Elementos exitosos de la campaña de optimización de motores de búsqueda para revisar y monitorear

Última actualización el 31 de agosto de 2021

En esta publicación, describiré varios, pero seguramente no todos los elementos que necesitará monitorear y corregir según sea necesario para ejecutar una campaña exitosa de optimización de motores de búsqueda.

Robots.txt Blocking Crawlers: La muerte absoluta de una exitosa campaña de optimización de motores de búsqueda

Un archivo Robots.txt da instrucciones a cualquier rastreador web, incluidos los motores de búsqueda, en qué páginas de un sitio web deben rastrear. De esta manera, puede elegir qué páginas desea que se indexen en Google, por ejemplo. Cualquier error en este archivo podría causar que un motor de búsqueda no indexe su sitio web en absoluto.

Formato Sitemap.xml no válido

Un sitemap.xml enumera todas las páginas públicas de su sitio web para que un rastreador pueda encontrarlas fácilmente. Solo debe incluir las páginas que desea que un motor de búsqueda rastree. Se activa un error si la sintaxis del XML es incorrecta.

Títulos duplicados

La etiqueta <title> es uno de los componentes más importantes de una página. A menudo se usa como un enlace a su página en un motor de búsqueda y su objetivo es describir el propósito de la página en pocas palabras. Un <título> se considera un duplicado si coincide con el título exacto de otra página. Los títulos duplicados disminuirán la calidad de una página, ya que no está claro qué página tiene más relevancia para un tema determinado. Además, también confundirá al usuario cuando navegue por tu sitio. Una campaña exitosa de optimización de motores de búsqueda se dedicará a evitar este fracaso a toda costa.

Título faltante

Un título de página faltante no proporciona información para que los motores de búsqueda determinen de qué se trata su página y puede hacer que el motor de búsqueda muestre lo que cree que debería ser el título de su página, lo que puede ser completamente inapropiado para la página.

Títulos cortos

Generalmente, el uso de títulos cortos en las páginas web es una práctica recomendada. Sin embargo, tenga en cuenta que los títulos que tienen 10 caracteres o menos no brindan suficiente información sobre el tema de su página web y limitan el potencial de su página para aparecer en los resultados de búsqueda de las palabras clave deseadas.

Títulos largos

Cualquier título con más de 70 caracteres se considera demasiado largo. La mayoría de los motores de búsqueda y los sitios acortarán automáticamente un título tan largo conocido como truncamiento y se mostrará como puntos suspensivos. Un título largo podría penalizar su sitio, especialmente si está rellenándose de palabras clave.

Coincidencia de H1 y contenido del título

Usar el mismo título que su contenido H1 es una forma ineficaz de definir el tema de la página. Aproveche esta oportunidad para crear dos frases distintas que ilustren el propósito de la página. Muchos redactores exitosos de campañas de optimización de motores de búsqueda utilizarán términos creativos y convincentes en un Título, además del término de palabra clave, para atraer clics de los usuarios.

Etiqueta canónica faltante

Las etiquetas canónicas ayudan a evitar el contenido duplicado cuando se puede acceder a un contenido único a través de varias URL. Definir una etiqueta canónica correcta para todas las páginas las mantendrá alejadas de posibles problemas duplicados.

Etiquetas canónicas usadas en exceso

Esta prueba fallará si demasiadas páginas tienen la misma etiqueta canónica. Las etiquetas canónicas se utilizan para encontrar una página duplicada para que Google solo indexe una URL. Asegúrese de que cada una de sus páginas no apunte a la misma página o, de lo contrario, será la única página indexada.

Meta descripciones duplicadas

Una meta descripción es una etiqueta oculta que describe el propósito de una página. Los motores de búsqueda pueden usar esta descripción en la lista de este sitio y para determinar el tema de la página. Si se usa la misma descripción en otras páginas, puede ser difícil diferenciar entre páginas. Algunas de nuestras soluciones de SEO de marca blanca pueden tener el objetivo de cambiar la meta descripción de una página web. Si desea realizar un cambio, debe hacerlo de forma natural y evitar el relleno de palabras clave.

Meta descripción faltante

Una meta descripción es una etiqueta oculta que describe los propósitos de una página. Los motores de búsqueda pueden usar esta descripción en la lista de resultados y para determinar el tema de la página. Asegúrese de que cada una de sus páginas tenga una meta descripción que sea única y actual. Si falta la meta descripción de una página, el motor de búsqueda puede hacer su propia interpretación del contenido de su página.

Falta H1

Las etiquetas H1 se consideran el encabezado principal de una página y se utilizan para ayudar a definir el tema de la página. Crear un encabezado descriptivo que esté optimizado para la palabra clave elegida es una forma efectiva de mejorar su presencia en el motor de búsqueda y facilitar que un usuario navegue por su página.

Múltiples etiquetas H1

Es mejor tener solo una etiqueta H1 en una página para definir específicamente su tema. Múltiples etiquetas H1 pueden confundir a un motor de búsqueda o a un usuario al determinar el enfoque de la página. Aunque puede que no sea un error de "fin del juego", priorizar la intención de una página con un solo H1 es una "mejor práctica" para una campaña exitosa de optimización de motores de búsqueda.

Enlaces externos rotos

Un enlace externo es aquel que remite a otro sitio web y se considera roto cuando no se puede acceder a la página. Dado que el sitio web vinculado no está bajo su control, su mejor opción es eliminar el enlace. De lo contrario, esto disminuirá la confiabilidad de su sitio web según un motor de búsqueda o un visitante.

Errores 4XX

Estos errores normalmente ocurren porque una página no existe (404), requiere autenticación (401) o está prohibido acceder a la página (403). Asegúrese de manejar cada tipo de código de manera adecuada para garantizar que la página se pueda rastrear.

Contenido duplicado

Se considera que una página tiene contenido duplicado si contiene texto similar a otra página. El contenido duplicado disminuirá la calidad de una página, ya que no está claro qué página tiene más relevancia para un tema determinado. Dado que no tendría sentido que un motor de búsqueda indexe la misma página dos veces, puede llevar a prohibir ambas páginas de los resultados.

No perjudique una campaña exitosa de optimización de motores de búsqueda al incluir enlaces internos rotos

Un enlace interno es aquel que apunta a otra página que existe en su servidor y se considera roto cuando no se puede acceder a la página. Esto podría deberse a que no existe o hay un error al intentar conectarse a él. Asegúrese de ingresar la URL correctamente y de solucionar cualquier problema con la página. El exceso de enlaces rotos no solo afectará la experiencia de sus visitantes, sino que también puede hacer que los motores de búsqueda disminuyan la importancia de su sitio web.

Redirecciones temporales

Los redireccionamientos temporales se activan cuando una página tiene un código de estado HTTP 302 o 307. Esto significa que la página se ha movido temporalmente a una nueva ubicación. Aunque la página será indexada por un motor de búsqueda, no pasará ningún enlace a la página redirigida.

Imágenes internas rotas

Una imagen interna es aquella que enlaza con otra imagen dentro de su sitio web y se considera rota cuando no carga. Esto podría ocurrir porque el archivo no existe, o la imagen podría ser demasiado grande y se agota aleatoriamente al intentar cargarla. Siempre asegúrese de verificar los enlaces y asegúrese de que sean válidos al publicar. Si no lo hace, puede reducir sus posibilidades de terminar con la exitosa campaña de optimización de motores de búsqueda que pretendía.