo termina un usuario en un determinado sitio de transmisión? Puede ser a través del boca a boca tradicional, el marketing de afiliación, la publicidad paga o el intercambio de redes sociales, pero sin importar el método, es importante comprender qué canales de marketing están trayendo la mayor cantidad de tráfico a su sitio web.

Volvamos a eso con el benchmarking. Comparar el rendimiento de sus canales con el de sus competidores le ayudará a planificar e implementar cambios para robar cuota de tráfico a sus competidores. Por ejemplo, si nota que está por debajo del punto de referencia de la industria para las redes sociales, tal vez quiera impulsar su estrategia de PPC .

De enero a mayo de 2021, direct ha sido la principal fuente de tráfico a sitios web de transmisión con un sólido 78% de la participación del tráfico. La búsqueda orgánica ocupa el segundo lugar con un 16,5 % y la social el tercero con un 2,8 %.

Es interesante notar que en mayo de 2021, casi todos los principales sitios web de transmisión obtuvieron puntajes más altos que el promedio de la industria para el tráfico directo. De hecho, hulu.com, que tuvo considerablemente menos tráfico que youtube.com y netflix.com en mayo de 2021, gana en general en tráfico directo: obtiene el 91,4 % de su tráfico de este canal.

Haz que los usuarios regresen

Hay tres métricas clave que debe realizar un seguimiento para medir la experiencia en el sitio de sus visitantes y el compromiso con su sitio web:

1. Duración promedio de la sesión: una mayor duración de la sesión significa que sus visitantes están comprometidos y pasan más tiempo en su sitio.
2. Promedio de páginas por visita: cuanto más alto sea el número, más contenido navegarán sus visitantes mientras están en su sitio.
3. Tasa de rebote promedio: el porcentaje de visitantes que ingresan a un sitio y luego lo abandonan después de ver solo una página. Una tasa de rebote más baja significa que su contenido es relevante para sus visitantes.

A continuación se encuentran los puntos de referencia de la experiencia del usuario para sitios web de transmisión a nivel mundial y en los EE. UU. (agosto de 2021 - enero de 2022):

Los 100 mejores sitios web en la categoría a nivel mundial, todo el tráfico

• Visitas mensuales: 44,3 mil millones
• Duración promedio de la visita: 18 minutos 23 segundos
• Promedio de páginas por visita – 9.9
• Tasa de rebote promedio – 25.2%

Los 100 mejores sitios web de la categoría en EE. UU., todo el tráfico

• Visitas mensuales: 8.600 millones
• Duración promedio de la visita: 17 minutos 43 segundos
• Promedio de páginas por visita – 9.3
• Tasa de rebote promedio – 24%

Al observar los cinco sitios web principales a nivel mundial, youtube.com tiene las mejores métricas de participación en general, seguido de hulu.com.

El streamer promedio

Uno de los pasos finales de su estrategia de evaluación comparativa es averiguar quién visita su sitio web y si difiere en algo de la norma de la industria. Saber cómo su público objetivo difiere (o se parece) a sus competidores le dará una ventaja para cualquier empresa comercial.

Con la recopilación de datos adecuada, podrá ampliar el alcance de los usuarios, crecer en nuevos mercados y, en última instancia, alejar a los consumidores de sus competidores.

Los hombres son ligeramente más propensos a visitar sitios web de transmisión que las mujeres. Y la distribución por edad de esta industria tiende a ser más joven, con un 57% entre 18 y 34 años.

Benchmarking con datos

A medida que avanza la guerra de la transmisión de video, apueste por la evaluación comparativa como la clave de su éxito. Pero, para poder comparar con precisión, necesitará datos confiables sobre el mundo digital que lo rodea.

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