Las mejores estrategias para abrir las líneas de asunto de los correos electrónicos de verano

El marketing estacional funciona de manera brillante si puede aprovechar las tendencias de compra de los clientes. Pero no todas las estaciones funcionan de la misma manera: el marketing de verano es una bestia completamente diferente.

Las campañas de verano a menudo producen resultados decepcionantes porque las personas a las que las marcas intentan llegar en realidad intentan desconectarse y mantenerse alejados de sus dispositivos para disfrutar del buen tiempo. Para llegar a esta audiencia distraída y menos comprometida, deberá comenzar con una estrategia sólida.

El éxito de sus campañas de correo electrónico en junio, julio y agosto realmente depende de las líneas de asunto de su correo electrónico de verano. Si su línea de asunto no es lo suficientemente convincente, su correo electrónico no se abrirá. Es tan simple como eso.

Aquí hay algunos números que pueden convencerlo de reevaluar las líneas de asunto de sus correos electrónicos de verano:

• El 47% de los destinatarios de correo electrónico abren correos electrónicos basándose únicamente en la línea de asunto.
• Las tasas de apertura de correos electrónicos tienden a mantenerse entre el 21 % y el 22 % durante todo el año, pero pueden caer al 19 % en julio y agosto.
• Los correos electrónicos relacionados con pasatiempos y artes tienen la tasa de apertura más alta .

La última estadística es particularmente interesante porque una oferta de verano le permite ser creativo y satisfacer el lado más aventurero de sus clientes.

Si tiene problemas con los correos electrónicos de verano, estamos aquí para ayudarlo. Repasaremos los consejos, trucos, estrategias y ejemplos detrás de las líneas de asunto de los correos electrónicos de verano.

¡Vamos a sumergirnos!

El verano se trata de actividades divertidas, pero a menos que venda ropa para actividades al aire libre o ropa de playa, lo más probable es que experimente una caída en las ventas.

Las empresas exitosas aprovechan al máximo el verano a través de:

• Planificación cuidadosa: es posible que no pueda eliminar por completo la depresión del verano, pero puede capearla más fácilmente y mantener saludable el flujo de efectivo de su negocio.
• Ejecutar las ventas de verano: esta es una excelente manera de eliminar el inventario antiguo y hacer espacio para satisfacer las necesidades de los clientes durante los meses de mayor volumen de ventas y las vacaciones de invierno de mayor volumen.
• Un conocimiento profundo de sus clientes: en verano, la gente busca cosas específicas. Solo unas pocas marcas pueden descifrar el código del marketing por correo electrónico de verano para aprovecharlo al máximo.

Debido a que muchas marcas se equivocan en el marketing de verano, se convierte en una temporada en la que "el ganador se lleva todo ". Las marcas que saben cómo escribir asuntos de verano dignos de clics a menudo disfrutan de grandes ganancias.

Las líneas de asunto pueden parecer simples y directas cuando las estás leyendo, pero la imagen es completamente diferente del otro lado.

Los especialistas en marketing y redactores analizan los patrones de compra y los desencadenantes emocionales, analizan toneladas de muestras exitosas y verifican los eventos de la cultura pop para elaborar cuidadosamente esas pocas palabras que decidirán el destino de sus campañas de correo electrónico. ¡No es tarea fácil!

Aquí hay un curso intensivo sobre lo que deberá hacer para una exitosa línea de asunto de correo electrónico de verano:

1. Sé breve

Las líneas de asunto tienen un espacio muy corto para desencadenar una respuesta, no puedes desperdiciarlo.

Siempre es una buena idea mantener la línea de asunto por debajo de los 60 caracteres, pero para el verano, desea que sea aún más corta: piense en 40-50 caracteres. En términos de palabras, intente mantenerlo entre 3 y 8 palabras.

2. Usa la personalización

Las líneas de asunto personalizadas tienen un 26 % más de posibilidades de abrirse, y el uso de la segmentación en sus campañas de correo electrónico puede aumentar los ingresos por correo electrónico en un 760 %.

Si vende vestidos de verano, mencione el nombre del destinatario y las combinaciones de vestidos que podría necesitar para ese próximo viaje de verano. Use los cumpleaños y aniversarios para nuevas ofertas, y no olvide enviar correos electrónicos de abandono del carrito. El objetivo es mostrar a los clientes que vale la pena abrir sus correos electrónicos, y entregar correos electrónicos personalizados lo ayudará a lograrlo.

Sin embargo, la personalización no servirá de mucho si el destinatario no recibe sus correos electrónicos. Las personas a menudo abandonan las direcciones de correo electrónico o se olvidan de revisar las bandejas de entrada antiguas. En ambos casos, está enviando correos a cuentas inactivas, lo que perjudicará sus tasas de participación y capacidad de entrega.

Asegúrese de enviar correos electrónicos a cuentas activas, especialmente en verano, cuando sus objetivos tienen mucho más que hacer. Puede usar una herramienta de verificación de correo electrónico para verificar rápidamente su lista de correo electrónico y mantenerla actualizada.

3. No uses líneas de asunto de clickbait

El trabajo de una línea de asunto es obligar a los lectores a abrir el correo electrónico. En consecuencia, muchos especialistas en marketing lo hacen lo más clickbaity posible. Pero las tácticas de “sombrero gris” como estas tienen consecuencias.

Cuando manipulas a las personas con asuntos sensacionalistas, se sienten traicionados y terminan marcándote como spam. Los recuentos de spam afectan las tasas de capacidad de entrega, lo que eventualmente puede hacer que sus campañas sean ineficaces.

4. Detenga el desplazamiento de la bandeja de entrada destacándose

Las líneas de asunto de los correos electrónicos de verano deben capitalizar las vibraciones relajadas del verano. La gente quiere diversión, así que eso es lo que debes intentar ofrecer.

Si los emojis pertenecen a una línea de asunto es un tema muy debatido, pero la única época del año en la que funcionan perfectamente es en verano. Y no se trata solo de emojis... los números en las líneas de asunto de sus correos electrónicos de verano pueden aumentar su tasa de apertura en un 45 % .

Experimenta con juegos de palabras, preguntas y juegos de palabras para brindar algo de diversión y curiosidad a las aburridas bandejas de entrada. Déjate llevar por la temporada y encuentra maneras de incorporar lo que más le gusta a la gente: el sol, la playa, las comidas veraniegas, etc.

5. Sea compatible con dispositivos móviles

¿Sabías que el 36,6% de los correos electrónicos se abren en el móvil?

En el verano, esta estadística se vuelve aún más importante porque es probable que las personas solo echen un vistazo a sus bandejas de entrada mientras viajan o se relajan en la playa. ¡Tienes que trabajar duro para captar su interés!

Es importante pensar en la interfaz de usuario móvil de los correos electrónicos para generar el máximo de ventas . Mantenga su línea de asunto entre 1 y 6 palabras, incluya imágenes divertidas y use el cuadro de preencabezado para elaborar la línea de asunto. El cuadro de preencabezado le brinda espacio adicional para atraer a las personas a abrir su correo electrónico, así que utilícelo sabiamente.

Una campaña de temporada exitosa requiere un calendario completo. Estos son los principales eventos que puede incluir en sus correos electrónicos de verano:

• Día de la Bandera (14 de junio)
• Día del padre (3er domingo de junio)
• 19 de junio (19 de junio)
• Solsticio de verano (21 de junio)
• Día de Canadá (1 de julio)
• Día de la Independencia/4 de julio
• De vuelta a la escuela
• Día del Trabajo (primer lunes de septiembre)

Los eventos impulsados ​​por las redes sociales pueden realizarse en forma paralela a las festividades nacionales.

Algunos de los más populares en los meses de verano incluyen el Mes del Orgullo, el Día Nacional del Selfie, el Día de las Redes Sociales, el Mes Nacional del Picnic/Parrillada, el Día de las Papas Fritas, el Día Mundial del Emoji, el Día de los Padres, el Día de la Amistad, el Mes Nacional del Golf, el Mes de la Diversión Familiar , el Día Nacional de los S'mores, el Día de la Tercera Edad, el Día de la Igualdad de la Mujer, el Mes Nacional de Concientización sobre el Yoga, el Mes de un Mejor Desayuno y la Semana Nacional del Perro.

Encuentre los eventos que son relevantes para su audiencia y use las líneas de asunto del correo electrónico para mantenerse en la mente. Sin embargo, recuerde que algunos de los eventos tienen historias serias detrás de ellos, ¡así que investigue antes de usar eventos en sus campañas de verano!

¿Qué es mejor que revisar algunas líneas de asunto exitosas de correos electrónicos de verano para ver cómo las marcas comercializan sus productos?

Aquí hay 10 ejemplos ganadores en los que puede inspirarse:

1. Sandía, Azúcar, Hiii al 30% DE DESCUENTO 🍉 🌊

AeroGarden combina 3 cosas geniales en la línea de asunto de su correo electrónico de verano: juega con la popular canción de Harry Styles, usa los emojis de verano correctos e incluye el valor para el destinatario (30% de descuento). También es corto y dulce.

Después de que los usuarios abran el correo electrónico gracias a esa increíble línea de asunto, encontrarán una copia del cuerpo de la marca y una experiencia de usuario microcopiada que grita verano.

2. Tu Pronóstico de Verano ☀️

El verano es un buen momento para validar las metas y aspiraciones de sus clientes. Si puede ayudarlos a visualizar lo mejor de sí mismos este verano, definitivamente lo recordarán.

Athletic Greens utiliza esta filosofía para dar a los clientes una razón para pensar en sus productos durante el verano.

3. Empieza a soñar con el verano ☀️

Algunas marcas, como Airbnb, comienzan sus campañas de correo electrónico de verano muy temprano. Si está en el sector de los viajes, debe hacer lo mismo y comenzar a entusiasmar a su audiencia para el verano con mucho tiempo de sobra. Al igual que Athletic Greens, Airbnb ayuda a las personas a visualizar su verano y pueden conectar sus servicios de una manera muy convincente. Su línea de asunto es nítida y da inicio a una secuencia de correo electrónico que tiene como objetivo sellar el trato para cuando llegue el verano.

4. Tu atlas de viaje por carretera de la autopista 101

Las líneas de asunto de los correos electrónicos de verano deben enfocarse en ayudar a los consumidores a aprovechar al máximo su verano en lugar de simplemente vender un producto o servicio. La empresa de alquiler vacacional Vacasa entendió el encargo.

La línea de asunto fue oportuna, relevante y condujo a un correo electrónico lleno de valor gratuito. Consiguen que los clientes sueñen despiertos con los viajes que podrían realizar y las experiencias que podrían tener este verano... todo con un simple correo electrónico.

5. El de los chistes de papá.

Los eventos de temporada son una parte importante de las campañas de marketing de verano y el Día del Padre en junio es lo más importante. Es un gran evento de verano para las familias, lo que también lo convierte en un gran problema para las marcas.

Este correo electrónico del Día del Padre de Tuft & Needle es uno de los boletines más encantadores que leerá durante todo el verano. Desde la línea de asunto hasta la CTA en el cuerpo del texto, el correo electrónico está lleno de corazón, honestidad y humor. Si vas con un tono increíblemente personal este verano, este es un modelo que puedes seguir.

6. Consejos saludables para barbacoas de verano 🍔 🍗 🍺

A pesar de ser una marca de fitness, TB12 no está en contra de la idea de que las personas disfruten de barbacoas... simplemente les ayuda a hacerlo de forma más inteligente. La compañía utiliza una línea de asunto de correo electrónico de verano impactante que está cargada de valor. Se adapta a las necesidades de los clientes, ofrece ayuda en el momento perfecto y posiciona a TB12 como la solución de referencia para los clientes preocupados por su salud.

7. Fin de semana caliente, equipo más caliente, ahorros geniales

Sabe cómo crear increíbles líneas de asunto de correo electrónico de verano, sabe cómo las grandes marcas se comercializan en verano. Ahora es el momento de poner tus ideas en práctica. ¡Pero espera! Primero, consulte estos 3 enfoques inteligentes que puede adoptar con su campaña:

1. FOMO de verano

Todo el mundo quiere ir a algún sitio o hacer algo en verano. Por eso el miedo a perderse algo es tan fuerte en esta época del año. No ignore FOMO porque la mentalidad de escasez puede abrir billeteras con bastante rapidez. ¡Aproveche el FOMO usando una línea de asunto que muestre qué tan exclusivas son sus ofertas!

2. Fin del verano

Las vacaciones se sienten tan especiales porque duran muy poco tiempo. El verano no es diferente. Las ofertas de verano por tiempo limitado funcionan bien al final del verano, y puedes usar esa urgencia en tu línea de asunto para vender más en poco tiempo.

3. Los clichés son geniales (en su mayoría)

Como habrás notado, los excelentes asuntos de los correos electrónicos de verano a menudo experimentan con palabras extravagantes y emojis en verano. Además de eso, los chistes de papá y las referencias a la cultura pop tienen sus momentos en el centro de atención. Los clichés (que normalmente querrás evitar) a menudo funcionan sorprendentemente bien en verano, solo recuerda no exagerar.

Antes de comenzar a crear sus propias líneas de asunto de correo electrónico de verano, aquí hay algunos ejemplos más para que eche un vistazo. Puedes usarlos como inspiración y hacer tu propia versión usando un generador de paráfrasis :

• Tus nuevos pantalones cortos de verano están dentro
• ¿Tu cabello está listo para el calor?
• 50 tonos de vestidos de verano 👗
• Llegó el verano, con un 20 % de descuento en toda la gama de productos para el cuidado de la piel
• Consejos de limpieza más calientes que el verano ☀️
• Sabemos lo que usaste el verano pasado
• Dirígete a la playa este fin de semana 🏖️🌊
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El verano puede ser un momento complicado para las empresas que no cuentan con una estrategia de marketing por correo electrónico. Si conoce a su audiencia, estos trucos para la línea de asunto del correo electrónico lo ayudarán a lograr excelentes tasas de apertura y tasas de conversión sin esforzarse demasiado.

Analice cómo las grandes marcas modifican los asuntos de sus correos electrónicos de verano de acuerdo con los eventos y no olvide centrarse en los formatos móviles. Si sigue los consejos de este artículo, ¡estará encaminado para un verano de gran éxito!