10 pasos para lanzar una campaña de SEO exitosa

Si desea lanzar una campaña de SEO exitosa, esta publicación desglosará los pasos necesarios para llegar allí.

Aprender los entresijos de lo que constituye las campañas de SEO puede significar más clasificaciones de palabras clave, más tráfico orgánico y más personas reales navegando por las páginas de destino de su sitio web.

Aquí está cómo hacerlo.

¿Qué es una Campaña SEO?

Una campaña de SEO es la coordinación y ejecución de estrategias de SEO para posicionarse más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Puede haber una variedad de personas involucradas en la ejecución de una campaña de SEO efectiva, desde escritores, desarrolladores web, una agencia de SEO y más.

Partes de una campaña de SEO efectiva

El SEO es multidisciplinar. Como resultado, no existe una campaña de SEO única para todos.

Algunas partes de las campañas de SEO pueden incluir:

• SEO en la página: las campañas de SEO en la página se centran principalmente en mejorar la relevancia y las señales de calidad del contenido web, por lo que es más probable que se promocione con palabras clave relevantes.
• SEO fuera del sitio : esto incluye estrategias como creación de enlaces, relaciones públicas digitales, publicación de invitados, gestión de reputación y más.
• SEO técnico : esto implica optimizar el rendimiento técnico de su sitio web y garantizar que todos los metadatos HTML estén optimizados para los rastreadores de motores de búsqueda.
• Desarrollo web : esto implica trabajar en el backend de un sitio web para mejorar los tiempos y velocidades de carga de la página, así como la arquitectura del sitio y más.

Las campañas de SEO más exitosas se adaptarán a los objetivos únicos del sitio web, los competidores de la industria, el presupuesto, el tamaño y sus fortalezas y debilidades técnicas actuales.

Pero una cualidad que comparten todas las campañas de SEO exitosas es que adoptan un enfoque holístico, combinando las diversas partes de la optimización de motores de búsqueda para generar tráfico orgánico calificado a un sitio web.

1. Defina los objetivos de la campaña y los KPI para su campaña de SEO

Antes de que pueda comenzar cualquier campaña de SEO, debe definir sus metas y objetivos.

¿Qué quieres lograr con tu SEO? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Aumentar los clientes potenciales y las ventas? ¿Mejorar su puntaje de autoridad de dominio? ¿Mejorar la clasificación de su sitio web para una palabra clave específica en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)?

Tus metas y objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo. Tener objetivos claros es la única forma de medir si una campaña de SEO fue, de hecho, exitosa.

Tener indicadores clave de rendimiento (KPI) claros también es esencial para comprender si realmente logra los objetivos de su campaña. Algunos KPI comunes de SEO incluyen

• Tráfico de búsqueda orgánico : la cantidad de visitantes que llegan a su sitio web desde motores de búsqueda y el porcentaje de ese tráfico que es orgánico (es decir, no pagado)
• Posiciones de clasificación : el seguimiento de la posición de su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para palabras clave específicas es una buena manera de medir qué tan bien está funcionando su estrategia de SEO.
• Clasificaciones de palabras clave : la cantidad total de palabras clave para las que su sitio web se clasifica en los motores de búsqueda y si está apuntando a las palabras clave adecuadas para llegar a su público objetivo.
• Autoridad de dominio : la autoridad general del sitio de su sitio web medida a través de vínculos de retroceso y la cantidad total de dominios de referencia únicos que apuntan a sus páginas web
• Tasa de rebote : el porcentaje de visitantes que abandonan su sitio web después de ver solo una página
• Impresiones : la cantidad de usuarios que ven tu resultado SERP, incluso si no hacen clic en él
• Tasa de conversión : el porcentaje de visitantes que realizan una acción de conversión deseada, como completar un formulario de contacto, suscribirse a una lista de correo electrónico o realizar una compra.

2. Realice una auditoría SEO de su sitio web antes del lanzamiento de la campaña

Antes de comenzar a mapear nuestra estrategia de SEO , debe tener una comprensión sólida de dónde se encuentra actualmente su sitio web.

Aquí es donde una auditoría SEO puede ser muy útil. Utilice la herramienta Site Auditor en SearchAtlas para obtener una descripción general de alto nivel de las estadísticas técnicas, de contenido, de velocidad y de rastreo de su sitio web.

Este informe de auditoría de SEO de alto nivel le dará una idea más amplia de si su campaña de SEO deberá incluir optimización de contenido en la página, SEO técnico, trabajo de desarrollo web y más.

Luego, mire la pestaña "Problemas" para determinar qué requiere acción. Esta lista más detallada de recomendaciones lo ayudará a determinar las tareas específicas de su campaña de SEO.

Antes de comenzar a planificar su estrategia de SEO, asegúrese de conocer las respuestas a las siguientes preguntas:

• ¿Las páginas de mi sitio web son accesibles para los rastreadores de los motores de búsqueda? De lo contrario, use mapas de sitio XML y archivos robots.txt para controlar cómo y cuándo se rastrean e indexan las páginas.
• ¿Tengo contenido en mi sitio web que sea relevante para las palabras clave para las que quiero clasificar? De lo contrario, la creación de contenido deberá ser un enfoque principal de su campaña de SEO.
• ¿Mi perfil de backlinks contiene enlaces tóxicos de sitios web fraudulentos? Si es así, aproveche la herramienta de desautorización o los servicios de construcción de enlaces para anular el impacto de esos backlinks de baja calidad.

Estos problemas de alto nivel son comunes entre los sitios web que luchan por posicionarse en los motores de búsqueda. Es importante asegurarse de que su sitio web no sufra uno de estos problemas más grandes de indexación, contenido o vínculo de retroceso antes de pasar a una campaña de SEO altamente dirigida.

3. Investigue su competencia SEO

Para lograr sus objetivos de SEO, necesita saber qué está haciendo su competencia. Necesitas saber a qué palabras clave se dirigen, qué técnicas están utilizando para mejorar su clasificación en SERP y qué contenido están publicando.

Hay algunas herramientas diferentes que puede usar en su tablero de SearchAtlas para hacer su investigación de la competencia.

Si tiene una buena idea de quiénes son sus competidores, ingrese la URL de la página de inicio de un competidor en la herramienta Competitor Researcher para obtener una descripción general de alto nivel de todas las palabras clave para las que se clasifican, su clasificación de dominio y su tráfico orgánico actual.

Si aún no sabe quiénes son sus competidores, use el Investigador de contenido para descubrir a sus competidores a través de las palabras clave para las que desea clasificar.

Ingrese su palabra clave objetivo y el informe del Investigador de contenido resaltará las 20 mejores URL clasificadas, la calidad de su contenido, la autoridad de su dominio, así como la probabilidad de que su sitio web compita en función de las señales de autoridad del sitio actual y la dificultad de la palabra clave. de su palabra clave objetivo.

4. Identifique sus objetivos de palabras clave

La base de cualquier campaña de SEO exitosa es la investigación de palabras clave .

La investigación de palabras clave implica identificar las palabras clave y las frases que es más probable que su público objetivo utilice al buscar información o productos relacionados con su negocio.

Una vez que haya identificado estas palabras clave, puede centrar sus esfuerzos de SEO en optimizar su sitio web y contenido para esos términos.

Puede usar la herramienta Investigador de palabras clave en su tablero para identificar palabras clave objetivo para su estrategia de SEO en la página. Puede generar una lista de palabras clave que sean relevantes para su negocio y luego investigar un poco para encontrar las que tienen el mayor volumen de búsqueda y la menor competencia. Agregue fácilmente palabras clave a las listas con 1 clic.

Consejos para la selección de palabras clave para sus campañas de SEO

La selección de palabras clave objetivo basada en datos es esencial para una campaña exitosa. Algunos consejos para elegir los mejores objetivos de palabras clave incluyen:

• Elija un objetivo realista : no cometa el error de orientar una palabra clave que sea demasiado competitiva. Use la Dificultad de palabras clave para encontrar palabras clave que sean un objetivo realista para su sitio web en función de su Autoridad de dominio actual.
• Agrupe las palabras clave en grupos : la optimización de varias palabras clave en el mismo grupo semántico puede ayudarlo a aumentar las variaciones totales de cola corta y cola larga de su palabra clave para las que clasifican sus páginas web.
• Considere las palabras clave de cola larga en sus campañas de SEO: Las palabras clave de cola larga son palabras clave que son más específicas que las palabras clave generales. A menudo son menos competitivas y más fáciles de clasificar que las palabras clave de cola corta. Al orientar las palabras clave de cola larga en sus campañas de SEO, puede mejorar la clasificación del motor de búsqueda de su sitio web y, al mismo tiempo, generar más tráfico dirigido a su sitio.

5. Publica contenido de alta calidad en tu sitio web

Uno de los aspectos más importantes del SEO es el contenido. Debe publicar contenido de alta calidad que sea relevante para su público objetivo. Este contenido debe estar bien escrito, rico en palabras clave y atractivo.

Tener contenido de alta calidad en su sitio web es esencial para el éxito de SEO tanto en la página como fuera del sitio. Es más fácil adquirir vínculos de retroceso cuando su contenido es valioso, original y perspicaz. Los rastreadores de Google también tienen más probabilidades de clasificar el contenido que es profundo y explora un tema de manera integral.

¿Qué hace que el contenido sea de alta calidad? Las pautas de Quality Rater de Google describen cómo perciben la calidad.

• Información, análisis o informes originales
• Autoría experta y abastecimiento
• Reputación del sitio web y creador de contenido.
• Cantidad y calidad del contenido principal
• Altos niveles de EAT

EAT de Google, que significa experiencia, autoridad y confiabilidad, es una de las partes más importantes de sus Pautas para calificadores de calidad. Google quiere mostrar a los buscadores contenido original de la más alta calidad, y EAT es un principio rector de lo que significa calidad.

Crear contenido de alta calidad es más fácil decirlo que hacerlo. Podría decirse que es una de las partes que requiere más tiempo y recursos de cualquier campaña de SEO. Es por eso que trabajar con profesionales de marketing de contenido de buena reputación o una agencia de marketing que se especialice en contenido de SEO puede ser extremadamente integral para el éxito de una campaña de SEO.

6. Optimice su contenido web para sus objetivos de palabras clave

Después de identificar sus consultas de búsqueda de destino, debe realizar una optimización en la página en todas sus páginas de destino.

Google clasifica las páginas web, no los sitios web, y cada página que desee clasificar en las SERP debe seguir las mejores prácticas de SEO.

1. Las etiquetas de título, las metadescripciones, h1s-h6s y otras etiquetas HTML deben ser ricas en palabras clave y cumplir con las mejores prácticas con longitud (50-60 caracteres para títulos de página y 130-160 para metadescripciones)
2. Las páginas web deben vincularse a otros sitios web relevantes y autorizados que brinden valor adicional al usuario.
3. Además, las páginas web deben incluir enlaces internos relevantes que apunten a otras páginas importantes de su sitio web.
4. Cualquier imagen debe incluir texto alternativo optimizado para una mejor accesibilidad y para clasificar en las imágenes de Google.
5. Para las empresas locales, las páginas web deben incluir información de contacto clave, como un número de teléfono, una dirección y el nombre de la empresa, en un lugar destacado de la página web.
6. Las páginas web deben ser de carga rápida y compatibles con dispositivos móviles.

Para acelerar el proceso de optimización de contenido, utilice el asistente de contenido SEO . Puede usar la herramienta para hacer SEO en la página de principio a fin.

7. Obtenga tantos backlinks de alta calidad como pueda

Los backlinks siguen siendo uno de los factores más importantes en SEO. Es poco probable que tenga éxito en su estrategia de marketing digital sin crear enlaces a su sitio web desde otros sitios web de alta calidad para mejorar su clasificación en los SERP.

¿Cómo se obtienen los vínculos de retroceso? Solo hay una forma correcta de obtener backlinks, y es a través del contenido original.

Algunas formas de ganar enlaces de la manera correcta incluyen:

• blogs invitados
• Alcance de la asociación
• Relaciones públicas
• Construcción de enlaces rotos
• Una agencia de SEO con asociaciones de editores que crea enlaces a través de contenido original.

Algunas estrategias de backlinks que debes evitar incluyen:

• Comprar backlinks de granjas de enlaces o proveedores de baja calidad
• Estrategias como "Ediciones de nicho": agregar enlaces a contenido existente en otros sitios web
• Dejar enlaces en las secciones de comentarios de las publicaciones del blog.
• Intercambios de enlaces cuestionables

Cuando obtiene backlinks de la manera correcta a través del contenido original, el texto de anclaje rico en palabras clave hará que el enlace sea aún más valioso, pero no se exceda. La mayoría de tus backlinks tendrán una marca, y eso está bien. Los vínculos de retroceso le dirán a los motores de búsqueda que su sitio web es relevante para las palabras clave a las que se dirige.

8. Priorizar la optimización del sitio para dispositivos móviles

Además de optimizar sus elementos en la página, también necesita optimizar sus páginas web para SEO móvil si desea ver el éxito de la campaña.

Esto se debe a que la compatibilidad con dispositivos móviles es uno de los factores de clasificación de Google.

Para optimizar su sitio web para dispositivos móviles, puede revisar esta guía de SEO móvil , pero en resumen, sus páginas web deben ser receptivas y su contenido debe ser legible y fácil de navegar en dispositivos móviles.

8. Aproveche las herramientas de SEO a lo largo de su campaña de SEO

Para ver realmente el éxito de SEO, no solo debe seguir las mejores prácticas básicas de SEO, sino que también debe aprovechar el poder de la tecnología. Esto es particularmente cierto para las marcas empresariales que compiten contra los titulares por palabras clave competitivas.

Hay una serie de herramientas de SEO y herramientas de relaciones públicas digitales disponibles que pueden ayudarlo a mejorar su campaña de optimización de motores de búsqueda. Estas herramientas pueden ayudarlo a investigar palabras clave, rastrear el rango de su sitio web en SERP y analizar a sus competidores.

Puede comenzar una prueba gratuita con SearchAtlas y obtener acceso a las siguientes herramientas de SEO para potenciar sus campañas de SEO:

1. Optimizador de contenido : produzca contenido de calidad y digno de clasificación en un período de tiempo más corto. Nuestro generador de contenido de IA puede ayudarlo a producir más contenido del sitio web
2. Herramienta de investigación de palabras clave : encuentre cientos o miles de palabras clave que lo conectarán con clientes potenciales
3. Herramienta de plan de contenido : genere temas de blog y títulos para contenido nuevo con grupos de temas automatizados
4. Rank Tracker : haga un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y los KPI de búsqueda orgánica con datos completos directamente desde Google Search Console
5. Analizador de vínculos de retroceso : vea si tiene muchos vínculos de spam, distribución diversa de texto de anclaje y más
6. Herramienta de auditoría del sitio : identifique problemas técnicos en su sitio web, vea la velocidad de su página, identifique brechas de contenido o palabras clave
7. Comprobador de autoridad del sitio : verifique la puntuación de la autoridad de dominio para su sitio web y sus competidores

9. Complemente sus técnicas de SEO con publicidad de búsqueda paga

La publicidad de búsqueda pagada puede ser una herramienta valiosa para las campañas de SEO. Al orientar sus anuncios a los usuarios que buscan sus palabras clave objetivo, puede ayudar a aumentar la exposición de su sitio web y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

También puede usar campañas de Google Ads para prospectar la calidad del tráfico para SEO. Cuando se combina con técnicas de SEO, PPC puede impulsar el tráfico a su sitio web para que pueda comenzar a probar e iterar el diseño de su sitio web, la experiencia del usuario y el embudo de conversión.

Sin embargo, los medios pagados son costosos, así que asegúrese de que sus campañas de PPC estén optimizadas y no se sienta cómodo confiando en el tráfico de Adwords. Una vez que se agote su presupuesto, también lo harán todos esos clics, pero el SEO puede generar clics en su sitio web a perpetuidad.

10. Supervisa los resultados de tus campañas de SEO

Debe realizar un seguimiento de los resultados de su campaña de SEO para asegurarse de que está logrando sus objetivos. Utilice herramientas de análisis como Google Analytics, Google Search Console y GSC Insights para realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, los clientes potenciales, las ventas o los nuevos clientes que obtiene a través de los motores de búsqueda.

El seguimiento cuidadoso del rendimiento de sus campañas de SEO es esencial para ejecutar campañas más exitosas en el futuro. Las mejores campañas de SEO aprovechan la mayor cantidad de datos y análisis posible para impulsar el conocimiento de la marca, las clasificaciones SERP y el tráfico web más rápidamente.

Reflexiones finales sobre las mejores campañas de SEO

Las mejores y más exitosas campañas se adaptarán a los objetivos únicos de su sitio web.

Eso significa que no habrá un enfoque único para todos. Pero en LinkGraph, facilitamos la creación de campañas personalizadas con nuestros productos de campaña SEO de autopago.

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