Anuncios del Super Bowl 2023: los mejores hasta ahora + lecciones para las marcas

¿Quiere crear un anuncio que haga que la gente hable de su marca? ¿Qué mejor momento para hacerlo que durante los juegos del Super Bowl? Año tras año, hay dos cosas que emocionan a los fanáticos del Super Bowl. Primero está el juego en sí, conseguir las entradas para los juegos y saber cuándo juegan sus equipos favoritos. En segundo lugar está la lista de anuncios del año. Dado que la temporada del Super Bowl acaba de comenzar, ¿hablamos de los anuncios del Super Bowl 2023?

Antes de llegar a nuestra lista de anuncios del Super Bowl 2023, echemos un vistazo rápido a la importancia de la publicidad durante el torneo. Le daremos algunas estadísticas para que comprenda por qué siempre es una carrera de ratas entre las marcas que compiten para ganar un lugar en los comerciales del Super Bowl.

Publicidad del Super Bowl: una batalla interminable por la atención

¿Se pregunta si existe una competencia realmente feroz en lo que respecta a la publicidad durante los eventos del Super Bowl? Aquí hay un hecho rápido. Aproximadamente el 95 % de los espacios para los comerciales del juego Super Bowl 2023 se vendieron en septiembre de 2022. Para tener una mejor perspectiva, eso es 5 meses antes del juego y algunos de los espacios de 30 segundos supuestamente costaron $7 millones. ¿Es esa prueba suficiente para comprender la competencia que rodea el ámbito publicitario del Super Bowl?

¿Sabías que alrededor del 43% de los espectadores en los EE. UU. miran el Super Bowl por los comerciales que se transmiten? Bueno, eso dice una encuesta de Statista. Y teniendo en cuenta que se estima que hay 100 millones de espectadores en los EE. UU. para el Super Bowl 2023, la publicidad durante los juegos del Super Bowl es definitivamente una oportunidad brillante para las marcas.

Habiendo repasado los hechos fundamentales para la publicidad del Super Bowl para las marcas, profundicemos en nuestra lista de los mejores anuncios del Super Bowl 2023.

Anuncios del Super Bowl 2023: 8 impresionantes para ver

1. Pringles – Lo mejor de nosotros

¿Alguna vez te has metido la mano en una lata de Pringles? Pues la marca te escucha.

Echa un vistazo al brillantemente ingenioso anuncio del Super Bowl de Pringles este año.

¡El anuncio muestra algunas divertidas perspectivas diferentes de "quedarse atrapado"!

Aquellos de ustedes que han estado siguiendo los anuncios del Super Bowl año tras año podrían haber reconocido instantáneamente que el concepto es una continuación del comercial del Super Bowl 2022 de la marca. Aquí está el anuncio en caso de que te lo perdiste el año pasado:

Mientras que el anuncio del año pasado seguía la vida de una persona que se atascó la mano, el anuncio de este año tiene una perspectiva más amplia.

Algunas cosas que hacen que este anuncio funcione:

• Relacionabilidad: cuando escucha a sus clientes y sabe de qué están hablando, encuentra las mejores ideas para sus anuncios.
• Humor: incluso el tono más "vendedor" suena suave cuando lo dices con humor. Aquí, las latas de Pringles aparecen casi en todos los fotogramas y registran la marca en la mente de sus audiencias y, sin embargo, el humor hace que el anuncio parezca menos promocional y más atractivo.
• Repetibilidad: cuando se le ocurre una idea de anuncio que es fácil de ejecutar y fácil de identificar para los clientes, puede repetir fácilmente la idea periódicamente. Pringles pudo reutilizar la idea solo porque la fórmula funcionó el año pasado.

Además del anuncio del Super Bowl, Pringles también expandió su campaña a las redes sociales.

Consejo de Kimp: La campaña #pringlescanhands muestra cómo un enfoque omnicanal es el camino a seguir cuando se trata de campañas de marketing exitosas. También necesita que los gráficos promocionales y la copia sean consistentes en todas partes. Ahí es cuando te conectas con éxito con tus clientes a un nivel más profundo.

2. Planters – El asado de Mr. Peanut

En caso de que necesite un poco de historia, Mr. Peanut, la mascota de Planters, había sido inseparable de la marca durante mucho tiempo. La siguiente imagen muestra el empaque de la marca de la década de 1910 con Mr. Peanut. Demostrando que es una de las mascotas más antiguas de la historia de la publicidad.

La mascota fue tan popular que incluso ganó un lugar en el Paseo de la Fama de la Publicidad de Madison Avenue en el año 2004.

La marca decidió matar a Mr. Peanut en su dramático comercial del Super Bowl para 2020. Y Mr. Peanut está regresando a través del anuncio de Planters para el Super Bowl de este año.

Algunas cosas que hacen de este uno de los anuncios de Super Bowl más populares de 2023:

• La diversión y los juegos de palabras son excelentes para la publicidad: el humor en "asar" al Sr. Peanut es lo que hace que el anuncio sea particularmente encantador.
• Alinear el concepto del anuncio con la personalidad de la marca: su mascota a menudo personifica su marca y si su anuncio logra capturar esta personalidad de su marca, ¡funciona! El anuncio del Super Bowl anterior captura con precisión la personalidad divertida del Sr. Peanut.
• La eficacia de una mascota: las marcas grandes y pequeñas se benefician de una mascota. Cuando tiene un personaje identificable y rico en personalidad para representar su marca, ayuda a fortalecer su imagen de marca.

Y en caso de que se pregunte cómo crear una mascota para su marca, las suscripciones de Kimp están a solo una prueba gratuita de distancia.

3. Squarespace: la singularidad

Si vio el adelanto que lanzó Squarespace hace un tiempo y se quedó perplejo sobre lo que se estaba gestando, el video anterior lo explica todo.

El anuncio anterior llegó a la lista de los mejores anuncios del Super Bowl 2023 porque:

• Tiene una sola idea pegadiza y todo el video hace que funcione. Los anuncios simples a menudo tienen el mayor impacto. No necesitas mensajes confusos ni conceptos ambiguos.
• La incorporación de eslóganes es una idea perenne en la publicidad. El eslogan aquí es que Squarespace es un "sitio web que crea sitios web". Es simple, memorable y le dice fácilmente a la audiencia lo que hace la marca. Conciencia de marca en caso de nuevos clientes potenciales, reconocimiento de marca en caso de clientes existentes: el concepto funciona con todos ellos.

Sugerencia de Kimp : Squarespace también utiliza una página de inicio interactiva para la campaña donde los usuarios pueden descargar el tema Singularity. Para aprovechar al máximo su campaña, necesita una página de destino sólida que cree una experiencia más inmersiva para su audiencia.

¿Necesita ayuda con el diseño de las páginas de destino de su campaña? Elija una suscripción a Kimp Graphics .

4. T-Mobile: Año Nuevo. nuevo vecino

El anuncio de T-Mobile se convirtió en uno de los anuncios del Super Bowl 2022 más comentados. En él, los dos personajes principales de Scrubs, una comedia de situación popular, regresaron. El anuncio tenía un jingle pegadizo y una idea sencilla que hizo que funcionara. Este año, la marca incorporó a un personaje adicional interpretado por John Travolta y presentó un anuncio en un formato similar.

Aquí hay algunas razones por las que este anuncio funciona:

• Usar un jingle era la norma hace varios años. Es una buena idea experimentar con conceptos de la vieja escuela como este, siempre que tenga un tema fuerte en este lugar.
• El respaldo de celebridades es el quid de muchos anuncios del Super Bowl. Si tu marca no tiene el presupuesto para colaborar con una celebridad, una campaña de influencers que involucre a un microinfluencer es una alternativa de bajo presupuesto que realmente funciona. A través de esta idea, te estás conectando con los fanáticos y seguidores de la celebridad o persona influyente destacada. Eso ayuda a expandir su base de audiencia.
• La nostalgia es un concepto que funciona bien en la publicidad. El anuncio de T-Mobile anterior presenta no solo un jingle aleatorio, sino una versión recreada de un viejo clásico, Summer Nights from Grease, que originalmente presentaba a John Travolta. Esa relevancia es lo que hace que el anuncio anterior sea aún más especial.

5. Pepsi: ¿gran actuación o gran sabor?

Hay dos versiones de este anuncio, una con Steve Martin y otra con Ben Stiller.

Versión de Steve Martín

Versión de Ben Stiller

¿Qué hace de esta campaña de Pepsi uno de los mejores anuncios del Super Bowl 2023?

• Rindiendo homenaje a las personas destacadas: tanto Steve Martin como Ben Stiller son celebridades con múltiples talentos, pero la comedia es el elemento común que los conecta. La marca capta de manera intuitiva este punto común y crea hermosos anuncios que hacen justicia a los actores que aparecen en ellos y, al mismo tiempo, pone a la marca en el centro de atención. ¡Imagina ver a estos actores en un comercial más serio! Después de todo, no habría tenido tanto impacto en su audiencia.
• El anuncio presenta un final abierto. Los actores, después de probar Pepsi Zero, elogian la bebida pero luego te dejan adivinar si están actuando o si lo dicen en serio. La idea es divertida e interactiva.

Consejo de Kimp: La mayoría de las marcas destacadas por sus creativos anuncios del Super Bowl a menudo lanzan un adelanto unos días antes del gran juego. Esto ayuda a los usuarios a comprender el tema del año y también genera anticipación en ellos. Pepsi también lanzó un teaser para un efecto similar. Cuando está presentando un nuevo producto o cuando tiene planeada una gran campaña, es una gran idea provocar el lanzamiento a través de contenido estático y de video.

En momentos como estos, un equipo de diseño de video designado como el que obtiene con una suscripción a Kimp Video puede marcar una gran diferencia.

6. Kia - Papá Binky

¡Solo un padre corriendo de regreso a casa para buscar el chupete favorito de su bebé! Los padres pueden identificarse instantáneamente con el anuncio y otros pueden disfrutar del humor que contiene.

El anuncio muestra a un padre que regresa a toda prisa a casa en su Kia Telluride X-Pro después de haberse olvidado de empacar el chupete de su bebé. Y se ve a la gente animándolo y abriéndole paso para que regrese lo más rápido que pueda. Este divertido anuncio ha llegado a la lista de los anuncios del Super Bowl 2023 más populares poco tiempo después de su lanzamiento.

A continuación se presentan algunas razones que hacen que este anuncio funcione:

• Teniendo en cuenta a tu público objetivo. El automóvil que se promociona en este anuncio, Telluride X-Pro, se comercializa como uno de los mejores SUV para familias. Naturalmente, es una gran idea incluir a una familia en el anuncio.
• Centrarse en las luchas cotidianas. El automóvil viene repleto de mucha sofisticación debajo del capó. Pero en lugar de enfatizarlos, el anuncio se enfoca en cómo el automóvil puede ser un buen compañero en las luchas cotidianas de las familias. Eso hace que la idea sea fácil de conectar.
• El humor funciona con casi todo tipo de público. ¡La escena final que muestra que toda la aventura fue en vano y que el favorito del bebé ha cambiado es algo con lo que todos los padres se identifican! El humor que contiene hace que el anuncio sea memorable.

7. GM X Netflix: ¿por qué no un vehículo eléctrico?

General Motors y Netflix juntos crearon una campaña brillante que pone a Will Ferrell en un vehículo eléctrico en algunas de las escenas más populares de películas y programas de televisión.

El anuncio hace un guiño a las dos marcas involucradas. Los diversos vehículos eléctricos presentados muestran la variedad que GM está lista para presentar. Y las escenas son de Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead y otro contenido popular en Netflix.

Este es uno de los mejores anuncios del Super Bowl 2023 por las siguientes razones:

• Muestra la fuerza en las asociaciones de marca. A veces, las asociaciones de marca más improbables se convierten en un éxito. Y trabajan a favor de ambas marcas implicadas. Por lo tanto, no olvide incluir la asociación de marca como un elemento importante en su estrategia de marketing.
• Los anuncios deben estar alineados con los valores de la marca. Netflix planea presentar más autos eléctricos en sus películas y programas de televisión como parte del movimiento de la marca hacia la sostenibilidad. Esta colaboración y el anuncio en sí capturan la idea con precisión.
• Rebranding con un objetivo fuerte. Recientemente, GM renombró ya que está haciendo un cambio al segmento de vehículos eléctricos. Entonces, una gran campaña publicitaria como esta ayuda a la marca a dar a conocer su cambio de marca.

7. PopCorners – Hacerse malo

Este comercial de PopCorners se volvió viral recientemente porque se ganó los corazones no solo de los fanáticos de Breaking Bad sino también de otros. La clave es la recreación exitosa de una escena icónica de una serie de televisión icónica. Bryan Cranston y Aaron Paul, que interpretaron a Walter White y Jesse Pinkman en la serie, repiten sus papeles. Solo que esta vez el dúo está elaborando PopCorners en lugar de metanfetamina.

¿Por qué este anuncio se ha convertido en uno de los más famosos del Super Bowl 2023?

• Cuando reutilice contenido popular, comprenda el contexto y qué hizo el contenido en primer lugar. El anuncio no defrauda a los fans de Breaking Bad. Incluso tiene el diálogo característico de la serie, "Di mi nombre", pero aquí, White (Heisenberg) dice "Di su nombre". Eso es suficiente para llevar a los fanáticos por el camino de la memoria reviviendo su escena favorita.
• Se trata de una recreación precisa. PopCorners no solo incorporó a los actores, sino que también recreó el escenario de la caravana y los trajes característicos. El cuadro de cierre que muestra "Break Into Some Thing Good" incluso tiene una marca similar a la marca original de Breaking Bad. Todos estos pequeños detalles se suman y hacen de este anuncio un éxito.

Consejo de Kimp: cuando planee incorporar referencias a la cultura pop en su anuncio, recuerde que las señales visuales pueden hacer o deshacer el efecto. Debe estar doblemente seguro de los colores y estilos visuales utilizados en el anuncio y de que estén en línea con el original que está recreando.

Anuncios del Super Bowl 2023: ¿vemos una tendencia emergente?

Forbes señaló cómo el humor fue la tendencia en los anuncios del Super Bowl 2022. Con la normalidad recuperándose después de la pandemia y el cierre, la gente buscaba el humor como una forma de dejar atrás el pasado. Como todas las buenas marcas que escuchan a sus audiencias, la mayoría de los anunciantes mostraron el humor como el elemento central de sus anuncios.

De los anuncios más populares del Super Bowl 2023, podemos ver que el humor sigue siendo una fórmula ganadora en los anuncios. Hay otros dos ingredientes que varias marcas parecen haber incorporado en sus anuncios este año y son referencias a la cultura pop y nostalgia. Tener grandes estrellas retomando sus papeles icónicos o recreando creativamente escenas de películas populares es una tendencia que hemos visto en varios anuncios del Super Bowl 2023.

Teniendo en cuenta que los anuncios del año del Super Bowl a menudo establecen nuevas tendencias para los comerciales del año, si está buscando un tema para experimentar este año, este es un buen comienzo.

Humor + nostalgia + referencias identificables de la cultura pop = una idea publicitaria que vale la pena probar en 2023

¿Inspirado por estos anuncios del Super Bowl 2023? Consigue que Kimp haga realidad tus ideas

¿Encontraste algo que se alinee con tu marca? Esperamos que estos anuncios lo inspiren a revisar su estrategia de marketing y ser más creativo con sus anuncios para atraer a su audiencia con ideas que resuenen con ellos. Y en caso de que esté buscando un equipo de diseño gráfico que pueda encargarse de sus anuncios estáticos o un equipo de gráficos en movimiento que pueda dar vida rápidamente a sus anuncios de video cortos, póngase en contacto con el equipo de Kimp.

O mejor aún, explore nuestros planes y regístrese para su prueba gratuita ahora.