Eliminación de cookies de terceros de Google Chrome: consejos de preparación para profesionales del marketing

Google está lanzando otra actualización. Esta vez se trata de la extinción de las cookies de terceros de Google Chrome. ¿Significa esto que se avecinan tiempos más difíciles para los especialistas en marketing? Posiblemente, pero los dolores de crecimiento serán a corto plazo si está bien preparado.

Consulte algunas alternativas a las cookies de terceros de Google Chrome y vea por qué podrían ser una mejora. Sí, ¡mejor que las galletas! Pero primero, repasemos un breve resumen de las cookies propias y de terceros.

Antecedentes sobre las cookies

Las cookies de origen se basan en el comportamiento de un usuario de Internet. Cuando un usuario de Internet ingresa a un sitio web, ese sitio web almacena una parte de los datos en el navegador del usuario. Esos datos se colocan allí para que puedan recuperarse cuando el usuario regrese a ese sitio web dentro de un período de tiempo determinado.

Las cookies son identificadores únicos que mejoran la experiencia del usuario al recordar cierta información sobre ese usuario, como detalles de inicio de sesión, preferencias de idioma, elementos agregados a un carrito de compras, configuración del usuario, etc. Estas cookies luego le dicen al sitio web qué datos recordar cuando un usuario devoluciones.

Las cookies de terceros son aquellas rastreadas por un sitio web diferente al que está utilizando el usuario en ese momento. Estas son diferentes de las cookies de origen que se colocan en el navegador de un usuario por un sitio web en el que un usuario está navegando actualmente. Los ejemplos de cookies de terceros incluyen redes publicitarias, sitios de redes sociales , etc.

¿Cómo utilizan los especialistas en marketing las cookies de terceros?

Los especialistas en marketing utilizan cookies de terceros para la publicidad en línea. Realizan un seguimiento de las actividades de navegación de un usuario para mostrarle anuncios personalizados de los bienes y servicios que más le interesan.

En otras palabras, las cookies de terceros rastrean las actividades de navegación en línea de un usuario para que puedan mostrar anuncios más relevantes para los usuarios. Al saber qué sitios web visitan los usuarios con más frecuencia, un especialista en marketing puede personalizar un conjunto específico de bienes y servicios en función de los intereses de los usuarios individuales, lo que da como resultado más tráfico y mayores conversiones.

Eliminación de cookies de terceros

Esta actualización de Google Chrome eliminará las cookies de terceros, pero ¿por qué? Bueno, principalmente debido a preocupaciones de privacidad. Muchos consumidores ahora se sienten cada vez más incómodos con el seguimiento que sienten que invade su privacidad.

Esto ha llevado a los consumidores y empresas a cuestionar sus sistemas de seguimiento de datos en línea. Por lo tanto, la privacidad del usuario es el factor clave de este cambio.

¿Cuándo deja Chrome las cookies de terceros?

La decisión de eliminar las cookies de terceros de Google Chrome se tomó en 2020, pero esa fecha se retrasó varias veces. Las últimas noticias de actualización de Google Chrome indican que retrasarán la cancelación de las cookies de terceros hasta 2024, momento en el que comenzarán a eliminarlas.

Estos retrasos y extensiones se deben a que Google necesita más tiempo para probar su iniciativa Privacy Sandbox (Temas), que es un método menos intrusivo para entregar publicidad dirigida. ¿Serán Topics mejores y más potentes que las cookies de terceros? Eso está por verse, pero el concepto se está probando y parece sólido hasta ahora. Más sobre Temas en un momento.

FLoC y Temas

FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) inicialmente se consideró el reemplazo de Google para las cookies. Fue diseñado como publicidad basada en intereses al agrupar a los usuarios con los mismos intereses. Sin embargo, FLoC se detuvo rápidamente debido a problemas de privacidad y se reemplazó con un nuevo programa llamado "Temas".

¿Qué es Topics y cómo funciona?

Topics es una propuesta en Google Privacy Sandbox y funciona de la misma manera que FLoC, pero hace un mejor trabajo al mantener las identidades y los movimientos de los consumidores ocultos para los anunciantes. Google Topics también es un modelo basado en intereses. Cuando los usuarios navegan en línea, la aplicación Temas está diseñada para conocer los intereses de ese usuario en función de los sitios que ha visitado.

Actualmente, Temas solo se usa en el navegador Chrome. La aplicación Temas solo almacenará un máximo de 300 intereses de usuarios durante un período de tres semanas, pero se espera que ese número aumente con el tiempo. Después de tres semanas, esos intereses de usuario se eliminarán y se reemplazarán con un conjunto de intereses de usuario nuevo y continuamente actualizado basado en las búsquedas más recientes del usuario. Desafortunadamente, no se sabe cómo califica la aplicación Temas lo que se considera un "interés del usuario".

¿Cómo pueden prepararse los especialistas en marketing para el ocaso de las cookies de terceros de Google Chrome?

Es importante recordar que los clientes no van a desaparecer solo porque las cookies de terceros desaparezcan. Los clientes siguen comprando y los especialistas en marketing solo tienen que encontrar nuevas formas de dirigirse a ellos. La verdad es que estos cambios no son nada nuevo; Safari lleva mucho tiempo sin cookies de terceros. Estos son algunos consejos que los especialistas en marketing pueden usar para prepararse para la eliminación de las cookies de terceros de Google Chrome.

Confíe más en las cookies propias

Las cookies de origen ubicadas en el dispositivo de un usuario se pueden configurar para recopilar datos de navegación de su sitio web y son uno de los mejores métodos para reemplazar las cookies de terceros.

Aproveche el marketing de afiliados

El marketing de afiliación ha experimentado un aumento del 10 por ciento en el tráfico año tras año para las empresas de comercio electrónico. Además, el marketing de afiliación es una excelente manera de crear una lista específica de consumidores que esté lista para las ventas continuas.

Asóciese con grandes gigantes de la publicidad

Asociarse con grandes gigantes publicitarios como Google y Meta es otra alternativa efectiva para las cookies de terceros. Esto se debe a que las grandes empresas de publicidad tienen acceso a los datos que les permiten anunciarse mediante programación.

Estas megaempresas pueden clasificar la información de la audiencia en segmentos que permitirán a los anunciantes llegar a su público objetivo sin identificar el nombre, la dirección o el número de teléfono de una persona. Esto se hace llegando a esa audiencia usando un seudónimo para optimizar e involucrar a los consumidores con anuncios dirigidos.

Orientación contextual

La orientación contextual utiliza el procesamiento del lenguaje natural. Este concepto relaciona el contenido con los consumidores sin necesidad de prácticas de privacidad invasivas. Además, se utilizan menos fuentes de datos privados para identificar a los consumidores, por lo que se anonimiza el proceso.

Sea dueño de sus propios datos

Las empresas que poseen sus propios datos estarán mejor preparadas para capear la tormenta de cookies. Por lo tanto, podría considerar optimizar su captura de datos , hacer lo que sea necesario para que sus visitantes digitales opten por participar y personalizar una estrategia de marketing que les proporcione una propuesta de alto valor a cambio de ingresar su información. Este método a veces se denomina datos de parte cero, porque un consumidor proporciona voluntariamente su información a través de registros de suscripción, completando un formulario de sitio web, solicitudes de obsequios gratuitos, etc.

Huella digital

La huella digital identifica a los usuarios al recopilar la información de su dispositivo para crear una "huella digital" única. Las aplicaciones de terceros instaladas en el dispositivo de un usuario son las que se utilizan para recopilar esta información de huellas dactilares.

Grupos de datos

Los grupos de datos, también llamados salas limpias de datos , son repositorios que almacenan cantidades masivas de datos de usuario. Estos repositorios son independientes de anunciantes y editores; por lo tanto, la privacidad de los usuarios está protegida.

Los editores comparan los datos propios desde su extremo y los anunciantes hacen lo mismo desde su lado. Esto da como resultado que los anunciantes obtengan la información de la audiencia que necesitan para la orientación de sus anuncios.

Todo puede cambiar en un centavo

Las cookies de terceros se introdujeron a principios de la década de 2000. Así que han existido durante bastante tiempo. Sin embargo, las empresas estaban teniendo éxito mucho antes de que existieran las cookies de terceros de Google Chrome y continuarán haciéndolo mucho después de que desaparezcan.

Esta actualización de Google Chrome no será diferente a otras que han ido y venido. Los especialistas en marketing deberán adaptarse a los cambios al igual que lo hacen con todo lo demás en los negocios. Si necesita ayuda para navegar la transición o desea una consulta gratuita para ver qué tan preparado está para el cambio, comuníquese con Hawke Media hoy.

Los buenos especialistas en marketing son proactivos y se toman el tiempo para estar al tanto de las últimas tendencias y cambios en el panorama de Internet. Esa es la única forma de seguir siendo relevante, competitivo y capaz de tomar rápidamente las medidas necesarias para crecer y prosperar en este mundo del marketing digital en constante evolución.